本節以二因子變異數分析，檢視旅遊目的地型態以及旅遊條件特性對旅遊天氣 資訊來源的重要程度交互作用的關係，內容包括 10 項旅遊天氣來源：以自己過去的 經驗判斷、詢問親友的經驗、大眾媒體、旅行社、旅遊展覽、旅遊網站、旅遊導覽 書籍雜誌、政府氣象服務、公部門觀光單位以及目的地營運組織。
一、 以自己過去的經驗判斷
透過二因子變異數分析，結果顯示對於旅遊天氣資訊來源為以自己過去的經驗 判斷的重要程度，旅遊條件特性的主要效果達顯著水準 (F 值 3.81、p= .02) ，而目 的地型態以及兩個變項的交互作用未達顯著水準 (目的地型態 F 值為 1.11、p= .35；
交互作用 F 值為 0.76、p= .64) ，因此僅針對旅遊條件特性進行成對比較之事後檢 定來討論主要效果的影響。就不同旅遊條件特性的平均數成對比較透過事後檢定發 現親子旅遊型態以及同儕旅遊型態的遊客認為以自己過去經驗判斷的旅遊天氣資訊 來源的重要程度高於團體旅遊型態的遊客 (表 4-7-1) 。
表 4-7-1
二因子變異數分析摘要表-以自己過去的經驗判斷
因子 平均數 標準差 F 值 事後檢定
目的地型態
1.11
(1)鄉村聚落型
3.60 0.09(2)山岳海洋型
3.73 0.09(3)設施人文型
3.51 0.11(4)多元目的型
3.60 0.17(5)遊憩活動型
3.48 0.10旅遊條件特性
3.81* (1) > (2) (1) > (3)
(1)親子旅遊型態
3.78 0.10(2)同儕旅遊型態
3.48 0.06(3)團體旅遊型態
3.49 0.10目的地型態*旅遊條件特性 0.76
註：*p<.05
二、 詢問親友的經驗
透過二因子變異數分析，結果顯示對於旅遊天氣資訊來源詢問親友的經驗的重 要程度，目的地型態以及旅遊條件特性的主要效果皆未達顯著水準 (目的地型態 F 值為 1.12、p= .35；旅遊條件特性 F 值為 0.32、p= .73) ，兩個變項的交互作用也未 達顯著水準 (F 值為 0.88、p= .54) (表 4-7-2) ，顯示不論是目的地型態或旅遊條件 特性兩項因子認為詢問親友經驗所提供的旅遊資訊來源的重要程度無顯著差異，兩 個變項的交互作用下，對於詢問親友經驗所提供的旅遊資訊來源的重要程度亦無顯 著的差異。
表 4-7-2
二因子變異數分析摘要表-詢問親友的經驗
因子 平均數 標準差 F 值 事後檢定
目的地型態
1.12
(1)鄉村聚落型
3.58 0.09(2)山岳海洋型
3.52 0.09(3)設施人文型
3.47 0.11(4)多元目的型
3.85 0.17(5)遊憩活動型
3.46 0.10旅遊條件特性
0.32
(1)親子旅遊型態
3.56 0.10(2)同儕旅遊型態
3.63 0.06(3)團體旅遊型態
3.54 0.11目的地型態*旅遊條件特性 0.88
三、 大眾媒體
透過二因子變異數分析，結果顯示對於旅遊天氣資訊來源為大眾媒體的重要程 度，旅遊條件特性的主要效果達顯著水準 (F 值 4.95、p= .01) ，而目的地型態以及 兩個變項的交互作用未達顯著水準 (目的地型態 F 值為 0.84、p= .50；交互作用 F 值為 1.53、p= .14) ，因此僅針對旅遊條件特性進行成對比較之事後檢定來討論主要 效果的影響。就不同旅遊條件特性的平均數成對比較透過事後檢定發現團體旅遊型 態的遊客認為大眾媒體所提供的旅遊天氣資訊來源的重要程度高於同儕旅遊型態的 遊客 (表 4-7-3) 。
表 4-7-3
二因子變異數分析摘要表-大眾媒體
因子 平均數 標準差 F 值 事後檢定
