研究個案探討

第四節

第四節第四節 研究個案探討研究個案探討研究個案探討研究個案探討

由於文化創意產業尚處於起步階段，國內相關主要的產業展覽較稀 少，因此並無太多相關個案可做分析比較，本節主要介紹國內大規模的 文化創意產業展－「2008台灣國際文化創意產業展」。

一 一一

一、、、 展覽簡介、 展覽簡介展覽簡介展覽簡介

1. 指導單位：經濟部、行政院文化建設委員會 2. 委辦單位：經濟部國際貿易局

3. 主辦單位：中華民國對外貿易發展協會、台灣創意設計中心 4. 展出日期：97年10月23－26日

5. 展出時間：10月23－25日，上午9時30分至下午6時、10月26日，上午 9時30分至下午4時

6. 展出地點：臺北世界貿易中心展覽大樓一樓展場D區 7. 展出項目：

(1) 具文化創意概念之禮品、贈品、辦公文具用品、家用品、傢飾品、

珠寶首飾、皮件、陶瓷、水晶玻璃等。

(2) 視覺藝術、工藝、出版、工業設計、商業設計、時尚品牌、創意 生活、數位加值內容應用、圖像授權商品等文化創意實體商品或其衍

生服務。(凡未獲得政府准許進口之國外產品，均禁止展場展出。) 8. 展區規劃：

(1) 國際品牌區 (2) 創意商品區 (3) 數位加值應用區 (4) 國家主題區

9. 展出面積：6,345 平方公尺(2008台灣文化創意產業展網站，2008)

二 二二

二、、、、 展覽概況展覽概況展覽概況展覽概況

根據2008年台灣文化創意產業網站之展後報告中得知，在2008年的 參展廠商總計有379間，與2007年的288間廠商相較，成長約31.6%；展出 攤位數總計為709個，與2007年的516個攤位相較，成長約37.4%；參觀人 數總計為19,022人，與2007年的10,158人相較之下，成長了約87.26%。由 數據中可得知，台灣的文化創意產業展覽正處於穩定成長的階段，並且 台灣的文化創意產業的相關業者對於參展意願也有提升的現象。

展覽之主要國外買主統計方面，前十大國外買主中，最高的國家為 日本，佔國外買主的20.32，其他依序為中國(佔10.42%)、美國(佔8.97%)，

在台IPO(佔5.28%)、香港(佔4.75)、菲律賓(3.96%)、馬來西亞(佔3.30%)、

韓國(佔2.64)、加拿大(佔2.37)、英國(佔1.98)。在統計資料當中，可以發

現到中國買主的購買能力，超越了美國買主的購買能力，表示除了日本、

美國參觀者的購買能力，中國參觀者的購買能力也是相當重要的考量之 一，因此在展覽各方面的服務(展區、服務人員..等)，對於中國市場的需 求也是相當重要的。

在展覽的舉辦期間，也舉辦了許多配合活動吸引參觀者參與以及提 升曝光率，而主要配合活動有：

1. 文化創意產業展及秋季禮品展聯合開幕典禮：

以國際知名表演團體「采風樂坊」開場，國內外貴賓共同為本展揭開 序幕。包括中國時報、聯合報、經濟日報、中視、台視、華視、民視、

中天電視、非凡電視、年代電視等23家主流媒體59名記者出席。

2. 尋找海角N號主題館：

展覽期間於舉辦熱門國片「海角七號」劇中演員「茂伯」、「馬拉桑」

之簽名會三場、互動節目三場。內容包括月琴演奏、現場演唱、有獎 問答以及參展廠商「蜻蜓雅築」表演製作「勇士之珠」琉璃珠。  3. 臺灣表演藝術展演專區展中活動：

4天計12場，包括現場表演、與觀眾互動問答、多媒體播放、現場教 學等。參與團體有朱宗慶打擊樂團、表演工作坊、眼球愛地球、台原 偶戲團等12家。

4. 「創意經濟時代‧混搭風格當道」文化創意產業趨勢論壇

共辦理國際論壇6場次、與大師面對面工作坊workshop 1場次，總計 吸引約1,500人次參與，前4場平均每場吸引300人次到場。外籍論壇 講 師 包 括 ： 太 陽 劇 團 (Cirque du Soleil) 亞 太 區 行 銷 副 總 裁 Milan Rokic 、 聯 合 國 教 科 文 組 織 (UNESCO) 創 意 產 業 計 畫 主 持 人 David Parrish、泰國Kasetsart大學建築系教授暨環保傢俱品牌OSISU創辦人 Singh Intrachooto、新加坡設計團隊Phunk Studio創始人Jackson Tan等 人。

由於2008台灣國際文化創意產業展之展出面積、規模、參展廠商、

參觀人數，皆屬於台灣較大規模之文化創意產業展；在展覽的舉辦期間，

也舉辦了許多展覽相關配合活動，符合本研究所探討之多項環境因素指 標以及研究產業範圍；因此本研究以2008台灣國際文化創意產業展之參 展廠商作為本研究之主要AHP問卷發放對象。