第四章 研究結果與討論
第一節 遊客基本資料分析
一 、 遊 客 基 本 資 料 分 析
(一 )性 別
下 表 4-1-1 為 曾 居 住 過 臺 東 民 宿 之 旅 客 男 女 比 率 ， 表 中 發 現 男 女 比 率 相 當 ， 男 性 計 146 位 ， 佔 整 體 比 率 51.6%， 女 性 計 137 位 曾 居 住 過 臺 東 民 宿 ， 佔 整 體 比 率 48.4%。
表 4-1-1
受 訪 住 宿 旅 客 性 別 統 計 表
性 別 次 數 百 分 比 %
男 146 51.6
女 137 48.4
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 。 (二 )年 齡
從 年 齡 層 比 率 來 看 發 現 以 2 5 歲 ~ 3 4 歲 居 多 ， 計 9 6 位 佔 整 體 比 率 3 3 . 9 %， 其 次 為 1 8 歲 ~ 2 4 歲 ， 計 7 5 位 整 體 比 率 2 6 . 5 %， 3 5 歲
~ 4 4 歲 佔 整 體 1 9 . 1 % 、 4 5 歲 ~ 5 4 歲 佔 1 2 . 4 % 、 5 5 歲 ~ 6 4 歲 佔 6 . 7 % 、 6 5 歲 以 上 佔 1 . 4 % ， 從 表 中 可 發 現 居 住 旅 客 以 青 壯 年 人 口 居 多 。
表 4-1-2
受 訪 住 宿 旅 客 年 齡 統 計 表
年 齡 次 數 百 分 比 %
18 歲 ~24 歲 75 26.5
25 歲 ~34 歲 96 33.9
35 歲 ~44 歲 54 19.1
45 歲 ~54 歲 35 12.4
55 歲 ~64 歲 19 6.7
65 歲 以 上 4 1.4
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 。 (三 )學 歷
由 表 4-1-3 統 計 中 旅 客 平 均 最 高 學 歷 以 大 學 、 大 專 院 校 居 多 ， 計 193 人 次 佔 整 體 比 率 68.2%， 高 中 職 計 57 位 佔 整 體 20.1%、 研 究 所 以 上 計 23 位，佔 整 體 比 率 8.1%、國 中 以 下 計 10 位，佔 整 體 比 率 3.5%。
表 4-1-3
受 訪 住 宿 旅 客 學 歷 統 計 表
學 歷 次 數 百 分 比 %
國 中 以 下 10 3.5
高 中 職 57 20.1
大 學 、 大 專 院 校 193 68.2
研 究 所 以 上 23 8.1
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 。 (四 )主 要 居 住 地
受 訪 住 宿 旅 客 目 前 主 要 居 住 地 點 排 列 第 一 為 南 部 地 區，計 103 位 佔 整 體 比 例 36.4%， 第 二 為 北 部 地 區 ， 計 96 位 佔 整 體 比 例 33.9%， 第 三 為 中 部 地 區，計 56 位 佔 整 體 比 例 19.8%，最 後 是 東 部 地 區 計 28 位 ， 佔 整 體 比 例 9.9 %， 從 統 計 表 中 發 現 至 臺 東 旅 遊 的 遊 客 以 南 部 地 區 民 眾 居 多 ， 其 次 為 北 部 地 區 之 民 眾 。
表 4-1-4
受 訪 住 宿 旅 客 居 住 地 統 計 表
居 住 地 區 次 數 百 分 比 %
北 部 地 區 (桃 、 竹 、 基 、 北 ) 96 33.9 中 部 地 區 (苗 、 中 、 彰 、 投 、雲 ) 56 19.8 南 部 地 區 (嘉 、 南 、 高 、 屏 ) 103 36.4 東 部 地 區 (宜 、 花 、 東 ) 28 9.9 資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 。
(五 )職 業
在 曾 居 住 臺 東 民 宿 旅 客 的 主 要 職 業 統 計 表 中 發 現，學 生 位 居 第 一
，計 64 位 佔 整 體 比 例 22.6%，第 二 為 服 務 業，計 41 位 佔 整 體 比 例 14.5%，
其 餘 為 工 業 類 、 商 業 類 、 公 教 人 員 、 家 管 、 自 由 業 、 軍 警 人 員 、 醫 護 保 健 類、 農 林 漁 牧 業、 退 休 ， 其 中 變 項 其 他 並 不 在 本 研 究 預 設 類 別 內 之 其 他 可 能 。
表 4-1-5
受 訪 住 宿 旅 客 職 業 統 計 表
職 業 次 數 百 分 比 % 排 名
農 林 漁 牧 業 5 1.8 10
工 業 類 37 13.1 3
商 業 類 33 11.7 4
軍 警 人 員 14 4.9 8
公 教 人 員 26 9.2 5
醫 護 保 健 類 13 4.6 9
學 生 64 22.6 1
自 由 業 18 6.4 7
家 管 24 8.5 6
服 務 業 41 14.5 2
退 休 3 1.1 11
其 他 5 1.8 10
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 。 (六 )月 收 入 或 每 月 可 支 配 金 額
