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第三節 研究問題與目的
依據前述的研究背景與動機，本研究選擇台灣四家電影發行商，探討台灣電 影發行商的多角化歷程，以提供現有電影發行商未來發展經驗的參考。另外，本 研究亦探討不同的電影發行商欲發展多角化經營範圍時，所應考量的因素與建立 之競爭優勢。因此，本研究之研究問題為：「台灣電影發行商在多角化發展歷程 中如何建立競爭優勢？」。
根據以上提出的研究問題，本研究之目的為：
一、瞭解不同電影發行商的業務營運範圍及多角化發展經驗。
二、分析不同電影發行商所建立之競爭優勢及發展面臨之挑戰。
三、探討電影發行商在發行事業外，其他業務的經營對於企業之發展助益。
第四節 研究方法
電影發行商的多角化發展經驗包含了不同組織的運作模式及發展策略，其中 更涉及了組織成員個人之經驗與意見看法，較難以用量化方式進行數據分析及描 述。因此，本研究採取「質性研究法」進行資料收集與分析。
依據研究動機所述，即使能將台灣電影發行商做初步的分類，但在同一類別 中的電影發行商仍可能因為組織規模、業務範圍不同而有相當大的差異性；為了 能更深入了解不同電影發行商的多角化歷程，本研究選擇「個案研究法」，並以
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四個具代表性之台灣電影發行商作為研究對象，其業務經營範圍及組織資源上，
分別涵蓋了電影產業鏈上游的製作到下游的映演通路及相關影音商品，並都有一 定的成績。期待透過資料的蒐集與分析，能對於電影發行商多角化之相關議題有 更進一步了解，並提出研究發現與建議。
在研究工具方面，本研究選擇了「次級資料研究法」，蒐集過去電影產業、
電影市場及票房數據的相關文獻及出版品資料，並進行分析及比較，以求對於電 影產業及電影發行商的發展及變化有更完整的了解與探討。亦選擇「深度訪談法」
與電影發行商組織成員進行訪談。從受訪者在組織內部的實際經驗與意見看法中，
深入了解選擇個案電影發行商採取多角化發展的考量及決策因素。本研究針對四 家台灣電影發行商進行訪談研究，並於訪談結束後，紀錄逐字稿以進行後續分析 探討。研究流程歸納如下圖所示：
圖1- 2 研究流程 資料來源：本研究
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本研究在初期以台灣電影產業發展議題為研究領域，進行文獻的蒐集與整 理。研究開始之初，先從台灣電影市場的發展變化做一回顧，而後發現近年來 國片票房的亮麗表現，與電影發行商的策略操作有很大關係。又，電影發行商 除了電影發行業務之外，可能朝向電影產業鏈中上下游、推出影音產品或跨足 影視產業進行多角化業務的拓展。其中有過去電影發行商如春暉、學者的失敗 經驗，但也有一些成功案例，如中環集團在電影製作、電影發行、映演通路及 影音產品之發行與通路等電影相關事業的整合及佈局，可作為本研究探討台灣 電影多角化的多角化歷程參考。在擬出研究問題及選擇研究個案對象後，進行 個案的深度訪談及資料的蒐集與分析，最後提出研究發現及結論與建議。