結論一：筆記型電腦市場概況與未來發展趨勢
從台灣經濟研究院的分析報告來看，得到目前筆記型電腦市場的發展趨勢有三大重點。
1. 國外市場：由於筆記型電腦對桌上型電腦替代效應逐漸擴大，在全球 PC 市場中，
NB 已逐漸趕上 DT 的年出貨量。以及低價筆記型電腦開始搶攻新興國家及低配備使 用者市場。在目前NB 市場中，由於筆記型電腦的散熱問題，CPU 的速度無法大幅 增加，加上電腦使用者的換機速度也逐漸減緩，雖然在NB 的替代效應下，仍可以 維持一定程度的成長率，但NB 代工的毛利率也不斷的下降，因此，在不侵蝕現有 NB 市場的前提下，增加新的電腦使用者，開發新產品來符合新興國家市場成為廠商 大幅增加銷售量及毛利率的新商機。
2. 國內市場：在2007 年筆記型電腦製造業產銷存的趨勢變化方面，由於產品平均單價 持續下滑，下滑的毛利使得我國二線代工業者面臨營運壓力。即使筆記型電腦平均 單價持續滑落，但在國際大廠加強委外代工帶動下，本產業出貨量強勁成長帶動業 者營收成長。低價NB 的推出，擴展整個 NB 市場的版圖，使得全球 NB 買氣增溫，
因此去年下半年產業仍呈現熱絡的情況。2007 年我國 NB 產業的出貨量達 8,472 萬 台，年成長率估計為26.62%，占全球 NB 出貨量比重約維持在 90%左右。
3. 產業未來趨勢：未來在第五代Centrino 平台 Montevina 的推出，為刺激 NB 買氣的重 要因素之一。可望於2008 下半年帶動筆記型電腦產業的需求。此外由於代工業者對 於國外訂單的惡性競爭下，未來可能開始出現整併、減產及轉型的動作，在經過兩 年的產業洗牌後，仍留在市場的業者多為產能具一定經濟規模的業者，而部分業者 包括NB 代工大廠也積極將筆記型電腦產品營運比重轉移至其他消費性電子產品來 提升整體的毛利率。
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結論二：消費實態方面，所探討的變數包含採用消費時間，消費品牌，消費地點，消費 用途，以及消費價格，結果描述如下：
1. 消費時間：台北市國立大學學生擁有筆記型電腦的時間大多為「兩年以上」，其次是
「一年~兩年」。
2. 消費品牌：台北市國立大學學生消費的筆記型電腦品牌大多為「華碩」，其次為「宏 碁」。
3. 消費地點：台北市國立大學學生消費的筆記型電腦地點大多為「電腦及周邊資訊專 賣店」，其次為「資訊展」。
4. 消費用途：台北市國立大學學生消費的筆記型電腦的用途大多為「文書處理」，其次 為「上網」。
5. 消費價格：台北市國立大學學生消費的筆記型電腦價格大多為「30000~40000」，其 次為「40000~50000」。
結論三：消費者之基本特徵與消費實態方面，所探討的人口統計變數在消費實態上有顯 著差異。
在消費者基本特徵與消費實態之關係上，所討論之人口統計變數性別、年齡、每月 所得金額、每月可支配金額等四個變數。其中不同的性別、年齡、職業、每月所得金額、
每月可支配金額及住宿狀況的台北市民，在消費實態上有顯著差異。說明如下：
1. 在性別上：不同性別的台北市國立大學學生，在購買筆記型電腦的消費時間、消費 品牌、消費地點、消費用途及消費價格上，有顯著差異。
a. 在消費時間上：男性擁有筆記型電腦的時間，以兩年以上之比例最高；女性擁 有筆記型電腦的時間以一年到兩年比例最高。
b. 在消費品牌上：男性購買筆記型電腦的品牌，以華碩之比例最高；女性購買筆 記型電腦的品牌以華碩之比例最高。
c. 在消費地點上：男性購買筆記型電腦的地點，以電腦及資訊周邊商品專賣店之 比例最高；女性購買筆記型電腦的地點以電腦及資訊周邊商品專賣店之比例最 高。
d. 在消費用途上：男性購買筆記型電腦的主要用途，以文書處理之比例最高；女 性購買筆記型電腦的主要用途以文書處理之比例最高。
e. 在消費價格上：男性購買筆記型電腦的價格，以 30000~40000 元之比例最高；
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而女性購買筆記型電腦的價格以 30000~40000 元之間之比例最高。
2. 在年齡上：不同年齡的台北市國立大學學生，在購買筆記型電腦的消費時間、消費 地點、消費用途及消費價格上，有顯著差異；但在消費品牌上則無顯著差異。
a. 在消費時間上：20 歲以下擁有筆記型電腦的時間，以一年~兩年之比例最高；20 歲以上擁有筆記型電腦的時間以兩年以上比例最高。
b. 在消費地點上：20 歲以下購買筆記型電腦的地點，以電腦及資訊周邊商品專賣 店之比例最高；20 歲以上購買筆記型電腦的地點以電腦及資訊周邊商品專賣店 之比例最高。
c. 在消費用途上：20 歲以下購買筆記型電腦的主要用途，以上網之比例最高；20 歲以上購買筆記型電腦的主要用途以文書處理之比例最高。
d. 在消費價格上：20 歲以下購買筆記型電腦的價格，以 30000 元以下之比例最高；
而 20 歲以上購買筆記型電腦的價格以 30000~40000 元以下之比例最高。
3. 在學歷上：不同學歷的台北市國立大學學生，在購買筆記型電腦的消費時間、消費 品牌、消費用途及消費價格上，有顯著差異，但在消費地點上無顯著差異。
a. 在消費時間上：大學部的學生擁有筆記型電腦的時間，以兩年以上之比例最高；
研究所以上的學生擁有筆記型電腦的時間以一年到兩年比例最高。
