一、 運動鞋之定義
運動產品是指能滿足消費者運動、體適能或娛樂方面的需求，都被視為運動產 品 (鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠，2000) 。運動鞋發展至今，已是不可或缺的生活品 之一，隨著科技進步，運動鞋外觀造型與功能不斷演進。所謂「運動鞋」是指具有 可幫助消費者進行任何形式運動所設計的鞋款。運動鞋有各種流行的樣式、顏色、
並講求舒適性，也會針對特定運動形式，設計不同功能的運動鞋，消費者開始在從 事不同運動項目時穿著不同功能的運動鞋 (呂聖文，2000) 。運動鞋市場上持續推 出運動鞋、休閒鞋、多功能鞋、越野鞋、登山鞋等商品，在外觀、功能、材質及顏 色設計上變化迅速，且不同功能穿著訴求的分別越來越模糊，消費者常被行銷話術 弄得一頭霧水。運動鞋與休閒鞋的分辨還難不倒消費者，但是要買慢跑鞋或是功能 性鞋款就會顯得無法分辨。
可從表2，依廖文正 (2003) 所整理之美國運動鞋類帄均單價表內得知，美國運 動鞋類依產品別可分為膠底運動鞋 (Brown Shoes) 、保齡球鞋 (Bolwing) 、網球鞋 (Tennis) 、足球鞋 (Soccer) 、有氧運動鞋 (Aerobic) 、一般走路鞋 (Walking) 、棒 球／壘球鞋 (Baseball／Softball) 、健行鞋 (Hiking) 、慢跑／跑步鞋 (Running) 、 多功能鞋 (Cross Training) 、籃球鞋 (Basketball) 、高爾夫球鞋 (Golf) 等。
表 2
美國運動鞋類帄均單價表 (單位：美元)
類別 1998年 1997年 增減
膠底運動鞋 27.61 26.00 1.61
保齡球鞋 32.64 35.69 -3.05
網球鞋 33.42 31.90 1.52
足球鞋 33.62 35.83 -2.21
有氧運動鞋 41.92 41.66 0.26
一般走路鞋 42.50 41.47 1.03
棒球鞋／壘球鞋 43.03 39.49 3.54
健行鞋 48.00 45.59 2.41
慢跑／跑步鞋 49.97 48.41 1.56
多功能鞋 50.09 49.96 0.13
籃球鞋 55.48 55.57 -0.09
高爾夫球鞋 56.30 60.11 -3.81
資料來源：引自廖文正 (2003)。球鞋業產品涉入與促銷活動對產品屬性影響之研究。
二、 運動鞋產品分類
鞋類種類繁多，不同國家協會分類有所不同，臺灣區製鞋工業同業公會資料依 鞋型、使用者及材質分類如表3所示：
表 3
鞋業產品領域表
鞋類 零件組
以鞋型區分 以使用者區分 以材質區分 鞋面
拖鞋 運動鞋 男鞋 皮鞋 鞋跟
安全鞋 休閒鞋 女鞋 塑膠鞋 鞋底
紳士鞋 長統靴 童鞋 紡織鞋 其他零組件
室內鞋 高跟鞋 嬰兒鞋 橡膠鞋
包子鞋 涼鞋 其他鞋
資料來源：臺灣區製鞋工業同業公會 (2010) 。
由表2與表3兩種分類方式可知，臺灣區製鞋工業同業公會將休閒鞋及涼鞋區分 在運動鞋之外。而美國SGMA則將膠底運動鞋 (Brown Shoes) 納入運動鞋領域，而 本研究以美國SGMA分類為依據，並廣泛定義運動鞋為從事路跑特定運動所穿著的 鞋款，不包含其他特殊用途的運動鞋，如保齡球鞋、網球鞋、足球鞋、及、棒球鞋
／壘球鞋及高爾夫球鞋等。
三、 運動鞋市場規模
在全球運動鞋需求市場的整體鞋類供應鏈體系與全球分工上來看，歐洲主宰鞋 類的創意設計與流行，亞洲掌握製造的核心技術，美國則以全球布局行銷見長。根 據英國SATRA雜誌調查 (表4) ，1981年全世界鞋類銷售量約為七十三億雙，帄均每 年以3%幅度成長，1990年全世界的運動鞋銷售量已達近一百億雙。在運動健康意識 抬頭及運動鞋的流行需求下，全球最大的美國市場在1997年達到銷售雙數最高峰，
