第二章 文獻探討
第一節 會展產業之範疇、現況及發展
會展產業指的是會議展覽產業，包含會議（Meetings）、獎勵旅遊
（Incentives）、大型國際會議（Conventions）及展覽（Exhibitions），簡稱為 MICE 產業。
為提升我國軟實力及產業競爭力，政府於2002 年將「文化創意產業發展計 畫」納入「挑戰2008：國家發展重點計畫」推動，並於 2010 年制定並頒佈《文 化創意產業發展法》，將文化創意產業定義為「源自創意或文化積累，透過智 慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，
使國民生活環境提升之產業」。
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而所謂文創會展是將原先會展的定義概念擴大與文化和創意結合，運用會 展當成行銷平臺，擴大產業和文創結合發展（王志剛與涂建國，2009）。
二、產業現況及發展
（一）會展產業
1.國際會展產業現況及發展
根據國際會議協會（International Congress & Convention Association，簡 稱ICCA）統計資料顯示，每年全球約舉辦 40 萬場會議及展覽，總開銷約 2,800 億美元。而國際展覽產業協會（Union des Foires Internationales，簡稱 UFI）
估計會展產業年產值達1.2 兆美元，其中會議產值約 4 千億美元，展覽產值 約8 千億美元（周幼明與蔡學儀，2013）。
近10 年來全球會議展覽產業蓬勃發展，不僅為發展觀光產業利基，更為 帶動相關產業成長的重要因素，並有助於促進國內經濟成長（World Tourism Organization,2006）。除經濟效益外，會展產業亦是知識網絡及散布的重要媒 介，帶動國際間技術、文化與學術交流區域合作，並逐漸扮演未來全球經濟 成長的重要元素（World Tourism Organization,2014）。此外，會展產業具有 整合生產、加工與製造等第二級產業，及行銷、餐飲、觀光等第三級產業的 特性（林御翔，2009）。
2.我國會展產業現況及發展
根據國際會議協會（ICCA）於 2015 年 5 月公布的報告顯示，「2014 年 亞洲國家舉辦國際會議總數排名統計」，2014 年臺灣總計舉辦 145 場協會型 會議，在全球排名第 28 位，在亞洲地區則排名第 4 位（ICCA，2015）。在 展 覽 部 分 ， 依 據 國 際 展 覽 業 協 會 （Global Association of the Exhibition Industry，簡稱 UFI）於 2015 年 7 月公布之「第 11 版亞洲展覽產業報告」，
2014 年我國總計辦理 102 項展覽（較 2013 年增加 13 項），展覽總銷售面積
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為77 萬 9,250 平方公尺（較 2013 年成長 8.8%），排名居亞洲第 6。（UFI，
2015），請詳見表 1。
表1 2014 年亞洲國家舉辦國際會議總數及展覽總銷售面積排名統計 亞洲排名 國別
舉辦國際會 議總數（埸
次）
全年度展覽 總面積
（M²）
B2B 展 覽數
（個）
每展平均攤
位面績（M²） 會議總數 展覽面積 日本 337 2,026,750 338 6,009 1 2 中國大陸 332 10,443,000 619 17,203 2 1 南韓 222 924,750 158 5,341 3 4 臺灣 145 779,250 102 8,048 4 6 泰國 118 550,000 88 6,575 7 8 印度 116 920,000 162 5,895 8 5 香港 98 934,750 95 8,312 9 3 資料來源：ICCA（2015）,ICCA Statistic Report、UFI （國際國際展覽業協會）
2015 年公布之統計資料整理。
為促進臺灣會展產業接軌國際，近年政府積極建構國際級會展場館，包 括「臺北世貿展覽1 館」、「臺北南港展覽 1 館」、「臺北國際會議中心」及 2014 年 4 月營運「高雄展覽館」。目前興建「臺北南港展覽 2 館」預估於 2017 年 開幕，規劃中尚有臺中市泊嵐匯會展中心及桃園航空城國際會展中心等 （經 濟部，2015），會展產業仍持續成長中。臺灣會展產業穩定成長中，2014 年 B2B 展覽銷售面積亞太區排名第 6、協會型國際會議場次亞太區排名第 4，請 詳見表2。
表2 2013 年至 2015 年臺灣會展產業規模一覽表
（單位：新臺幣億元、次、人次）
項目 2015 年 2014 年 2013 年
產值 391 368 341
在臺舉辦之國際會議場次 215 210 185
在臺舉辦之企業會議暨獎旅場次 125 118 107
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項目 2015 年 2014 年 2013 年
在臺舉辦之展覽數 227 216 159
