研究背景資料分析

變項與便利商店消費行為之分析；第五節不同內在動機、外在環境與便利商店消 費行為之分析。

第一節 研究背景資料分析

本研究以屏東縣國小中、高年級學童為研究的母群體，調查學童的背景變項 及消費現況。其中，背景變項包含了年級、性別、零用錢數量、家庭狀況及外食 次數；消費現況包含了消費次數、消費時機、每次消費金額、消費種類及消費知 識。採用有效問卷 806 份，並以次數分配、百分比等描述性統計進行資料的分析 描述。

本研究主要樣本對象為屏東縣國小中、高年級學童，樣本背景資料的次數及 比例分配情形，如下表 4-1 所示。以下就其數據說明如下：

表 4-1 樣本背景資料次數分配表

變項 分類 次數 百分比（％）

四年級 392 48.6％

年級

六年級 414 51.4％

男生 383 47.5％

性別

女生 423 52.5％

雙親 655 81.3％

單親 117 14.5％

家庭狀況

寄親 34 4.2％

國小或不識字 56 6.9％

國中 182 22.6％

高中或高職 402 49.9％

大學或專科 149 18.5％

父親教育程度

研究所 17 2.1％

表 4-1 樣本背景資料次數分配表（續）

國小或不識字 59 7.3％

國中 177 22.0％

高中或高職 421 52.2％

大學或專科 137 17.0％

母親教育程度

研究所 12 1.5％

沒有 344 42.7％

一週 50 元以下 199 24.7％

一週 51-100 元 140 17.4％

一週 101-150 元 39 4.8％

一週 151-200 元 22 2.7％

零用錢數量

一週 201 以上 62 7.7％

0 次 101 12.5％

一週1-7 次 477 59.2％

一週8-16 次 143 17.7％

一週17-21 次 44 5.5％

外食次數

一週22 次以上 41 5.1％

一、年級

四年級人數 392 人，所佔百分比為 48.6﹪；六年級人數 414 人，所佔百分比 為 51.4﹪。四、六年級學童人數相近，六年級樣本人數高於四年級。

二、性別

男生人數 383 人，所佔百分比為 47.5﹪；女生人數 423 人，所佔百分比為 52.5

﹪。男女學童人數相近，女生樣本人數高於男生。

三、家庭狀況

雙親家庭人數 655 人，所佔百分比為 81.3﹪；單親家庭人數 117 人，所佔百 分比為 14.5﹪；寄親家庭人數 34 人，所佔百分比為 4.2﹪。因此本研究以雙親背 景兒童為多。

四、父母親教育程度

父親教育程度為國小或不識字的人數 56 人，所佔百分比為 6.9﹪；國中程度 的人數 182 人，所佔百分比為 22.6﹪；高中或高職程度的人數 402 人，所佔百分 比為 49.9﹪；大學或專科程度的人數 149 人，所佔百分比為 18.5﹪；研究所程度

的人數 17 人，所佔百分比為 2.1﹪。因此本研究的受試對象的父親教育程度偏向 高中或高職的人數為多。

母親教育程度為國小或不識字的人數 59 人，所佔百分比為 7.3﹪；國中程度 的人數 177 人，所佔百分比為 22.0﹪；高中或高職程度的人數 421 人，所佔百分 比為 52.2﹪；大學或專科程度的人數 137 人，所佔百分比為 17.0﹪；研究所程度 的人數 12 人，所佔百分比為 1.5﹪。因此本研究的受試對象的母親教育程度偏向 高中或高職的人數為多。

五、零用錢數量

無零用錢者為 344 人，所佔百分比為 42.7﹪；一週 50 元以下者為 199 人，所佔百分比為 24.7﹪；一週 51-100 元者為 140 人，所佔百分比為 17.4﹪；

一週 101-150 元者為 39 人，所佔百分比為 4.8﹪；一週 151-200 元者為 22 人，所 佔百分比為 2.7﹪；一週 201 元以上者為 62 人，所佔百分比為 7.7％。

由上表可知，屏東縣國小學童擁有零用錢者約佔全體受試的六成(57.3％)。

此結果比林芷伊（2004）調查結果低（68.2％），可能林芷伊研究對象屬高雄市，

和屏東縣有別，兩地區的家長對孩子零用錢觀念仍有差距。

而零用錢的額度又以一週 200 元以下者佔大多數（92.3﹪），此結果與蔡賜婷

（2005）、黃妙真（2005）、王永銘（2004）調查結果相似，顯見國小中、高年級 學童父母給的零用錢很少，可支配金額有限。

六、外食次數

無外食次數為 101 人，所佔百分比為 12.5﹪；一週 1-7 次者為 477 人，

所佔百分比為 59.2﹪；一週 8-16 次者為 143 人，所佔百分比為 17.7﹪；一週 17-21 次者為 44 人，所佔百分比為 5.5﹪；一週 22 次以上者為 41 人，所佔百分比為 5.1

﹪。

由上表可知，有外食情形約佔全體受試者九成（87.5﹪）；無外食情形佔全體 受試的 12.5﹪。顯示國小中、高年級學童外食比率相當高。

綜合以上所述，本研究樣本以六年級較多（414 人，51.4％）；性別以女生較

多（423 人，52.5％）；家庭狀況以雙親家庭佔最多（655 人，81.3％）；父親教育 程度高中或高職者佔最多（402 人，49.9％），其次為國中（182 人，22.6％）；母 親教育程度高中或高職者佔最多（421 人，52.2％），其次為國中（177 人，22.0

％）；零用錢數量以一週 51 元以下者較多（199 人，24.7％）；外食次數以一週 1-7 次最多（477 人，59.2％）。