旅遊天氣條件因素

旅遊天氣條件因素首先談到旅遊天氣的測量要素，其次為天氣條件對旅遊目的 地選擇的影響。

一、 旅遊天氣的測量要素

天氣與氣候是影響觀光地區是否能夠存在的重要因素，而在旅行觀光規劃時，

遊客對氣候變化十分留意。從氣象學的觀點來看，天氣為各種大氣要素的瞬間情況，

包含觀測當時之溫度、降水量、風速、紫外線與相對濕度；而氣候則是指分析較大 範圍、較長時期的天氣狀況，用於描述觀測地區長期之天氣特徵 (魏國彥、許晃雄，

1997) 。從地理學的角度檢視影響天氣與氣候變化的因素則可以從兩個層面來看，

影響全球整體氣候的因素包括： (1) 緯度； (2) 地形； (3) 距海遠近及盛行風向；

(4) 洋流； (5) 地表狀況； (6) 活動中心；而影響區域氣候的因素是： (1) 氣溫；

(2) 降水； (3) 濕度； (4) 雲量與日照； (5) 霧與能見度； (6) 風 (李銘輝，2000) 。 在休閒觀光領域中，經常被使用的是 Mieczkowski (1985) 提出的旅遊氣候指數 (tourism climate index [TCI]) ，針對一般性的旅遊活動，例如觀光、購物和休閒旅 遊，提出了五個氣候徵象的表現，包括日照最高溫與其伴隨的最小濕度、平均日溫 與其伴隨最小濕度、降雨量、日照時數以及風速等氣候狀態作為衡量的項目，給予 一定的權重計算出旅遊氣候指數 (TCI) ，表現旅遊目的地對於旅遊活動的適宜性。

TCI 長久以來被廣泛應用於旅遊氣候因素的相關研究，包括氣候變化對於旅遊業的 影響 (Amelung & Viner, 2006; Lars, Marc, & Alvaro, 2009; Scott, McBoyle, &

Schwartzentruber, 2004) 。但是 de Freitas、Scott 與 McBoyle (2008) 評論 TCI 的指標 是基於專家與專業的指數，並無法有效的反映出遊客的偏好，因此提出了觀光氣候 指標 (climate index for tourism [CIT]) 。CIT 整合了熱能的 (thermal [T]) 、美學的 (aesthetic [A]) 以及物理的 (physical [P]) 面向呈現氣候的整體氛圍。A 表示著天空 景緻、P 表示著雨以及強風、T 表示大氣體能量的平衡，也就是整體環境以及生理 熱能等變數，例如太陽熱的容忍度、風或濕的降溫感、長波的熱輻射交換以及活動 時新陳代謝的熱能。經過三個面向分數換算成 CIT 指數，計算出一個可以反映遊客 對氣候環境敏感度的數值。

CIT 與 TCI 最大的差異在於其設計的基礎出發點，CIT 對於氣候因子的衡量目

的是基於遊客從事旅遊活動時對氣候敏感度以及所影響到滿意度的表現，而 TCI 則 是衡量一個旅遊目的地對於從事旅遊活動的適宜程度為何。但是檢視其衡量的項目 以及面向可以歸納為與四個重要的天氣相關因子，包括溫度、降水、風與日照。旅 遊活動屬於區域性的地理活動，這四個因子也是影響區域氣候的重要因素，因此本 研究以此四個因子作為旅遊相關天氣因子的探討項目。

二、 天氣條件對遊客旅遊行為的影響

Perry (1997) 認為氣候學應用在遊憩與觀光產業時，指出天氣與氣候的改變對 遊客的參與有極大的影響。而天氣與氣候的改變特別是指天氣條件中溫度、降水、

風與日照四個因子會影響遊客旅遊的行為與選擇 (Blomquist, Berger, & Hoehn, 1988) 。溫度及降雨是最常被發現與遊客旅遊選擇相關的天氣因子，其會影響參與 遊憩活動的機會並降低活動的效益。Loomis 與 Crespi (1999) 指出氣候對遊憩活動 有直接與間接的影響，溫度的升高或降雨的增加造成遊客旅遊環境的改變，進一步 地影響是由於氣候變遷對旅遊環境所擁有的天然資源的質與量造成大規模的改變。

