樣本之背景變項共計分為：背景變項共計分為： (一) 性別； (二) 年齡； (三) 婚 姻家庭狀況； (四) 教育程度； (五) 職業； (六) 平均花費； (七) 平均月收入 (含零用 錢) ；而參與特性的資料則包含： (一) 學習表演藝術的經驗； (二) 參與頻率； (三) 同 行夥伴； (四) 資訊來源。其參與特性分布情形見表 4-1 所示。
一、 觀眾之背景變項 (一) 性別
本研究樣本中，總樣本數為 548 人，女性觀眾共佔 374 人，佔全體有效樣本數的 68.2%，男性觀眾為 174 人，佔全體有效樣本數的 31.8%。
(二) 年齡
本研究樣本中，在 16-25 歲者共 404 人，佔全體有效樣本數的 73.5%；在 26-35 歲 者共 60 人，佔全體有效樣本數的 10.9%；在 36-45 歲者共 43 人，佔全體有效樣本數的 7.8%；在 46-55 歲者共 34 人佔全體有效樣本數的 6.2%；在 56 歲以上者共 7 人，佔全體 有效樣本數的 1.3%。
(三) 婚姻狀況
本研究樣本，未婚者共 453 人，佔全體有效樣本數的 82.7%；已婚者共 95 人，佔全 體有效樣本數的 17.3%
(四) 教育程度
本研究樣本中，學歷屬國中 (含) 以下共 3 人，佔全體有效樣本數的 0.5%；屬高中 /高職共 72 人，佔全體有效樣本數的 13.1%；屬大專/大學共 419 人，佔全體有效樣本數 的 76.5%；屬碩士 (含) 以上共 54 人，佔全體有效樣本數的 9.9%。
(五) 職業
本研究樣本中，職業為學生者共 394 人，佔全體有效樣本數的 71.9%；軍公教共 14 人，佔全體有效樣本數的 2.6%；行政/企業主管共 24 人，佔全體有效樣本數的 4.4%；
服務業共 61 人，佔全體有效樣本數的 11.1%；農/林/漁/牧/工業共 30 人，佔全體有效樣 本數的 5.5%；家管/退休共 18 人，佔全體有效樣本數的 3.3%，待業共 7 人，佔全體有 效樣本數的 1.2%。
(六) 月花費
本研究樣本中，對於觀眾觀賞現場表演藝術的平均月花費，2,001 元以上者共 16 人，
佔全體有效樣本數的 2.9%；1,501-2,000 元共 27 人，佔全體有效樣本數的 4.9%；1,001-1,500 元共 27 人，佔全體有效樣本數的 4.9%；501-1,000 元共 100 人，佔全體有效樣本
數的 18.2%；251-500 元共 162 人，佔全體有效樣本數的 29.6%；1-250 元共 161 人，佔 全體有效樣本數的 29.4%；0 元共 55 人，佔全體有效樣本數的 10%。
(七) 月收入
本研究樣本中，收入在 20,000 元以下共 378 人，佔全體有效樣本數的 70.0%；20,001-30,000 元共 57 人，佔全體有效樣本數的 10.4%；30,001-40,000 元共 30 人，佔全體有效 樣本數的 5.5%；40,001-50,000 元共 26 人，佔全體有效樣本數的 4.7%；50,001-60,000 元 共 13 人，佔全體有效樣本數的 2.4%；60,001 元以上共 44 人，佔全體有效樣本數的 8.0%。
二、 觀眾參與特性分析 (一) 學習表演藝術的經驗
本研究有效樣本中，觀賞現場表演藝術的觀眾，有學習過表演藝術的人共有 334 人，
佔全體有效樣本數的 60.9%；沒有學習過表演藝術的人共 214 人，佔全體有效樣本數的 39.1%。
548 位研究參與者，學習表演藝術種類之複選題計有 1,297 個答案，舞蹈共 189 次，
佔全體反應 1,297 的 37.3%；現代戲劇共 63 次，佔全體反應 1,297 的 12.4%；音樂共 229 次，佔全體反應 1,297 的 45.2%；傳統戲曲共 26 次，佔全體反應 1,297 的 5.1%。
(二) 參與頻率
在本研究樣本中，平均一年觀眾參與表演藝術次數在 3 次 (含) 以下者共 365 人，
佔全體有效樣本數的 66.7%；4-6 次共 120 人，佔全體有效樣本數的 21.8%；7-9 次共 21 人，佔全體有效樣本數的 3.8%；10 次 (含) 以上共 42 人，佔全體有效樣本數的 7.6%。
(三) 同行夥伴
本研究有效樣本中，在 548 位研究參與者對於觀賞現場表演藝術同型夥伴的複選題 計有 1,157 個答案，其中家人、親戚共 300 人，佔全體反應 1,157 的 25.9%；孩童 (國中
以下) 共 32 人，佔全體反應 1,157 的 2.8%；孩童 (國中含以上) 共 22 人，佔全體反應 1,157 的 1.9%；很好的朋友共 361 人，佔全體反應 1,157 的 31.2%；普通朋友共 200 人，
佔全體反應 1,157 的 17.3%；表演藝術成員共 92 人，佔全體反應 1,157 的 8%；自己共 150 人，佔全體反應 1,157 的 13%。
