本研究以 2008 年 3 月 14 日至 4 月 20 日臺灣地區使用北京奧運會 官方網站使用者為母群體，調查方式採用網路問卷，問卷網址架設於優 仕網，總共回收問卷 620 份，回收後刪除無效問卷 7 份，有效問卷為 613 份，有效問卷回收率為 98.8%。
一、性別
由全體樣本的性別分布情形得知，有效樣本數，男性有 320 人共佔 52.2%，女性有 293 人共佔 47.8%，相差僅 4.4%，分布情形於表 4-1-1，
顯示臺灣地區使用北京奧運會官方網站族群男女比例趨近各半，此結果 符合 2006 年創市際市場研究顧問股份有限公司對於臺灣地區網路人口 之男女比例（男性 53%，女性 47%）。而與李英瑋（2001）針對國內綜 合型運動網站使用者滿意度之研究相比，本研究女性使用者比例明顯增 加。
表 4-1-1 不同性別變項分布情形一覽表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
性別 男 320 52.2
女 293 47.8
註：N=613
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二、年齡
由全體樣本的年齡分布情形得知，有效樣本數中以「19-25 歲」最 多，佔 58.7%；其次為「25-35 歲」，佔 25.3%；再其次為「36-59 歲」，
佔 9.5%；「60 歲以上」，佔 0.2%，由於 60 歲樣本數只有一份，因此將 其與「36-59 歲」組合併為「36-60 歲（含以上）」，使其更具代表性，
分布情形於表 4-1-2，顯示臺灣地區使用北京奧運會官方網站族群以年 輕族群為最多。此結果符合周業峰（2001）、李英瑋 （2001）、蔡明政
（2007）之研究（以「21-25 歲」為最多），亦與 2006 年創市際市場研 究顧問股份有限公司對於臺灣地區網路人口之特性調查相符（以「20-24 歲」為最多）。
表 4-1-2 不同年齡變項分布情形表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
年齡
13-18 歲 39 6.4 19-25 歲 360 58.7 25-35 歲 155 25.3 36-60 歲（含以上） 59 9.6 註：N=613
三、職業
由全體樣本的職業分布情形得知，有效樣本數中以「非體育系學生」
為最多，共佔 33.1%，其次為「服務業」，共佔 22.5%，再其次為「體 育系學生」，共佔 19.2%，分布情形於表 4-1-3，顯示臺灣地區使用北京 奧運會官方網站族群中職業部份以「學生」比例為最高，共計有 52.3%，
其中「記者」使用者部份，由於其填達意願較低，因此並未獲得有效樣
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會官方網站族群中教育程度部份以「大學」程度比例為最高，此結果符 合周業峰（2001）、李英瑋 （2001）、蔡明政 （2007）之研究（以「大 學及研究所以上」程度族群為最多，分別為 72.9%、47%與 73.4%）。
表 4-1-4 不同教育程度變項分布情形一覽表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
教育程度
國中（含以下） 9 1.5
高中職 140 22.8
專科 39 6.4
大學 313 51.1
碩博士 112 18.3 註：N=613
五、 對中國友好程度
由全體樣本對中國友好程度分布情形得知，有效樣本數中以「無意 見」者為最多，共佔 42.9%，其次為「不喜歡」者，共佔 22%，再其次 為「非常不喜歡」者，共佔 18.3%，「喜歡」者，共佔 16%，「非常喜歡」
者為最少，共佔 2.3%，分布情形如表 4-1-5。此結果與程紹同（2002）
針對臺灣地區民眾是否支持北京舉辦奧運會態度認知研究相比，在無意 見人數的比例相似（40.4%），但本研究「不喜歡」者則比臺灣地區民 眾不支持北京舉辦奧運會態度的人數比例上明顯增加許多，原因可能是 研究實施時間為西藏人權問題發生時期，引起臺灣民眾對於中國產生反 感情形。
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表 4-1-5 不同對中國友好程度變項分布情形一覽表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
對中國的友好程度
非常不喜歡 103 16.8 不喜歡 135 22.0 沒感覺 263 42.9
喜歡 98 16.0
非常不喜歡 14 2.3 註：N=613
六、 每月平均收入（含零用金）
由全體樣本每月平均收入（含零用金）分布情形得知，有效樣本數 中以「15,000 元（含以下）」者為最多，共佔 51.1%，其次為「15,001-30,000 元」者，共佔 20.4%，再其次為「30,001-45,000 元」者，共佔 15.7%，
「45,001-60,000 元」者，共佔 8.8%，「60,001 元(含以上)」者為最少，
共佔 4.1%，分布情形於表 4-1-6，此結果符合周業峰（2001）、李英瑋
（2001）之研究結果（分別為「10,000 元以下」者最多，佔 42%、「15,000 元以下」者最多，佔 57.3%）。顯示臺灣地區使用北京奧運會官方網站 族群大多偏重在經濟能力不高之學生族群。
表 4-1-6 不同每月平均收入變項分布情形一覽表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
每月平均收入
（零用金）
15,000 元（含以下） 313 51.1 15,001-30,000 元 125 20.4 30,001-45,000 元 96 15.7 45,001-60,000 元 54 8.8 60,001 元(含以上) 25 4.1 註：N=613
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七、 運動興趣項目
由全體樣本在運動興趣分布情形得知，有效樣本數中以「棒球」項 目為最多，共佔 30.7%，其次為「田徑」項目，共佔 18.3%，再其次為
「籃球」項目，共佔 17.8%，分布情形於表 4-1-7，顯示臺灣地區使用 北京奧運會官方網站族群中以喜好「棒球」項目者為最多，研究推測與 中華臺北棒球隊拿下北京奧運會參賽資格，造成臺灣地區民眾對於奧運 會棒球項目的關注。
