預估模型之建立

Hanemann（1984）最早將個體理論運用於環境財之效益評估，並 提出隨機效用理論說明消費者對於環境財之隨機選擇行為是否符合消 費者最大效用理論，並以最大效用函數之架構分析消費者是否願意支 付金額改善環境的選擇行為（WTP），主要可分為兩種效用函數型式，

一為線性，另一為對數，有關此兩種函數之運用，謝雯華（1994）於 研究中發現，無論線性函數或對數線性函數，在估計上並無顯著差異，

故本研究僅以線性間接函數推估受訪者對於雪見遊憩區發展生態旅遊 之願付價值，本研究影響出價金額之變數說明如表 5.4。

表 5.4 影響出價金額之變數表

變 數 名 稱 變 數 名 稱

Kn 知識 遊憩體驗

Ex 經驗 P1 生態旅遊

生態旅遊訊息

Su 支持度 P2 遊憩體驗

Gm 旅遊次數 整體層面

Je 旅遊型態

價值認知

Co 整體花費 遊憩資料

Ti 遊憩時間 Se 性別

環境保育層面 Ag 年齡

Q1 生態保育 Er 居住區域

Q2 地形景觀 Ed 教育程度

Q3 動物資源 Me 婚姻狀況

Q4 植物資源 Oc 職業

Q5 人文資源 Ho 家庭成員

Q6 遊憩承載量 Ch 未成年人數

環境教育層面 Mo 個人所得

E1 環境教育 Fo 家庭所得

E2 學術研究

社經背景

Tr 一日消費額 E3 宣揚原住民文化

價值認知

E4 人為景觀

備註：依變數（Y）為願付價值，係指每人每 年所願意支付之最大金額來支持雪見遊 憩區發展生態旅遊規劃。

[資料來源：本研究整理]

由問卷設計內容與上述預估模型中，影響因子分為共同影響因子

與價值認知因子兩項，而各項價值效益之變數在價值認知影響因子方 面，因不同之效益評估而有所不同，故本研究就各項價值之變數選擇 建立評估模型如圖 5.3。

旅遊次數 順道或專程 遊憩停留時間 旅遊花費

是否聽過生態旅遊

未來是否願意至雪見遊憩區從 事生態旅遊活動

是否支持雪見遊憩區未來發展 生態旅遊

性別 年齡 居住區域 教育程度 婚姻狀況 職業 家庭成員 個人每月所得 家庭每月所得

一日遊最多願意花費金額

生態保育 地形景觀 動物資源 植物資源 人文資源 價

值 認 知 影 響 因 子

環境保育層面

環境教育層面

遊憩體驗層面 共

同 影 響 因 子

旅遊資料

生態旅遊相關訊息

社經背景

生態保育效益 遊客限制效益 環境教育效益

學術研究效益 宣揚原住民文化效益

規劃生態旅遊效益 開發景觀遊憩設施效益 遊客限制

環境教育 學術研究 宣揚原住民文化 開發人為景觀

生態旅遊價值 遊憩體驗價值

雪 見 遊 憩 區 整 體 效 益 價 值

圖 5.3 變數選擇圖[資料來源：本研究繪製]

依據上述說明，本研究將願付價格（WTP）作為效益衡量指標，

此價格反應遊客對於雪霸國家公園雪見遊憩區未來發展生態旅遊規劃 之整體效益。然而，個人對財貨所願意支付之金額通常受其所得、偏 好、與社經背景影響，故將個人對環境資源之願價格函數表示如下：

Yi=f（Xi，β）=α+ X_iβ+μ_i

Yi：受訪者實際願付價格，i=1~n，i 表示每一個體，樣本為 n 個 Xi：影響 Y_i之變數

μ_i：殘差項

因此 WTP_i= f（Xi，β）=α+ Xiβ+μi=f（Qi，Y_i，P_i，S_i） Qi：環境資源供給量

Yi：受訪者之家庭所得收入 Pi：受訪者對於環境之偏好 Si：受訪者社經背景

依據上述效益衡量指標，以下針對環境保育、環境教育、遊憩體 驗與整體層面建立預估模型，參見表 5.5 所示。

表 5.5 評估模型之建立表

類別 效益 預估模型

生態保育效益 (生態效益)

WTP1=f（Kni，Exi，Sui，Gmi，Jei，Tii，Nei，Q1i，Q2i，Q3i，

Q4i，Q5i，Co_i，Se_i，Ag_i，Er_i，Ed_i，Me_i，Oc_i，Ho_i，Ch_i， Mo_i，Fo_i，Tr_i）+μi

環境保育

遊客限制效益 (承載效益)

WTP2=f（Kni，Exi，Sui，Gmi，Jei，Tii，Nei，Q6i，Coi，Sei，

Agi，Eri，Edi，Mei，Oci，Hoi，Chi，Moi，Foi，Tri）+μi 環境教育效益

(環境效益)

WTP3=f（Kni，Exi，Sui，Gmi，Jei，Tii，Nei，E1i，Coi，Sei，

Agi，Eri，Edi，Mei，Oci，Hoi，Chi，Moi，Foi，Tri）+μi 學術研究效益

(學術效益)

WTP4=f（Kni，Exi，Sui，Gmi，Jei，Tii，Nei，E2i，Coi，Sei，

Agi，Eri，Edi，Mei，Oci，Hoi，Chi，Moi，Foi，Tri）+μi

環境教育

宣揚原住民文化效益 (文化效益)

WTP5=f（Kni，Exi，Sui，Gmi，Jei，Tii，Nei，E3i，Coi，Sei，

Agi，Eri，Edi，Mei，Oci，Hoi，Chi，Moi，Foi，Tri）+μi 規劃生態旅遊效益

(規劃效益)

WTP6=f（Kni，Exi，Sui，Gmi，Jei，Tii，Nei，P1i，Coi，Sei，

Agi，Eri，Edi，Mei，Oci，Hoi，Chi，Moi，Foi，Tri）+μi 遊憩體驗 開發景觀遊憩設施效益

(景觀效益)

WTP7=f（Kni，Exi，Sui，Gmi，Jei，Tii，Nei，E1i，E2i，E3i，

P2i，Coi，Sei，Agi，Eri，Edi，Mei，Oci，Hoi，Chi，

Moi，Foi，Tri）+μi

整體

WTPi=f（Kni，Exi，Sui，Gmi，Jei，Tii，Nei，Q1i，Q2i，Q3i，Q4i，Q5i，Q6i，E1i，E2i，

E3i，P1i，P2i，Coi，Sei，Agi，Eri，Edi，Mei，Oci，Hoi，Chi，Moi，Foi，Tri）+μi

[資料來源：本研究整理]