例如 2002 年美國科羅拉多州由於乾旱以及乾旱造成的野火，讓在民眾減少在公園從 事遊憩活動的機會 (Butler, 2002) 。Scott, Jones 與 Konopek (2008) 在氣候變遷與遊 憩效益的研究中也發現，前往洛磯山脈國家公園遊覽的旅客，會受到當日溫度與降 水的情形，影響到遊客的付費意願。Scott 與 Jones (2006) 也指出參加高爾夫旅遊活 動的遊客數量容易受到氣溫與降雨的影響。此外，風與日照也會對遊客旅遊行為與 選擇產生影響，李晶 (2008) 在登山健行者對天氣狀況忍受的研究中發現，遇到強 風或紫外線程度過量時，超過 60%的登山健行者會放棄登山活動。Førland 等 (2013) 在全球暖化下避暑旅遊的遊客天氣偏好研究中，研究結果發現將近半數的遊客不喜 歡多風的旅遊環境，因而放棄旅遊活動。日照是吸引遊客的重要天氣因素，許多旅 遊目的地以陽光著稱，例如南法旅行業者推出陽光保證，沒有陽光就退費 (Allen, 2009) 。然而不同的旅遊目的以及旅遊行為，受到天氣的影響可能是正面或負面的，

例如風吹的條件可能有利於衝浪和風箏，但不是用於登山與釣魚(Denstadli, Jacobsen,

& Lohmann, 2011) 。溫度、降水、風與日照可能會提供遊客舒適與活動的條件，也

三、 天氣條件與旅遊目的地選擇的關係

遊客在旅遊目的地選擇過程中受到許多因素的影響，顏家芝 (1994) 整理過去 旅遊目的地選擇相關模式與理論，整理歸納出旅遊目的地選擇的概念是一連串的過 程，分為三個選擇階段，每一個階段有其個別的決策方式，這些決策方式可能一致 或不一致，而選擇過程中遊客屬性以及外在影響是重要的影響因素 (圖 2-2-1) 。選 擇階段是一漏斗型的過程，選擇方案分層遞減 (Crompton, 1992) 。遊客最終只需要 處理少部分目的地相關的資訊即可達成最終的決策 (顏家芝，1994) 。選擇階段一 包含所有遊客考慮在某一段時間可能造訪之目的地 (Woodside & Lysonski, 1989) ， 這個階段，遊客憑旅遊目的地意象，將可能造訪之旅遊目的地納入考量。進入選擇 階段二，遊客經過一段時間的資訊蒐集以及評估後，刪除了一些方案 (Howard &

Sheten, 1969) ，其原因包括該的不符合該次旅遊動機、該地令人感受風險較大以及 現實情況所限 (Church, Laroche, & Roseblatt, 1985) ，此時遊客保留了較具吸引力的 旅遊目的地。最後進入選擇階段三，篩選出最後誘發出旅遊目的地的群組，遊客會 對這些地點大量投入時間與精力，也可能會接觸與旅遊目的地相關人員，以獲得更 多的資訊，評量合適的活動因素以及活動形式之後，最後決定出旅遊目的地地點。

圖 2-2-1. 旅遊目的地選擇模式

資料來源：顏家芝 (1994) 。旅遊目的地選擇過程及策略之探討。戶外遊憩研究，7 (1) ，105-119。

第一階段旅遊目的地意象會影響到遊客的行為意圖以及旅遊決策 (王雯宗、朱 盈蒨，2009； Baloglu & Mclearey, 1999; Chen & Kerstetter, 1999; Chen & Tsai, 2007;

Gallarza, Saura, & Garcia, 2002) ，因此在旅遊決策的第一階段遊客憑自己對旅遊目 目的地決定

選擇階段一 (所有考量) 選擇階段二 (可行的地點)