運動鞋總銷售三億四千六百萬雙，而銷售金額高達一百四十七億美元，如表5所示。
1990年代美國運動鞋產業為成熟市場，1991年到1997年每年銷售金額及銷售雙數帄 均每年以3.5%及4.7%幅度成長，1997年後整個美國運動鞋市場呈現衰退或停滯。反 觀美國以外市場卻是大幅度成長，Nike的國際市場銷售從1990年的4億7千萬美元成 長至2000年的2兆2億美元，帄均每年以16.7%幅度成長 (Nike官方網站) 。
美國運動鞋市場在1996至1998年間，約占全球市場45%左右，為全球最大的運 動鞋市場，每年每人帄均購買約1.6雙，尤以青少年帄均購買雙數最高。運動鞋的流 行風潮自美國擴展至歐洲及亞洲地區，形成運動鞋產業在1990年代後的蓬勃發展。
表 4
1981-1990 全球市場鞋類銷售量表
年度 世界鞋類產量 (百萬雙) 成長指數%
1981 7,385 100
1982 7,968 108
1983 8,355 113
1984 8,430 114
1985 8,817 119
1986 9,344 127
1987 9,705 131
1988 9,735 132
1989 10,313 140
1990 9,794 133
資料來源：引自廖文正 (2003)。球鞋業產品涉入與促銷活動對產品屬性影響之研究。
表 5
1992-1999 美國市場銷售量及銷售金額表，單位：百萬雙，10 億美元計
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 銷售量 291.8 310.9 325.1 344.5 341.8 346.6 325.4 313.1 銷售金額 11.7 12.1 12.4 13.3 14.1 14.7 13.8 13.7
資料來源：引自廖文正 (2003)。球鞋業產品涉入與促銷活動對產品屬性影響之研究。
在運動鞋市場上由於品牌頇長期建立經銷商及通路商，加上龐大廣告與行銷費 用，新進品牌短時間無法撼動市場，也形成市場上品牌高度集中的趨勢，運動品牌 仍以Nike、Adidas、New Balance、PUMA等稱霸，而美國地區市場集中度就高達65%
左右。根據亞洲證券公布2002年全球運動鞋類銷售價值高達約新台幣5,500億元，其 中前四大品牌占約70%，Nike全球市占率達35%，其次為Adidas等。過去一年來，全 球運動鞋市場呈現高度成長，不到10年的時間，已達兩倍成長，根據臺灣財團法人 鞋類暨運動休閒科技研發中心出版的 2011鞋業年鑑中依 IBIS World及FRT產資網
(FRTIS) 資料整理，2010年全球鞋業市場規模為1,748億美元，其中運動鞋類占20%，
計350億美元。
臺灣國人在運動休閒生活投入的時間與金錢逐年增加，加上近年臺灣優秀運動 選手在國際賽事中亮眼的表現，如王建民、曾雅妮、盧彥勳、林書豪等人，更帶動 國內運動風氣的盛行，進而連帶使運動鞋的市場規模日趨擴大，2010年台灣鞋業市 場規 模為 20.2億 美元 ，推 估運 動鞋 類市 場 約略 為 4.02億美 元 (2011年鞋 業年 鑑 ， 2012) 。
四、 小結
村上春樹說，「跑步，不需要伴，只需要有雙合適的跑鞋。」 (張惠萱，2013)。
「工欲善其事，必先利其器」因著國內運動風氣盛起與生活型態改變，運動鞋 幾乎成為每個人必備的鞋款之一。綜觀國內對於運動鞋的相關研究多半是以統稱的 運動鞋作為主體，並以消費者考量因素、生活型態及品牌認知等相關議題加以討論。
本研究進一步將運動鞋的範圍鎖定在從事路跑運動所穿著的運動鞋款作為研究標的，
並以路跑運動參與者對路跑運動參與行為、運動鞋的消費決策行為及運動鞋產品屬 性相關聯加以研究探討，期盼研究結果能夠提供運動品牌及相關產業做為參考，以 利慢跑鞋類產品研發及行銷策略擬定。