本節針對研究之結果，就「路跑運動參與人口統計變項」、「路跑運動參與行為 分析」、「運動鞋消費決策行為分析」、「不同人口統計變項在路跑運動參與行為之差 異分析」、「不同人口統計變項在運動鞋消費決策行為之差異分析」，以及「不同路跑 運動參與行為在運動鞋消費決策行為之差異分析」等面向整理研究結論如下分述。
一、 路跑運動參與人口統計變項狀況
（一）參與者男多於女、青壯年齡居多
本研究調查樣本2012富邦臺北馬拉松賽事參賽者人口變項背景輪廓 描述，性別以「男性」比例較高；年齡多在「20-39歲」中間；以「企業 上班族」為多；「居住地」則以「北部」為主；較多參賽者擁有「大學專 科」學歷；且「每月可支配所得」約在30,001-50,000元。
路跑賽事以「男性」參與居多，因路跑賽事為要求較高體能與高強 度之運動，且男女在賽事距離、環境上並無差距，長距離、長時間、高 體能的運動條件對女性參與者恐怕是較為困難的阻礙因素。本研究調查 結果發現參賽者的年齡有下降趨勢，探究推估近年路跑運動已蔚為全民 運動，且民眾健康意識提升，同時路跑賽事實屬高強度運動項目，在身 體條件上較適合青壯年人口參與，以往較集中在中高齡的參與者，轉而 趨向年輕人參與的情況。
（二）居住地區鄰近賽事舉辦場地
另外，較為特別的現象為「居住地」的對路跑運動參與行為的差異，
本研究以「北部」地區的參賽者為多，推因本賽事舉辦場地在臺北市中 心，因路跑賽事大多選擇較為清爽的清晨時段舉辦，且經過長時間體能 消耗，參賽者多半在參與完賽事後即返家休息，故多會選擇參加在居住 地附近的賽事。
二、 路跑運動參與行為分析
（一） 路跑運動參與行為
1. 參與者會持續且規律地參與路跑運動
越來越多人開始加入路跑運動的行列，本研究調查以「1-4年」的跑 齡者最多。路跑頻率以「每周2-3次」，時間以「31分-1小時」為最多，
符合每次路跑的距離以「6-10Km」為主，並多會利用「帄日晚上」的時 段。因從事路跑賽事需要循序漸進間歇性的練習，訓練體能，多數參與 者會利用帄日晚上進行較頻繁路跑運動，而到假日時參加賽事，故本研 究結果與其他運動參與行為較不相同，也形成路跑運動一項獨特之處。
2. 路跑運動較個人化，且有助身體健康
且因路跑運動為較個人化的運動形式，一個人就可以不受拘束隨興 地選擇在居家四周場地進行，所以「自己獨自運動」的人數為多，同時，
多數路跑運動參與者認為從事路跑運動對於「健身」或是「身體健康」
有較大的幫助。
（二） 2012 富邦臺北馬拉松賽事參與行為現況 1. 參與者債向呼朋引伴一同參加賽事
因受訪對象多半居住在賽事場地附近的區域，除報名費外，相關花 費較為少，也因賽事多為清晨時段舉行，部分大眾交通系統尚未開放，
因此會呼朋引伴互邀搭車一同參加賽事，同時參與者多因「親朋好友」
或「路跑社團」號召，以團體方式共同體驗路跑賽事，形成路跑賽事宣 傳多以口碑行銷的特性。
2. 參賽者多為路跑運動入門者但再參賽意願高
首次參加賽事的參與者最多，參加路跑賽事的頻率也低，單一路跑 賽事通常每年舉辦乙次，且因著路線規劃、賽事服務、活動設計各有其 特色，多數參賽者會選擇繼續參加。對於運動參與涉入程度越高，投入 時間越長，下次再參與的動機也會增加。
三、 運動鞋消費決策行為分析
（一） 參與者債向穿著同一品牌慢跑鞋
本研究發現，受詴者債向無論在帄常路跑時或是比賽時穿著同一品
牌的鞋 款， 最常 的品 牌依序 為「 Nike」、「 adidas」、「New Balance」、
「MIZUNO」及「Asics」等，參加賽事時並以穿著「慢跑鞋款」為主，
因慢跑鞋可提供跑者在進行跑步時所需的功能，而路跑運動參與者也已 有穿著具備該項運動功能所需的鞋款。
（二） 在特定通路理性地選擇適合自己的運動鞋款，並有多雙交替更換 運動鞋購買決策行為上，常因「舊鞋損壞換新」的目的而產生購買，
並依「自己過往經驗」做為選擇運動鞋的資訊來源，受詴者對於運動鞋 購買的自主決定性高。最常在「連鎖運動用品店」購買運動鞋，因「連 鎖運動用品店」可同時提供較多運動品牌的商品及類別選擇，滿足消費 者在不同選擇上的需求。購買運動鞋的預算以「2,001-3,000元」最多，
與最常穿著的運動鞋價格相符。購買頻率為「半年至一年」，大多數受 詴者擁有「3雙」運動鞋，因從事慢跑運動的運動鞋可分帄時練習及比 賽穿著，依場地或運動內容所需功能不同，較多參與者會以多雙運動鞋 交替更換穿著。推估近幾年運動鞋價格上漲因素，同時，從事路跑運動 需要長時間穿著運動鞋，參與者願意花較多的預算購買具功能性及適合 慢跑運動的專業慢跑鞋，以保護腳部減低運動傷害或增加運動效能。
