第三章 研究設計
第一節 研究對象與範圍
本研究主體將聚焦在以下三個:當地同志社群緣起、當地同志地景發展及當地 同志地景與觀光發展，筆者將針對這三個研究主體做說明:
一、當地同志社群緣起
1930 年代起，阿姆斯特丹的同性戀者，意識到身分認同困境以及基於情感需 求，逐漸集結成社群。他們藉由當時的雜貨店、地下酒吧、地下俱樂部以及各個情 慾交流等空間聚集，漸漸形成同志社群。到了1945 年後，同志平權運動萌芽並發 展，同志社群 組織逐漸出現。例如現今知名荷蘭同志平權運動協會（C.O.C.
NETHERLANDS）於 1946 年創立，為第一個荷蘭同志社群建立自我認同的官方組 織(Hekma, 2005a, 2005b)。
1970 年至 1999 年，當地同志平權運動趨於成熟，許多同志平權組織及團體相 繼成立。例如：1978 年研究性別議題的讀書會「同志資料庫」(Homodok)成立，1980 年進一步發展成同志歷史檔案機構 IHLIA，成為第一個在社會上公開的同志組織 (Hekma, 2005a)。1979 年，當地同志社群舉辦同志節慶活動「驕傲日」(Gay Pride Day)，是荷蘭第一個同志文化節慶，也是現今阿姆斯特丹彩虹驕傲週的原型
(Reguliersdwarsstraat, 2020)18。
綜合上述歷史研究的觀點，從當地同志地下社群場域、當地同志社群組織創生 與集結抗爭，可以推敲出阿姆斯特丹同志文化的核心論述架構為「透過對外展演，
實踐自身性別論述」。此核心論述架構也是作為本研究同志文化透過城市行銷官方 再現後，與原本同志文化真實樣貌之比較以及分析依據。
二、當地同志地景發展
阿姆斯特丹自1930 年代以來，由於同志社群發展緣故，其文化地景逐漸出現。
同志社群為了躲避當時性別霸權論述的壓迫，他們利用商業營業場所包裝自身社 群空間並地下營運。這樣的空間型態包括酒吧、咖啡廳以及雜貨店。漸漸地，這些 空間變成當地同志社群「圈內人」知道的幽會場所，當地同志地景有了雛型(Hekma, 2005a, 2005b)。
1987 年，當地設立首座同志平權紀念碑，也同時意味著，第一個象徵同志的，
一處城市正當化空間的誕生。到了1996 年，阿姆斯特丹舉辦首次以節慶為基調的 同志大遊行，邀請各個文化社群，社會包容性(inclusiveness)也逐漸提升，也代表當 地同志地景逐漸大眾化。
直到 2015 年，當地同志派對基金會 ProGay 為了增加活動包容性，把原本的 Gay Pride 名稱改成 Pride，活動參與者也更多元(metronieuws, 2020)19。到了2017 年，驕傲週系列活動正如其訴求「This Is My Pride」，參與者不僅可以是 LGBT 社 群，也囊括其他文化社群，並把活動種類更為細分如變裝皇后運動會(Drag Olympic) 與年長同志驕傲遊行(Senior Pride)以及身障同志文化創意活動(Mini Milkshake)等，
18 此為阿姆斯特丹當地知名同志鄰里之一：拉顧里街區之官方網站。擷取時間：2020 年 7 月 2 日。
擷取網址：http://www.reguliers.net/history-gaypride.php
19 此為荷蘭生活雜誌 metronieuws 之官網資料。擷取時間：2020 年 7 月 2 日。擷取網址：
https://www.metronieuws.nl/in-het-nieuws/binnenland/2015/05/amsterdam-gay-pride-krijgt-mogelijk-andere-naam/
為的就是盡可能地容納當地不同的文化。而此項活動籌辦方向的轉變，也促使同志 地景樣貌更多元化(Reguliersdwarsstraat, 202020；PrideAmsterdam, 202021)。
三、當地同志地景與城市觀光發展
阿姆斯特丹同志文化，經由當地具有同志身分的文化創意群聚的呈現，發展出 許多同志文化創意活動。這些同志文化創意活動進而與城市合作，進一步形構為