b. 在消費品牌上：大學部的學生購買筆記型電腦的品牌，以華碩之比例最高；研 究所以上的學生購買筆記型電腦的品牌以華碩之比例最高。
c. 在消費用途上：大學部的學生購買筆記型電腦的主要用途，以上網之比例最高；
研究所以上學生購買筆記型電腦的用途以文書處理之比例最高。
d. 在消費價格上：大學部的學生購買筆記型電腦的價格，以 30000~40000 元之比 例最高；而研究所以上學生購買筆記型電腦的價格以 30000~40000 元之比例最 高。
4. 在可支配所得上：不同可支配所得的台北市國立大學學生，在購買筆記型電腦的消 費品牌、消費地點、消費用途及消費價格上，有顯著差異；但在消費時間上，無顯 著差異。
a. 在消費品牌上：每月可支配所得 10000 元以下購買筆記型電腦的品牌，以華碩 之比例最高；每月可支配所得 10000 元以上購買筆記型電腦的品牌以華碩之比 例最高。
b. 在消費地點上：每月可支配所得 10000 元以下購買筆記型電腦的地點，以電腦 及資訊周邊商品專賣店之比例最高；每月可支配所得 10000 元以上購買筆記型 電腦的地點以電腦及資訊周邊商品專賣店之比例最高。
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c. 在消費用途上：每月可支配所得 10000 元以下購買筆記型電腦的用途，以文書 處理之比例最高；每月可支配所得 10000 元以上購買筆記型電腦的用途以文書 處理之比例最高。
d. 在消費價格上：每月可支配所得 10000 元以下購買筆記型電腦的價格，以 30000~40000 元之比例最高；而每月可支配所得 10000 元以上購買筆記型電腦 的價格以 30000~40000 元之比例最高。
5. 針對以上對於消費者基本特徵和消費實態的討論上做了以下整理表 5‐1
消費價格 30000~40000* 30000~40000* 30000 以下* 30000~40000*
人口統計變數
消費價格 30000~40000* 30000~40000* 30000~40000* 30000~40000*
*為統計上有顯著水準的項目
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消費價格 30000~40000 30000 以下 30000~40000
*為統計上有顯著水準的項目
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消費價格 30000~40000* 30000~40000* 30000~40000*
*為統計上有顯著水準的項目
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e. 維修與價格構面：在此構面下不同的消費時間，消費品牌，消費地點，消費價格的 消費者對此構面的重視程度有顯著差異，但在消費用途上則無顯著差異。此構面包 含了維修速度，維修據點多寡，價格高低。其中較重視此構面的消費者大部分購買 時間為六個月以內，常購買的品牌為 HP，常消費的地點為網路上，消費價格大多 為30000 以下。
f. 附屬功能與服務構面：在此構面下不同消費時間和消費品牌的消費者對此構面的重 視程度有顯著差異，但在消費地點，消費用途，和消費價格上則無顯著差異。此構 面包含了 LCD 觸控功能，分期付款，附屬軟體或贈品。其中較重視此構面的消費 者消費時間大多為一年~兩年，常購買的品牌為 Sony。
g. 評價與品牌構面：在此構面下不同消費品牌，消費地點，消費用途的消費者對此構 面的重視程度有顯著差異，但在消費時間，消費價格上則無顯著差異。此構面包含 了評價口碑，產品品牌，保固期限。其中較重視此構面的消費者消費品牌大多為華 碩，常購買地點為網路上，常做的用途為文書處理。
表 5-4 產品屬性構面與消費實態結果整理
消費實態
產品屬性構面
消費時間 消費品牌 消費地點 消費用途 消費價格
功能與配備 兩年以上 BenQ* 品牌專賣店 上網* 30000 以下*
外觀與攜帶方便 兩年以上
Sony* 其他地點 文書處理* 50000 以上*
電池與穩定性
一年~兩年 IBM* 電腦及資訊
周邊商品專 賣店*
上網* 50000 以上*
顏色與造型 六個月~一年 HP* 資訊展 上網* 30000 以下
維修與價格 六個月以內* HP* 網路購物* 文書處理 30000 以下*
附加功能與服務 一年~兩年* Sony* 品牌專賣店 上網 30000 以下
評價與品牌 六個月以內 華碩* 網路購物* 文書處理* 30000~40000
*為統計上有顯著水準的項目
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結論六：品牌形象與消費實態方面，所探討的品牌形象變數在消費實態上有顯著差異。
a. 功能性構面：
在此構面下不同消費時間，消費品牌，與消費用途的消費者對此構面的認知程度有 顯著差異。此構面包含了對品質，設計，功能，改善與創新的認知感。其中對此構面認 知程度較高者購買的時間為六個月以內，消費的品牌為Sony 為主，Toshiba 次之。消費
在此構面下不同消費時間，消費品牌，與消費用途的消費者對此構面的認知程度有 顯著差異。此構面包含了對品質，設計，功能，改善與創新的認知感。其中對此構面認 知程度較高者購買的時間為六個月以內，消費的品牌為Sony 為主，Toshiba 次之。消費