第四章 資料分析
第一節 觀眾類型分類
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第四章 資料分析
第一節 觀眾類型分類
本研究區分不同類型的觀眾，加以辨別不同消費者之間的決策流程差異，
對於受訪者屬於何種類型的區分尤其重要。本節將依據第二章第三節 UK Film Council 提出之觀眾類型分類說明本研究如何辨別受訪者的類型。
一、主流觀眾
主流觀眾在電影類型上的選擇明確，動作片與愛情片會是主流觀眾的首要 選擇，其中，他們特別容易受到賣座強片的吸引。相對的，對於難以歸類在特 定類型的電影，尤其是非主流語言的電影，消費的意願較低。此外，電影消費 對於主流觀眾而言，遠離生活、逃避現實是重要的原因。（UK Film Council，
2007）
研究受訪者 Newt Scamander、Leonardo DiCaprio、Chris Evans 屬於主流觀 眾，這是根據他們受訪時，對於喜愛觀看的電影類型所判斷。如 Newt
Scamander 在回答喜歡看的電影時，毫不遲疑地說：「動作片」；接著回答最近 一部觀看的電影時，再次強調他對於電影類型的愛好相當明確：「玩命關頭 8，
動作片中的極致，特效也很不錯。」此外，被問到看電影的目的時，Newt Scamander 回答：「紓壓吧！就是休息。還有聯絡感情。像是我們看完常常會開 始一起笑，就可以放鬆看。」
Leonardo DiCaprio 與 Chris Evans 回答相同問題時，前者回答「受歡迎的 電影，或是朋友找的，通常也就是那些大家都知道的電影。」，而後者則是類型 明確的指出「科幻片、奇幻的，就是那些爽片，有時候也會看音樂為主的電 影，但就是大片才會去看。」
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（Charlie）
Alicia Vikander 回答相同問題時，表示：
「因為平常不會主動去看要看哪部電影，所以有人找我的時候，
我都會確認那一部電影看起來好看，或是我不會怕的，因為我很容易 被嚇到。」（Alicia Vikander）
Daniel Day-Lewis 則屬於更加謹慎小心的消費者，他表示：
「我一定會先上 PTT 看大家評價，而且我不喜歡被暴雷，所以我都挑
『無雷』的看。」被問到多久觀看一部電影時，Daniel Day-Lewis 說：「不一 定，就看有沒有好看的。有時候一個月一部，這算頻繁的，如果一直都沒有想 看的也不會勉強去看，就是有時候看電影其實算是花費高的活動。」
由於三者在描述電影選擇的形態上具有一致性，加上三者在觀影前都會特 別做功課，而且都是基於「想看到『好』電影」的理由，因此三者屬於進階主
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響。本研究訪談的對象中，Robert De Niro、Sakaguchi Kentarou 與 Milla Jovovich 都屬於這個類型的消費者。三者在選擇電影都有一項共通的特質，他 看。」（Robert De Niro）同樣的情形也發生在 Sakaguchi Kentarou 與 Christopher Nolan，他們的觀 影偏好則是依據特定的電影風格。
「像是日本電影，不要是動畫就好，就是那種攝影風格清新、舒 服的，就會喜歡，幾乎日本片都會看。演員的話就是坂口健太郎，（你 對他還有信心？）會啦，就還是會看一下。導演的話現在就喜歡 Damien Chazelle，Xavier Dolan 的現在也會看。」(Sakaguchi Kentarou)
由上述訪談稿可發現，Sakaguchi Kentarou 的電影偏好受到國別與卡司的
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影響很大。Milla Jovovich 則是對電影中的音樂較為重視，對於選擇電影時，他 會從預告片中的配樂與劇情判斷：「今年大概文藝片越看越多，有時候就是看預
本研究的 Christopher Nolan、Ryan Gosling、Barry Levinson 三者皆屬於電 影狂熱者，共通的特點在於三人都對於居住地區附近的電影院設備如數家珍， 不一樣。像《瘋狂麥斯：憤怒道》（Mad Max: Fury Road）或是《星際 異攻隊》（Guardians of the Galaxy），我是選大遠百的 IMAX 去觀看，
如果其他覺得特效沒有很重，可是又有一些音效的話，我會選新光的
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杜比全景深。我還會去研究這個影廳的大小，他的音效系統是哪一 種，全台灣有哪幾家電影院很厲害。」（Christopher Nolan）
Ryan Gosling 則是對於電影的光影呈現特別敏銳，因此在觀看電影時，也 會將片型與戲院硬體系統的設備互相比較，確保自己獲得最佳的觀影體驗。在 談到《比利．林恩的中場戰事》採用特殊的拍攝與放映時，Ryan Gosling 清楚 地傳達他對於未來 3D 的體驗：
「…效果差蠻多的，一般 3D 就跟一般 3D 電影一樣會有殘影，
未來 3D 就比較亮。其實它是雙機投影，就跟 IMAX 一樣，因為一 般 3D 我不會看，因為它是單機投影，會吃光，我幾乎都不會看。
《比利．林恩的中場戰事》未來 3D 也是跟朋友一起去看，也是我主 導說要看的，說一定要看未來 3D。」（Ryan Gosling）
而對電影的想法，因為觀影經驗相當豐富，Barry Levinson 毫不猶豫、斬 釘截鐵地回答：
「就是終生的興趣。會很喜歡電影這樣一個看故事、體驗兩個小 時的感受也好，他會給你生活工作間不一樣的感受。電影我覺得另一 個想法是，你可以透過電影，像是窗戶一樣，透過電影去看另一個文 化、另一群人生活的方式。」（Barry Levinson）
因為三人都對於電影映演的設備與展演的形式，具有高於一般人的知識，
也會為了獲得更多資訊而採取行動，例如親身體驗不同影城的設備、參加不同 地區的影展，藉以豐富自己對電影的認識。最重要的是，因為電影對這三人而 言，都與他們的生命經歷有所連結，因此將這三人歸類在電影狂熱者的類型之 中（見下表）。