第四章 市場調查分析
第二節 樣本結構分析
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第二節 樣本結構分析
依據上一章第三節「目標市場需求」的論述，本研究初步的目標市場為台北 市與北京市，因此除了列出總體的樣本結構外，以下亦會列出「臺灣北部地區」
和「北京、天津地區」的樣本結構。
一、總體樣本
本研究問卷繁體與簡體兩種版本共回收 727 份，刪除無效問卷 33 份，有效 問卷共 694 份，有效率為 95.46%。總體樣本之有效樣本分析如下表 4-1~4-7 所示：
(一) 性別
如表 4-1 所示，受訪者以男性較多，共 384 位，佔 55.33%；女性共 310 位，佔 44.67%。
表 4-1 總體樣本受訪者之性別分布情形
性別 人數 百分比(%)
男 384 55.33
女 310 44.67
合計 694 100.00
(二) 年齡
如表 4-2 所示，受訪者年齡大多為 20~24 歲，共 316 位，佔 45.53%；
其次為 25~29 歲，共 168 位，佔 24.21%。
表 4-2 總體樣本受訪者之年齡分布情形
年齡 人數 百分比(%)
未滿 15 歲 2 0.29
15~19 歲 85 12.25
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20~24 歲 316 45.53
25~29 歲 168 24.21
30~34 歲 82 11.81
35~39 歲 25 3.60
40~44 歲 4 0.58
45~49 歲 4 0.58
50 歲以上 8 1.15
合計 694 100.00
(三) 職業
如表 4-3 所示，受訪者職業大多為學生，共 440 位，佔 63.40%；其次 為上班族，共 215 位，佔 30.98%。
表 4-3 總體樣本受訪者之職業分布情形
職業 人數 百分比(%)
學生 440 63.40
上班族 215 30.98
老闆 7 1.00
家庭主婦 4 0.58
自由業 22 3.17
已退休 2 0.29
軍人 4 0.58
合計 694 100.00
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(四) 感情狀況
如表 4-4 所示，受訪者感情狀況大多為單身，共 395 位，佔 56.92%；
其次為有穩定交往中之伴侶，共 205 位，佔 29.54%。
表 4-4 總體樣本受訪者之感情狀況分布情形
感情狀況 人數 百分比(%)
單身 395 56.91
有穩定交往中之伴侶 205 29.54
已婚 68 9.80
一言難盡 26 3.75
合計 694 100.00
(五) 目前居住地區
如表 4-5 所示，受訪者目前居住地區大多為臺灣北部地區(臺北、新北、
基隆、桃園、新竹)，共 421 位，佔 60.66%；其次為北京、天津地區，共 96 位，佔 13.83%。
表 4-5 總體樣本受訪者之目前居住地區分布情形
目前居住地區 人數 百分比(%)
臺灣北部地區(台北、新北、基隆、桃園、新竹) 421 60.66 臺灣中部地區(苗栗、台中、彰化、南投、雲林) 39 5.62
臺灣南部地區(嘉義、台南、高雄、屏東) 58 8.36 臺灣東部地區(宜蘭、花蓮、臺東) 18 2.59 臺灣離外島地區(澎湖、金門、馬祖) 8 1.15
香港、澳門地區 2 0.29
北京、天津地區 96 13.83
上海、蘇州、杭州 12 1.73
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廣州、深圳、東莞 8 1.15
大陸東北(遼寧、吉林、黑龍江) 0 0.00 大陸華北(河北、山西、內蒙古) 5 0.72 大陸華東(江蘇、浙江、福建、安徽、江西、山東) 9 1.30 大陸華中(河南、湖北、湖南) 0 0.00 大陸華南(廣東、廣西、海南) 2 0.29 大陸西南(四川、雲南、貴州、重慶、西藏) 6 0.87 大陸西北(陝西、甘肅、青海、寧夏、新疆) 0 0.00
其他國家 10 1.44
合計 694 100.00
(六) 身份
如表 4-6 所示，受訪者身份大多為在外地念書，共 251 位，佔 36.17%；
其次為在本地念書，共 182 位，佔 26.22%。
表 4-6 總體樣本受訪者之身份分布情形
身份 人數 百分比(%)
在本地念書 182 26.22
在本地工作 137 19.74
在外地念書 251 36.17
在外地工作 97 13.98
其他 27 3.89
合計 694 100.00
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(七) 問卷來源
