第四章 實證分析
第一節 樣本結構
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第四章 實證分析
本研究使用 SPSS 統計軟體為主要分析資料之工具。先利用描述性分析 (Descriptive Analysis)瞭解樣本結構，接著使用因素分析(Factor Analysis)、信度分析 (Reliability Analysis)與多元迴歸分析(Multiple Regression Analysis)以進行研究變數 之分析與假設之檢定。
第一節 樣本結構
一、 人口統計變數
(一) 性別
有效樣本性別結構如表 4-1。非人類角色共有 100 位受測者，其中女性填答者 比例為 60%，略高於男性填答者比例的 40%。虛構人類角色共有 101 位受測者，
其中男性填答者的比例為 54%，略高於女性填答者比例的 47%。
表 4-1 性別次數分配表
非人類角色─龍貓 虛構人類角色─鋼鐵人
性別 人數 百分比 性別 人數 百分比
男 40 40.0% 男 54 53.5%
女 60 60.0% 女 47 46.5%
合計 100 100% 合計 101 100%
(二) 年齡
由表 4-2 可知，本研究之非人類角色樣本的年齡層集中在 21~25 歲，佔總樣本 數的 77%，其次為年齡層在 26~30 歲之受測者，佔總樣本數的 18%，整體來看年 齡層介於 21~30 歲之受測者即佔總樣本的 95%。虛構人類角色樣本的年齡層集中 在 21~25 歲，佔總樣本數的 78%，其次為年齡層在 26~30 歲與 20 歲以下之受訪 者，約各佔總樣本數的 9%，整體來看年齡層介於 21~30 歲之受測者即佔總樣本的 87%，為研究的主要目標族群。
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表 4-2 年齡次數分配表
非人類角色─龍貓 虛構人類角色─鋼鐵人
年齡 人數 百分比 年齡 人數 百分比
20 歲以下 1 1.0% 20 歲以下 9 8.9%
21-25 歲 77 0.0% 21-25 歲 79 78.2%
26-30 歲 18 0.0% 26-30 歲 9 8.9%
31-35 歲 0 0.0% 31-35 歲 0 0.0%
36-40 歲 3 3.0% 36-40 歲 2 2.0%
41 歲以上 1 1.0% 41 歲以上 2 2.0%
合計 100 100% 合計 101 100%
(三) 教育程度
由表 4-3 可知，非人類角色樣本的教育程度大部分集中在研究所以上，佔總樣 本數的 52%，其次為大專院校，佔總樣本數的 46%，整體看來大專院校與研究所 以上之受測者即佔總樣本的 98%。虛構人類角色樣本的教育程度大部分集中在大 專院校，佔總樣本數的 61%，其次為研究所以上，佔總樣本數的 39%，整體看來 大專院校與研究所以上之受測者即佔總樣本的 100%，此結果有可能是受到抽樣管 道之影響。
表 4-3 教育程度結構分配表
非人類角色─龍貓 虛構人類角色─鋼鐵人
教育程度 人數 百分比 教育程度 人數 百分比
國小 0 1.0% 國小 0 0.0%
國中 0 77.0% 國中 0 0.0%
高中職 2 2.0% 高中職 0 0.0%
大專院校 46 46.0% 大專院校 62 61.4%
研究所以上 52 52.0% 研究所以上 39 38.6%
合計 100 100% 合計 101 100%
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(四) 職業
由表 4-4 可知，非人類角色樣本與虛構人類角色樣本的職業皆集中在學生，超 過總樣本數的 6 成。
表 4-4 職業次數分配表
非人類角色─龍貓 虛構人類角色─鋼鐵人
職業 人數 百分比 職業 人數 百分比
學生 61 61.0% 學生 67 66.3%
軍公教 7 7.0% 軍公教 3 3.0%
科技業 10 10.0% 科技業 9 8.9%
金融/保險業 1 16.0% 金融/保險業 2 2.0%
服務業 8 8.0% 服務業 6 5.9%
製造業 1 1.0% 製造業 1 1.0%
傳產業 0 0.0% 傳產業 2 2.0%
醫療/保健業 0 0.0% 醫療/保健業 1 1.0%
流通/零售業 1 1.0% 流通/零售業 2 2.0%
自由業 2 2.0% 自由業 3 3.0%
其他 10 10.0% 其他 5 4.9%
合計 100 100% 合計 101 100%
(五) 每月可支配所得
由於本研究樣本大部分為學生族群，因此每月可支配所得偏低，有七成以上的 樣本每月可支配所得低於 15,000 元，每月可支配所得在 30,001 元以上的比例僅約 12%。此現象有可能直接影響周邊商品之消費行為。
表 4-5 每月可支配所得次數分配表
非人類角色─龍貓 虛構人類角色─鋼鐵人
