第二章 文獻探討
第三節 訪談對象選擇
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第三節 訪談對象選擇 一、訪談對象招募
本研究招募訪談對象時，在兩個場域招募對象，由於本研究旨在探討消費 者在決定觀看某一部電影後，如何在不同規格之間做選擇，因此招募時設定條 件為「半年內觀看過兩部以上 3D、4D 以及 IMAX 電影者」。設定條件的依據 是避免消費頻率過低，或是純屬偶然性的消費者，難以歸納有效的購買經驗，
因此在招募的對象上設定基本的門檻。
招募的場域其一是在臉書（Facebook）上較大的電影相關社團「奧斯卡坎 城柏林威尼斯都可以」張貼招募訊息；該社團為臉書上較具歷史的電影社團，
源自成立於 2002 年 6 月 28 日的雅虎奇摩家族，初始成員 1426 人，隨著社 群媒體生態的改變，自 2011 年 4 月 26 日轉自臉書社團，現今成員高達 10,242 人，是同時兼具規模、活絡性的社群團體2。其二則在「NCCU 政大學 生交流板」則是屬於封閉性的學生社團，其中成員多為國立政治大學的學生與 教職員，人數達 26,417 人，屬於大型之學生社群社團。選擇學生社團的原因 在於電影消費人口中，以學生與社會新鮮人口為大宗，因而選擇在學生社團中 招募一定數量的成員。
招募成員的方式皆為在社團中張貼文章，並在內容中註明需求為「半年內 觀看過兩部以上 3D、4D 以及 IMAX 電影者」，同時註明接受訪談者會提供小 禮物，內容為訪談時提供之飲品與訪談結束後提供的禮券 200 元。
二、訪談對象
2 成員數量統計日為 4 月 25 日。
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本研究共訪談 12 名電影消費者，並在訪談前由受訪者描述各自的觀影習 慣、頻率與偏好，如：「是否觀看過影展才放映的電影？」、「有無喜愛觀看的電 影類型？」等，以利本研究依據各該觀影特性，為受訪者依據 UK Film Council 提出之觀眾類型分成四個類別，各類型三名（如表 4 所示）。
表 4 受訪者一覽表
代號 年齡 性別 職業 居住地 訪談時間 Sakaguchi Kentarou 22 男 活動企劃 台北 2017.05.02
Alicia Vikander 25 女 待業中 台北 2017.05.05 Ryan Gosling 20 男 學生 台北 2017.05.09 Daniel Day-Lewis 23 男 學生 台北 2017.05.12 Leonardo DiCaprio 20 女 學生 台北 2017.05.12 Newt Scamander 20 男 學生 台北 2017.05.12 Chris Evans 24 男 服役中 台北 2017.05.15 Charlie 28 男 行銷 台北 2017.05.17 Robert De Niro 50 男 老師 台北 2017.05.21 Milla Jovovich 21 女 學生 台北 2017.05.23 Christopher Nolan 24 男 服役中 台中 2017.05.23 Barry Levinson 30 男 銷售 高雄 2017.05.25
資料來源：本研究整理
如上表所示，本研究於 2017 年 5 月份，訪問 12 名各類型的電影消費 者，正式訪談時間長度在 30 至 50 分鐘之間，當面訪問的地點主要都集中在 台北，另有兩位分布於台中及花蓮，受限於距離較遠，顧及受訪者與研究者的
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便利性，採取通話訪談的方式進行；多數的受訪者介於 20 至 25 歲之間，受 訪者身分狀態涵蓋學生、服兵役以及社會新鮮人，另有兩位受訪者已經工作超 過 5 年以上。
本研究於正式訪問前，已預先執行一次 Pilot 訪談，主要在協助確認設計 好的訪談大綱內容，是否能合於研究目的與研究問題。經過初次的深度訪問，
本研究在訪談大綱上加入更多需求層面的問題，包括「觀看電影的需求為何」。 此外，訪談過程中除了探討觀看多規格電影時的決策流程外，也會加以詢問觀 看一般電影時的消費決策，以利研究者從中理解多規格電影的消費決策之特殊 性。
本研究將訪談內容繕打成逐字稿以利資料分析，在分析的階段，如有涉及 研究領域以外的資訊，包括但不限於姓名、住家位置等，為顧及受訪者之個人 隱私，將以代號取代。
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