文化創意產業發展與文化觀光發展的相互關係

一、文化創意產業發展的構成要素

文化創意發展的要素構成，在諸多學派各自提出自我意見相互激盪下而有多樣化的 詮釋，但可以發現的文化產業的產業型態與消費型態具有相互牽扯的關係，根據楊敏芝

（2000）所整理出的文化產業思潮的變遷（如圖 4-3-1）中發現文化產業的消費型態從 大量性、大眾化生產趨向於個別化及在地化的特色發展；從高階層的文化消費趨向於日 常生活的體驗；強調多元文化的包容和區域特色的彰顯。

Thorsby（2001）認為文化產業的定義首先需從文化商品的定義而來。文化產業製 造出的商品須具有創意的生產活動，並且具有智慧財產權和傳遞某些象徵意義。在這個 概念下，Thorsby 認為文化產業的發展具有同心圓的概念，其核心在於創意的概念，傳 統藝術的類型例如音樂、舞蹈、戲劇、視覺、文學等可視為核心藝術，而其外顯的形式

40 創意中心的評估根據佛羅里達所提出的創意指數分析可分為四大因素組成：（1）創意階級在就業人口 中的比例；（2）創新能力－以每人平均專利數衡量；（3）高科技產業產業指數；（4）多元化－以同性戀 指數衡量。

和類型的隨著創意的定義擴大而逐漸外往擴充形成創意的多元化（見圖 4-3-2）。各種的

（Cultural Industries）

圖 4-3-2 文化產業同心圓（本研究繪製）

前文建會主委陳郁秀女士將文化創意創業分成上游、中游與下游⁴²：「上游最重要的 是藝術創作與地方文化特色，使其變成可以應用的藝術與文化；中游包括經營管理、巿 場行銷、企畫管理、產品設計；下游是品牌形象及通路消費等等。」

各類型的文化創意產業又可區分為文化活動、文化空間、文化服務、文化產品等四 類。歸結上述文化創意發展的定義和發展的脈絡，文化創意產業的內容包含文化產品本 身和文化服務等相關產業，在發展條件要素上可分為上游的原創性的創意發展來源的產 生過程、中游的相關性產業生產技術和管理經營可謂之為文化品牌處理過程和下游的文 化商品輸出和相關性服務性產業支援，整個產業發展上需有智慧財產權的保護（圖 4-3-3）。此發展要素隨著技術的更新和國際間的衝擊主要會影響在於中游的經營管理和 行銷的技術更新，而下游的服務性支援產業跟隨著創意產業的內容的擴大而跟隨著擴 大，此發展模性可產生縱向的的擴充，產生的相關性經濟產值因而提高。

42資料來源：陳郁秀（2004）。《文化創意產業》。台北巿，文建會 case 網路學院編印，行政院文化建設

創意

圖 4-3-3 文化創意產業發展架構圖（本研究繪製）

二、文化創意產業與文化觀光發展的相互關係

文化產業的成功帶動文化商品產生經濟產值的經營革命，本研究在探討高高屏文化 觀光產業形成的經濟面向判準時，首先必須先把文化觀光產業視為文化創意產業中的ㄧ 環。經濟學者 David Throsby（2003）認為觀光業不足以成為文化創意產業。但觀光和 文化具有非常強的關聯性。當「觀光業和文化產業合而為一佔有特定市場(niche market)，即所謂文化觀光業。」（p.164）文化觀光屬於低流量、高成本和依個人需求精 心打造的服務。從社區經營的觀點來看文化觀光產業，克利斯多福•伍德（2003）對文 化觀光提出了如下的描述：「…是一種參與另一文化的藝術，一種與具備強烈認同的人 和地方共處的藝術。他是一種肯定遊客智慧的旅遊方式，能提供遊客深度體驗與多重層 次探究真實生活的經驗。」（p.218）

觀光活動對於文化的發展有其正反面的影響，但不可諱言的文化產品和觀光行動對 於地區的經濟產值的重大影響，根據呂弘暉（2005）⁴³曾提出文化創意產業和文化觀光 產業的關係（見圖 4-3-4），從關係圖中可以探知文化觀光產業是一向具有高度整合各類 型文化創意產業的複合型產業。在文化觀光產業發展中，首先政府在發展與經營文化觀 光產業時扮演了最重要的角色，承擔城市的品牌形象塑造責任，並整合各類型的行銷通 路；文化觀光活動包含各項創意產業的內容交叉呼應產生，進而產生觀光品牌效應。

原創性創意

文化品牌塑造

（技術支援、經營管理、行銷策略）

相關產業 延伸產出 文化商品輸出

相關服務性 產業支援 上游

中游

下游

智慧財產權保護

輸入

處理

輸出

圖 4-3-4 文化創意產業與文化觀光產業關係圖

各國的文化創意產業有些由民間團體或企業發聲創造出成功模式後再由政府接手 主導規劃再回歸於地方經營；部分來自於政府將文化產業視為國家重大的經濟力量主動 指導規劃，不管文化產業的起源方式如何開始，文化創意需要更主動的經營。文化是一 個具有希望的創意產業。產業不同於生意，生意是非常商業的，具有市場機制；但文化 產業是具有遠景，具有社會責任和從人民生活中產生的。當文化變成一個產業時，他才 能永續經營。否則文化會隨著政府的政策、市場經濟而變化。文化創意產業的力量可謂 之為：「經濟的驅動力是個人的，文化的驅動力是群體的」。