研究建議

本節將以《情遇巴塞隆納》的觀光活動體現層面為探討主題，來思考此電影 與本研究的相關之處，也期盼自此能建立出能為未來觀光局在思考電影觀光時，

可以看到的實際經濟成效面。本節源自前四章的電影觀光論述角度所確立出此電 影具有影響觀光動機的元素，在此則是觀察該元素的體現層面。本節也希望能藉 此電影、藉此思考方式，來強調電影媒體影響觀光時獨有的特色、以及電影所應 具備的元素，進而輔助電影觀光硏究領域。本節將從一個國外旅遊網站，以《情

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遇巴塞隆納》為主題所推出的旅遊套餐⁴⁰，來觀察電影觀光在經濟效應上的營運 層面。

網站擷取圖﹝一﹞

從這網站的表現方式便可以看到影像與觀光符號對於電影觀光的重要性。在第五 章的探討主題中已提過，電影觀光的觀光動機是以收集符號為主，電影符號的收 集也成為商業行銷的主題。在旅遊網頁的最頂端有著電影人物的特寫照片，和巴 塞隆納的雕像一起合照。在旅遊網頁的文字敘述中則是主打著選購此旅遊行程的 顧客將會住在導演最喜歡的、同時也是電影中所出現的旅館內。有專人帶領您到 電影中主角所造訪過的景點。在電影中出現過的餐廳、酒吧飲酒用餐。依照這個 網站對該行程的敘述裡，在五項賣點之中便有三點是運用了電影觀光做為賣點。

此旅遊行程的標題是奢華、私密、《情遇巴塞隆納》之旅，理所當然的在該行程 中是需與電影有所關聯。自本研究的探討後，可發現此行程的賣點：導演的名氣、

拍攝電影劇情的景點、以及電影卡司去過的地點，皆是以電影的知名度和電影觀 光符號來為此行程增添內容。接下來則是挑出此行程與電影的相關之處，來看到

40 此五天四夜的旅遊行程內容包含參觀巴塞隆納知名景點。行程主打與電影場景相關的地點和 當地具有特色的飲食餐點。該網站成立在推廣西班牙、葡萄亞、法國西南地區的酒、料理與文化 之旅。

http://www.gourmandbreaks.com/21/luxury-private-vicky-cristina-barcelona-tour.html (檢視日期 2013/6/5)

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這部電影觀光符號的浮現。

網站擷取圖﹝二﹞

在敘述行程的第一天內容中，該網站特別強調了遊客下榻處是吸引導演在該 飯店選擇拍攝的地點。以及文中特別寫著導演本人每到巴塞隆納，也會到此飯店 表演樂器。由此資訊可以確立本研究在第五章，以及上述所談的「知名度」議題，

那名氣的影響力是不分電影、觀光產業。

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網站擷取圖﹝三﹞

在第二天行程敘述中，以劇情的轉折點，薇琪遇到男主角，來襯托高爾公園 所被安排在行程中的重要性。除卻了高爾公園本身的文化遺產資質的介紹，就此 穿插了電影劇情照片、特別提醒讀者在此地是電影的那一幕景象，皆是試圖提升、

補充巴塞隆納高爾公園觀光符號的多元內容。同樣的觀念也被運用在行程所推薦 的用餐環境。加諸在餐廳的歷史、裝飾的介紹上，包含的是電影腳色在電影中發 生的事情。

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網站擷取圖﹝四﹞

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在行程的第三與第四天的敘述裡，同樣是保持著：是誰，在哪裡，做了什麼 事的句型持續的為此行程背書。從此觀光套餐代表著在一個電影觀光行程的後現 代旅遊觀念。後現代觀光的觀念在前四章以討論過，這裡本研究要強調的是綜合 了前四章的探討，在本節上述的旅遊意象與知名度，是將虛構的內容架設在實際 的景點之上，以吸引觀光客選購此電影觀光套餐的原因。「知名度」和「旅遊意 象」，是為電影觀光符號的起因。這兩個要素可謂電影觀光實際旅遊方式的基本 要素。

在結合了不存在的電影劇情、口耳相傳的文化框架、巴塞隆納實際的觀光吸 引力、從此旅遊套餐行程可以了解到電影觀光的實際營收面象。從此旅遊套餐行 程也可看出電影在觀光上的成功之處，乃是來自目的地意象的多元層面。在許多 電影觀光研究中指出，從電影觀光獲益的方式有別於傳統的觀光消費模式，是極 難計量。但是，自本節的探討中可說電影觀光的獲益方式是涵括了絕大多數的觀 光消費方式。觀光局要以電影觀光獲得盈餘的方式乃是來自電影所激起的「周邊 商品」，多數觀念尚存於置入性行銷地將觀光商品呈現在觀眾眼前。本研究從此 電影、電影觀光旅遊內容，便可指出電影觀光的盈餘並非單純來自電影本身置入 性行銷，電影與目的地景點的「互動」、觀眾與電影的「互動」，那是知名度與旅 遊意象等電影觀光符號的觀念。掌握住這些面象才是觀光局所需深入了解的項目。

瞭解到此關聯也能為地方觀光局帶來更廣泛的投資選擇。當觀光局試圖將資金投 入在電影觀光時，選擇上便可跳脫選景時的限制，在選角、選擇導演等等眾多項 目皆是能促進觀光動機的可能，而無須只將注意力放在如何把忠實地呈現地方的 風景。目前的電影觀光，在政府或觀光局的投資壓力之下，多有許多選景條件因 而限制了電影本身的廣度與影響觀光的眾多可能性。

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