從 遊 客 每 月 可 支 配 金 額 統 計 表 中 發 現 ， 以 20, 001 元 ~ 40, 000 元 者 ， 計 1 0 6 位 佔 整 體 比 例 3 7 . 5 % ， 再 者 為 2 0 , 0 0 0 元 以 下 者 ， 計 8 8 位 佔
整 體 比 例 31. 1% ， 40, 001 元 ~ 60, 000 元 者 位 居 第 三 ， 計 49 位 佔 整 體 比 例 17. 3%，其 餘 以 60, 001 元 ~ 80, 000 元 者，計 24 位 佔 8 . 5%、100, 000 元 以 上 者 ， 計 1 0 位 佔 整 體 比 例 3. 5%， 80, 001 元 ~ 100, 000 元 者 ， 計 6 位 佔 2. 1%。 由 前 述 受 測 者 平 均 年 齡 18~ 34 歲 及 職 業 則 以 學 生 、 服 務 業 位 居 第 一 及 第 二 名 ， 由 此 推 論 旅 客 大 多 是 在 職 學 生 或 剛 畢 業 準 備 進 入 社 會 新 鮮 人 或 其 他 之 主 要 因 素 ， 因 此 由 表 4-1-6 統 計 表 顯 示 旅 客 之 收 入 以 20,001 元 ~40,000 元 者 居 多 ， 其 次 則 以 20,000 元 以 下 者 為 第 二 。
表 4-1-6
受 訪 住 宿 旅 客 收 入 統 計 表
收入 次數 百分比%
20,000 元 以 下 88 31.1
20,001 元 ~40,000 元 106 37.5 40,001 元 ~60,000 元 49 17.3 60,001 元 ~80,000 元 24 8.5 80,001 元 ~100,000 元 6 2.1
100,000 元 以 上 10 3.5
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 。
(七 )過 去 十 二 個 月 內 來 過 次 數 (包 含 本 次 )
旅 客 到 訪 臺 東 次 數 ， 從 統 計 表 4 - 1 - 7 得 知 ， 至 臺 東 旅 遊 遊 客 以 第 1 次 到 訪 居 多 ， 計 2 0 3 人 佔 整 體 比 例 7 1 . 7 %， 其 次 為 第 2 ~ 4 次 來 訪 遊 客 ， 計 7 1 人 佔 整 體 比 例 2 5 . 1 % ， 5 次 以 上 拜 訪 計 9 人 ， 佔 整 體 比 例 3 . 2 % ， 由 此 可 發 現 到 訪 臺 東 旅 遊 之 旅 客 大 多 為 新 客 源 為 主 體 。
表 4-1-7
受 訪 住 宿 旅 客 來 過 臺 東 次 數 統 計 表
到 臺 東 次 數 次 數 百 分 比 %
1 次 203 71.7
2~4 次 71 25.1
5 次 以 上 9 3.2
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 。
(八 )至 民 宿 搭 乘 交 通 工 具 (複 選 題 )
旅 客 至 民 宿 主 要 搭 乘 交 通 工 具 以 汽 車 位 居 第 一 ， 計 2 2 9 人 次 佔 整 體 比 例 7 3 . 4 %，第 二 為 機 車 計 3 5 人 佔 整 體 比 例 1 1 . 2 %，其 他 步 行 、 腳 踏 車、公 車、遊 覽 車 以 上 分 別 有 8、1 4、5、1 1，佔 整 體 比 例 2 . 6 % 、 4 . 5 % 、 1 . 6 % 及 3 . 5 %， 其 中 變 項 其 他 意 指 不 在 本 研 究 預 設 別 內 之 其 他 可 能 性 。
表 4-1-8
受 訪 住 宿 旅 客 交 通 工 具 統 計 表
交 通 工 具 次 數 百 分 比 %
步 行 8 2.6
腳 踏 車 14 4.5
機 車 35 11.2
公 車 5 1.6
汽 車 229 73.4
遊 覽 車 11 3.5
其 他 10 3.2
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 。 (九 )同 伴 性 質 (複 選 題 )
旅 客 同 伴 統 計 表 中 以 家 人 或 親 戚 居 多 ， 計 1 6 9 人 佔 整 體 比 例 4 4 . 5 % ， 朋 友 居 第 二 計 1 2 8 人 佔 整 體 比 例 3 3 . 7 % ， 其 餘 類 別 同 學 計 4 9 人 佔 整 體 比 例 1 2 . 9 % ， 鄰 居 或 同 鄉 者 計 8 人 佔 整 體 比 例 2 . 1 % ， 同 事 計 2 4 人 佔 整 體 比 例 6 . 3 % ， 其 中 變 項 其 他 意 指 不 在 本 研 究 預 設 別 內 之 其 他 可 能 性 。 因 臺 東 地 區 路 程 往 來 需 較 多 時 間 ， 且 民 宿 風 格 大 多 以 溫 馨 簡 單 路 線 ， 因 此 同 伴 性 質 較 偏 於 親 人 或 朋 友 者 為 最 高 。
表 4-1-9
受 訪 住 宿 旅 客 同 伴 性 質 統 計 表
同 行 者 次 數 百 分 比
家 人 或 親 戚 169 44.5
朋 友 128 33.7
同 學 49 12.9
鄰 居 或 同 鄉 者 8 2.1
同 事 24 6.3
其 他 2 0.5
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理 。