選擇階段三 (候選的地點) 遊客屬性

外在影響

旅遊目的地意象

旅遊目的地吸引力

活動因素與條件

的地的意象，考慮了某一段時間可能造訪的目的地。遊客透過對旅遊目的地特徵的 知覺，形成了對旅遊目的地的信念與知識建立起該地的旅遊目的地意象，這些特徵 包含了多種面向組合成的整體意象 (高中、范振德、王進欽，2012) ，Echtner 與 Ritchie (1991) 依個別屬性程度、抽象程度、獨特程度等連續構面將旅遊目的地區分出 8 個 特徵構面，氣候環境氛圍即是旅遊目的地意象的一環。在遊客對旅遊目的地意象的 認知中，該地的環境氣候舒適是遊客考量前往旅遊目的地的重要因素 (張淑青，

2009) 。遊客欲從事某項遊憩活動時，例如從事水上活動，天氣條件的合適度也會 強化遊客對當地的旅遊目的地意象以及前往意願 (張孝銘，2009) 。

第二階段遊客考量到不符合該次旅遊動機、該地令人感受風險較大以及現實情 況所限，進一步僅保留較具旅遊目的地吸引力的地點。旅遊目的地吸引力提供了兩 個主要的功能：吸引力的誘發，以及吸引旅遊興趣讓遊客有選擇該旅遊目的地的驅 力 (Gunn & Var, 2002) 。環境氣候條件對旅遊目的地來說是一項重要的旅遊資源 (Hein, Metzger, Moreno, 2009) ，也是重要的旅遊吸引力 (張孝銘，2009) 。因為遊 客對氣候變化所帶來的環境改變有知覺反應，反映出旅遊目的地吸引力如何對遊客 的旅遊行為與選擇產生的影響 (Gössling & Hall, 2006a; Scott et al., 2008) 。許多旅 遊目的地以陽光著稱，像是開曼群島宣傳自己四季如夏、美國佛羅里達州以陽光之 州自諭，而南法旅行業者推出陽光保證，沒有陽光就退費 (Allen, 2009) ，以此目的 地吸引力來吸引遊客。施慧珉、林永森、劉冠佑與陳金輝 (2011) 在海域運動觀光 吸引力、知覺價值與行為意圖的研究中發現，恆春海域運動觀光吸引力認知最高的 是恆春夏天氣候宜人適合從事水上活動，因此恆春海域的環境氣候條件對運動觀光 參與者具有高度的吸引力。

第三階段進入了活動因素以及活動條件考量的階段，天氣不僅是在旅遊目的地 意象以及吸引力形成時即對遊客旅遊決策產生影響，也是旅遊活動的條件之一。天 氣條件是一動態的變化，當天氣事件發生對旅遊目的地環境產生影響時，也會進而 影響到遊客旅遊決策的改變。歸納氣候對遊憩活動有直接與間接的影響，直接的影 響例如鄭天爵 (1994) 在青少年學生長假日自家外休閒活動特徵的相關研究中提到 因臺灣北部全年多雨，將天氣因素納入為探討項目，並將天候是為休閒活動一中介 阻礙因素。其研究結果發現天氣因素的阻礙在春假出現的頻率最高，其可能原因是 春假時間短，可選擇的時間彈性小，此時北部正處多雨時節，對休閒活動阻礙甚大。

而間接的影響像是極端氣候對遊客旅遊目的地決策的影響，相關研究指出遊客對於 北美洲山岳景觀的改變是非線性的關係，在些微暖化的狀況之下遊客仍然會造訪，

但在極端熱浪的狀況則會減少造訪 (Richardson & Loomis, 2004) 。當歐洲 2003 年 的熱浪事件改變了 2004 年旅客的旅遊模式，許多中歐旅客因預期類似高溫而選擇留 在家裡，而當發現該年夏季仍維持濕冷時，暴增了許多最後一刻決定的旅遊訂單 (Gössling & Hall, 2006b) 。