條件評估法之詢價方式

訪問調查之詢價型態，即如何取得願付價格之方式，一般採取下 述四種型態[16]：

一、逐步競價法（Bidding Game Method）

又稱為反覆式出價法，首先由訪員提供一個起始價，若受訪 者願意接受此價格時，則逐漸將金額提高至受訪者不願意支付為 止，反之亦然，此法優點可依受訪者認知自由進行評價，故容易 獲得較高之願付價值 WTP，衡量亦較為精準，且最後價額更接近 於真實市場，其缺點為容易造成起始點偏誤，因此進行此種方法 詢問受訪者時，研究者應事先告知訪員注意事項與題意。

二、封閉式出價法（Close-ended Method）

封閉式出價法主要是由訪問者先訂定願付金額範圍，再詢問 受訪者是否願意接受，其較屬於一般交易方式且受訪者較容易選 擇，但其缺點為需要較複雜之統計模式，如 Logit、Probit 等，且 易發生策略性偏誤。另外，封閉式出價法之操作方式可分為單界 二元選擇法與雙界二元選擇法。

（一）單界二元選擇法

受訪者僅能就問卷中所提示之支付或補償金額作出同意與否 之答案。

（二）雙界二元選擇法

受訪者於詢問受訪者第一次是否接受之後再詢問另一給定 值，即受訪者於第一次回答接受時則調高金額再詢問，反之，若 回答拒絕，則降低金額再行詢問。此法類似二回合之逐步競價法，

亦比單界二分選擇法精確。

三、開放式出價法（Open-ended Method）

受訪者直接面對資源環境時，在不給予相關價格資訊的條件 下，直接表達最高願付價格，其優點可依受訪者之基本認知自由 進行評價，為受訪者較直接回答之詢問方式，但由於受訪者對於 市場價格缺乏依據，因此會產生受訪者拒答率增高而導致出價為 零的情形。

四、支付卡法（a payment card）

此種方法為在問卷中列出一連續的支付價格，其價格顯示不 同環境品質下，受訪者願意支付之最高金額，由受訪者自行圈選 願付價格，維持開放式出價法之優點，並可改善拒答率過高的情 況，但在定價時須注意其最大值、全距與組數之選擇。

以下依條件評估法之出價方式，針對受訪者方面、研究員方面、

偏誤方面與出價方面進行優缺點分析，詳如表 4.2 所示。

表 4.2 條件評估法出價方式優缺點分析表

問卷形式

優缺點 逐步競價法 開放式出價法 封閉式出價法 支付卡法 受訪者方面 選擇性彈性高 可自由進行評

價

回答容易 有參考據，易 於作答

研究員方面 -- 節省訪問時間 便於事後統計 便於事後統計 偏誤方面

可避免策略性 偏誤與策略性 偏誤

--

--解決逐步競價 法起點偏誤

優點

出價方面

可得較高 WTP 依受訪者基本 知識提供願意 付費之實際價 格

 較 能 真 實 反 應

 不 必 透 過 價 值 函 數 推 估 非 市 場 財 貨 價值

改善開放式出 價法拒答率過 高之缺失

受訪者方面 -- 缺乏評價標準

而拒答 -- 易限於價值卡

研究員方面

 需 具備嚴格 訓練

 較費時費力

資料易分散不 易統計

需使用複雜統

計模型分析

--偏誤方面

起始偏誤 策略性偏誤或 資訊偏誤

策略性偏誤 價格排序及水 準點不同可能 造成偏誤

缺點

出價方面

不能採用通訊 訪問

若受訪者缺乏 基本知識，其 所回答價格不 具意義

估算結果之精 確性受到二分 選擇模型影響

較無法反應切 實願付價格，

僅為近似值 [資料來源：本研究整理]