遊客對旅遊地情感意象之差異性分析

(一)性別

由獨立樣本 T 檢定結果顯示，不同性別大水堀地區遊客在旅遊地情感 意象上之「有趣的」構面上有顯著差異。男性遊客對於「有趣的」構面上 之認同度高於女性遊客。如表 4-5-1。蔡宏進(2004)的研究指出女性喜愛 的休閒活動與體驗，較偏向商業性、服務性與高消費，研究者推測大水堀 地區是以自然環境和茶鄉文化發展為主，因而男性遊客對於「有趣的」構 面上之認同度高於女性遊客。在其他情感構面上認同度也都高於女性。

表 4-5-1 性別與旅遊地情感意象獨立樣本 T 檢定

*表示 P<0.05 之顯著水準；**表示 P<0.01 之顯著水準。

具吸引力 愉快的 有趣的 令人放鬆的 自然純樸的 男 3.98 4.14 3.90 4.39 4.18 女 3.97 4.09 3.75 4.29 4.17 T 值 0.12 0.58 1.72 1.35 0.13 P 值 0.45 0.28 0.04* 0.09 0.45

男>女

(二)年齡

由單因子變異數分析結果顯示，不同年齡大水堀地區遊客在旅遊地情 感意象上沒有顯著差異。如表 4-5-2。

表 4-5-2 年齡與旅遊地情感意象之變異數分析

*表示 P<0.05 之顯著水準；**表示 P<0.01 之顯著水準。

具吸引力 愉快的 有趣的 令人放鬆的 自然純樸的 20 歲以下 3.88 4.16 3.56 4.28 4.2 21~30 歲 3.92 4.04 3.68 4.12 4.24 31~40 歲 3.95 4.03 3.89 4.36 4.15 41~50 歲 3.99 4.24 3.85 4.36 4.13 51 歲以上 4.10 3.93 3.69 4.34 4.38 F 值 0.37 1.63 1.51 0.67 0.63 P 值 0.83 0.17 0.20 0.61 0.64

(三)教育程度

由單因子變異數分析結果顯示，不同教育程度大水堀地區遊客在旅遊 地情感意象之「自然純樸的」構面上有顯著差異。進一步以 Scheffe 進行 事後檢定，教育程度為國中或以下的遊客對於「自然純樸的」構面上之認 同度高於教育程度為碩士以上的遊客。其平均數也高於教育程度為高中 職、大學(專)的遊客。如表 4-5-3。

表 4-5-3 教育程度與旅遊地情感意象之變異數分析

具吸引力 愉快的 有趣的 令人放鬆的 自然純樸的 國中或以下 3.96 4.27 3.58 4.58 4.62 高中職 3.79 4.05 3.71 4.30 4.15 大學(專) 4.04 4.10 3.88 4.32 4.17 碩士以上 4.12 4.18 3.94 4.29 3.94 F 值 2.57 0.61 2.21 1.15 3.67 P 值 0.05 0.61 0.09 0.33 0.01*

Scheffe 事後 檢定

國中或以下>

碩士以上

*表示 P<0.05 之顯著水準；**表示 P<0.01 之顯著水準。

(四)月收入

由單因子變異數分析結果顯示，不同月收入大水堀地區遊客在旅遊地 情感意象之「具吸引力」、「愉快的」、「令人放鬆的」及「自然純樸的」構 面上有顯著差異。進一步以Scheffe 進行事後檢定，月收入為 40001~80000 元的遊客對於「具吸引力」構面上之認同度高於月收入為 40000 元以下的 遊客。月收入為 40000 元以下的遊客對於「愉快的」構面上之認同度高於 月收入為 80001 元以上的遊客，月收入為 40001~80000 元的遊客對於「愉 快的」構面上之認同度高於月收入為 80001 元以上的遊客。月收入為 40001~80000 元的遊客對於「令人放鬆的」構面上之認同度高於月收入為 80001 元以上的遊客。月收入為 40000 元以下的遊客對於「自然純樸的」

構面上之認同度高於月收入為 80001 元以上的遊客。月收入為 40001~80000 元的遊客對於「自然純樸的」構面上之認同度高於月收入為 80001 元以上 的遊客。如表 4-5-4。研究者推測採茶製茶及茶席體驗需要較高的費用，

所以對月收入為 40001~80000 元的遊客之吸引力較月收入為 40000 元以下 的遊客高。但到此地欣賞美景並不需要高額的費用，因此一般民眾(月收 入為 40000 元以下及月收入為 40001~80000 元的遊客)皆能負擔，認同度 也較高。

表 4-5-4 月收入與旅遊地情感意象之變異數分析

(五)居住地

由單因子變異數分析結果顯示，不同居住地大水堀地區遊客在旅遊地 情感意象上沒有顯著差異。如表 4-5-5。

表 4-5-5 居住地與旅遊地情感意象之變異數分析

*表示 P<0.05 之顯著水準；**表示 P<0.01 之顯著水準。

具吸引力 愉快的 有趣的 令人放鬆的 自然純樸的 中部(苗中彰雲投) 3.95 4.10 3.80 4.34 4.18 南部(嘉南高屏) 4.12 4.15 3.88 4.31 4.23 北部(基北桃竹) 4.05 4.23 3.91 4.27 4 F 值 0.64 0.34 0.33 0.11 0.60 P 值 0.53 0.71 0.72 0.90 0.55

