一、 路跑運動
根據跑者廣場全國賽會網站 2012 年公布全臺灣之路跑賽事 (含短距離、半馬、
全馬及超級馬拉松) 已超過 150 場，以台灣的面積及人口數來看，路跑賽事的密集 度恐怕是世界之冠。臺灣路跑運動，自 1978 年起在中華民國田徑協會前理事長王惕 吾先生與總幹事紀政女士的領導下開始推展 (邱榮基、畢璐鑾，2005) ，至今已有 35 年的歷史。當時中華民國田徑協會開始以有系統的策畫，結合企業界熱情贊助參 與，陸續舉辦以路跑為主體的運動活動，而今國內路跑團體及組織紛紛成立且持續 積極發展中，如中華民國路跑協會、中華民國馬拉松協會、中華民國超級馬拉松協 會、全國各縣市路跑協會及慢跑俱樂部，由於各團體及企業組織經常性地舉辦路跑 活動，並藉由這些活動將路跑運動推廣至全國各地，進而帶動國人參與此項運動的 風氣。陳鴻雁與楊志顯 (1999) 在一項全國性的運動休閒參與調查中發現，臺灣地區 居民經常參與休閒運動項目中，跑步運動占了 18.9%，排行第四；葉憲清 (2000) 的 研究中也發現，從事慢跑運動已為國人從事休閒運動項目中最普遍的活動之一。此 外，朱素鑾與卓世鏞 (2004) 更指出慢跑是最經濟、最有效率，且不受時間、空間 和年齡限制的運動項目。根據 2010 年行政院體委會公布委由愛普羅民意調查股份有 限公司所進行之「中華民國 98 年運動城市調查」資料中顯示，針對近三年國內民眾 最常從事的運動項目相比，98 年度前五項運動項目仍舊與 97、96 年度相同，民眾 主要運動項目變化不大。運動項目排名方面，「散步」連續三年蟬聯第一名，「爬山」
從 97 年度的第五名上升至第二名，而「慢跑」也是民眾最常從事的運動項目之一，
詳見圖 1。
圖 1. 近三年民眾最常從事運動項目
資料來源：引自 “中華民國98年城市運動調查”。中華民國行政院體委會，2010，頁 86。
以帄常沒有運動的民眾來看，如果有機會從事運動，最可能選擇運動的種類以
「散步」 (18.5%) 比例最高，其次是「爬山」 (12.3%) 、「騎腳踏車」 (9.2%) 及
「慢跑」 (8.1%) 等。資料顯示無論是否有參與運動，慢跑都是民眾喜愛從事的運 動項目之一。
圖 2. 近兩年如果從事運動民眾最可能選擇運動的種類
資料來源：引自“中華民國98年城市運動調查”。中華民國行政院體委會，2010，頁 110。
二、 富邦臺北馬拉松賽事發展沿革
「臺北馬拉松賽事」是臺灣國際性城市馬拉松大賽，至今已舉辦有26年的歷史，
1986年3月9日開始舉辦第一屆臺北國際馬拉松賽到1989年第三屆，參加人數已由9 個國家3,000餘人擴展至27個國家19,000餘人，是臺灣路跑運動的新里程碑。1990年 至2000年適逢臺北捷運施工，1992年開始移師臺北國道舉行，故改稱為「臺北國際 國道馬拉松」；當時已成為國際城市的臺北市，正積極發展全民運動，城市馬拉松 有其不可或缺的重要性 (陳世昌，2005) 。自2000年起，ING集團開始冠名贊助全球 城市馬拉松，包括紐約、阿姆斯特丹、布魯塞爾、渥太華、臺北等，嶄新的宣傳與 多元化系列活動，讓路跑更加年輕、活潑，且屢創賽事新紀錄，掀起國際路跑風潮 (ING臺北馬拉松官方網站，2008) 。ING安泰人壽自2004年12月17日首次冠名贊助 臺北馬拉松賽事並將其更名為「ING臺北馬拉松賽事」，一直持續冠名贊助至2008 年，此賽事不但創造臺灣馬拉松界多項前所未有的紀錄，也成為當時馬拉松賽事舉 辦之典範，使其在臺灣地區舉辦的其他大型賽會 (馬拉松比賽或是其他運動比賽) ， 皆群起效尤 (黃蕙娟，2008) 。
