港 埠 為 水 陸 交 通 樞 紐 ， 貨 物 集 散 地 ， 對 國 家 經 濟 成 長 與 國 防 安 全 建 設 具 有 重 大 貢 獻 地 位 ， 尤 其 台 灣 四 面 環 海 ， 對 外 貿 易 進 出 口 貨 物 ， 大 都 經 由 港 口 輸 運 ， 以 節 省 運 費 ， 提 升 運 量 。 因
此，世 界 上 先 進 國 家 大 都 積 極 發 展 港 埠，以 增 加 外 貿 競 爭 能 力 。 人 類 由 於 科 技 與 經 濟 的 發 展 ， 追 求 休 閒 遊 憩 需 求 ， 享 受 輕
鬆 生 活 ， 已 是 全 球 性 的 社 會 現 象 。 因 此 ， 推 展 觀 光 休 閒 旅 遊 ， 是 現 今 世 界 上 最 具 發 展 潛 力 的 產 業 之 一 ， 也 是 最 符 合 環 保 的 產
業 ， 因 而 被 喻 為 二 十 一 世 紀 的 產 業 金 礦 。 高 雄 港 是 台 灣 最 繁 榮 港 口 ， 擁 有 豐 富 的 歷 史 文 化 與 景 觀 資
源 ， 其 貨 物 吞 吐 量 曾 位 居 世 界 第 三 名 。 近 年 來 隨 著 時 代 進 步 及 各 國 重 視 港 口 發 展 ， 已 漸 為 中 國 地 區 及 國 際 都 會 港 市 所 取 代 。 尤 其 現 在 企 業 面 對 全 球 化 與 國 際 化 的 資 訊 時 代 ， 觀 光 休 閒 旅 遊 發 展 ， 已 進 入 了 新 的 階 段 ， 而 區 域 間 合 作 與 產 業 間 策 略 聯 盟 ， 更 是 未 來 的 發 展 主 軸 。 因 此 ， 高 雄 應 善 加 利 用 具 有 天 然 優 勢 的 港 埠 資 源 ， 推 展 觀 光 產 業 ， 並 從 遊 客 休 閒 滿 意 度 與 重 遊 意 願 上 探 討 ， 期 能 營 造 一 個 可 供 都 市 居 民 舒 適 、 休 閒 的 旅 遊 空 間 。
第一節 研究動機
高 雄 市 擁 有 山 、 海 、 河 、 港 等 自 然 景 觀 ， 右 抱 小 港 國 際 機 場 與 商 港 ， 是 一 個 極 具 有 豐 富 天 然 資 源 的 城 市 ， 再 加 上 高 雄 捷 運 及 高 鐵 的 開 通 ， 建 構 成 完 善 的 交 通 網 路 ， 使 得 台 灣 南 、 北 部 一 日 遊 的 生 活 圈 ， 已 不 再 是 夢 想 。
2009 年 世 界 運 動 會 在 台 灣 的 高 雄 市 舉 辦，更 將 高 雄 一 舉 推 上 世 界 舞 台 ， 除 了 打 開 台 灣 的 知 名 度 外 ， 同 時 也 突 顯 出 高 雄 這 個 以
港 口 為 起 家 的 城 市 ， 展 現 出 『 海 洋 之 都 』 的 新 氣 象 ， 再 加 上 目 前 兩 岸 已 經 開 放 直 航 ， 高 雄 的 優 越 性 ， 不 僅 以 「 鴻 海 集 團 」 為 首 的 國 內 財 團 進 入 投 資 外 ， 更 亦 吸 引 不 少 外 資 ， 看 好 高 雄 未 來 的 發 展 潛 力 。 所 以 高 雄 應 加 以 整 合 規 劃 ， 發 展 出 各 具 特 色 的 休 閒 旅 遊 與 觀 光 資 源 ， 有 效 提 升 城 市 競 爭 力 。
隨 著 國 人 所 得 的 提 升，在 生 活 上 逐 漸 講 究 品 質 與 追 求 休 閒 活 動 ， 觀 光 產 業 已 經 是 政 府 想 要 發 展 地 方 文 化 ， 以 活 化 觀 光 資 源 ， 繁 榮 經 濟。尤 其 在 2010 年 高 雄 縣、市 即 將 要 合 併 成 高 雄 都 會 區 ， 發 展 觀 光 休 閒 旅 遊 的 選 項 亦 相 對 增 加，再 參 考 世 界 上 有 許 多 國 家 也 都 由 臨 近 的 港 埠 發 展 ， 來 帶 動 其 觀 光 與 商 機 。 因 此 ， 本 研 究 藉 由 問 卷 調 查 與 訪 談，來 探 討 高 雄 港 埠 觀 光 與 遊 客 休 閒 滿 意 度 和 重 遊 意 願 之 關 聯 性 ， 是 我 研 究 主 要 動 機 。
第二節 研究目的
本研究主要是瞭解港埠發展與都市觀光資源整合及遊客滿意度，
對城市發展影響，並藉著 SWOT 法分析其優劣點，及參考國 際 城 市 港 口 發 展 觀 光 成 功 案 例 ， 配 合 問 卷 調 查 與 訪 談 後 深 入 評 析 ， 希 望 研 究 結 果 可 提 供 港 埠 發 展 與 觀 光 休 閒 旅 遊 多 樣 化 發 展 方 式，期 能 活 化 觀 光 資 源 ， 創 造 觀 光 消 費 產 值 ， 塑 造 海 洋 之 都 新 形 象 ， 建 構 優 質 舒 適 的 旅 遊 環 境 。 本 研 究 主 要 目 的 歸 納 如 下 ：
一 、 透 過 文 獻 和 深 入 訪 談 來 瞭 解 發 展 高 雄 市 港 埠 觀 光 休 閒 現 況 。 二 、 針 對 高 雄 港 埠 觀 光 資 源 、 遊 客 滿 意 度 與 重 遊 意 願 之 分 析 。 三 、 整 合 高 雄 市 港 口 暨 都 市 觀 光 資 源 ， 探 討 高 雄 市 觀 光 發 展 之 整
合 性 策 略 。
第三節 研究範圍
一 、 研 究 高 雄 的 人 文 、 歷 史 背 景 及 港 埠 發 展 概 況 。
二 、 參 考 文 獻 資 料 及 國 際 都 會 城 市 港 口 發 展 ， 成 功 轉 型 開 發 觀 光 策 略 型 態 （ 如 加 拿 大 溫 哥 華 、 日 本 橫 濱 、 韓 國 慶 尚 北 道 ），
並 配 合 訪 談 高 雄 港 務 局，瞭 解 港 埠 發 展 現 況 及 問 卷 調 查 分 析 遊 客 滿 意 度 ， 來 探 討 高 雄 都 會 區 觀 光 休 閒 旅 遊 發 展 。
三 、 綜 合 上 述 分 析 及 相 關 現 行 政 策 下 ， 研 擬 高 雄 轉 型 為 國 際 觀 光 與 休 閒 旅 遊 為 主 的 國 際 化 城 市 。
第四節 研究流程
研究題目
研 究 範 圍
以 SWOT 法分析 架構為基礎，來 探 討 高 雄 港 市 發 展 觀 光 休 閒 旅 遊 之 優 劣 性
依據問卷調查及訪 談獲得資訊分析，瞭 解港埠觀光及遊客 對於觀光碼頭休閒 滿意度與重遊意願 問題，提供精進建議