「以同志文化為素材」的城市文化創意活動，也是城市品牌行銷的素材之一。
然而，對於當地同志文化而言，與城市合作意味著能符合其文化主體之核心論 述，藉由城市觀光提升自身能見度，並促進社會大眾對於同志文化之理解。
本研究依現今阿姆斯特丹同志鄰里中，有關同志文化地景，大致包含了阿姆斯 特丹市中心五大同志鄰里區域，以及阿姆斯特丹彩虹驕傲週各個活動地點。
阿姆斯特丹同志文化最一開始以地下社群空間作為再現，包括1930 年代許多 地下同志酒吧及散落在城市角落的臨時性情慾交流場所。然而，由於考慮到研究後 半部將探討當地同志文化的再現，必須將同志文化的最初所在空間視為一體，以利 於作為其空間後續再現的比較。因此筆者將阿姆斯特丹同志鄰里定義為「同志文化 所在空間」。而另外筆者會如此定義的原因，也是因為能代表最初當地同志文化的 空間型態之相關資料，已不可考。
因此，筆者將同志鄰里文化主體之所在空間，其地理範圍包括從此區1900 年 代至今的所有同志文化歷史場所：包括同志酒吧、同志咖啡廳、同志三溫暖、同志 歷史檔案機構（IHLIA）以及荷蘭同志平權運動協會（COC Netherlands）。
另外於同志文化城市行銷官方再現部分，由於阿姆斯特丹彩虹驕傲週22是所有
20 此為阿姆斯特丹當地知名同志鄰里之一：拉顧里街區之官方網站。擷取時間：2020 年 7 月 2 日。
網址：http://www.reguliers.net/history-gaypride.php
21 此為阿姆斯特丹彩虹驕傲週(Amsterdam Pride)官方網站。擷取時間：2020 年 7 月 2 日。網址：
https://pride.amsterdam/?lang=en
22 阿姆斯特丹彩虹驕傲週(Amsterdam Pride)為一年一度城市國際性大型同志文化節慶，舉辦時間為
當地同志文化再現最大眾化的，也是最有系統的，在資料蒐集上也最為詳盡齊全。
因此，筆者選擇阿姆斯特丹彩虹驕傲週最作為同志文化城市行銷官方化的探討。
本研究田野範圍圖示如下:
圖 3-1 阿姆斯特丹研究田野地理範圍界定
(資料來源：背景地圖擷取自阿姆斯特丹彩虹驕傲週官方合作之地圖印製公司—
CARTOSTUDIO 提供之驕傲週地圖網路照片。圖中當地同志鄰里五大分區彩色標 誌及文字為筆者參考阿姆斯特丹城市行銷組織官網上介紹同志鄰里的分類方式及 各 區 域及 相關 景點 之 英 文名 稱， 並自 行 後製 及 翻譯 。背 景地 圖來 源網 址 ：
https://twitter.com/hashtag/pridepark?lang=gl
每年 7 月底至 8 月初，活動天數約一週，地點為阿姆斯特丹市中心各區域。資料來源：
https://www.iamsterdam.com/en/see-and-do/whats-on/major-events-and-celebrations/amsterdam-gay-pride
圖 3-1 顏色圓圈區塊為阿姆斯特丹同志鄰里中，五個鄰里區域的分區23，包 括 阿 姆 斯 特 爾 區 （Amstel ）、 教 堂 街 區 （ Kerkstraat ）、 拉 顧 里 街 區
（Reguliersdwarsstraat）、善德街及凡爾默愛司街區（Zeedijk and Warmoesstraat）
以及中心區（Center district）。圖 3-1 右下角方格內的圖示為驕傲週各個活動地點 位置所在。而本研究在第六章，將以下列三個活動為主要的探討案例：運河嘉年 華(Canal Pride)(圖示： )、彩虹驕傲遊行(Pride Walk) (圖示： )以及露天派對 (Street Party) (圖示： ) 。
23 此五大同志鄰里分區是根據阿姆斯特丹城市行銷組織(I Amsterdam)官方網站資料分類。擷取時 間：2020 年 7 月 2 日。網址：https://www.iamsterdam.com/en/see-and-do/whats-on/lgbt/areas