第五章 結論與建議
第三節 研究限制與未來研究建議
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能會吸引到這群消費者。好的口碑與影評文章也對這群消費者具有影響力，舉 辦口碑場、特映會等作法，將有助於這群消費者受到好口碑的吸引而前往消 費。
電影狂熱者平時關注大量的電影資訊，行銷活動對這群消費者本身的影響 並不明顯，外電報導、深度的電影文章可能會是影響電影狂熱者的有效溝通管 道。另外，由於電影狂熱者往往會是傳散口碑的源頭，邀請這群消費者提前觀 看電影，可以在電影上映前形成口碑與風潮。
第三節 研究限制與未來研究建議
本研究共訪談十二名電影消費者，訪談者之生活領域多集中在大台北地 區，無法觀察中、南部消費者對多規格電影之消費行為，也無法反映城鄉差距 的現實問題。為彌補地域性的限制，本研究訪談多樣年齡、職業別之消費者，
改善受訪者之單一性限制。
此外，本研究募集受訪者時來源多為網路社團，對於鮮少參與網路活動之 消費者無法觀察其消費行為。本研究適時採取滾雪球之抽樣方法，以利拓展不 同行為之消費群體。
最後，本研究將 EKB 理論適用在電影產業上，雖然該理論得以適用多產 業領域，但電影消費屬體驗型消費，其消費型態之流程尚未建立通用的理論基 礎。電影產業適用於 EKB 理論，並無法彰顯電影產業的特殊性，恐無法充分 描述其產業之消費型態。
未來研究建議的方向，本研究建議如下：
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一、深入了解單一消費群體之行為
本研究將電影消費群體區分為四類，並觀察個別消費群體多規格電影之決 策流程。然而，單一群體內部所展現的行為態樣仍有多元的樣貌，建議未來研 究可以針對特定群體觀看多規格電影時之消費決策進行更深入之理解。
二、採取量化研究方法理解消費行為
本研究為了解個別消費者之決策行為，因此採取質性訪談研究。受限於質 性研究之特性，無法大量回收消費者相關消費資訊進行統計分析。建議未來研 究可採取不同研究方法以建立電影消費族群之人口變項特徵，觀察多規格消費 行為之態樣。
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《鐵達尼號》（Titanic）
《火車進站》（法：L'Arrivée d'un train en gare de La Ciotat）
《愛的力量》（The power of love）
《非洲歷險記》（Bwana Devil）
《大白鯊》（Jaws）
《碧娜鮑許》（Pina）
《北極特快車》（The Polar Express）
《怒海爭鋒：極地征伐》（Master and Commander: The Far Side of the World）
《飢餓遊戲》（The Hunger Games Series）
《鋼鐵人》（Ironman）
《魔獸：崛起》（Warcraft: The Beginning）
《刺客教條》（Assassin’s Creed）
《心的方向》（About Schmidt）
《駭客任務》（The Matrix）
《瘋狂麥斯：憤怒道》（Mad Max: Fury Road）
《星際異攻隊》（Guardians of the Galaxy）
《玩命關頭 8》（The Fate of the Furious）
《金剛：骷髏島》（ Kong: Skull Island）
《奇異博士》（Doctor Strange）
《長城》（The Great Wall）
《加州大地震》（San Andreas）
《全面啟動》（Inception）
《怪獸與牠們的產地》（Fantastic Beasts and Where to Find Them）
《少年 Pi 的奇幻漂流》（Life of Pi）
《加勒比海盜：神鬼奇航 死無對證》（Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales）
《新世紀福爾摩斯》（Sherlock）
《星際大戰外傳：俠盜一號》（Rogue One: A Star Wars Story）
《星際異攻隊 2》（Guardians of the Galaxy Vol. 2）
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《薩利機長：哈德遜奇蹟》（Sully）
《變形金剛 5：最後騎士》（Transformers: The Last Knight）
《星際效應》（Interstellar）
《攻殼機動隊》（Ghost in the shell）
《樂來越愛你》（La La Land）
《食人魚 3D》（Piranha 3D）
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附錄二、訪談大綱
A. 觀眾類型確認
B. 資訊接收與資訊處理
1. 平時接收電影資訊的管道？網路？同儕？
2. 看過哪些電影資訊？預告片？影評文章？
3. 觀看電影資訊的情境？
B. 需求確認、資訊搜尋
1. 最近觀看一部有多規格上映的電影是哪一部？當時選擇的是哪種規格呢？
2. 觀看的情境為何？
隨機、計畫／單獨、成對、或更多／
3. 先前是否有過觀看該規格的電影經驗？好或壞？
C. 方案評估與購買
1. 選擇觀看該規格時，考量的因素有哪些？
價格、卡司、類型、口碑、影評、PTT、APP
2. 先前的經驗／口碑影響／行銷效果，哪一項成為決策關鍵？
3. 喜歡選擇多規格的電影，或是對於多規格上映的想法？
D. 購後行為
1. 同一部電影有沒有觀看兩次不同規格的經驗？
2. 是否會推薦特定規格的電影給朋友？或是只會推薦該部電影？