來臺參加會展之外籍人士人數 202,000 188,883 178,000 PEO/PCO 之就業人口數 1,962 1,863 1,577 外籍人士來臺參加會展活動經濟效益 217 209.3 191.1 UFI 認列 B2B 展覽銷售面積（M2）/亞太區排名 - 779,250/6 名 716,250/6 名 ICCA 認列協會型國際會議場次/亞洲國家排名 - 145 場/4 名 122 場/7 名 主要展館之面積（M2）及攤位數（9 M2）* - 170,778/9,917 152,878/8,893
*僅認計全臺專業展覽中心之室內展示攤位
資料來源：本研究整理自經濟部國貿局統計資料。
會展產業活動為舉辦國家及城市帶來可觀的經濟效益（周瑜琪，2012），並 且會展的規模與類型極大地影響了人們的旅遊動機（吳書鋒2010）。
（二）文化創意產業
2010 年「文化創意產業發展法」完成立法建制，政策的確立，是使文化創 意產業得以蓬勃發展關鍵的一年 （張立伶，2014），綜觀近年臺灣文化創意整 體發展情形如下：
1.產業類別
涵蓋類別包括視覺藝術、音樂及表演藝術及文化資產應用及展演設施等 15 類產業與其他經中央主管機關指定之產業。
2.產業營業額
臺灣文化創意產業營業額2002 年為新臺幣 4,352.6 億元，到 2008 年快速 成長到6,747.2 億元，至 2013 年成長到 7,855.8 億元，請詳見表 3，占國內生 產毛額（GDP） 5.16%。文化創意產業家數 2008 年 60,757 家成長至 2013 年 達 61,978 家，平均每家營業額 12.68 百萬元。同年度文創產業年複合成長率
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3.09%，高於 GDP 年複合成長率 2.97% （文化部，2015）。
表3 2008 年至 2013 年產業營業規模
標題 2008 2009 2010 2011 2012 2013 文化創意產業家數（家） 60,757 59,668 60,084 61,126 61,601 61,978 文化創意產業營業額（百萬元） 674,720 647,876 767,764 790,308 764,049 785,575 平均每家營業額（百萬元） 11.11 10.86 12.78 12.93 12.4 12.68 文化創意產業營業額占GDP 比重 5.13% 5% 5.44% 5.52% 5.2% 5.16%
資料來源：本研究整理自文化部文化統計指標。
3.文化支出
中央及地方政府積極推動文化創意產業發展，我國文化支出政府總預算 已由2008 年的新臺幣 422.0 億元，占政府總預算 1.64%成長到 2013 年新臺幣 530.6億元占政府總預算1.78%，中央政府文化支出己由2008年的新臺幣221.9 億元成長至 2013 年達新臺幣 267.9 億元，占中央政府總預算由 1.3%成長到 1.4%；地方政府文化支出預算由 2008 年的新臺幣 200.1 億元成長至 2013 年 成長到新臺幣262.7 億元，占地方政府總預算比率由 2.31%成長到 2.48%，文 化支出預算數額幾乎與中央相當 （文化部，2015）。請詳見表 4
表4 2008 年至 2013 年文化支出預算
標題 2008 2009 2010 2011 2012 2013 221.9 269.8 260.6 279.4 282.9 267.9 中央政府文化支出預算及占中央
政府總預算比率（億元/%） 1.3 1.49 1.52 1.56 1.46 1.4 200.1 223.4 188.4 247.1 250.2 262.7 地方政府文化支出預算及占地方
政府總預算比率（億元/%） 2.31 2.33 1.93 2.29 2.34 2.48 422.0 493.2 449.0 526.5 533.1 530.6 文化支出預算及占政府總預算比
率（億元/%） 1.64 1.78 1.67 1.83 1.77 1.78
資料來源：本研究整理自文化部文化統計指標。
4.藝文活動展演活動及出席人次統計
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根據文化部全國各縣市藝文活動展演活動統計，2014 年度展演活動達 64,685 場次，自 2009 年至 2014 年間國內藝文展演場次共增加了 9,418 場展 覽，資料請參見表5。其中設計展有 1,005 場次、工藝展有 2,285 場次、視覺 藝術展有 5,419 場次、語文與圖書展有 18,191 場次，可見展覽產業正蓬勃發 展（文化部，2015）。
表5 2009 年至 2014 年全國藝文展演活動統計
資料來源:本研究參酌文化部業務統計整理。
2002 年起藝文活動出席人次呈明顯上升趨勢，2008 年達 1 億 3,735 萬人次，
平均每人出席藝文活動5.96 次， 2013 年藝文活動出席人次成長到 2 億 5,433 萬 人次，平均每人出席藝文活動成長到10.88 次，請詳見表 6，相較 2008 年，6 年 間活動出席人次成長了85.2，每人出席藝文活動場次數也增加了 4.92 次（成長 82.6%）。
活動類別 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 語文與圖書 10,392 10,879 12,772 15,927 16,855 18,191 影視與廣播 10,427 11,610 11,579 12,356 12,450 12,569
音樂 8,159 8,047 8,431 8,541 8,742 8,566
