第五章、 電影與目的地景點
第三節、 觀光電影分類
在 Mestre et al. (2008) 的研究中將與觀光有關的電影分類為三種，「標誌電 影」、「拼貼電影」、「觀光客海報電影」。「標誌電影」在此研究中是定義為電影內 容是包含將國家或地區具代表性的文化特色，或是重新將地方傳統展現，以取得 全球觀眾認同。在此研究中表示：從我們的角度，「標誌電影」可被使用在國家 為取得知名度時的參考對象。因為「標誌電影」的特質是將國際間熟悉的國家本 質以知名的符號與文化特色展現出來。這類型的電影乃是製片已對國家人文特色 已有深度了解，在不同的電影種類之中、不同的電影拍攝特色之中、與各種劇情 主題中脫穎而出，能展現對當地獨有又深刻的描述。Mestre et al.將「標誌電影」
推薦希望能更深入了解人文風情的國外觀眾。對先前不了解該地區的民情，「標 誌電影」能為觀眾帶來新鮮與豐富層次感。也因此 Mestre et al.說：因此，「標誌 電影」將適合文化觀光客，亦指對於文化已有一定程度了解、將觀光視為學習機 會的旅客。
而「拼貼電影」在分類上是指將地方人文特色，不分區域的結合在一起。這 種拼貼手法所呈現的人文地景雖與事實不符，但卻是將「既定印象」結合使觀眾
「一目了然」。「拼貼電影」在第一章電影觀光負面影響時已提過，電影為提升娛 樂效果，或是為場景增添氣氛而將大眾對於某國家、民族等特質的既定印象拼貼 為一。雖然觀眾能立即辨識何人在何地的場景，享用電影所帶來的特效，此「拼 貼電影」卻是在觀光發展上帶有複雜的考量。在此「拼貼電影」的呈現上，可謂 大量運用了第三章所探討過的文化框架。將電影的製作過程建立在「眾所皆知」
的文化框架之上，試圖以此方式使得更為廣泛的大眾能更為迅速的接收到「拼貼 電影」中的行銷意圖。在 Mestre et al.的研究中指出此類型電影所呈現的人文地 景並不強求與事實相符合，此觀念乃是將焦點著重於文化框架中所指稱的地方印 象，已達到電影行銷地方的用途。
求。
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「觀光客海報電影」則是將地方獨有景像融合在劇情之中。在劇情考量上將 觀光客有可能遇到的情況，以平時會見到的場景將故事鋪成而出。Mestre et al.
說：我們將「觀光客海報電影」定為將地方行銷滲透在劇情所帶到的城市、區域 或國家之中。此類的電影另外的特色是以地方實際場景為背景、活用先前電影劇 情所留下的印像，以為電影劇情提升張力。範例有 1953 的《羅馬假期》29已將 羅馬在大眾眼裡視為浪漫的地點，而使用羅馬為電影場景的大可延用此浪漫印象，
使觀光客持續到羅馬享受浪漫。Mestre et al. 的研究更進一步的指出：雖然三種 電影分類各有符合的範例，但通常在一部電影裡便可找到各三種特質。觀眾可以 在「標誌電影」裡找到具「拼貼」特質的場景，或是「標誌」特質在「觀光客海 報電影」。
此研究發現不僅代表著觀光局可以運用的電影極為廣泛，也指出觀光局想要 掌控電影觀光時，在製作電影上有很大的空間。何種主題的電影營造出的電影投 射意象對於觀光局來說極為重要。從第三章已知道目的地整體意象對觀光效應的 重要性，因此觀光局在努力以電影觀光來建立目的地意象時，若無仔細評估電影 的內容，極容易被一部電影定型、定位。也因此對觀光局來說很重要的是「選片」。 有著「標誌電影」、「拼貼電影」、「觀光客海報電影」的呈現目的地方是，無論觀 光局是選擇能夠發揮目的地優點的影片，或是出資拍攝建立目的地意象的電影，
觀光局的主要目的是要「仔細選擇電影內容以投射恰當符號」的影片，才能達到 電影與目的地的結合。
小結
本章探討的主旨，電影促進觀光動機的是對觀光景點熟悉感，而這是綜合前 三章的探討結果。在此論述中本章表達了電影觀光符號的建立，可從觀眾對電影 導演的期盼來理解。因為本研究是建立在觀光研究之中，因此探究此旅遊期盼所
29 Roman Holiday (1953)
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著重的是這影響力能為目的地行銷的方式。
如第二節所述，要如何呈現劇情，導演的功力是主導電影內容的關鍵人物。
其中將伍迪艾倫近年來在選擇拍攝地點的模式發表論述。眾多的影評皆以伍迪艾 倫在場景上的選擇發表言論。各自發表著伍迪艾倫看待巴塞隆納的的角度。其中 少不了於巴塞隆納與「伍迪艾倫的巴塞隆納」評比。評比的過程有褒有貶。論點 包括了伍迪艾倫是否將巴塞隆納過於美化、跳過實際層面。然而，在此所提到的 電影的藝術價值議題，卻不是本研究的重點，本研究所注重地是導演的腳色如何 刺激觀眾的熟悉感，進而提升對目的地的熟悉度。從本章第二節可知，許多觀眾 主要是因為知道導演的名氣而被吸引來看《情遇巴塞隆納》。許多觀眾是因為對 導演的信任而對電影場景的有所接觸。因此，建立在此信任關係背後的環節是電 影導演在此反而成為了觀光符號的建立者之一。也因此，從觀光的角度來看此關 聯，慎選導演是能對觀光景點有所助益。
第三節同樣是綜合前三章的討論，是與觀光電影分類的對話探討。同樣，是 以熟悉感為探討主題，在第三節卻是探討熟悉感是觀光電影分類的中心價值。與 第二節導演是為熟悉感的刺激因素有所不同。本研究對此觀光電影分類法試圖提 出更深入的解析，掌握住此電影分類的中心價值，以為未來地方觀光局在選片時 提出選片的指標。
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