目的地型態
0.84
(1)鄉村聚落型
3.94 0.08(2)山岳海洋型
3.98 0.09(3)設施人文型
4.13 0.10(4)多元目的型
4.05 0.16(5)遊憩活動型
3.89 0.09旅遊條件特性
4.95* (3) > (2)
(1)親子旅遊型態
4.03 0.09(2)同儕旅遊型態
3.82 0.06(3)團體旅遊型態
4.16 0.10目的地型態*旅遊條件特性 1.53
註：*p<.05
四、 旅行社
透過二因子變異數分析，結果顯示對於旅遊天氣資訊來源為旅行社的重要程度，
旅遊條件特性的主要效果達顯著水準 (F 值 3.41、p= .03) ，而目的地型態以及兩個 變項的交互作用未達顯著水準 (目的地型態 F 值為 1.12、p= .35；交互作用 F 值為 0.64、p= .74) ，因此僅針對旅遊條件特性進行成對比較之事後檢定來討論主要效果 的影響。就不同旅遊條件特性的平均數成對比較透過事後檢定發現親子旅遊型態的 遊客認為旅行社所提供的旅遊天氣資訊來源的重要程度高於同儕旅遊型態的遊客 (表 4-7-4) 。
表 4-7-4
六、 旅遊網站
透過二因子變異數分析，結果顯示對於旅遊天氣資訊來源為旅遊網站的重要程 度，目的地型態以及旅遊條件特性的主要效果皆未達顯著水準 (目的地型態 F 值為 0.34、p= .85；旅遊條件特性 F 值為 0.70、p= .50) ，兩個變項的交互作用也未達顯 著水準 (F 值為 1.06、p= .39) (表 4-7-6) ，顯示不論是目的地型態或旅遊條件特性 兩項因子認為旅遊網站所提供的旅遊資訊來源的重要程度無顯著差異，兩個變項的 交互作用下，對於旅遊網站所提供的旅遊資訊來源的重要程度亦無顯著的差異。
表 4-7-6
二因子變異數分析摘要表-旅遊網站
因子 平均數 標準差 F 值 事後檢定
目的地型態
0.34
(1)鄉村聚落型
3.86 0.09(2)山岳海洋型
3.80 0.09(3)設施人文型
3.74 0.11(4)多元目的型
3.93 0.16(5)遊憩活動型
3.79 0.10旅遊條件特性
0.70
(1)親子旅遊型態
3.81 0.09(2)同儕旅遊型態
3.90 0.06(3)團體旅遊型態
3.77 0.10目的地型態*旅遊條件特性 1.06
七、 旅遊導覽書籍、雜誌
透過二因子變異數分析，結果顯示對於旅遊天氣資訊來源為旅遊導覽書籍雜誌 的重要程度，目的地型態以及旅遊條件特性的主要效果皆未達顯著水準 (目的地型 態 F 值為 0.43、p= .79；旅遊條件特性 F 值為 0.28、p= .76) ，兩個變項的交互作用 也未達顯著水準 (F 值為 1.59、p= .13) (表 4-7-7) ，顯示不論是目的地型態或旅遊 條件特性兩項因子認為旅遊導覽書籍雜誌所提供的旅遊資訊來源的重要程度無顯著 差異，兩個變項的交互作用下，對於旅遊導覽書籍雜誌所提供的旅遊資訊來源的重 要程度亦無顯著的差異。
表 4-7-7
二因子變異數分析摘要表-旅遊導覽書籍雜誌
因子 平均數 標準差 F 值 事後檢定
目的地型態
0.43
(1)鄉村聚落型
3.66 0.09(2)山岳海洋型
3.76 0.09(3)設施人文型
3.73 0.11(4)多元目的型
3.83 0.16(5)遊憩活動型
3.64 0.10旅遊條件特性
0.28
(1)親子旅遊型態
3.68 0.09(2)同儕旅遊型態
3.76 0.06(3)團體旅遊型態
3.72 0.10目的地型態*旅遊條件特性 1.59
八、 政府氣象服務
