玩具商品朝向收藏化

第二節 玩具商品朝向收藏化

情境玩具蒐藏者為什麼蒐藏，與 60 年代起風行的模型玩具風潮，塑膠模型如何形 成當時的童年遊戲文化有關，重心放在 1960 年起模型玩具的受歡迎原因。這一節，從 1960 年代後塑膠模型的興起時代，是現成品玩具製成品的過渡時期承接上一時代中，還 具有手工自作玩具的經驗。再來，組裝模型的時代開始衰頹，隨技術進步，由現成玩具 的組裝半成品，過渡到完全成品。

第二部份考察近十年來玩具產業朝向完成品、收藏化的發展趨勢，具有有哪些特 性，對蒐藏者產生什麼影響。玩具商品即標榜「收藏」，是在什麼樣的社會條件下，影 響蒐藏的形成。而又如何看待，情境模型的特殊性及如何遊戲。

社會經濟型態轉變對玩具帶來重要轉折，特色之一是，自己動手作玩具的技能逐漸 消失，而玩具媒介材質改變。張世宗（2010）將童年時期的玩具經驗轉變區分為三大不 同時期：「農業社會的手工自製童玩時期」、「工業社會的機械量產時期」、「資訊社 會的電子數位時期」。農業時期多遊玩於環境中，沒有現成或買來的玩具，最大特色是

「廢物動手作」，蒐集材料、發揮巧思擁有專屬的特色童玩。工業時期，玩具由現材手 工自製轉變為工廠機械製作，天然材質素材改為工業化量產鐵皮塑膠等材料。而鄉土自 製童玩退讓給量產玩具，此時「自己動手作玩具」的傳統慢慢淡出。接下來的資訊社會，

在電視、電子玩具、電腦、網路的加入，自製玩具急速從兒童童年日常生活的生活經驗 中消失。

不過，雖然即使區分為三個時期，其中仍然有聯繫，在工業社會的機械量產時期產 品—塑膠模型，仍還可以看出是來自鄉土玩具的衍生產物。塑膠組裝模型前身是木製模 型，而木製模型商品，其實就是一些極為簡單的木塊、或搭配其他紙張、橡皮等原料。

知名的日本田宮模型企業，直到 1960 年才首次推出第一款塑膠模型，而在早先供娛樂、

工藝教學用模型都以木製為主，在 1953 年當時還是木製模型的全盛時期。在塑膠模型

時代來臨之前，田宮模型還只是小型的木材加工廠商（田宮俊作，2000）我們可以看出，

塑膠模型還具有手工自製童玩的操作特性，但是在「材質」上轉變，而具有「現代化」

特性。

前田宮社長撰寫田宮模型發展史指出，如此現代化的玩具風靡過去兒童的特點在 於，當時塑膠材料展示的稀有特性。在 1960 年代，塑膠還是稀少的奢侈品象徵，絕非 現在屬於廉價的代名詞。由於塑膠不像金屬易生鏽、難處理的特性，它材質輕盈、可染 成各種亮麗的顏色，即迅速席捲當時日本的日常生活。「進口的塑膠原料價格很貴……

最近塑膠原料的價格是每公斤 150 圓（日幣），但當時是一公斤 500 圓。也就是說，

四十多年之前的塑膠原料價格比現在貴三倍以上。」當時日本尚未能研製出有品質的 塑膠原料，而需採用進口原料，而在實際原料價格上，也反映當時塑膠的奢侈高級象徵。

（田宮俊作，2000）

而從在當時台灣的購買模型消費經驗中，價格亦是不低。可以看出當時模型在其他 消費商品中，它在其如何在價格上呈現具有昂貴、稀有的地位。

「現在模型價格跟三 十年前的價格是一樣的，同樣那盒模型五百塊，三十年前五百，三十年後還是五 百，這樣模型有變貴嗎，模型沒有貴。以通貨膨脹來說根本沒有貴，反而還是變 便宜（汶哥）」

