影像與意象

去除電影在社交活動裡能提供夜晚的娛樂之外，再與上述已將電影與其他影 視媒體比較後的優點納入，可將電影視為影響目的地意象形成最為強而有效的資 訊傳達媒介，而電影觀光的定義則建立於此。Evans (1997) 將電影觀光定義為觀 光客來到的目的地或景點是在電視、影像帶或電影所呈現過的。missmall 在看完

《情遇巴塞隆納》之後所發布的部落格內容是：巴塞隆納魅力無限，看完電影連

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我都想去一趟，體驗不一樣的旅行。從此發言可知《情遇巴塞隆納》對觀眾來說，

是含有刺激旅遊動機的成分。從 missmall 的發言，將「想去一趟」的心情歸給 了巴塞隆納城市的「魅力無限」。missmall 對旅遊景點的「選擇」，符合 Buchmann et al.的研究發表。Buchmann et al. (2010, p.233)將引發旅遊動機的電影場景定義 擴增到與電影拍攝地方有關的景點：造訪的地點或區域，是電影拍攝過的、曾被 電影運用過的、與電影相關的。《情遇巴塞隆納》的拍攝景點多以「實地實景」

作為場景，來呈現電影故事背景。電影在運用實地場景在此直接促成了觀眾對地 方的認識、認知。結合這兩點可看出電影所呈現的影像，尤其是實際的場景對旅 遊動機的直接影響。以下三位部落格作者也發表對於《情遇巴塞隆納》中場景對 他們的影響。

No1Kelvin 說到：片中的古老建築與人物風情，令人嚮往那樣的異國生活。

如同 missmall，No1Kelvin 也將對於巴塞隆納的建築與文化視為對目的地的期盼。

woodsite 看到熟悉的建築時也點出令其印象深刻地特定景點：高第的建築讓人好 想去巴塞隆納一賭芳澤？感覺在歐洲城市就好有文化氣息，濃濃的催眠人要去旅 遊這項衝動！！能夠辨識目的地景點時不僅道出電影以實地場景拍攝時，對旅遊 動機的刺激，也令觀眾能直接將旅遊目的地直接連結到自我認知中所熟悉的地點。

Max Wei Cheng Sun 寫著：除了探討愛情之外，這部片還有很吸引人的一點，就 是西班牙的美景。巴塞隆納一直是我很想去的都市之一，在西班牙國家裏面更勝 過首都馬德里。最大的原因是高第，我很喜歡他的建築作品，而在該片中這自然 是不可或缺得，像是聖家堂、米拉之家、桂爾公園……等都有出現在片中，歷史 建築和文化景點就是巴塞隆納最大的資產。說這部片是西班牙觀光片也不為過。

從此發言可以看到電影觀光在影像傳輸資訊上的影響力。Max Wei Cheng Sun 表 示巴塞隆納是作者「很想去的城市之一」，作者對巴塞隆納城市的景點已有認識，

並且在觀看電影時直接辨認出電影所使用的場景。同時，作者將巴塞隆納的知名 場景認定為一部電影在呈現巴塞隆納時「勢必」會出現的地點。此發言如同作者

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所點出的「西班牙觀光片」，確立了觀光局試圖推銷觀光景點時，將世界知名景 點納入電影背景所能達到的成效。Riley et al. (1998)在研究電影觀光客之定義時 便指出電影提供地點與主題讓觀眾辨識，當觀眾與此呈現過程有所互動之時，也 是建立出「觀光符號」。「觀光符號」則將是觀眾「成為電影觀光客」的主要因素。

本研究將在第四章針對電影與「觀光符號」的關係做深入探討，在此則是先指出 觀眾例如 Max Wei Cheng Sun 對巴塞隆納知名景點的「辨識」，是為引發旅遊動 機的主要表徵。

回到「西班牙觀光片」一說，「實地場景」的運用可被觀光局在行銷地方時 視為最為效益的方式。Filmjabber 在回顧《情遇巴塞隆納》時也發表了電影場景 與觀光關聯的觀察。Filmjabber 寫著：巴塞隆納觀光局享用著一股新的觀光熱潮，

因為伍迪‧艾倫的《情遇巴塞隆納》。將巴塞隆納如此精美拍攝將引起觀眾去到 當地一遊或是重返的動機。我很喜歡巴塞隆納作為電影背景。我已經準備好要搬 去那裏居住了。kkaicd1 也寫到：或許又可以說，如果伍迪艾倫想讓觀眾愛上一 座城市，觀眾也很難不會去愛上他鏡頭之下的城市，以其迷人的場景，以及浪漫 的風情，不僅讓人流連忘返，也恨不得親臨當地感受其美好風光，更便宜了當地 的旅遊觀光局，省下一筆經費來輕鬆作城市行銷。Dammi 同樣指出電影場景與 旅遊的連結：然後我們不能遺忘,這還是一部旅行的電影,所以 Woody Allan 透過鏡 頭描寫著自己所認為美麗的西班牙,確實為西班牙的旅遊業做了很好的宣傳,不禁 讓人想要到西班牙去走走看看。此三位作者同時指出了《情遇巴塞隆納》對巴塞 隆納觀光產業的影響，再次地呼應了電影影像與目的地印象直接連結一起的論述，

以及對旅遊動機的影響。在此可以發覺的現象是，幾位作者了解電影與觀光產業 之間的關聯，卻又不符合電影非行銷取向的特質，同樣的對去到巴塞隆納旅遊有 著期許。這裡說明了電影本身的魅力尚存在於對當地場景的拍攝手法還是最為吸 引觀眾一遊的重點。

如 kkaicd1 的「恨不得親臨當地感受其美好風光」、Filmjabber 的「我已準備

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好要搬去那裏居住了」、以及 Dammi 的「不禁讓人想要到西班牙去走走看看」，

此說法皆是歸結於《情遇巴塞隆納》所呈現的巴塞隆納風景。呼應著 Bolan &

Williams (2008) 直接的呈述影像就是消費者觀看一個目的地的基本因素，而電影 本身便是一個以影像傳達訊息為本質，並且可以同時大量地傳輸影像的視覺資訊 傳達媒介。Brown & Singhal (1993) 也表示出影視媒體中的電影與電視節目將有 強烈的宣染力。這個影像的本質，如同影視傳輸影像的本質一般，能夠更直接的 投射出訊息、更容易接收、活潑的內容也更容易被接受。至於 kkaicd1 將片中的 場景歸功於導演伍迪‧艾倫的拍攝功力，此點將在第五章作更深入探討。