Pearson 相關分析

一、遊客之價值認知態度與願付金額之相關性比較

對於雪見地區保育之認知程度本研究依李克特五點量表將環 境保育之認同度分為「非常認同」、「認同」、「普通」、「不認同」

與「非常不認同」等五個程度，以下則針對遊客對於雪見遊憩區 環境價值與其整體發展效益願意支付之金額進行相關分析，其分 析結果如表 5.29，並加以說明如下所述：

表 5.29 各項遊憩效益願付價值與其價值認知之相關分析表

遊憩效益 變項 _生態

效益

承載 效益

環境 效益

學術 效益

文化 效益

規劃 效益

景觀 效益

整體 效益 支 持 度 .746** .795** .719** .610** -- -- .791** .738**

生態保育 .772** .797**

地形景觀 .746** .786**

動物資源 .756** .749**

植物資源 .757** .794**

人文資源 .713** .741**

遊客管制 .783** .761**

環境教育 .709** .703** .746**

學術研究 .701** .706** .689**

住民文化 -- --

--人為景觀 .676** .697**

生態旅遊 --

--遊憩體驗 .785** .704**

註：1、表中「**」，係指顯著水準為 P<0.01 時(雙尾)，相關顯著。

2、表中「*」，係指顯著水準為 P<0.05 時(雙尾)，相關顯著。

3、表中「--」，係指信度分析中Cronbach’sα未達標準，予以刪除。

[資料來源：本研究整理]

（一）生態效益方面

生態效益亦即假設雪見遊憩區之生態旅遊規劃希望永續經 營，遊客於可分享國家公園之景緻，而又能將環境衝擊降至最低 的情況下其願意支付之金額稱之，由表 5.29 結果發現在環境資源 中影響生態效益出價金額之因子皆呈現 P<0.01 顯著相關。

（二）承載效益方面

為避免過度供給遊憩利用而破壞珍貴之生態資源，應管制該 區之遊憩承載量。因此，在承載效益方面影響其願付價值因子有 二，分別為雪見遊憩區未來發展生態旅遊之支持度與遊客管制 量，由表 5.29 結果可知承載效益之影響因子與遊客出價金額皆達 顯著水準 P<0.01。

（三）環境效益方面

環境效益影響因子皆為組間效果考驗達到顯著水準，並且皆 呈現為正相關，表示對於環境價值認知越高，其在此方面之願付 金額則相對增加。

（四）學術效益方面

於學術效益方面，其影響因子皆與遊客願付價值達顯著水準 且呈現正相關，顯示遊客對於學術效益價值認知隨其願付金額提 升。

（五）文化效益方面

由信度分析結果顯示於文化效益中其影響因子之 Cronbach’s α值皆未達標準，故將此問項刪除。

（六）規劃效益方面

由信度分析結果顯示於規劃效益中其影響因子之 Cronbach’s α值皆未達標準，故將此問項刪除。

（七）景觀效益方面

於「景觀效益」方面排除原住民文化價值認知變項後，由表 5.29 顯示其所有相關因子對於景觀效益皆呈現正相關，表示環境 效益認知越高，則遊客對於景觀遊憩設施之開發效益相對提升。

（八）整體效益方面

整體效益方面主要針對整體規劃作一探討，從數據結果判 別，排除原住民文化價值認知與發展生態旅遊規劃認知之變項 後，其餘變項皆與遊客願付金額具有顯著性關聯性，組間效果達 到水準。

二、遊客之旅遊型態及基本屬性與願付金額之相關性比較

本研究主要針對遊客之旅遊型態對於雪見遊憩區未來發展生 態旅遊之遊客願付價值進行相關性分析，其分析結果如表 5.30，

並加以說明如下所述：

表 5.30 旅遊型態及基本屬性與其價值認知之相關分析表

遊憩效益 變項 _生態

效益

承載 效益

環境 效益

學術 效益

文化 效益

規劃 效益

景觀 效益

整體 效益 次 數 .756** .790** .776** .720** .076 .085 .723** .749**

遊憩時間 .135** .131** .108* .134** .161** .220** .101* .108*

花費金額 .084 .084 .021 .034 .738** .795** .029 .055 年 齡 .037 .014 .020 .034 -.035 -.031 .027 -.020 家庭成員 -.047 -.047 -.044 -.065 .043 .056 -.045 -.069 未成年成員 .016 .016 .001 .004 .034 .089 .008 -.067 個人月所得 .072 .064 .068 .083 .011 .065 .068 .065 家庭月所得 .072 .083 .014 .033 .735** .784** .036 .053 一日遊花費 .045 .049 .007 .018 .196** .217** .018 .009 註：1、表中「**」，係指顯著水準為 P<0.01 時(雙尾)，相關顯著。

2、表中「*」，係指顯著水準為 P<0.05 時(雙尾)，相關顯著。

[資料來源：本研究整理]

（一）前往次數與遊憩效益願付金額

由表 5.30 得知，前往次數多寡對於雪見遊憩區遊憩所評估之 八項效益其願付金額皆呈現正相關，除文化效益與規劃效益外，

其餘皆呈現 P<0.01 顯著水準，表示前往至雪霸國家公園次數越多 之遊客，其願付金額亦相對提升。

（二）遊憩停留時間與遊憩效益願付金額

遊客遊憩停留時間長短對於遊憩效益願付金額由表 5.30 中顯 示，各項遊憩效益與願付金額皆呈顯著相關，組間效果考驗達到 顯著水準，結果顯示遊憩停留時間越長，其願付價值亦隨之增加。

（三）遊憩花費金額與遊憩效益願付金額

本研究將遊憩花費金額分別以 1000 元為組距之六個級距，由 表 5.30 得知，遊憩花費金額多寡對於遊憩效益中的文化效益與規 劃效益之願付金額呈現 P<0.01 之顯著正相關。

（四）年齡與遊憩效益願付金額

由表 5. 30 數據得知年齡對八項遊憩效益評估皆無顯著相關。

（五）家庭成員與遊憩效益願付金額

由表 5. 30 數據得知家庭成員對各項遊憩效益皆無顯著相關。

（六）未成年人口與遊憩效益願付金額

將綠色概念帶入旅遊當中，為目前國人旅遊型態，希望在享 樂的過程中，對孩童進行環境教育，但由表 5. 30 中得知，家庭未 成年人口並未影響遊客之願付價格。

（七）個人每月所得與遊憩效益願付金額

遊客個人每月所得與遊憩效益願付金額由表 5. 30 顯示，並無 顯著相關。

（八）家庭每月所得與遊憩效益願付金額

本研究將家庭每月收入以五萬元為組距分為六個級距，由表 5. 30 中分析結果顯示遊憩效益中之文化效益與規劃效益其對遊客 願付價值呈現顯著正相關，至於生態效益、承載效益、環境效益、

學術效益、景觀效益與整體效益則無顯著相關。

（九）一日遊花費與遊憩效益願付金額

本研究主要探討遊客一日遊最多願付金額與遊憩效益是否存 在差異，檢定結果分析發現，於八項遊憩效益評估，僅對兩項呈 顯著差異，此兩個遊憩效益為文化效益與規劃效益，其餘六個遊 憩效益則均呈現無顯著相關。