或許塑膠模型商品以不再如過去那樣稀有， 而理解情境模型，卻無法略過塑膠模 型帶來的影響。在台灣，玩具邁往現代化的過程中，模型正是伴隨五六年級生一起成長 的小玩意。或許尤其在男孩間格外風行，許多五六年級生的男性情境蒐藏受訪者，都會 追溯到與同儕一起較勁、炫耀，屬於模型興盛的成長情景。

「

做模型的人很多都從小玩到現在玩很久。尤其我們這種年紀五年級生大部 分都是玩很久（汶哥）

隔壁鄰居就會拿鋼彈來跟你炫耀，他有我是不是也 要有，小朋友就是這樣，所以你就跟著就變成一個風氣。……其實在我們小時候 模型是很興盛的，在男生的領域是很重要的休閒嗜好（建宏）

模型，成為建宏記憶中當時男孩們互動重要媒介。擁有雙星標記的日本田宮模型，

彷彿就能與別人不同。當時塑膠的模型玩具在台灣不算便宜，但卻充滿魅力。在塑膠工 業發產的初期、又是進口的日本玩具，材料、質地和以前所見都如此不同。平日可選擇 的娛樂並不多，台視 1962 年首播，一直到 1971 年華視開台，才逐慢走入電視時代，日 落後的娛樂常來自廣播節目，當然沒有現在的無線上網。孩子在生活中追逐嬉鬧玩耍，

能夠擁有一枚貼紙及郵票都令人無比興奮，更別說模型玩具可以在孩子們之中稱王。不 像「囝仔咪」那樣粗糙，擁有那個活生生立體、新潮材料的塑膠模型，格外讓孩童們感 到新奇又可貴。

那個時代剛開始有模型，模型還很少。模型算很貴，也不是說有閒錢，就是

放在商店裡也十分享醒目。」（田宮督夫，引自田宮俊作，2000：105-6）

字片語中透露的戰爭經歷，戰爭雖不知代表什麼，但還不遙遠。這些聯繫讓這些「戰爭 武器」，也正吸引了孩童的目光。

1963 年 6 月出品，（當時日本）販售價格￥200

1967 年 11 月出品，販售價格￥1200

1963 年 6 月出品，販售價格￥200

1962 年 7 月出品，販售價格￥250 1963 年 3 月出品，販售價格￥700

圖2-1 1960 年代的模型盒裝印刷

模型令人想蒐藏，也因為模型產品，都只是「系列之一」，永遠互相相關卻沒有止 盡；不同於百貨公司兒童層的常見玩具是個別單品、可獨立存在（例如：泰迪熊、遙控 車），模型廠商設定的題材及系列可不斷擴充、修正更新、再版。「模型」正代言了一個 超大系列，甚至連販售的場所是從空間上都再三呈現其系列性⁹。

9若要比喻最為精彩的，很像是牯嶺街上的舊書店—松林書店。若走進西門町萬年大樓，裡頭聚 集數家幾十年的模型老店，還可見奇觀。所有的模型盒堆疊成了牆，人要挨著「牆體」，在牆 體剩餘之外的窄細走道中摸索。太隨便抽出一盒，或許就有崩塌之危險。每一盒與上千盒之中，

聯繫互成一系列，都不是單獨的。不像玩具店所展示，將有限的相關類型陳列、盒裝亮麗完整 地對外置於展示架上；模型則是，所有盒子都緊身在一起，只剩下僅供辨識的包裝側面（就像 是書背），露出在外。模型店空間的所有，就像是成套百科全書，龐大而沒有終止，一盒模型 只是其中之一冊。它躲在成堆相似的盒中等待挑選，有種挖寶的快感，甚至還可能看到十幾二 十、三十年前模型商品還依舊塞在那裡，幾乎不可能在任何其他商店看到如此新舊並置的販售 方式，呈現一種時光不可思議地凍結的奇異商品。

