第五章 結論與建議
第三節 研究限制與後續建議
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第三節 研究限制與後續建議
一、 樣本同質性高
受到抽樣管道的影響，本研究的樣本組成以大學生與研究生為主，不但背景相 似度高，年齡差距也小，尤以 20 多歲的學生為最多數，因此在產品購買意願的部 分，較難代表整體成人市場對動畫電影角色產品購買意願與相關因素的觀點，未來 研究可以嘗試利用不同的抽樣管道來收集不同背景與年齡層的樣本，以檢視本研 究模式的解釋能力。
二、 角色選取
本研究依據前測問卷選取熟悉度與喜愛度平均分數最高的角色作為正式問卷 的研究對象，可能造成研究結果過於一致，期望未來受測者可以隨機接觸到喜愛或 不喜愛的角色，以避免產生上述研究偏誤。另一方面，本研究之虛構人類代表為鋼 鐵人，鋼鐵人是由漫畫改編成電影，而電影中的鋼鐵人則是由真人擔綱演出，這可 能造成消費者在填寫問卷時是以實際演員(小勞勃‧道尼)為作答對象，而非以鋼鐵 人本身之特徵作為作答對象；而本研究的非人類角色代表為龍貓，並沒有像虛構人 類角色存在實際演員與漫畫人物之間的衝突差異，且龍貓與鋼鐵人在角色設計上 差異非常大，因此建議未來在選取兩類型角色比較時，可以選擇類型較相似的角色，
例如 AMOP 架構中所提到的「漫畫卡通」與「擬人化動物」進行角色類型比較。
同時，本研究也發現，同樣是英雄類型的虛構人類角色，如超人、鋼鐵人、蝙蝠俠 等，在外型與個性等亦存在許多差異性，超人屬於完美型的英雄角色，而鋼鐵人與 蝙蝠俠在行為上存在著黑暗面，且更貼近真實的人類生活，因此未來研究可以可嘗 試探討同樣類型但特徵不同的角色。
三、 產品類型
本研究發現不同角色類型對產品態度的影響會不同，為了符合一般市場現況，
本研究選擇屬於私人必需品─浴巾當作實驗產品，然而現今許多非私人必須品的 授權商品，如中國信託曾找來華納卡通明星崔弟(Tweety)、太菲鴨(Daffy)、兔寶寶 (Bugs Bunny)等角色，擔綱卡面主角。一般來說，消費者對於公眾品較容易受到參
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四、 文化差異
本研究的兩位角色一個是來自西方，一個是來自東方，但本研究僅針對台灣地 區的消費者進行測試，可能忽略不同文化之間的差異，例如在東方文化中，對於可 愛、和平的角色可能較具吸引力，而西方文化中對於自信、能力高的角色可能較具 吸引力，因此建議後續研究可以針對東西文化之差異進行深入的研究與探討。
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參考文獻
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第四部分：基本資料
1. 性別：□男 □女
2. 年級：□大學生 □研究生 □博士生 3. 就讀學院：
□文學院 □理學院 □社會科學學院 □法學院 □商學院
□外國語文學院 □傳播學院 □國際事務學院 □其他 4. 每月可支配所得：
□$5,000 以下 □$5,001-$10,000 □$10,001-$15,000
□$15,001-$20,000 □$20,001 以上
(問卷到此結束，謝謝您的協助)
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第五部分：基本資料 1. 性別：□男 □女
2. 年齡：□20 歲以下 □21-25 歲 □26-30 歲 □31-35 歲 □36-40 歲
□41 歲以上
3. 學歷：□國小以下 □國中 □高中職 □大專院校 □研究生以上 4. 職業：
□學生 □軍公教 □科技業 □金融保險業 □服務業 □製造業 □傳產業
□醫療/保健業 □法律相關行業 □流通零售業 □自由業 □其他
5. 每月可支配所得(扣除保險、房租、貸款、必要開銷等以外可自由花費的金錢 額度)：
□$5,000 以下 □$5,001-$10,000 □$10,001-$15,000
□$15,001-$20,000 □$20,001-$25,000 □$25,001-$30,000
□$30,001-$35,000 □$35,001-$40,000 □$40,001 以上 6. 就讀學院(限大學專科生及研究生填寫)：
□文學院 □理學院 □工學院 □社會科學學院 □法學院 □商學院
□外國語文學院 □傳播學院 □教育學院 □藝術學院 □設計學院
□生命科學院 □公共衛生學院 □電機資訊學院 □生物資源暨農學院
□其他
(問卷到此結束，謝謝您的協助！)
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第五部分：基本資料 1. 性別：□男 □女
2. 年齡：□20 歲以下 □21-25 歲 □26-30 歲 □31-35 歲 □36-40 歲
□41 歲以上
3. 學歷：□國小以下 □國中 □高中職 □大專院校 □研究生以上 4. 職業：
□學生 □軍公教 □科技業 □金融保險業 □服務業 □製造業 □傳產業
□醫療/保健業 □法律相關行業 □流通零售業 □自由業 □其他
5. 每月可支配所得(扣除保險、房租、貸款、必要開銷等以外可自由花費的金錢 額度)：
□$5,000 以下 □$5,001-$10,000 □$10,001-$15,000
□$15,001-$20,000 □$20,001-$25,000 □$25,001-$30,000
□$30,001-$35,000 □$35,001-$40,000 □$40,001 以上 6. 就讀學院(限大學專科生及研究生填寫)：
□文學院 □理學院 □工學院 □社會科學學院 □法學院 □商學院
□外國語文學院 □傳播學院 □教育學院 □藝術學院 □設計學院
□生命科學院 □公共衛生學院 □電機資訊學院 □生物資源暨農學院
□其他
(問卷到此結束，謝謝您的協助！)