第六章 研究結論
第七節 研究限制
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即產品的功能利益何在及品牌個性提供品牌情感及自我表現利益間的聯結 ，(三)、衡量知名 度：評量出顧客對於產品特質的看法。以這些的衡量再配合市場表現衡量，如：市場佔有率、
市場價格及通路範圍，相信更能精準的掌握業務、行銷活動投入對品牌銷售的影響。
二、醫師的處方行為是“提供個人所有的專業知識並執行經由個人判斷所提出解決方案來解 決病患問題的一種服務”，因此醫師處方的決定也需考量患者的醫療狀況、醫療歷史的記錄 資訊及病患表達其喜好某些藥品等因素。在現行社會中各種資訊獲得更形容易，病患能經由 口碑傳銷、媒體報導或朋友對產品的推薦或意見，得到基本知識並與醫師討論。在討論後，
病患接受度高則醫生會更容易施行治療並採用某些品牌。因此藥品公司應投入更多病人的教 育活動，間接強化「品牌權益」。
三、當藥品面臨專利到期時，學名用藥往往削價競爭，若能將「品牌權益」建立完整(參考第 三章第二節「品牌權益建構」方式)，讓醫師對藥商提供的產品或服務的滿意是持續在每一次 的購買中，並能感受到藥商持續的改善其產品或服務，相信能讓醫師認同進而變成一種信念 產生相當高的忠誠，並能減少學名用藥的價格競爭的危機。
第七節 研究限制
本研究取樣集中於北部地區，是否其他地區的醫師對本研究兩種品牌有不同的觀點也是本研 究未能進一步探求的限制。另醫院的制度，如：各醫院總額限制，是否也間接影響醫師處方 而未能藉由此問卷表達。後續的研究者若能進行更大規模的研究，涵蓋其他地區及追問制度 面限制並作更深入「品牌權益」與醫師特質關聯性分析，相信能對實務應用更有幫助。另外 各公司行銷活動費用、人力的投入都屬各公司極機密資訊，取得困難；因此不能分析這些投 入與品牌權益之間關係，只能保留讓各藥品公司若有興趣時作更深入的研究。
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適應症 高血壓、心絞痛 適應症 高血壓、心衰竭(NYHA 二到四級)、
心肌梗塞後左心室功能異常 主成分略述 AMLODIPINE BESYLATE 主成分略述 VALSARTAN
劑型 錠劑 劑型 膜衣錠
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A. 最近六個月您處方高血壓藥物給病人時，每 10 位病患中有______位是處方 Norvasc；每 10 位病患中有______
位是處方 Diovan。
B. 未來六個月您處方高血壓藥物給病人時，每 10 位病患中有______位是處方 Norvasc；每 10 位病患中有______
位是處方 Diovan
3. 您目前服務的機構是: 醫院__ 或診所__，服務的科別是:______________科 執業年資: □小於 5 年 □ 5-10 年 □10-15 年 □15-20 年 □大於 20 年