每月可支配所得 人數 百分比 每月可支配所得 人數 百分比
$5,000 以下 28 28.0% $5,000 以下 26 25.7%
$5,001-$10,000 26 26.0% $5,001-$10,000 40 39.6%
$10,001-$15,000 16 16.0% $10,001-$15,000 11 10.9%
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$15,001-$20,000 5 5.0% $15,001-$20,000 5 4.9%
$20,001-$25,000 4 4.0% $20,001-$25,000 4 4.0%
$25,001-$30,000 10 10.0% $25,001-$30,000 3 3.0%
$30,001-$35,000 4 4.0% $30,001-$35,000 4 4.0%
$35,001-$40,000 4 4.0% $35,001-$40,000 3 3.0%
$40,001 以上 3 3.0% $40,001 以上 5 4.9%
合計 100 100% 合計 101 100%
(六) 就讀學院
在本研究的學生族群樣本中，商管學院之學生約佔五成，其餘樣本則平均分散 在各學院，並無明顯集中於某學院。
表 4-6 學院次數分配表
非人類角色─龍貓 虛構人類角色─鋼鐵人
學院 人數 百分比 學院 人數 百分比
文學院 6 7.0% 文學院 3 3.2%
理學院 7 8.1% 理學院 5 5.3%
工學院 8 9.3% 工學院 7 7.4%
社會科學學院 3 3.5% 社會科學學院 14 14.7%
法學院 0 0.0% 法學院 1 1.1%
商管學院 49 57.0% 商管學院 52 54.7%
外國語文學院 1 1.2% 外國語文學院 2 2.1%
傳播學院 1 1.2% 傳播學院 4 4.2%
教育學院 2 2.3% 教育學院 1 1.1%
藝術學院 1 1.2% 藝術學院 0 0.0%
生命科學院 2 2.3% 生命科學院 1 1.1%
公共衛生學院 0 0.0% 公共衛生學院 0 0.0%
電機資訊學院 3 3.5% 電機資訊學院 1 1.1%
生物資源/農學院 1 1.2% 生物資源/農學院 0 0.0%
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二、 周邊商品之消費行為
(一) 周邊商品購買經驗
由表 4-7 可知，非人類角色樣本的購買經驗中，曾經購買龍貓周邊商品佔總樣 本數的 46%，不曾購買龍貓周邊商品佔總樣本數的 54%。虛構人類角色樣本的購 買經驗中，曾經購買鋼鐵人周邊商品僅佔總樣本數的 22%，低於不曾購買鋼鐵人 周邊商品的 78%。
表 4-7 周邊商品購買經驗之次數分配表
非人類角色─龍貓 虛構人類角色─鋼鐵人
購買經驗 人數 百分比 購買經驗 人數 百分比
曾經購買 46 46.0% 曾經購買 22 21.8%
不曾購買 54 54.0% 不曾購買 79 78.2%
合計 100 100% 合計 101 100%
(二) 周邊商品消費次數
由表 4-8 可知，曾經購買過非人類角色周邊商品的樣本中，消費次數在三次以 下佔總樣本的 93%，高於消費次數在五次以上的 7%。曾經購買過虛構人類角色周 邊商品的樣本中，消費次數三次以下佔總樣本的 82%，高於消費次數在五次以上 的 18%。
表 4-8 周邊商品消費次數之次數分配表
非人類角色─龍貓 虛構人類角色─鋼鐵人
消費次數 人數 百分比 消費次數 人數 百分比
1 次 18 39.1% 1 次 9 40.9%
2 次 18 39.1% 2 次 6 27.3%
3 次 7 15.2% 3 次 3 13.6%
4 次 0 0.0% 4 次 0 0.0%
5 次以上 3 6.5% 5 次以上 4 18.2%
合計 46 100% 合計 22 100%
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(三) 周邊商品購買意願
本研究將此問題設定為：「在不考慮金錢狀況下，是否願意購買龍貓/鋼鐵人的 周邊商品？」由表 4-9 可知，非人類角色樣本之願意與非常願意購買佔 62%，高於 不願意與非常不願意購買的 19%。虛構人類角色樣本之願意與非常願意購買佔 59%，
高於不願意與非常不願意購買的 16%。
表 4-9 周邊商品購買意願之次數分配表
非人類角色─龍貓 虛構人類角色─鋼鐵人
購買意願 人數 百分比 購買意願 人數 百分比
非常不願意 3 3.0% 非常不願意 4 4.0%
不願意 16 16.0% 不願意 12 11.9%
普通 19 19.0% 普通 25 24.8%
願意 46 46.0% 願意 37 36.6%
非常願意 16 16.0% 非常願意 23 22.8%
合計 100 100% 合計 101 100%