研究動機與目的

第一章 緒論

第一節 研究動機與目的

邁入21 世紀文化創意產業興起，經濟發展面臨轉型，從過去「提升經濟以 培養地方文化」（蘇筱彤，2014），演變為文化產業是國家經濟發展及社會生 活品質提升的重要關鍵因素（羅明宗，2006），臺灣產業結構未有突破，經濟 問題是轉型而非景氣。景氣問題需要短期措施，但轉型問題要的是長期措施。

臺灣的轉型要從原來的「效率經濟」翻轉為「創新經濟」（朱敬一2015）。2012 年「文化創意產業發展法」完成立法建制，政策的確立，使文化創意產業得以 蓬勃發展，帶動全民參與形成「創新經濟」。

全球會展產業年產值達 1.2 兆美元，其中會議產值約 4 千億美元，展覽產 值約8 千億美元（周幼明與蔡學儀，2013），2012 年約有 31,000 場展覽、使用 面積 1.24 億平方米，約有 440 萬家企業參展、2.6 億人次參觀者。每個展覽平 均成交金額北美為 1.3 百萬美元、亞洲/太平洋地區則平均成交金額為 2.1 百萬 美元（UFI，2014）。2010 年美國的展覽數量為 11,094 場，增加墨西哥和加拿 大舉辦之展覽數後達14,541 場，每年直接影響美國經濟達 800 億美元 （David DuBois，2014）

臺灣 2014 年藝文活動展演達 64,685 場次，而 2011 年臺北世界設計大展

（Taipei World Design Expo 2011）吸引全球設計人目光，臺北市更獲選為 2016 年世界設計之都，臺灣藝文及會展活動正快速發展中，是以如何透過成功的展 覽策展及執行，掌握展覽主題、傳達受眾，並獲認同及參與，發揮創意經濟最 大的效益，並強化策展帶動會展產業及經濟效益的發展，是一個值得研究及重 要的議題。

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根據經濟部(2009)「展示科技研究開發先期計畫」研究顯示，隨著 IT 科技 的推陳出新，展覽活動已不再是靜態陳列，而是一種參觀體驗，一種綜合各種 感官刺激的經驗，而這股風潮實際上也正逐漸蔓延至國內相關展示單位應用。

又經濟部(2013)全球會展競爭力研究報告指出，會議和展覽活動（以下簡稱會展 活動） 所能帶動之產業關聯非常可觀，每投入 1 元支出，約可帶動 7-10 元之 周邊經濟效益，因此各國莫不將會展產業視為增加國家競爭力的重點工作（經 濟部，2014），會展產業活動為舉辦國家及城市帶來可觀的經濟效益（周瑜琪，

2012），每增加 1,000 平方米的展覽面積，便可創造近百個就業機會（AEO，

2005）。

文化創意展演全面展開，會展產業具促進經濟成長及帶動貿易出口效果（經 濟部2010），除商業會議及展覽外，近十年文化園區及創意展覽在國內陸續興 起，不論政府自 2010 年開始每年辦理的臺灣國際文化創意產業博覽會（文博 會）、新一代設計展，到民間辦理的愛馬仕Leather Forever 皮革展、日本紙商 株式會社竹尾主辦紙與設計的展宴「PAPER SHOW」、及經濟部辦理的 2015 解密科技寶藏（Discovering Technology Treasures）大展等，會展活動正為我國 文創及會展產業帶領發展與商機。

近年來由於全球文化創意產業興起，展覽功能日益多元，形式也愈趨複雜。

如何以明智的策展、借展或續展，延續展覽影響力、創造新的價值，是策展人 或策展團隊在做決策時的考驗（林榮泰，2013）。因此，策展人或策展團隊如 何在規劃及辦理中掌握重點，深化體驗、契合觀眾需求，以精進會展活動及帶 動創新經濟發展成為重要課題。

二、研究動機

本研究期待探討文創會展關鍵成功因素前提下，以創意經濟的展現介面「文 創會展」為標的，研究「策展人」、「消費者」對於策展及執行會展活動及參 與體驗的角色，注意及掌握成功的關鍵要因，使策展及執行會展，可以達到最

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佳展現及帶動經濟及產業優質發展，並瞭解民眾參與各類型展覽活動的行為特 徵及對於大型展覽活動應用科技設備的認知與期待，以供探討如何吸引參觀者 並提高參與及認同，進而影響行為來帶動創意經濟發展。

若能發現展覽與策展人、消費者的認知差異或溝通模式，將可作為展覽活 動之策展、規劃重要參考依據。因此，本研究動機：探討為文化創意及會展產 業的展覽活動策展人的角色、消費者的行為偏好、策展成功的因素、展覽活動 規劃與管理及策展模式，以提供未來策劃、辦理展覽活動時，能有效讓策展人 規劃與布置展覽時的準則與應用參考，及掌握會展活動的關鍵成功因素。

三、研究目的

研究綜整參觀行為與策展人規劃及策展重點，目的即是希望：

（一）探討相關策展人及參觀者在文創會展中的行為、觀點。

（二）進一步找出文創會展的成功策展因素。

（三）並透由本研究找出可以供後續策展時的展覽活動規劃與管理規範。

（四）發展出成功辦理文創會展策展上的應用參考策展模式。

研究將應用文獻法、問卷調查法、深度訪談法及FTC 模式、統計分析及研 究者本身經驗探討、比較方式，對參觀者的參觀行為觀點、策展人與展覽活動 成功舉辦的關連性，探尋及找出參觀者行為及策展人對展覽活動執行成功關鍵。

研究「策展人及參觀者在文創會展中的行為、觀點」、「文創會展的成功 策展因素」、「策展時的展覽活動規劃與管理規範」及「成功辦理文創會展策 展應用模式」，供未來策展及執行展覽活動時，可以利用這些關鍵要因及規範 模式，作為其辦理或策畫展覽活動、吸引參觀者，並提高參與及認同的重點，

進而影響參觀行為而帶動創意經濟及文創會展產業發展。

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