第六章、 《情遇巴塞隆納》與電影觀光
第二節、 研究發現
本節在此節希望達到的目的，便是從觀察《情遇巴塞隆納》與觀光動機的過 程中，所得到的兩個論述，讓觀光局在實際運作電影觀光時有一可行的運行方向。
本節將以兩個《情遇巴塞隆納》為觀眾帶來的實際觀光行為，來探討電影觀光可 提升觀光動機的方向。
知名度
第一個點，自第二章的觀影心得中可以看到，《情遇巴塞隆納》掌握住了巴 塞隆納當地「實際」的影像，對觀眾來說是一個欣賞此電影的角度。同時，觀眾 注重的項目，是對影像的呈現手法。實地拍攝、拍攝手法在對觀光的效果，經過 第五章綜合性的探討可知，是能夠提升觀眾對於目的地的熟悉感。從關注影像的 優美，到討論拍攝的手法，《情遇巴塞隆納》就此為觀眾製造了「伍迪‧艾倫的
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巴塞隆納」此一觀光符號。此觀光符號，在第五章第一節所探討過的：那是增進 觀光動機的最佳方式。
從第五章所確立的電影觀光符號可以看到理解「話題性」對於一部電影的重 要性。那話題性的「吸睛」效果在電影業早已被視為首先需要建立的項目。除去 電影的內容是否有合大眾「口味」之外，電影的卡司與卡司之間的私生活情況或 八卦話題一向是電影產業會去操弄而製造話題的要點。對觀光產業的角度，「話 題性」、「吸睛」效果也同等重要。因此，在此相同的立足點上，開發電影觀光時 的重要理念，以《情遇巴塞隆納》為例，是在該電影的話題性之豐富，也可謂是 成就此電影引發觀光動機的關鍵之一。
在此觀念之下，同為大眾製造話題性，，在製造話題性的前提之下，電影的 內容是否恰當、合理，對觀光來說，或許也就並非如此重要。因為透過第二章的 探討：對觀眾來說，只要是透過電影此媒體，呈現在大螢幕上的地方風景不須要 是美麗的、或是歡樂的。這代表著一個目的地意象，在透過電影媒體為目的地製 造名氣之時，能夠捨去傳統觀光宣傳海報必須呈現優美風景的範疇。
因此，所謂「伍迪‧艾倫的巴塞隆納」，此觀光符號的「知名度」，對觀眾來 說、為了目的地，話題性是足夠的。Ryan (1991)的研究就說過宣傳訊息只有在觀 光客對目的地有興趣的環境之下才能傳遞至接收者的認知中。Williams and Shaw (1995) 的研究表示現代社會的旅遊選擇逐漸倚賴旅遊作者的作品。此現象建立 出一套模式供大眾作為觀光凝視的依據。熱門電影與電視節目在建立目的地的形 象因而成為觀光的拉力。此現象的重要性在於大眾透過許多的電影、電視節目之 後，所認識到的目的地意象、原始意象，已排除了傳統有宣傳偏見的旅遊資訊，
從中衍生而出的是討論電影的空間，討論目的地的空間，提升了目的地的知名度。
將此話題性連結到對觀光景點的熟悉感，便可呼應「觀光局的目的乃是為目的地 景點提升知名度」的原始期許。
從第二節研究背景可以了解，運用電影觀光使地方增加曝光率的方式在各國
74 and Pritchard (1998) 說：在某些案例中，在電視上所看到的描述甚至能夠改變觀 賞者對於現實地區的觀點，電視節目時常重新為特定地方建立出生活環境與觀光 代表性，甚至可以成為接收者對於一個地方的整體印象。Bolan and Davidson (2005) 的研究則是表示影視作品能夠影響的層面是可以形塑一座城市，例如泰 國與電影《海灘》32、蘇格蘭與《英雄本色》、愛爾蘭與《蓬門今始為君開》33， 維也納與《黑獄亡魂》34、翡冷翠與《窗外有藍天》35、薩爾斯堡與《真善美》36。 學者如 Mercille (2005)在研究影視意象為西藏所帶來的目的地意象中，就表示以 熱門電影《火線大逃亡》37所形塑出的目的地意象最為深刻。以及 Gundle (2002)