不同年代間孩子們較勁、風行的玩具種類，隨時間及社會變遷產生轉變，手作的模 型在孩童玩具中逐步式微。模型店家數銳減，從以前到處可見，而如今為數不多。曾經 街頭巷尾文具店都會兼賣模型，現在連文具店也消失。年輕人娛樂開始轉向不同層面及 類型的滿足，「我打怪獸我的功力已經到幾級了，大家都在比這個，反而比較少玩模型」， 比起過往資訊發達能夠娛樂的東西太多，年輕人眼裡不再只有模型，汶哥如此辨識出與 他少年時期所不相似之處。一來是電子遊戲的興起，日本在 1985 年時兒童喜愛的塑膠 模型開始急遽退燒，被任天堂電視遊樂器取代（山本直樹，2007），以及 1990 年代初期 任天堂位居美國玩具榜首（Cross，2010：348），電子遊戲時代崛起。

90 年代末期起，家庭、人口結構逐漸改變，衝擊玩具產業，玩具廠商為了消弭市場 空缺，才開始把目光放回大人身上。1998 年起，玩具業即在從德國市場發現，由於出生 率降低，人口年齡層提高，成人已漸成為重要消費群目標之一¹⁰。同年，日本玩具市場 也急遽萎縮，日本 Bandai 所做市場調查，1998 年日本玩具市場規模為 1 兆 5 百億日圓，

比起 1997 年的 1 兆 1 千 5 百億日圓大幅減少 1 千億日圓¹¹。2006 年，日本出生兒童持續 減少，學前兒童只有 700 萬名，但家庭飼養的貓狗佔有 1,800 萬，兒童玩具市場收縮，

但與寵物相關的玩具市場卻興盛¹²。

玩具大展主題中也反映此股成人化趨勢。在德國出生率逐年降低，幼少年人口比例 減少，40 歲以上之中老年人口比例高達 54%，進入高齡化社會，2007 年全球規模最大 的德國紐倫堡國際玩具展，特別設立「Toy Gernerations」之主題，重點潛力目標放在 40 歲以上之中老年人市場¹³。2008 年東京玩具大展各業者亦鎖定成人市場，積極研發健康 療癒性或高科技玩具¹⁴，以及將以往受喜愛的玩具系列推出「再版」及「復刻」版本，

玩具第二代、第三代產品改進和創新，以重新生產令人懷念的經典玩具為訴求。如此讓 日本國內玩具市場曾一度出現的連續萎縮，在 2007 年卻出現了 4 年來的首度回升，達 到 6709 億日圓，較前一年增加 3％¹⁵。玩具業者在少子化下的經營之道，轉向大人市場，

玩具的產業重心，不得不又回歸到成人身上，把注意力放在大人的擁有上。

從 21 世紀開始，由諸多現象可以觀察到，實體玩具正逐漸分岔走往了另條「收藏 玩具」之路發展。一來，設計者開始為了「蒐藏」而設計，預先剝奪其功能性。二來，

在由現代玩具帶來的塑造合格玩具規範下，玩具如何規避被「玩耍」，轉向成為靜態的 蒐藏物。呂大樂等人（2005）將香港 1999 至 2002 年起的玩具設計及產業活躍，此浪潮 稱命名為「原創玩具運動」。有別於先期的玩具工業產品，它稱作 Hong kong urban vinyl

（港式搪膠）、潮流玩具、原創玩具或香港玩具。特色為香港在地所設計，屬性介於藝

10 〈成人市場成為德國玩具業新戰場〉(玩具工會新聞，1998.10)

11 〈日本玩具市場急遽萎縮〉(玩具工會新聞，1999.10)

12 〈日本寵物產品玩具市場一片興旺〉（玩具公會 2006.09.05）

13 〈2007 德國紐倫堡玩具展重點目標：40 歲以上之中老年人市場〉（玩具公會新聞 2007.02.06）

14 〈東京玩具展 今年很「成人」〉（自由時報，2008.07.14）

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術創作及創意工業產品之間，他認為這是香港玩具邁入「創意工業化」階段，並且同時

術創作及創意工業產品之間，他認為這是香港玩具邁入「創意工業化」階段，並且同時