一、 研究對象
本研究以新竹地區實體經銷商通路購買臺灣運動彩券之消費者為 研究對象，不包含透過以虛擬通路服務（網路及電話）進行購買者。
二、 抽樣方式
本研究參照學者黃俊英（1996）之抽樣設計步驟進行以下研究：
（一）界定母體：
本研究的母體為新竹地區登記合格之臺灣運動彩券經銷商中，實 際有購買臺灣運動彩券之消費者，針對新竹市東區、北區以及新竹縣 竹北市、湖口鄉、竹東鎮、新豐鄉、芎林鄉、寶山鄉等地區經銷商中 之臺灣運動彩券消費者進行調查。
（二）確定抽樣架構：
本研究之抽樣架構，按照新竹地區各行政區及鄉鎮市之不同經銷 商數量來抽取樣本，針對臺灣運動彩券消費者進行問卷調查。新竹縣、
市各行政區及鄉鎮經銷商抽樣數量如表3-1
（三）選定抽樣方法：
本研究參考高維良（2009）之研究，採用分層隨機抽樣法，分兩 階段實施，先按「運動特種公益彩券經銷商遴選分區及數量表」規定 之經銷商，並依照2009年11月4日臺灣運動彩券官方網站所公布之經銷 商資訊（運動彩券，2009），將新竹地區臺灣運動彩券經銷商劃分，
但考量新竹縣在「運動特種公益彩券經銷商遴選分區及數量表」中的 區域劃分太過籠統，許多鄉鎮市的人口統計變項差距甚大，所以本研 究之區域劃分以實際經營經銷商地點為依據，將新竹地區劃分為新竹 市2個行政區及新竹縣6個鄉鎮市，經銷商數量在未滿3間的區域每區各 抽取1間；數量在3-5間的區域每區各抽取2間；數量在6-8間的區域每
區各抽取3間；數量超過9間以上的區域每區抽取4間，共抽樣18間經銷
由於母體數未知，本研究參考學者估算公式(Rea & Parker,1997) 在精確度與信賴度條件限制下，估算所需之樣本數如下：
（五）選擇樣本單位
本研究在2010年5月至6月間，於新竹地區各行政區及鄉鎮市隨機 抽樣所選出之臺灣運動彩券實體經銷商中，以便利抽樣法進行問卷調 查，因為考量到施測問卷時發生拒簽、廢卷以及其他不可抗拒等因素 所導致的誤差，所以預計發出問卷數540份。
（六）收集樣本資料
本研究以問卷調查方式收集樣本資料，由研究人員詳細說明研究 動機並指導各實體經銷商負責人問卷填寫方式，再讓各經銷商負責人 協助受訪者填寫並回收問卷，於18間實體經銷商回收540份問卷。
三、抽樣結果
（一）抽樣期程：2010年5月11日至6月11日
（二）抽樣地點：新竹地區內新竹市2個行政區及新竹縣6個鄉鎮市，
共計18處臺灣運動彩券實體經銷商。
（三）抽樣方式：於經銷商內徵求購買運動彩券之消費者進行問卷填 答，並贈送小罐可樂一瓶，以提高填答意願。
（四）問卷回收：共計發放540份問卷，回收問卷419份，問卷回收率 78％；有效問卷407份，回收問卷有效率97％，其抽樣數量及回 收問卷數量整理如表3-2所示。
表3-2 新竹地區實體經銷商抽樣數量及回收問卷數量整理表
所在縣市 鄉鎮市 行政區
實體經銷商
抽樣數量 問卷回收數 比率 新竹市 東區 4 100 23.9%
新竹市 北區 3 89 21.2%
新竹縣 竹北市 3 76 18.1%
新竹縣 湖口鄉 3 47 11.2%
新竹縣 竹東鎮 2 44 10.5%
新竹縣 新豐鄉 1 30 7.2%
新竹縣 芎林鄉 1 21 5.0%
新竹縣 寶山鄉 1 12 2.9%
總計 18 419 100.0%
資料來源：本研究整理