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在研究好萊塢對義大利的影響力中提到《甜蜜的生活》38一片已是羅馬的代名詞。
片中所呈現的生活方式，充滿著優雅的氛圍與夜生活、貴族與拉丁情人加上跑車 與風尚的知識份子，令全世界將羅馬視為享樂與罪惡之城。Gundle 說：這個意 象透過美國電影與書籍，提供羅馬觀光業和時尚產業更豐富可發揮的材料，直到 今日。羅馬的奢華成了義大利的奢華。
如第二章所述，也是因為影像聯繫印象的特質，將電影、影視作品用以操作 象徵意義來為地區增添色彩的方式，成為觀光局的首選。電影取代了傳統如雜誌 的媒體，加上觀光的本質之一是符號的追逐，這點電影也能提供一定的符號，因 此在此確立電影與觀光之間的關聯。 觀光局所看重的還有電影所賦予地方意義 之深遠、容易。因為如第四章所述，其中細微的內涵訊息與傳達的過程才是電影 在形塑目的地意象的精隨，以及目的地如何刺激著製片廠商挑選電影場景。從此 討論便可進行到本節第二個要點。
旅遊意象
在此要探討的第二個要點是另一項可從《情遇巴塞隆納》所觀察到的觀光面，
也是本研究認為地方觀光局可透過電影媒體來掌握的：旅遊的意象。在此所謂的 旅遊意象是指從電影中所呈現出的旅遊主題(Theme)。本節認為旅遊意象可影響 旅遊動機，影響的原因是建立在第四章所探討的戲劇因素如何影響著觀眾對於目 的地的想法、感覺，以及第三章所探討過的文化框架，如何由媒體重複使用對於 一個目的地的意象。因為《情遇巴塞隆納》電影劇本與旅遊主題的相關之處，從 許多觀影心得中可以挖掘到觀眾對於目的地巴塞隆納產生「絕佳旅遊景點」的感 想。這是因為戲劇因素主宰著觀眾對目的地的想法，再納入大眾對巴塞隆納是度 假勝地的既定印象，在兩者相成後的效果，當媒體投入旅遊意象的內容時，觀眾 更容易接受。
38 La Dolce Vita (1960)
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猶如 New York Times 在簡介《情遇巴塞隆納》時便運用雙關語的方式點出 旅遊意象對此電影的重要性：《情遇巴塞隆納》就像是一場藝術、文化、音樂之 旅，還有意想不到的豔遇。本節將先從第四章的觀影心得中所習得，有關《情遇 巴塞隆納》背景音樂的感想來切入探討文化框架與劇情因素的綜合影響效果，接 著便是討論此相輔相成的效果如何促使電影的旅遊意象讓觀眾接受。
如同在第一節所述，一部電影能影響觀賞者的方式包括了音樂、卡司的表現。
而在第四章時也以探討過音樂在劇情中所扮演的元素。回到以下部落格裡作者直 言電影配樂營造出了旅行的意象。小芳子則是寫道：另外，我喜歡這齣電影的音 樂，西班牙吉他與輕快的音符，營造出旅行的歡愉雀躍。對這位作者而言，配樂 同時令作者連結到觀光動機。這位作者表示音樂是與電影非常搭配的元素，並且 對電影配樂有所推崇，甚至表達出此電影配樂營造出了旅行的意象。從這裡便可 衍生出觀眾感受來自劇情的「旅遊意象」。
