本 節 旨 在 分 析 新 竹 地 區 運 動 彩 券 消 費 者 之 人 口 現 況 ， 共 分 為 性 別、年齡、教育程度、婚姻狀況、職業、平均每月收入、觀賞運動賽 事頻率、運動參與頻率等八項。
一、性別
由表4-1結果顯示，新竹地區運動彩券消費者中男性佔了85.3％，
女性只佔了14.7％，與國內學者（吳奇峰，2008；施雅欣，2009；高 維良，2009）針對臺北與臺中地區運動彩券消費者調查結果比例相同，
可見這幾年女性消費者在實體經銷商消費市場上並沒有成長，研究者 推論目前實體經銷商為開放式空間，而運動彩券含有博弈色彩，在傳 統觀念之包袱下導致女性消費者並不熱衷參與實體經銷商投注活動。
然而在康韶芸（2008）的一項網路問卷研究中提到女性對於運動彩券 關注程度較男性高，同時劉哲嘉（2003）亦指出女性較容易受到週邊 網路資訊的影響，因此本研究認為未來針對女性消費市場，應朝網路 行銷策略發展。
表4-1 新竹地區運動彩券消費人口性別分配統計表
項目 組別 人數（人） 百分比（%）
男 347 85.3 性別
女 60 14.7
二、年齡
由表4-2結果顯示，年齡分布在「26～30歲」有100人，佔24.6％
為最多，其次為「21～25歲」有98人，佔24.1％；在「31～35歲」有 63人，佔15.4％；在「36～40歲」有44人，佔10.8％，因此可知「21
～40歲」為主要消費群共有305人，佔74.9％，此結果與高維良（2009）
之研究結果相符合，可知購買運動彩券之消費群以「21～40歲」正值 青壯年之消費群為主。
表4-2 新竹地區運動彩券消費人口年齡分配統計表
項目 組別 人數（人） 百分比（%）
20歲以下 26 6.3 21～25歲 98 24.1 26～30歲 100 24.6 31～35歲 63 15.4 36～40歲 44 10.8 41～45歲 28 6.9 46～50歲 29 7.1 年齡
51歲以上 19 5.5
三、教育程度
由表4-3結果顯示，教育程度以「大專院校」212人為最多，佔52.1
％，再加上「研究所以上」族群共佔60.0％，與2009年體委會調查結 果相吻合，教育程度高者仍然是運動彩券的主要消費群。然而第二大 族群的「高中（職）」教育程度也佔35.1％，比例也不低，推估可能 大部分是以尚在就讀大專院校之學生消費族群為主。
表4-3 新竹地區運動彩券消費人口教育程度分配統計表 項目 組別 人數（人） 百分比（%）
國小 5 1.2
國中 15 3.7
高中（職） 143 35.1 大專院校 212 52.1 教育程度
研究所以上 32 7.9
四、婚姻狀況
由表4-4結果顯示，婚姻狀況以「未婚」258人為最多，佔63.4％，
顯見未婚族群仍是運動彩券之主要消費者。
表4-4 新竹地區運動彩券消費人口婚姻狀況分配統計表 項目 組別 人數（人） 百分比（%）
未婚 258 63.4 已婚，無子女 68 16.7 已婚，有子女 76 18.7 婚姻狀況
其他 5 1.2
五、職業
由表4-5結果顯示，職業以「服務業」的107人為最多，佔26.7％，
其 次 依 序 為 「 製 造 業 」78人，佔19.2％；「學生」65人，佔16.0％；
「 工 商 業 」64人，佔15.7％；「自由業」48人，佔11.8％；其餘包括
「軍警公教」、「家管」、「農林漁牧業」及「其他」等職業類別則 佔較少比例。從結果比較可推估「服務業」、「學生」、「自由業」
等上班時間較自由、彈性的職業的運動彩券消費者，遠比「軍警公教」、
「農林漁牧業」等固定工作時間之消費者比例多，可見運動彩券實體 經銷商的主要客群以上班時間較自由、彈性的職業類別為主。研究結 果亦發現「製造業」的消費族群人數高居第二位，與高維良（2009）
的研究結果不同，推論由於新竹地區工業及科技園區林立，因此聚集 較多「製造業」人口，也間接帶動相關消費族群。
表4-5 新竹地區運動彩券消費人口職業分配統計表
項目 組別 人數（人） 百分比（%）
學生 65 16.0 軍警公教 15 3.7 服務業 107 26.3 工商業 64 15.7 製造業 78 19.2
家管 5 1.2 農林漁牧業 6 1.5
自由業 48 11.8 職業
其他 19 4.7
六、平均每月收入
由表4-6結果顯示，平均每月收入以「20,001~30,000元」105人最 多，佔25.8％，主要消費群落在「20,001~40,000元」之消費者，共佔 50.1％；特別是「30,001~40,000元」的消費者人數比例高於臺北市的 運動彩券消費者研究結果（吳奇峰，2008；陸南宇，2010；高維良，
2009），顯見新竹地區運動彩券消費者在「平均每月收入」人口特徵 上具有高經濟力與高消費力的獨特性。
表4-6 新竹地區運動彩券消費人口平均每月收入分配統計表 項目 組別 人數（人） 百分比（%）
20,000元以下 91 22.4 20,001~30,000元 105 25.8 30,001~40,000元 99 24.3 40,001~50,000元 65 16.0 50,001~60,000元 30 7.4 平均每月收入
60,001元以上 17 4.2
七、觀賞運動賽事頻率
由表4-7結果顯示，平均「每天」觀賞運動賽事頻率的人數共201 人，佔49.4％，而「少於1天」的比例不到一成，佔6.4％，與高維良
（2009）之研究結果相同，可推論大部份運動彩券消費者平日都有觀 看運動賽事及相關資訊之習慣。
表4-7 新竹地區運動彩券消費人口觀賞運動賽事頻率分配統計表 項目 組別 人數（人） 百分比（%）
每天 201 49.4 5～6天 44 10.8 3～4天 74 18.2 1～2天 62 15.2 觀賞運動賽事
頻率
少於1天 26 6.4
八、運動參與頻率
由表4-8結果顯示，運動參與頻率以「每天」103人最多，佔25.3
％，但每週運動參與頻率在「1～2天」的人數也不少，佔24.3％，因 此本研究推估運動參與頻率與運動彩券消費者特質無顯著關係。
表4-8 新竹地區運動彩券消費人口運動參與頻率分配統計表 項目 組別 人數（人） 百分比（%）
每天 103 25.3 5～6天 42 10.3 3～4天20.4 83 20.4 1～2天 99 24.3 觀賞運動賽事
頻率
少於1天 80 19.7
九、小結
本研究結果發現新竹地區運動彩券消費者以男性、21～40歲、大 專學歷、未婚、每月收入20,001～40,000元、職業為服務業等上班時 間較自由、彈性的類別為主，平日對於運動賽事及相關資訊十分關注，
且大部份消費者每天都有觀賞運動賽事轉播或相關新聞資訊之習慣。
至於女性運動彩券消費者市場，應朝有別於實體經銷商投注通路的網 路行銷策略發展。