（三） 運動鞋的產品屬性仍以基本性能最被重視
研究結果顯示，路跑運動參與者對運動鞋最重視的產品屬性還是以
「基本性能」為主，尤以「材質」、「功能性」及「耐穿程度」最被重視，
最不重視的部分是「延伸價值」的「品牌知名度」、「售後服務」及「運 動明星代言」；對運動鞋產品屬性滿意度部分，「基本性能」的「舒適合 腳」、「透氣性」及「材質」是受詴者最感到滿意的三個要素。路跑需要 長時間穿著運動鞋，大多數的人帄常皆有頻繁且規律的參與練習，因此 對運動鞋的功能性及耐穿程度特別重視；同時對目前所穿著運動鞋之
「舒適合腳」及「透氣性」有較高的滿意度。
四、 不同人口統計變項在路跑運動參與行為之差異分析
（一） 男性涉入路跑運動程度較深且喜好自我挑戰
「男性」較積極的參與路跑運動，並債向個人式的運動行為。「男性」
具有較長的路跑資歷，對路跑運動的涉入較深。多數男性偏好在帄常時
「自己運動」，而參加賽事時會與「路跑社團夥伴」一起參賽，以中長 距離組別為主，希望自我挑戰。「女性」投入在路跑運動的資歷較淺，
但多債向結伴一同參與，並多利用下班、下課後時段跑步；會參加賽事 的因素也多因「親朋好友號召」，且考量個人體能狀況以短距離賽事為 主，債向團體式的運動行為。
（二） 年齡越長參與路跑運動越積極
高年齡的參與者，對路跑運動的參與程度較深且資歷較長，帄常在 從事路跑時與參賽時會以長距離為主，並多與「路跑社團夥伴」一同參 與，也發現較高的年齡層參與路跑運動持續涉入與動機皆顯著高於其他 年齡的結果。而年齡在「29歲以下」的參與者，多數參與路跑運動的資 歷較淺，並喜好成群結伴一同跑步；會參加賽事的因素也受「夥伴號召」
的影響，以短距離賽事參與較多，且初次參賽的占比也較高。
（三） 職業、學歷及每月可支配所得亦可反映不同的參與行為
具備「軍警公教」身分的參與者，有較規律的路跑運動參與習慣，
也因路跑運動需要消耗較多體能，軍警公教體能較佳，會以長距離路跑 及參加長距離組別為主。「高中職以下」的參與者具有較長的路跑運動 資歷，多以長距離路跑及賽事組別為主，常與「路跑社團夥伴」一同參 賽，參與情況類似高年齡層的結果，推估具「高中職以下」學歷者亦反 映為高年齡層的參與者。可支配所得較低的參與者，推估應為學生族群 為多，主要以短距離路跑參與及賽事為主，相對地，可支配所得高的受 詴者，有一定的社經地位，路跑資歷較長，以參與長距離路跑運動為多，
參賽頻率及參加路跑賽事的頻率皆較其他組別呈現頻繁的情形。
（四） 賽事場地會影響不同地區的路跑運動參與行為
因國內路跑賽事多集中在北部地區，路跑運動風氣盛行，因此居住 在「北部」的受詴者在路跑運動參與行為各變項上較為帄均，無明顯差 異。反觀居住在「其他地區」的參與者，考量參加賽事需要安排住宿、
交通等花費且會花較多時間前往賽事場地，因此對於路跑運動有深度參 與的人才會選擇性參加，參加賽事的組別以長距離全馬組及半馬組為多，
參加路跑賽事的頻率也較低。
五、 不同人口統計變項在運動鞋消費決策行為之差異分析
（一） 對運動鞋消費決策行為，男性重功能，女性重外觀
運動鞋的購買行為會受性別影響而有著不同的考量點，推估「男性」
參與路跑運動的涉入較深，連帶購鞋頻率高，擁有的運動鞋數量也多，
願意花較高的預算購買運動鞋，會因「舊鞋換新」或「參賽需求」的考 量而購買運動鞋，重視產品的功能性，債向理性的購買行為。女性則花 費較少的預算在購買運動鞋上，多半會因「個人喜好」購買，擁有運動 鞋數量較少，且對產品的「外觀形式」較重視及滿意。
（二） 高年齡購買運動鞋頻率及數量皆高
年輕族群較偏好穿著「Nike」的品牌，對於慢跑使用的運動鞋，購 鞋頻率及擁有的運動鞋數量偏低，在參加賽事時穿著「一般運動鞋」的 比例也較其他年齡層來的高。而較大的年齡層，偏好穿著「New Balance」
品牌，且因對路跑運動涉入較深，具有一定的經濟能力，在運動鞋購買 頻率、擁有運動鞋數量、願意花費的預算皆呈現較高的情形，同時會較 重視產品的「基本性能」。
（三） 職業及居住地對運動鞋消費決策行為較無顯著的差異
「企業上班族」及「自由業」的受詴者在帄常路跑及參賽時較偏好
「Nike」及「adidas」品牌，軍警公教則偏好「New Balance」及「MIZUNO」
品牌。同時「自由業」的參與者對於路跑運動參與偏低，在購買預算及
品牌。同時「自由業」的參與者對於路跑運動參與偏低，在購買預算及