2008年，富邦金控和ING安泰人壽進行企業合併，將ING安泰人壽更名為富邦人 壽，故於2009年起「臺北馬拉松賽事」仍由富邦人壽冠名贊助，同時將活動名稱更 改為「富邦臺北馬拉松賽事」，舉辦時間固定為每年12月的第三個星期天。2011年富 邦臺北馬拉松已有12萬人次參加，為歷年之最，而總獎金超過600萬也創新高 (自由 時報電子報，2011) ，富邦臺北馬拉松賽事儼然已成為臺灣最具代表性的國際馬拉 松賽事。
2012年總參賽人數約計12萬人次，打破國內有史以來舉辦馬拉松賽事多項紀錄，
例如：
人數第一：參賽者從1986年臺北國際馬拉松的2,286人，至2004年7萬多人，再 到2012年12萬餘人，人數成長將近52倍之多；其中競賽組 (全程+半程+9公里) 從 2004年的17,000人到2012年43,000人，成長高達2.53倍；全馬組參賽人數高達7,000 多人，半馬組18,000人，都較歷年賽事人數成長，見下表1所示。另外，9公里組則 亦有18,000人報名參加，參賽人數已成為臺灣最具指標性的賽事。
賽事獎金第一：從2004年總獎金400萬到2005年的480萬以及首創破紀錄獎金 100萬，2011年破紀錄獎金高達150萬，堪稱世界最高破紀錄獎金的賽事。
國外選手及國家參賽人數第一：富邦臺北馬拉松在競賽組人數逐年增加，人數 超過其它賽事，也吸引全球頂尖好手，如2011年即有許多外國選手報名參加，包括 加、澳、美、日、英、肯亞、衣索匹亞等，共有來自57個海外國家／地區的外籍選 手參賽，外國選手報名人數是2010年的2倍之多，其中日本籍選手約占四成 (富邦理 財電子報，2012) 。
表 1
歷年富邦臺北馬拉松競賽組與全程馬拉松組參賽人數表
年份 (年) 人數 (人)
競賽組 (全程＋半程＋9公里) 全程馬拉松組
2004 年 17,000 1,595
2005 年 18,000 1,594
2006 年 22,000 1,913
2007 年 23,000 1,869
2008 年 27,000 2,286
2009 年 10,515 2,891
2010 年 30,000 4,800
2011 年 43,000 6,000
2012 年 43,000 7,000
資料來源：本研究整理
富邦人壽贊助臺北馬拉松賽事，主要希望達到「全民參與、健康運動」，提升 臺北馬拉松達到世界水準，與臺北市政府極力推廣「健康市民、活力城市」的理念 互為呼應，所以在中華民國路跑協會與政府配合下，打造臺北市成為一個具健康形 象的國際城市，增加在全球的曝光率，並成功塑造為「人生」、「健康」、「快樂」、
「美好」、「挑戰」、「目標」而跑的信念。全球大型城市馬拉松，如紐約、倫敦、
芝加哥、東京、巴黎、波士頓等，不傴提供民眾另一種視野，也讓全球認識主辦城 市特色，更為主辦城市帶來可觀的經濟效益與知名度 (臺北旅遊網，2009) 。
三、 小結
綜觀上述文獻整理，國內路跑運動日益蓬勃，根據全國性運動休閒參與調查，
慢跑已成為國人主要休閒運動項目之一，富邦臺北馬拉松賽事在臺灣行之有年且規 模最大，堪稱臺灣最具指標性的國際路跑賽事，媲美全世界十大馬拉松賽事，因此 本研究針對此賽事之參賽者進行路跑運動參與行為及運動鞋消費決策行為之研究。