第四章、 電影與戲劇因素
第二節、 戲劇因素
電影在營造氣氛時也是一種媒介與觀賞者之間的信賴。觀賞者接收到了電影 所傳達的信息，是否與該訊息有所連結多與個人背景相關，選擇信任電影則能將 自我暫時放逐，投入電影劇情。投入電影劇情之後則是研究電影觀光與目的地意 象的面向。觀眾信任電影景象，相信電影中的地方有某種意義。這些可能性也刺 激著旅遊的動機，因為他們提供了足夠的符號讓人追逐。此外，Hall (2003) 表
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示追求真實性是觀光客造訪景點的關鍵動力之一。而影視觀光的本質特色之一卻 是觀光客在追求螢幕中所呈現的虛擬現實。Herbert (2001) 說：將個人對於地點 的定義帶入觀光時，觀光客所追求的個人的真實性則成為一種主觀的經驗。此經 驗來自開發者的用意、消費者的解義、以及兩者之間的互動。因此，觀光動機將 原自於個人的看法，真實性已非真正的考量。
從上一段可了解，當電影此媒介在形塑目的地意象之時，刺激著接收者對於 目的地的期盼並非來自與傳統的行銷價值。電影在製作時並沒有引發觀光的動機 卻可刺激觀光客的旅遊慾望，促成這點的關鍵便是在於電影的戲劇因素。Cousins and Andereck 在針對電影《百萬金臂》17的觀光效應研究指出，此電影吸引遊客 的不是景點的優美，而是這部電影呈現出美國人所認為棒球運動所代表的簡潔、
純真，此電影依此抓住了那個年代的美好以及在劇情上納入性與幽默。從此可以 更深入了解電影在影響觀眾觀光欲望的深度，電影除了將地方景色以影像直接呈 現在觀眾眼前，更是以劇情將觀光符號植入目的地意象之中，使觀眾成為觀光客。
同樣以劇情建立符號的範例在《阿甘正傳》18表露無遺。電影《阿甘正傳》的劇 情可說是由男主角從電影開頭便坐在一個公車站的長板凳述說自己故事而展開，
此長板凳自電影受到廣泛的好評之後便直接移到歷史博物館內以防風吹日曬，此 遷移更是因為大量的影迷前來撒瓦納鎮只為在長板凳坐上一回。一張長板凳，對 觀光似乎並無多大的賣點。一張阿甘坐過的長板凳，成了 Marker、凝視的對象、
觀光符號。這張長板凳不是因為外表顏色獨特，建材設計特殊而投射在大螢幕上 讓觀眾嘆為觀止。這張長板凳是因為主角坐在上面開啟了整個電影的故事。這張 長板凳是因為《阿甘正傳》的劇情而引起觀光效應。
相似的電影觀光範例有許多，Riley et al. (1998)的研究便以此特點舉出三個 範例。原先並無任何特殊之處的地點，因為電影劇情而被冠上觀光符號，因此引
17 Bull Durham (1988)
18 Forrest Gump (1994)
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來觀光效應的範例有：《小鬼當家》19裡主角的住家，是一棟平凡無奇的社區建 築。《火爆教頭草頭兵》20裡的體育館，是一棟在美國四處可見的學校設施。《雨 人》21裡的汽車旅館，在電影受到矚目之後，前來登記住宿的人潮突然增多。在 Riley et al.的研究中指出這是電影為地點設下新的指標，觀光符號以吸引觀光大 眾，這點在上一段已有探討，在此是要指出作者對於指標性來自：電影隱含的內 容，一個事件、一位受喜愛的演員、一個景點的特色、或是一個主題。Riley et al.
繼續點出：電影指標不一定是來自視覺上的影像亦或是電影劇情主題而與地點有 所互動而建立的。電影指標包括例如《鋼木蘭》22電影中所傳達女性之間的友誼 聯繫而引起大眾去到美國路易安娜，或是《油炸綠番茄》23吸引觀眾到喬治亞的 是主角在面對自我實踐時的掙扎努力。在熱門，話題性十足的電影之中，電影《哈 利波特系列》便是為形塑英國形象的良好範例。在 Grihault (2003)的研究中，所 謂的「波特迷」，已為英國各地與電影《哈利波特系列》相關的景點帶來熱烈的
在影視媒介的魅力探討中，Friedberg (2002) 認為影視媒介能夠為其觀賞者 提供一種「虛擬的移動」，帶領著觀賞者到達「其他的」空間與時間點。影視影
23 Fried Green Tomatoes (1991)
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目的：引領觀眾至一感同身受的情節，呈現出令觀眾能夠產生同樣經歷過的的回 應，以及去刺激觀眾想要推論接下來會發生的事情。此表現力的強勢主要來自於 能夠令接收者有著「感同身受」的感觸。此感同身受的感覺能夠將接收者「帶離」
當下的環境、「帶到」螢幕裡的場景，讓接收者能夠共同參與電影中的故事內容。
構成此「感同身受」的方式則是「劇情」的鋪陳與「卡司」的表現。