表 4-1-7 不同運動興趣項目變項分布情形一覽表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
運動興趣項目
籃球 109 17.8
棒球 188 30.7
撞球 29 4.7
游泳 51 8.3
跆拳道 27 4.4
排球 37 6.0
田徑 112 18.3
其他 60 9.8
註：N=613
八、 每週瀏覽運動網站頻率
由全體樣本每週瀏覽運動網站頻率分布情形得知，有效樣本數中以
「3 次」為最多，共佔 37.2%，其次為「1 次（含以下）」，共佔 26.1%，
再其次為「8 次（含以下）」項目，共佔 17.8%，分布情形於表 4-1-8，
此分布情形顯示臺灣地區使用北京奧運會官方網站之使用者對於運動 網站不具有高度忠誠度，顯示出官方網站的重要性，亦代表臺灣地區使 用北京奧運會官方網站使用者並非皆為運動迷。此結果對照李英瑋
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（2001）研究結果也顯示出臺灣地區瀏覽官方網站族群瀏覽運動網站之 習慣與綜合型運動網站族群使用者之習慣並不相同。
表 4-1-8 不同每週瀏覽運動網站頻率變項分布情形一覽表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
每週瀏覽運動網站頻率
1 次(含以下) 160 26.1 3 次 228 37.2 7 次 104 17.0 8 次（含以上） 121 19.7 註：N=613
九、 對奧運會喜好程度
由全體樣本對奧運會喜好程度分布情形得知，有效樣本數中以「有 興趣」者為最多，共佔 54.2%，其次為「非常有興趣」者，共佔 21.9%，
再其次為「沒感覺」者，共佔 17.8%，「沒興趣」者，共佔 3.9%，「非 常沒興趣」者為最少，共佔 2.3%，分布情形於表 4-1-9，顯示臺灣地區 使用北京奧運會官方網站族群皆對於奧運會有高度喜好。
表 4-1-9 不同對奧運會喜好程度變項分布情形一覽表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
對奧運會喜好程度
非常沒興趣 14 2.3
沒興趣 24 3.9
沒感覺 109 17.8 有興趣 332 54.2 非常有興趣 134 21.9 註：N=613
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十、 瀏覽北京奧運會官方網站動機
由全體樣本瀏覽北京奧運會官方網站動機分布情形得知，有效樣本 數中以「個人興趣」動機者為最多，共佔 56.8%，其次為「新聞時事影 響」者，共佔 22.5%，再其次為「有特定支持運動明星」者，僅佔 10%，
分布情形於表 4-1-10，顯示臺灣地區使用北京奧運會官方網站族群瀏覽 北京奧運會官方網站之動機多數為「個人興趣」，其中較有趣的是受到
「新聞時事影響」者也佔了 22.5%，而本研究施測，正是「中華棒球隊 八搶三賽事」、國民黨總統候選人馬英九由於「西藏事件」拋出當選則 不排除抵制北京奧運會之話題，引起體育界人士擔心影響參與北京奧運 會資格之議題時刻。
表 4-1-10 不同瀏覽北京奧運會官方網站動機變項分布情形一覽表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
瀏覽北京奧運會 官方網站動機
工作需要 22 3.6
個人興趣 348 56.8
研究需要 31 5.1
新聞時事影響 138 22.5 有特定支持運動明星 61 10.0
其他 13 2.1
註：N=613
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表 4-1-11 不同使用者背景變項基本資料分析情形總表
變項 類別 人數（N） 百分比(％)
性別 男 320 52.2
女 293 47.8
年齡
13-18 歲 39 6.4 19-25 歲 360 58.7 25-35 歲 155 25.3 36-60 歲（含以上） 59 9.6
職業
體育系（相關）學生 118 19.2 非體育系學生 203 33.1 體育系（相關）教師 23 3.8
非體育教師 16 2.6
奧會相關工作者 2 0.3
媒體記者 0 0
科技 27 4.4
商業 44 7.2
服務 138 22.5
其他 42 6.9
職業（合併後）
學生 321 52.4
服務業 179 29.2
科技 27 4.4
商業 44 7.2
（續下頁）
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（續上頁）
其他 42 6.9
教育程度
國中（含以下） 9 1.5
高中職 140 22.8
專科 39 6.4
大學 313 51.1
碩博士 112 18.3
對中國的友好程度
非常不喜歡 103 16.8 不喜歡 135 22.0 沒感覺 263 42.9
喜歡 98 16.0
非常不喜歡 14 2.3
每月平均收入
（零用金）
15,000 元（含以下） 313 51.1 15,001-30,000 元 125 20.4 30,001-45,000 元 96 15.7 45,001-60,000 元 54 8.8 60,001 元(含以上) 25 4.1
運動興趣項目 籃球 109 17.8
棒球 188 30.7
撞球 29 4.7
游泳 51 8.3
跆拳道 27 4.4
排球 37 6.0
田徑 112 18.3
（續下頁）
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（續上頁）
其他 60 9.8
每週瀏覽運動網站頻率 1 次(含以下) 160 26.1 3 次 228 37.2 7 次 104 17.0 8 次（含以上） 121 19.7
對奧運會喜好程度
非常沒興趣 14 2.3
沒興趣 24 3.9
沒感覺 109 17.8 有興趣 332 54.2 非常有興趣 134 21.9
瀏覽北京奧運會官 方網站動機
工作需要 22 3.6
個人興趣 348 56.8
研究需要 31 5.1
新聞時事影響 138 22.5 有特定支持運動明星 61 10.0
其他 13 2.1
註：N=613
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