第四章 由「文化創意與產業群集」檢視高高屏案例─經濟面向
第二節 文化創意產業與創意群集競爭力的相互關係
政大教授李仁芳（2004）曾從產業經營面指出創意產業經營具有四個特性：
一、 體驗經濟的消費型態：有意識地以服務做為舞台，以產品為道具，使顧客融入其 中，而產生出畢生難忘的「體驗」。例如流行音樂、電影、戲劇、文學。
二、 經營方式源自於生活創意與文化累積，融入知識與美學，向顧客展示體驗。
三、 不僅是要娛樂顧客，還要使他們參與其中，學習新穎而多元的體驗活動，感動顧 客心靈。這是創意產業很重要的一個特性，可以說它是起於智慧終於歡愉。
四、 創造生活愉悅的價值。
文化創意產業強調透過生活和自身美學的經驗，滿足最高層次的自我實現的需求，
吸引人們追求美和智慧的本質，由個體需求到群體的共同感受，形成產業發展的第一要 素-需求。Thorspy（2001）認為文化跟都市發展有著重要緊密的關聯性，「文化特區」
的設置可能成為當地區域發展中的核心。文化創意產業不同於一般產業發展，強調創意 和美感，創意產業發展的地方自然可以吸引人才、產業群聚38，創造出特殊產業氛圍和 創意經濟的產值。尤其文化產業透過在地和外地消費者對於文化產品和相關服務上的消 費可看成對於當地區具有極大的驅動力。學者麥可•波特（Michael E.Porter）和理察•
佛羅里達（Richard Florida）都曾針對產業發展對於地區的影響力、競爭力帶出創意群 集的論點。
38 產業群聚是指在特定領域中，一群在地理上鄰近、有相互關連的企業和相關法人機構，並以彼此的攻 通性和互補性相連接。資料來源：Michael E. Porter 著，高登第、李明軒譯（2001）。《競爭論》。台北：天
一、麥可•波特產業群集論點
波特於 2001 年曾提出區域競爭優勢對於產業競爭具有極大的影響力，透過分析十 大工業化國家中發現在發達的經濟體中會產生產業群集現象，形成特定地理範圍中同類 及異類產業的結合形成不同縱深程度的合作群體，超越一般產業範圍，帶動區域的競爭 力，構成這一區域的產業特色和競爭優勢，進而成為評定一個區域經濟體的發展重要指 標。
波特的論點是從產業發展的群集現象對於區域優勢競爭的論點出發。產業群聚從產 業整體出發挖掘特定區域的競爭優勢，著眼於一個特定區域中，具有競爭和合作關係的 企業、相關機構、政府、民間組織等的互動。從一個區域整體來系統思考經濟、社會的 協調發展，來考察可能構成特定區域競爭優勢的產業集群，考慮臨近地區間的競爭與合 作，而不僅僅局限於考慮一些個別產業和狹小地理空間的利益，貼近區域競爭的本質，
因為競爭具有動態性，取決於創新和策略的差異，通過競爭來促進集群產業的效率和創 新，繁榮區域和地方經濟。
產業群集的範圍可大可小，主要在創意發展的過程中，藉由跨領域和跨機構的互補 性和連結性達成，生產力和創新的重要性決定產業群集的勢力強弱。
文化創意產業強調在地精神和創意競爭優勢，要掌握地點的產業特質發揮產業自然 群集的力量，除了地點的優勢上需要其他相關因素的配合，波特對於產業群集在競爭中 所扮演的角色中發展出「鑽石創意群集體系」系統（見圖 4-2-1）。鑽石體系是一個動態 的體系，包含四大要件：生產因素、競爭的時空背景、需求條件和相關支援性產業發展。
(一) 生產要素：包含有形資產例如基礎建設等和無形資產例如法律體系、教育等。
生產因素要件必須具有專業化、高效率生產以迎合特定產業群集，尤其要整合 學術研究單位，將創新能力升級具有產業獨占性的特點。
(二) 需求條件：是指本國市場對該項產業所提供或服務的需求數量和成熟度。以及 能否從客戶要求的精緻度出發進行產業本質的改良，轉變為以品質重於發展規 模的在地產業。
(三) 企業競爭的時空背景：企業的組織方式、管理方式、競爭方式都取決於所在地 的環境與歷史。若是一個企業所在地鼓勵創新，有政策與規則刺激企業往訓練 技術、提升能力與固定資產投資的方向去努力，企業就會有競爭力。另外，當 地若有很強的競爭對手，也會刺激企業不斷地提升與改進。
(四) 相關產業和支持產業表現：一個產業想要登峰造極，就必須有世界一流的供貨 商，並且從相關產業的企業競爭中獲益，這些製造商及供貨商形成了一個能促 進創新的產業「族群」。
波特所提出的鑽石產業群集體系中內部的每個因素都會相互拉推影響到其它因素 導新的經濟動力的產生，產生新的創意社會架構（the social structure of creativity ）。
創意社會架構由三部份組成：第一部份為新的經濟體系例如金融體系、高科技的開發公
文化創意產業的發展有有形和無形的價值性，有形的價值在於將文化發展出具有高 度經濟產值的產業，無形的價值在於將藝術文化的意涵給大眾體會了解。創意經濟的蓬 勃發展就是將新產品（技術創意）、商業（經濟創意）與文化（藝術與文化創意）彼此 結合在一起。（佛羅里達，2003，p285）。
創意中心40的興盛帶動經濟的誘因，本身提供整合性的生活循環系統和環境，各種 形式的創意、文化、藝術、科技、經濟進而在此生根茁壯。所以文化創意興盛的地方自 然可發展出創意發展群集地點，不只可擁有密集的創意人才，擁有獨占性的創意商品，
表現出地區的活力和區域競爭的優勢性。
根據波特和佛羅里達的地區群集理論和文化創意產業展現出的特性交叉分析，文化 創意產業本身具有創意特質，對於地區可以帶動活力展現出多元的包容力，若能結合具 有相同特質或互補性的地區，以在地資源做全面性整合，配合政策和高科技產業的發展 相信必能形塑地區的競爭優勢，形成創意的中心做輻射狀的的牽引鄰近地區的發展。本 研究針對文化創意產業與地區的相互關係所帶動的經濟效益在此可得到相關佐證，文化 創意發達的地區可自然吸引創意人才、相關產業的群集形成特殊產業發展地區，強化其
「文化引誘能力」（Culture Allure Capacity）41，競爭優勢由地區活力進而提升至國家競 爭力，此為全球化經濟發展時代贏家的重要因素之ㄧ。