目前已知旅遊意象來自劇情因素、對目的地的既定印象。接著本節將引用三 篇觀影心得來表示此連結的效果。在 steventu 的觀影心得中寫著：可惜的是，這 樣的情慾解放、情感論述，在伍迪艾倫的眼中彷彿都還是一個只在巴塞隆納才能 激化的美麗夢想。巴塞隆納既是旅遊聖地、藝術聖地，更是情慾出軌的催化劑。
就像那不斷帶有干擾作用的旁白，彷彿自始至終都在提醒著觀眾，這畢竟不過還 是一趟美麗的旅行罷了。在作者的評論中認為，旅行是這導演為這部電影劇情走 向的框架，一切只有在旅遊當中，才會發生的離奇故事。作者以客觀的角度表達 了這部電影的旅遊意象，雖然無法洞悉作者本身有無受影響而排除到巴塞隆納觀 光的意圖，但也道出了此電影的旅遊主題。從下一位作者 Charlotte 的觀影心得 也可發現作者在觀賞電影之後也接收到了此電影的旅遊主題。"旅行，是情慾抒 發最好的出口"─海報上這麼寫，是吸引我去看它的第一個原因. 伍迪艾倫、史嘉 蕾喬韓森、潘尼洛普克魯茲.是第二個原因. 巴塞隆納，我多想去的這個城市，是 第三個原因。作者在此表達了這部電影吸引作者的因素，包括了旅遊意象、電影
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卡司，以及對巴塞隆納的原生意象。此發言確立了電影主題是吸引觀眾的要素之 一，也確立了觀眾在尚未觀賞電影之前便與電影目的地有所互動的連結。從觀光 研究的角度，以及第三章所探討過的可以辨識到，接收者對於目的地的認知是互 動，是接收者以自我經驗與新來訊息的溝通，因此站在觀光局的立場，自目的地 本身所擁有的旅遊意象衍生出媒體主題是可以成功吸引大眾目光。部落格作者晶 晶在觀影心得中表達出了這部電影成功促進觀光動機的成果：曾經參與台大辦的 小影展。當初看得那部片子就是伍迪艾倫 Woody Allen 的【情遇巴塞隆納】。雖然 巴賽隆納只在片中出現了幾幕，或許是因為女人天性對於異國豔遇的憧憬，讓巴 塞隆納成為我這次歐洲行程”考慮”的城市。作者在此將目的地的吸引力放在促 進觀光動機的第二位，而將此電影的劇情內容視為形成旅遊意象的第一因素。此 發言代表著旅遊意象的強度，在與接收者互動之後，甚至在影響力上超過了目的 地本身的魅力。如同作者 November 所寫：個人非常喜歡《情遇巴塞隆納》這部 電影，它詮釋出我對旅行的綺想，匯集了我對愛情的幻想。同樣在此作者的認知
卡司，以及對巴塞隆納的原生意象。此發言確立了電影主題是吸引觀眾的要素之 一，也確立了觀眾在尚未觀賞電影之前便與電影目的地有所互動的連結。從觀光 研究的角度，以及第三章所探討過的可以辨識到，接收者對於目的地的認知是互 動，是接收者以自我經驗與新來訊息的溝通，因此站在觀光局的立場，自目的地 本身所擁有的旅遊意象衍生出媒體主題是可以成功吸引大眾目光。部落格作者晶 晶在觀影心得中表達出了這部電影成功促進觀光動機的成果：曾經參與台大辦的 小影展。當初看得那部片子就是伍迪艾倫 Woody Allen 的【情遇巴塞隆納】。雖然 巴賽隆納只在片中出現了幾幕，或許是因為女人天性對於異國豔遇的憧憬，讓巴 塞隆納成為我這次歐洲行程”考慮”的城市。作者在此將目的地的吸引力放在促 進觀光動機的第二位，而將此電影的劇情內容視為形成旅遊意象的第一因素。此 發言代表著旅遊意象的強度，在與接收者互動之後，甚至在影響力上超過了目的 地本身的魅力。如同作者 November 所寫：個人非常喜歡《情遇巴塞隆納》這部 電影，它詮釋出我對旅行的綺想，匯集了我對愛情的幻想。同樣在此作者的認知