如表 4-7 所示，受訪者問卷來源大多為繁體中文版問卷，共 569 位，佔 81.99%；其次為簡體中文版問卷，共 125 位，佔 18.01%。
表 4-7 總體樣本受訪者之問卷來源分布情形
問卷來源 人數 百分比(%)
繁體中文版 569 81.99
簡體中文版 125 18.01
合計 694 100.00
二、臺灣北部地區樣本
目前居住於臺灣北部地區的有效問卷共 421 份，有效樣本分析如下表 4-8~4-14 所示：
(一) 性別
如表 4-8 所示，受訪者以男性較多，共 218 位，佔 51.78%；女性共 203 位，佔 48.22%。
表 4-8 臺灣北部地區樣本受訪者之性別分布情形
性別 人數 百分比(%)
男 218 51.78
女 203 48.22
合計 421 100.00
(二) 年齡
如表 4-9 所示，受訪者年齡大多為 20~24 歲，共 204 位，佔 48.46%；
其次為 25~29 歲，共 93 位，佔 22.09%。
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表 4-9 臺灣北部地區樣本受訪者之年齡分布情形
年齡 人數 百分比(%)
未滿 15 歲 0 0.00
15~19 歲 69 16.39
20~24 歲 204 48.46
25~29 歲 93 22.09
30~34 歲 33 7.84
35~39 歲 7 1.66
40~44 歲 4 0.95
45~49 歲 3 0.71
50 歲以上 8 1.90
合計 421 100.00
(三) 職業
如表 4-10 所示，受訪者職業大多為學生，共 303 位，佔 71.97%；其次 為上班族，共 98 位，佔 23.28%。
表 4-10 臺灣北部地區樣本受訪者之職業分布情形
職業 人數 百分比(%)
學生 303 71.97
上班族 98 23.27
老闆 2 0.48
家庭主婦 1 0.24
自由業 14 3.32
已退休 2 0.48
軍人 1 0.24
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合計 421 100.00
(四) 感情狀況
如表 4-11 所示，受訪者感情狀況大多為單身，共 395 位，佔 56.92%；
其次為有穩定交往中之伴侶，共 205 位，佔 29.54%。
表 4-11 臺灣北部地區樣本受訪者之感情狀況分布情形
感情狀況 人數 百分比(%)
單身 247 58.67
有穩定交往中之伴侶 132 31.36
已婚 23 5.46
一言難盡 19 4.51
合計 421 100.00
(五) 目前居住地區
如表 4-12 所示，受訪者目前居住地區全部均為臺灣北部地區(臺北、新 北、基隆、桃園、新竹)，共 421 位，佔 100.00%。
表 4-12 臺灣北部地區樣本受訪者之目前居住地區分布情形
目前居住地區 人數 百分比(%)
臺灣北部地區(台北、新北、基隆、桃園、新竹) 421 100.00 臺灣中部地區(苗栗、台中、彰化、南投、雲林) 0 0.00
臺灣南部地區(嘉義、台南、高雄、屏東) 0 0.00 臺灣東部地區(宜蘭、花蓮、臺東) 0 0.00 臺灣離外島地區(澎湖、金門、馬祖) 0 0.00
香港、澳門地區 0 0.00
北京、天津地區 0 0.00
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上海、蘇州、杭州 0 0.00
廣州、深圳、東莞 0 0.00
大陸東北(遼寧、吉林、黑龍江) 0 0.00 大陸華北(河北、山西、內蒙古) 0 0.00 大陸華東(江蘇、浙江、福建、安徽、江西、山東) 0 0.00 大陸華中(河南、湖北、湖南) 0 0.00 大陸華南(廣東、廣西、海南) 0 0.00 大陸西南(四川、雲南、貴州、重慶、西藏) 0 0.00 大陸西北(陝西、甘肅、青海、寧夏、新疆) 0 0.00
其他國家 0 0.00
合計 421 100.00
(六) 身份
如表 4-13 所示，受訪者身份大多為在外地念書，共 162 位，佔 38.48%；
其次為在本地念書，共 138 位，佔 32.78%。
表 4-13 臺灣北部地區樣本受訪者之身份分布情形
身份 人數 百分比(%)
在本地念書 138 32.78
在本地工作 62 14.73
在外地念書 162 38.48
在外地工作 40 9.50
其他 19 4.51
合計 421 100.00
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(七) 問卷來源
如表 4-14 所示，受訪者問卷來源大多為繁體中文版問卷，共 419 位，
