第三章 研究設計
第三節 資料來源：世界網路計畫
國
立 政 治 大 學
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2. 調節變項－國家文化
H4a：比較東方文化與西方文化，西方文化底下之網路使用者，其工具性類 型網路使用動機對人際互動的正向影響，比在東方文化底下的影響大。
H4b：比較東方文化與西方文化，西方文化底下之網路使用者，其社交性類 型網路使用動機對人際互動的正向影響，比在東方文化底下的影響小。
H4c：比較東方文化與西方文化，西方文化底下之網路使用者，其娛樂性類 型網路使用動機對人際互動的正向影響，比在東方文化底下的影響小。
第三節 資料來源：世界網路計畫
世界網路計畫（World Internet Project，以下簡稱 WIP）是由美國加州大學洛 杉磯分校(UCLA)所指導，並與新加坡南洋理工大學的傳播學院和義大利博科尼 大學的網路觀察中心共同成立之網路社會調查，自1999 年開始進行一項兼具跨 國性與縱貫性的研究，截至今日共有37 個國家參與（參見表 12）。此計畫特別 著重網路對正是、社會與經濟層面的影響，故其調查內容主要為資訊通訊科技在 民眾的消費行為、溝通型態、社群網絡、政治權利等經濟、社會與政治層面上的 運用實況與影響，且其調查項目大概可以包含五個部分：
1. 使用情形：探討使用者網際網路的使用情況，並過濾網路使用者的類別。
2. 經濟層面的消費行為：主要探討使用者在網路購物消費的狀況，並且評量網 路消費的安全與信任程度。
3. 社會層面的人際溝通型態：主要探討使用者對於網路使用後，在溝通型態的 類型與改變。
4. 媒體使用與信任：主要探討使用者在資訊媒體的使用狀況，與對資訊媒體的 信任程度。
5. 政治層面的政治態度與行為
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表 12：世界網路計畫會員國列表
世界網路計畫會員國
澳洲 捷克 墨西哥 西班牙
比利時 厄瓜多 紐西蘭 瑞典
巴西 德國 波蘭 瑞士
加拿大 匈牙利 葡萄牙 台灣
維德角共和國 伊朗 卡達 阿拉伯聯合大公國
智利 以色列 俄羅斯 英國
中國 義大利 新加坡 烏拉圭
哥倫比亞 日本 南非 美國
賽爾普斯 澳門 南韓
資料來源：本研究整理。
本研究依據相關文獻歸納與分類後，擬針對中國與美國兩個不同類型的國家 民眾探討其網路使用行為，其中兩國所採用的調查方法略有差異，中國乃是透過 行動電話調查進行隨機抽樣，美國則是結合電話及網路調查進行數據蒐集，且前 者之數據不涉及權重，完全隨機抽樣，後者為了修正樣本數據和人口普查數據之 間的差異，樣本數據按性別，年齡，收入和教育進行加權（參見表 13）。
表 13：不同國家之調查方法
調查方式 樣本來源 完成份數 調查對象
中國 手機調查 自 全 國 手 機 號 碼中抽樣
1,464 年滿6 歲以上之 中國人
美國 電 話 和 網 路 調 查
自 全 國 電 話 號 碼中抽樣
1,016 12 歲及以上之 受訪者
資料來源：本研究整理。
而在網路應用與社會行為層面，根據世界網路計畫近年來的調查研究，發現 許多國家的民眾皆會因為網際網路，導致降低與家人、朋友之間的面對面互動機 會（參見圖 7、圖 8），甚至會改變了原本對社會上訊息的接收方式，從傳統媒 體轉移到網路媒體之上。
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7%
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完全不可信 大部分不可信 一半可信，一半不可信
大部分可信 完全可信