(四) 資訊來源
本研究有效樣本數中，548 位研究參與者對於觀賞現場表演藝術的資訊來源之複選 題計有 1,297 個答案，其中宣傳摺頁共 168 次，佔全體反應 1,297 的 13%；親友、師長 推薦共 344 次，佔全體反應 1,297 的 26.5%；公司展演共 17 次，佔全體反應 1,297 的 1.3%；報章雜誌共 141 次，佔全體反應 1,297 的 10.9%；網際網路共 254 次，佔全體反 應 1,297 的 19.6%；售票中心共 144 次，佔全體反應 1,297 的 11.1%；表演藝術課程共 102 次，佔全體反應 1,297 的 7.9%；電視廣播共 110 次，佔全體反應 1,297 的 8.5%；手 機簡訊共 17 次，佔全體反應 1,297 的 1.3%。
表 4-1
研究樣本描述性統計表
樣本背景變項與參與特性 組別 次數 百分比
性別
男性 174 31.8%
女性 374 68.2%
總數 548 100.0%
年齡
16-25 歲 404 73.5%
26-35 歲 60 10.9%
36-45 歲 43 7.8%
45-55 歲 34 6.2%
56 歲以上 7 1.3%
總數 548 100.0%
樣本背景變項與參與特性 組別 次數 百分比
婚姻狀況
未婚 453 82.7%
已婚 95 17.3%
總數 548 100.0%
教育程度
國中 (含) 以下 3 0.5%
高中/高職 72 13.1%
大專/大學 419 76.5%
碩士 (含) 以上 54 9.9%
總數 548 100.0%
職業
學生 394 71.9%
軍公教 14 2.6%
行政/企業主管 24 4.4%
服務業 61 11.1%
農/林/漁/牧/工業 30 5.5%
家管/退休 18 3.3%
總數 548 100.0%
月花費
0 元 55 10.0%
1-250 元 161 29.4%
251-500 元 162 29.6%
501-1,000 元 100 18.2%
1,001-1,500 元 27 4.9%
1,501-2,000 元 27 4.9%
2,001 元以上 16 2.9%
總數 548 100.0%
樣本背景變項與參與特性 組別 次數 百分比
月收入
20,000 元以下 378 70.0%
20,001-30,000 元 57 10.4%
30,001-40,000 元 30 5.5%
40,001-50,000 元 26 4.7%
50,001-60,000 元 13 2.4%
60,001 元以上 44 8.0%
總數 548 100.0%
是否有學習表演藝術的經驗
是 334 60.9%
否 214 39.1%
總數 548 100.0%
學習表演藝術的種類 (複選題)
舞蹈 189 37.3%
現代戲劇 63 12.4%
音樂 229 45.2%
傳統戲曲 26 5.1%
總數 1,297 100.0%
平均一年參與表演藝術之次數
3 次 (含) 以下 365 66.7%
4-6 次 120 21.8%
7-9 次 21 3.8%
10 次 (含) 以上 42 7.6%
總數 548 100.0%
樣本背景變項與參與特性 組別 次數 百分比
同行夥伴 (複選題)
家人、親戚 300 25.9%
孩童 (國中以下) 32 2.8%
孩童 (國中含以上) 22 1.9%
很好的朋友 361 31.2%
普通朋友 200 17.3%
表演藝術成員 92 8.0%
自己 150 13.0%
總數 1,157 100.0%
資訊來源 (複選題)
宣傳摺頁 168 13.0%
親友、師長推薦 344 26.5%
公司展演 17 1.3%
報章雜誌 141 10.9%
網際網路 254 19.6%
售票中心 144 11.1%
表演藝術課程 102 7.9%
電視廣播 110 8.5%
手機簡訊 17 1.3%
總數 1,297 100.0%
註：觀眾觀賞現場表演藝術學習之表演藝術的種類、同行夥伴、資訊來源皆為複選題，因此其百分比值為
此類別全部反應次數的百分比。
三、 結果討論
從研究數據可知，表演藝術觀眾以女性觀眾多於男性觀眾，年齡以 16-25 歲、大專 校院之學生與未婚族群為主，平均每月花費在觀看表演藝術的活動上約 1-500 元，月收
入 (含零用錢) 約在 20,000 元以下。在觀眾參與特性上，以有學習表演藝術經驗者為主，
其中學習過舞蹈與音樂者較多，平均一年觀眾參與表演次數在 3 次 (含) 以下為主，觀 看表演藝術的夥伴以家人、親戚、很好的朋友為主要同行者，表演資訊的主要來源是經 由親友、師長推薦或由網際網路得知的。從資料顯示出，現場觀眾多為女性，且以學生 族群居多，可見得表演藝術團體在行銷宣傳上仍有許多空間可以發揮。