透過二因子變異數分析，結果顯示對於旅遊天氣資訊來源為政府氣象服務的重 要程度，旅遊條件特性的主要效果達顯著水準 (F 值 3.90、p= .02) ，而目的地型態 以及兩個變項的交互作用未達顯著水準 (目的地型態 F 值為 0.38、p= .82；交互作 用 F 值為 0.94、p= .48) ，因此僅針對旅遊條件特性進行成對比較之事後檢定來討 論主要效果的影響。就不同旅遊條件特性的平均數成對比較透過事後檢定發現親子 旅遊型態的遊客認為政府氣象服務所提供的旅遊天氣資訊來源的重要程度高於同儕 旅遊型態以及團體旅遊型態的遊客 (表 4-7-8) 。
表 4-7-8
二因子變異數分析摘要表-政府氣象服務
因子 平均數 標準差 F 值 事後檢定
目的地型態
0.38
(1)鄉村聚落型
3.97 0.09(2)山岳海洋型
3.93 0.10(3)設施人文型
3.98 0.12(4)多元目的型
3.92 0.18(5)遊憩活動型
3.82 0.11旅遊條件特性
3.90* (1) > (2) (1) > (3)
(1)親子旅遊型態
4.14 0.10(2)同儕旅遊型態
3.90 0.07(3)團體旅遊型態
3.73 0.11目的地型態*旅遊條件特性 0.94
註：*p<.05
九、 公部門觀光單位
透過二因子變異數分析，結果顯示對於旅遊天氣資訊來源為公部門觀光單位的 重要程度，目的地型態以及旅遊條件特性的主要效果皆未達顯著水準 (目的地型態
F 值為 0.37、p= .83；旅遊條件特性 F 值為 0.84、p= .43) ，兩個變項的交互作用也
未達顯著水準 (F 值為 0.45、p= .89) (表 4-7-9) ，顯示不論是目的地型態或旅遊條 件特性兩項因子認為公部門觀光單位所提供的旅遊資訊來源的重要程度無顯著差異，兩個變項的交互作用下，對於公部門觀光單位所提供的旅遊資訊來源的重要程度亦 無顯著的差異。
表 4-7-9
十一、 結論
前一節討論以個人背景資料作為交互作用之變項，進行旅遊目的地型態對各項 旅遊天氣資訊來源的重要程度進行平均數差異之比較，本節則以旅遊條件特性做為 交互作用的變項，進行旅遊目的地型態對各項旅遊天氣資訊的重要程度進行平均數 差異之比較。研究結果統整如 4-7-11，研究結果發現旅遊條件特性的交互作用並不 顯著，顯示旅遊條件特性即使在不同的旅遊目的地型態的情況下，是影響旅遊天氣 資訊搜尋策略的主要因素，其中旅遊天氣資訊來源為自己經驗、大眾媒體、旅行社 以及政府氣象服務在旅遊條件特性上有顯著的主要效果。過去 Fodness 與 Murray (1999) 對於旅遊資訊搜尋策略模型的研究中發現，旅遊條件特性對旅遊資訊來源使 用上有顯著的影響關係，與本研究結果發現旅遊條件特性對部分旅遊天氣資訊來源 有主要效果的影響，是為相符合；但本研究進一步發現旅遊條件特性在旅遊目的地 型態與旅遊天氣資訊搜尋的關係上，並無顯著的影響。
表 4-7-11
旅遊條件特性交互作用統整表
資訊來源 交互作用 變項 組別比較
自己經驗 主要效果 旅遊條件特性 親子旅遊型態>
同儕旅遊型態、團體旅遊型態 親友經驗 無顯著差異
大眾媒體 主要效果 旅遊條件特性 團體旅遊型態>同儕旅遊型態 旅行社 主要效果 旅遊條件特性 親子旅遊型態>同儕旅遊型態 旅遊展覽 無顯著差異
旅遊網站 無顯著差異 書籍雜誌 無顯著差異
氣象服務 主要效果 旅遊條件特性 親子旅遊型態>
同儕旅遊型態、團體旅遊型態 觀光單位 無顯著差異
目的地組織 無顯著差異
第伍章 結論與建議
本章依據文獻討論與研究結果提出結論與建議，分為兩節。第一節結論，第二