因此，電影不僅單以畫面傳輸資訊，背景音樂、場景的變換、戲劇的張力以 及演員的魅力皆刺激著接收者的感官體驗。而探究劇情影響觀眾的層面可看到劇 情對目的地的重要性。巴塞隆納所扮演的「角色」在此電影中代表的並非單純的 一個景點，而誠如 Newsweek 專欄報導所稱，是促成了劇情的鋪成與劇中人物心 情的關鍵。chloeq19 在觀影心得裡寫著：Elena 就像是西班牙的縮影，浪漫、熱 情、性感、她充滿藝術氣息與創意。在此可以看到電影腳色與地點既定印象的相 關性。同樣在第三章時看到 hojialin 所注意到電影腳色與劇情之間的關聯：面對 這麼一個滿臉鬍渣，充滿男人氣息的性感畫家，又是相遇在帶有浪漫和奔放的西 班牙國度，既使那求歡看似那麼直接又精蟲衝腦，不管你有任何道德規範，我想 是很難拒絕的，時間問題罷了。5aaaaa 所稱：充滿了絕美的西班牙風景，俊男與 美女...。以及 chloeq19 所寫：真正讓我羨慕的，是那劇中人的率性，迷惑了就去 Barcelona 度過一個夏天，Barcelona 膩了就去法國思考人生。日子在創作、尋找 自我、鄉間腳踏車與品酒間度過，到底是自己不夠率性？步出電影院，除了回想 劇中的許許多多台詞、性感到殺了我的 Penelop Cruz 的豐盈秀髮以及高地的建築 與西班牙的鄉間小徑之外，也回想起自己，那個應該無法實現的，去歐洲咖啡店 打工過日子的任性夢‧‧‧筆者更欣賞潘妮洛普克魯茲的美，真是怎麼拍都是個 美女，纖瘦高挑身材又好！還帶著西班牙的熱情，如火般的真與直，無人能抗拒。
因此可知，劇情是影視媒介影響接收者的重要戲劇因素，相同重要的是卡司的影 響力。卡司的表現是讓接收者感同身受、移動到電影裡的關鍵要素。透過電影角 色「姿態」、「動作」、以及「情感」的表達，接收者共同參與了角色的一舉一動，
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如同自我身在那個場景之中。Metz (1982) 便提到在探討影視作品的文獻中就有 表達出接收者是如何在認同電影角色後才能進而與場景或劇情有情感上的聯繫。
而電影觀光的誘因之一，便是接收者期盼在造訪電影場景時，能夠「重現」那個 角色的情緒。Kim and Richardson (2003)的研究在談到電影影響目的地意象中的 認知成分與情感成分時，也加入了觀眾與電影中的腳色在情感上的互動。觀賞者 大多能夠在欣賞劇情時能夠將自我沉浸於劇情內容中，儘管理性的知道那是虛構 的故事，接收者能夠與演員們互動如同角色便是真實存在於自我環境中的人物。
如同上述，一部電影能影響觀賞者的方式包括了音樂、卡司的表現。而在《情 遇巴塞隆納》裡這點也得以驗證。在以下部落格裡作者直言電影配樂營造出了旅 行的意象。對這三位作者而言，配樂能直接令作者連結到觀光動機。這三位作者 表示音樂對他們來說是與電影非常搭配的元素，並且對電影配樂有所推崇，甚至 表達出此電影配樂營造出了旅行的意象。這應證了在電影中戲劇因素裡的音樂的 重要性。在這裡我們可以看到他們對於電影配樂的推崇，表示音樂對他們來說是 與電影非常搭配的元素。其中 Lea 寫著：Giulia y los Tellarini24 《Barcelona》整 部電影大概出現了有 258 遍，吼，我好愛這首歌有，跟這部片配到一個不行。
Lea 對的西班牙吉他與 Giulia y los Tellarini 所唱的歌曲出現了 258 次的誇飾法，
使得電影的配樂對於意象形塑的影響力在此得以彰顯。西班牙吉他對於西班牙的 既定印象甚至由此而生。小芳子則是將音樂聯想到旅遊的感覺：另外，我喜歡這 齣電影的音樂，西班牙吉他與輕快的音符，營造出旅行的歡愉雀躍。魏ㄝ發表：
情欲巴塞隆納，伍迪艾倫導演的片子。在西班牙昏黃色極美麗的城鄉風光及溫暖 和煦的不可思議西班牙吉他聲中，緩緩描述著愛情的道理。如此可以確立，一部 電影能影響觀賞者的方式包括了音樂、卡司的表現。而在《情遇巴塞隆納》裡這 點也得以驗證。在小芳子的部落格裡作者直言電影配樂營造出了旅行的意象。對 這位作者而言，配樂能直接令作者連結到觀光動機。電影的配樂對於意象形塑的
24 來自西班牙與義大利的音樂團體。
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影響力在此得以彰顯。西班牙吉他也是對於西班牙的既定印象所生。Cohen (2007)、
Frost (2008)的研究皆表示在大眾文化裡，包含電影與音樂，已逐漸成為文化產物 並且以其價值吸引觀光客對該文化的興趣。從大眾文化對接收者的影響，也轉化 為接收者對目的地的期盼。
在電影觀光初期的研究時，例如 Riley and Van Doren (1992)指出電影在影響 觀光動機時主要的原因是電影所呈現的當地風景，在更進一步了解電影觀光之後，
發現是電影的故事、主題、劇情發展和腳色互動也能影響觀眾對目的地的感官。
電影是以該背景音樂、場景變換、戲劇張力、對白內容、演員魅力等刺激著接收
電影是以該背景音樂、場景變換、戲劇張力、對白內容、演員魅力等刺激著接收