視覺藝術 6,082 6,016 5,766 5,935 6,156 5,419 民俗與文化資產 3,982 4,217 4,052 4,324 4,738 5,411
戲劇 3,706 3,760 3,820 4,066 3,954 4,013
綜合 2,961 4,722 2,608 2,883 2,745 2,747
工藝 2,624 2,609 2,736 2,696 3,024 2,285
舞蹈 1,606 1,751 1,902 2,014 1,823 1,418
設計 793 1,042 1,179 1,262 1,320 1,005
說唱 202 268 221 139 139 164
其他 4,333 2,341 4,234 4,391 4,443 2,897
總計 55,267 57,289 59,300 64,534 66,389 64,685
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表6 2008 年至 2013 年藝文活動民眾參與
標題 2008 2009 2010 2011 2012 2013
全國藝文活動舉辦場次（場次） 50,705 55,267 57,289 59,300 64,534 66,389 平均每萬人享有之藝文活動場次（場次） 22 24 25 26 28 28 全國藝文活動出席人次（千人次） 137,351 162,909 172,832 200,634 228,303 254,333 平均每人出席藝文活動場次數（次） 5.96 7.05 7.46 8.64 9.79 10.88
資料來源：本研究整理自文化部文化統計指標。
5.文化資產應用及展演設施產業
文化部2014 臺灣文創年報指出，文化資產應用及展演設施，產業範疇為、
從事文化資產利用、展演設施（如劇院、音樂廳、露天廣場、美術館、博物 館、藝術館（村）、演藝廳等）經營管理之行業，2013 年該產業營業額為新 臺幣9.49 億元。在政府及民間的推動下，文化參與率皆已超過 4 成以上，請 詳見表7，在文化藝術機構與設施上更高達 8 成 4，現今文化資產應用與展演 設施大致上可分為三類，以展示為主之場館（如：博物館與美術館）、以表 演為主之場館（如：兩廳院）以及綜合類型場館（如：文創園區與文化中心）。
表7 2008 年至 2013 年文化參與率
標題 2008 2009 2010 2011 2012 2013 表演藝術（%） 43.7 44.1 45.9 47.6 48.3 51.6 視覺藝術（%） 37.6 45.4 45.4 47.8 37.9 46.3 文化藝術機構與設施（%） 79.4 87.7 89 91.4 85.1 84.1
博物館（%） 46.8 42.1 44.1 47.4 42.8 41.5
資料來源：本研究整理自文化部文化統計指標。
6.文創園區
有鑑於文創產業為歐美等先進國家帶來可觀的經濟產值，我國2002 年公 布「挑戰2008：國家重點發展計畫」，正式將文創產業列為國家重要發展計 畫，並提出五大文創園區設置，分別為臺北(華山)、臺中、嘉義、臺南及花蓮
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等五大文創園區，期望藉文化資產結合文化創意產業帶動各區域群聚與人 才、創意產生，並帶來良好的經濟效益（楊彩慈，2014）。在中央政策引導 下，文創產業結合閒置空間的再利用，成為一種治理模式。
五大文創園區以臺北的「華山1914 文化創意產業園區」最受市民青睞，
於2007 年 11 月 6 日遠流出版公司、仲觀設計顧問公司與國賓大飯店共同創 辦的「臺灣文創發展股份有限公司」與文建會簽約，取得《華山創意文化園 區文化創意產業引入空間整建營運移轉計畫案》整建及營運權。
同年12 月 6 日進駐華山文化園區，統計自 2008 年起遊客從 30 萬人次大 幅提升至2013 年的 170 萬人次，舉辦活動從 270 場次提升至 1400 場次，產 值亦從新臺幣0.5 億元達到 4.8 億元，經營團隊於 2013 年營業收入首度轉虧 為盈。檢視整體五大園區（華山1914 文創園區、臺中、嘉義、臺南及花蓮文 創產業園區） 參觀人次及活動場次逐年成長，請詳見表 8。 在 2008 年總計 舉辦585 場活動有 49 萬人次參觀，提升到 2013 年總計舉辦 3,241 場活動，達 268.8 萬人次參觀，6 年間成長逾 5 倍。
表8 臺灣文化統計指標-2008 年至 2013 年五大文創園區參觀人次及活動場次
資料來源：本研究整理自文化部文化統計指標。
文化部資料顯示2013 年臺灣的藝術博覽會參加的家數在全球並列第六，
僅次於美、中、英、法、德國等藝術產業大國，和日本及西班牙並駕齊驅 （文 化部，2015）。
（三）展覽活動標的範圍
從展覽活動研究文獻探討，整理出展覽活動的標的範圍及定義，請詳見 標題 2008 2009 2010 2011 2012 2013 五大文創園區參觀人次（千人次） 490 1,014 1,211 1,266 2,308 2,688 五大園區活動場次 585 603 1,116 1,281 1,926 3,241
23 展望之各方面題材。（protocols at Paris,1928）
2.是展示當代的科技成果和探討新科技與生活的關係，可視為一項
2.是展示當代的科技成果和探討新科技與生活的關係，可視為一項