策展、策展人及參觀者關係

策展顧名思義是指運用策略、有計畫的、策劃一場展覽，在過去策展是公 部門的文化推展工作之一，在博物館中是博物館研究員的工作，近幾年臺灣有 許多展覽是聘請體制外的獨立策展人協助規劃。策展內容從傳統以媒材、時代 或展出者的分類方式，轉而成為以探討社會現像、議題、概念或思維為主，除 此之外較過去更重視與觀眾的溝通與參與。使展覽成為一個透過視覺符號、具 有「可閱讀」特性的饗宴 （陳顯榮，2012）。

其實策展（curate）只是一個概念，用來挑起話題、引領風騷、創造新潮流 的行為。而推動這種現象的人，就是策展人 （何飛鵬，2012）。策展（curate）

的內容包羅萬象，可以是一個自然人、一個事件、一齣戲劇。

二、策展人

策展人一詞，起源於西方博物館體系下，原意指在博物館中管理物品的工 作者，爾後則從純粹的學術領域擴大範圍，自博物館中獨立出來，延伸為包括 與展覽相關的一切事務管理，進行藝術與行政工作上的整合之專業工作者。臺 灣策展人多為藝術相關背景轉職而來，諸如藝術創作者、藝評家、設計人、美 術館人員等專業出身，除本身擁有的藝術感知和審美觀外，尚須具備洞察社會 趨勢之能力，並在組織執行上扮演重要的角色（葉子琪，2012）。

90 年代跨國資本和全球化市場機制的形成，各式國際大展舞臺的延展擴 大，媒體優勢運作，使得對獨立策展人的需求和仰賴驟升。策展人肩負不同目 標和責任，工作模式和角色定位均隨之調整。但策展人中介者本質，可根據自 我特質和機關期待，在眾多面向中選擇扮演的角色。（林平，2006）。

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策展人如同藝術管理者，富有審美、管理、社會三種面向（DiMaggio，1987）。

能判別了解觀眾的需要，並作出最有益大眾內容呈現的判斷，其中包括展品的 選擇，有系統的主題排列、新奇而精彩的佈置，務使展品能在其策展中活化起 來（黃光男，2006）。時至今日，策展人亦出現跨領域的不同面貌。現代多元 化的展示經由影響視覺的形式運作，誘引參觀者成為策展人所預期的感覺 （林 淑惠，2003）。

策展人概念引進臺灣角色即逐年於藝術盛典展露頭角，因應時勢成為當今 藝術界新興行業。策展人串連藝術理念，代藝術家發聲，曝光媒體與社會，猶 如當代議題與藝術結合之催化劑，引導社會大眾內化資訊感知至心靈深處。（葉 子琪，2012）。

策展人的專業素養則是展覽能否成功的條件（黃光男，2006），要求展覽 的品質與水準外，應該注意到成本的概念，必須在經費與展覽成效間，作個適 度的平衡，展覽理念是為大眾所服務，而不是隔牆轉述，宜真實、直接有效佈 置，使觀眾成為主角，才能發揮展覽效能。（黃光男，2006）

現今，策展人普遍具有跨領域的身分及能力，策展人的定義也更彈性地到，

能創造足以引起人們共鳴的觀點者，就可稱之為「策展人」（佐佐木俊尚，2011/

郭菀琪譯，2012）。

三、策展人與參觀者關係

展覽中與參觀者建立良好的溝通管道，須注意四項原則：第一，要讓參觀 者參與其中；第二，策展人所要傳達的訊息必須讓參觀者能夠理解；第三，該 訊息必須讓參觀者感興趣；第四，策展人與參觀者須使用「相同語言」對話

（Blythe，1999）。如今展覽已成為一種普遍的行銷媒介，隨著大眾對各式展覽 需求增加，使得策展單位不再侷限於特定單位及企業，進而促使策展人從研究 者，轉變為提升創作意義與價值的主動性角色（Farquharson，2003; O’neill，

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2007），或作為客戶（政府、企業或藝文機構）、創作人（藝術家）與觀眾間 的居中協調者。

展覽呈現為透過策展人的觀點，讓參觀觀眾能夠有另一種更容易、有系統 的觀看世界角度。因此，策覽人與參觀者關係乃是作為參觀者與展覽間跨領域 溝通的橋樑，提出具創造性的觀點，策覽人賦予展品或資訊價值，進而引起觀 觀眾共鳴。

展覽最主要的功能是作為溝通的平臺，透過從生活與特定情境出發，營造 感性的氛圍、動人的感官體驗及高感質的展出方式，引起觀眾的共同情緒反應，

傳達受到觀眾認同的思維觀點，進而達到銷售、說服、娛樂及啟發的展覽效用。

當中作為客戶、工作人員、創作者和觀眾間橋樑及掌控展覽傳達效果的策展人，

如何運用讓參觀者能夠理解且感興趣的溝通語言，成為重要的課題（陳璽敬，

2014）。

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第三節 參觀者行為