(六)社經地位

由單因子變異數分析結果顯示，不同社經地位大水堀地區遊客在旅遊 地情感意象之「具吸引力」、「有趣的」及「自然純樸的」構面上有顯著差 異。進一步以 Scheffe 進行事後檢定，社經地位為技術員及助理專業人員 的遊客對於「具吸引力」構面上之認同度高於社經地位為技術工及有關工 作人員的遊客。社經地位為主管及專業人員的遊客對於「有趣的」構面上 之認同度高於社經地位為技術工及有關工作人員的遊客。社經地位為農林 漁牧工作人員的遊客對於「自然純樸的」構面上之認同度高於社經地位為 技術工及有關工作人員的遊客。如表 4-5- 6。

表 4-5-6 社經地位與旅遊地情感意象之變異數分析

(七)旅遊人格特性

由獨立樣本 T 檢定結果顯示，不同旅遊人格特性大水堀地區遊客在旅 遊地情感意象上沒有顯著差異。如表 4-5-7。

表 4-5-7 旅遊人格特性與旅遊地情感意象獨立樣本 T 檢定

*表示 P<0.05 之顯著水準；**表示 P<0.01 之顯著水準。

具吸引力 愉快的 有趣的 令人放鬆的 自然純樸的 低冒險性格 3.97 4.12 3.76 4.34 4.18 高冒險性格 3.97 4.10 3.85 4.33 4.17 T值 -0.01 0.24 -1.07 0.08 0.06 P值 0.50 0.41 0.14 0.47 0.48

二、遊客旅遊特性不同對情感意象的差異性分析 (一)旅遊次數與旅遊地情感意象之變異數分析

由單因子變異數分析結果顯示，不同旅遊次數大水堀地區遊客在旅遊 地情感意象之「具吸引力」構面上有顯著差異。進一步以 Scheffe 進行事 後檢定，旅遊次數為第二次的遊客對於「具吸引力」構面上之認同度高於 旅遊次數為第一次的遊客。旅遊次數為第三次(含以上)的遊客對於「愉快 的」構面上之認同度高於旅遊次數為第一次的遊客。如表 4-5-8。

表 4-5-8 旅遊次數與旅遊地情感意象之變異數分析

*表示 P<0.05 之顯著水準；**表示 P<0.01 之顯著水準。

具吸引力 愉快的 有趣的 令人放鬆的 自然純樸 第一次 3.81 3.99 3.73 4.24 4.08 第二次 4.13 4.18 3.87 4.38 4.25 第三次(含

以上) 4.11 4.23 3.91 4.43 4.27 F 值 6.76 3.31 2.05 2.50 2.01 P 值 0.00** 0.03* 0.13 0.08 0.14 Scheffe

事後檢定 第二次>第一次

第 三 次 ( 含 以 上)>第一次

(二)同行夥伴

由單因子變異數分析結果顯示，不同同行夥伴大水堀地區遊客在旅遊 地情感意象上沒有顯著差異。如表 4-5-9。

(三)交通工具

由單因子變異數分析結果顯示，不同交通工具大水堀地區遊客在旅遊 地情感意象之「愉快的」構面上有顯著差異。進一步以 Scheffe 進行事後 檢定，交通工具為遊覽車的遊客對於「愉快的」構面上之認同度高於交通 工具為機車的遊客。如表 4-5-10。研究者推測交通工具為遊覽車的遊客因 團體出遊，通常都有專人領隊並安排好休息地點，較不會因大水堀地區的 公共服務設施較不足(公廁、飲水機)而感到不方便，因而對於「愉快的」

構面上認同度較高。

表 4-5-9 同行夥伴與旅遊地情感意象之變異數分析

具吸引力 愉快的 有趣的 令人放鬆的 自然純樸的 單獨前來 4.2 3.8 4.2 4.8 4.2 家人 3.99 4.18 3.80 4.35 4.22 朋友 3.88 3.95 3.83 4.23 4.04 同學 3.89 4.11 3.56 4.56 4.33 同事 4.07 4.24 3.86 4.38 4.24 其他 4.33 4.33 4.00 4.33 4.67 F 值 0.69 1.56 0.57 1.07 1.02 P 值 0.63 0.17 0.72 0.38 0.41

*表示 P<0.05 之顯著水準；**表示 P<0.01 之顯著水準。

(四)停留時間

由單因子變異數分析結果顯示，不同停留時間大水堀地區遊客在旅遊 地情感意象之「令人放鬆的」構面上有顯著差異。進一步以 Scheffe 進行 事後檢定，停留時間為半天及一天的遊客對於「令人放鬆的」構面上之認 同度高於停留時間為兩天一夜(含以上)的遊客。如表 4-5-11。

表 4-5-10 交通工具與旅遊地情感意象之變異數分析

具吸引力 愉快的 有趣的 令人放鬆的 自然純樸的 機車 4.25 3.67 3.58 4.25 3.92 汽車 3.97 4.12 3.83 4.34 4.18

公車 4 3.5 4 4 3.5

遊覽車 4 4.7 3.8 4.7 4.5 腳踏車 3.63 3.75 3.63 3.88 4.25 F值 0.80 3.28 0.47 1.66 1.09 P值 0.53 0.01* 0.76 0.16 0.36 Scheffe

事後檢定

遊覽車>

機車

*表示 P<0.05 之顯著水準；**表示 P<0.01 之顯著水準。

表 4-5-11 停留時間與旅遊地情感意象之變異數分析

*表示 P<0.05 之顯著水準；**表示 P<0.01 之顯著水準。

具吸引力 愉快的 有趣的 令人放鬆的 自然純樸的 半天 3.97 4.07 3.82 4.41 4.20 一天 3.95 4.19 3.84 4.37 4.21 兩天一夜

(含以上) 4.02 4.05 3.75 4.05 4.04 F 值 0.15 0.92 0.27 5.44 1.03 P 值 0.86 0.40 0.76 0.00** 0.36 Scheffe

事後檢定

半天>兩天一夜 (含以上) 一天>兩天一夜

(含以上)