佔 99.52%；其次為簡體中文版問卷，共 2 位，佔 0.48%。
表 4-14 臺灣北部地區樣本受訪者之問卷來源分布情形
問卷來源 人數 百分比(%)
繁體中文版 419 99.52
簡體中文版 2 0.48
合計 421 100.00
三、北京、天津地區樣本
目前居住於北京、天津地區的有效問卷共 96 份，有效樣本分析如下表 4-15~4-21 所示：
(一) 性別
如表 4-15 所示，受訪者以男性較多，共 62 位，佔 64.58%；女性共 34 位，佔 35.42%。
表 4-15 北京、天津地區樣本受訪者之性別分布情形
性別 人數 百分比(%)
男 62 64.58
女 34 35.42
合計 96 100.00
(二) 年齡
如表 4-16 所示，受訪者年齡大多為 20~24 歲，共 33 位，佔 34.38%；
其次為 30~34 歲，共 29 位，佔 30.21%。
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表 4-16 北京、天津地區樣本受訪者之年齡分布情形
年齡 人數 百分比(%)
未滿 15 歲 0 0.00
15~19 歲 1 1.04
20~24 歲 33 34.38
25~29 歲 22 22.91
30~34 歲 29 30.21
35~39 歲 11 11.46
40~44 歲 0 0.00
45~49 歲 0 0.00
50 歲以上 0 0.00
合計 96 100.00
(三) 職業
如表 4-17 所示，受訪者職業大多為學生，共 303 位，佔 71.97%；其次 為上班族，共 98 位，佔 23.28%。
表 4-17 北京、天津地區樣本受訪者之職業分布情形
職業 人數 百分比(%)
學生 45 46.88
上班族 47 48.96
老闆 1 1.04
家庭主婦 0 0.00
自由業 3 3.12
已退休 0 0.00
軍人 0 0.00
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合計 96 100.00
(四) 感情狀況
如表 4-18 所示，受訪者感情狀況大多為已婚，共 36 位，佔 37.50%；
其次為單身，共 35 位，佔 36.46%。
表 4-18 北京、天津地區樣本受訪者之感情狀況分布情形
感情狀況 人數 百分比(%)
單身 35 36.46
有穩定交往中之伴侶 24 25.00
已婚 36 37.50
一言難盡 1 1.04
合計 96 100.00
(五) 目前居住地區
如表 4-19 所示，受訪者目前居住地區全部均為北京、天津地區，共 96 位，佔 100.00%。
表 4-19 北京、天津地區樣本受訪者之目前居住地區分布情形
目前居住地區 人數 百分比(%)
臺灣北部地區(台北、新北、基隆、桃園、新竹) 0 0.00 臺灣中部地區(苗栗、台中、彰化、南投、雲林) 0 0.00 臺灣南部地區(嘉義、台南、高雄、屏東) 0 0.00 臺灣東部地區(宜蘭、花蓮、臺東) 0 0.00 臺灣離外島地區(澎湖、金門、馬祖) 0 0.00
香港、澳門地區 0 0.00
北京、天津地區 96 100.00
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上海、蘇州、杭州 0 0.00
廣州、深圳、東莞 0 0.00
大陸東北(遼寧、吉林、黑龍江) 0 0.00 大陸華北(河北、山西、內蒙古) 0 0.00 大陸華東(江蘇、浙江、福建、安徽、江西、山東) 0 0.00 大陸華中(河南、湖北、湖南) 0 0.00 大陸華南(廣東、廣西、海南) 0 0.00 大陸西南(四川、雲南、貴州、重慶、西藏) 0 0.00 大陸西北(陝西、甘肅、青海、寧夏、新疆) 0 0.00
其他國家 0 0.00
合計 96 100.00
(六) 身份
如表 4-20 所示，受訪者身份大多為在本地工作與在外地念書，剛好均 為 29 位，均佔 30.21%。
表 4-20 北京、天津地區樣本受訪者之身份分布情形
身份 人數 百分比(%)
在本地念書 16 16.67
在本地工作 29 30.21
在外地念書 29 30.21
在外地工作 22 22.91
其他 0 0.00
合計 96 100.00
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(七) 問卷來源
如表 4-21 所示，受訪者問卷來源大多為簡體中文版問卷，共 92 位，佔 95.83%；其次為簡體中文版問卷，共 4 位，佔 4.17%。
表 4-21 北京、天津地區樣本受訪者之問卷來源分布情形
問卷來源 人數 百分比(%)
繁體中文版 4 4.17
簡體中文版 92 95.83
合計 96 100.00