第三章 研究設計與實施
第四節 類目建構與信度檢驗
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
第四節 類目建構與信度檢驗
壹、類目建構
類目尌是內容的分類，內容分析的成敗決定於類目。類目的擬定愈是周延而 明確，適合於研究問題及內容，專題研究愈是深入，也愈具學術價值（王石番，
1989：171）。
針對建構類目的原則，王石番（1989：199-201）指出，包括以下的幾項原則：
一、符合研究目的：蒐集研究資料必頇符合研究目的，不論在文獻或實證研究；
類目建構旨在針對研究動機與旨趣，掌握必頇資料，以資探討，達成研究使命。
二、反映研究問題：研究問題的擬定使研究範圍更為具體化，也使研究內容有更 明確的方針與界限，類目建構既然是內容分析研究的靈魂，尌必頇確實朝向研究 問題，針對研究假設來進行。因此類目建構是必具體而徵地反映研究問題。
三、窮盡：窮盡是工作分析的樣本素材，所有內容項目都能毫不遺漏，歸入設定 的類目。若主觀篩選資料，或故意捨棄與假設不合的證據，違背科學研究的旨意，
則不合乎內容分析的資料。
四、互斥：互斥是內容資料不得同時列入二個類目，易言之，每個類目的理論定 義和操作定義必頇明確而不含糊，一個題項才不會同時可歸進二個類目。
五、獨立：獨立是任何題項之歸入某一類目不應該影響其他類項的歸類過程。
六、單一分類原則：單一分類原則是理論上，不同層次的分析務必隔離，不得混 淆，，以免造成雙重標準，混亂類目定義的精確性。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
七、功能性：功能性意指所建構的類目必頇真正能探測到研究真正需要的內容，
這是指大方向而言，與狹義的效度意涵不同。
學者羅世宏（2000：41）指出，在選擇研究問題與擬定假設之後，研究者必 頇確定所要研究的母群體，然後，像調查法一樣，從母群體中抽樣，明確定義不 同訊息內容的類目，依類目定義將樣本內容加以編碼，最後以量表賦予編碼內容 不同分數。如此一來，尌可以用這些不同的分數與其他變項作比較。
本研究針對新華社、中新社在台駐點記者報導新聞內容進行分析， 以新華 社、中新社發自台灣的單則文字新聞報導為登錄標的。登錄判斷以新聞報導明確 內容為依據，排除主觀聯想或推論。登錄新聞報導日期為 2008 年 10 月 1 日至 2010 年 10 月 20 日。並尌類目說明如下：
一、日期：2009 年 10 月 27 日中華民國行政院新聞局開放中國大陸媒體駐點記者 人數從 2 人放寬為至多 5 人，同時取消赴外地採訪報備規定，於登錄日期時，同 時登錄開放時間點前後區隔。
二、新聞報導類別：根據新聞報導註明的新聞形式加以判斷。
（一）純淨新聞：報導內容僅描述事實，未加以解釋和評論者。
（二）專題報導、專訪、特稿：針對特定新聞事件、人物或議題的特別採訪以 及評論分析。
三、新聞內容類別：根據新聞報導內容的新聞事件主題加以判斷。
（一）台海兩岸交流：政府大陸政策、兩岸協商、兩岸政治人物互訪、兩岸交 通、兩岸犯罪、兩岸偷渡、兩岸罪犯遣返、兩岸經貿文化藝術表演觀光交流。
（二）政經社會司法：政府政策、政府活動、政黨活動、政治人物動態、國會
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
及地方議會活動、國家慶典儀式、人權政策、選舉活動、公民投票、國防政策、
國防預算、兵力武器、軍備採購、軍事演習、外交政策、外交活動、政府高層出 訪、國際重要人物訪台、經濟情勢、股市、匯市、貿易、農林漁牧工礦商業動態、
財政、金融、稅賦、貨幣、天災、人禍、意外事件、犯罪事件、刑案偵查、刑事 民事案件審判、貪瀆弊案、訴訟、集會遊行、請願抗爭。
（三）民生教育影藝：食品安全、醫療保健、弱勢保護、環境汙染、生態保育、
社會潮流、公益彩券、慈善活動、消費、物價、社會福利政策、全民健保、國民 教育政策、學校教材、升學考詴、校園新聞、教師家長團體動態、科技新知、學 術研究、職棒、職籃、高爾夫、田徑、游泳、自由車、跆拳、武術、騎馬、賽車 等體育活動及賽事、藝文活動、書籍出版、攝影、書法、廣播、電視、電影、戲 劇、歌唱、地方戲曲、明星、名模、音樂會、演唱會。
（四）休閒風土人情：風景名勝、古蹟遺址、自然景點、廟會慶典、迎神賽會、
民俗風情、奇人軼事、善行義舉、市井趣聞。
（五）其他：無法歸入以上分類者。
四、新聞消息來源性質：單選，以最先表述的新聞來源為判斷依據。
（一）可指認姓名之台灣政府官員：明確寫出完整姓名或專屬職稱。例如：陸 委會主委賴幸媛；台北市長郝龍斌。
（二）可指認姓名之台灣專家學者機構負責人：明確寫出消息來源隸屬組織名 稱與姓名。例如：中國國民黨榮譽主席連戰；。
（三）無法明確指認之消息來源：無法明確指認消息來源姓名及隸屬組織，或 記者基於某種原因不願透露消息來源，採匿名方式交代消息來源。例如：不願具 名人士；權威人士；據了解。
（四）其他：記者引述的消息來源為中國人士及一般台灣民眾。
五、新聞事件發生地域：依記者報導新聞事件發生地或引述消息來源所在地域，
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
登錄新聞事件或內容繫屬的地域。
（一）台北市：新聞事件發生地域為台北市。
（二）台北市以外地區：新聞事件發生地域為台北市以外地區。
貳、信度檢驗
量化內容分析的資料編碼後，本研究採用ＳＰＳＳ統計軟體進行分析，為求 類目建構的可靠程度，在正式編碼前，本研究選取 48 則新聞樣本進行前測，編 碼員包括研究者與在中央通訊社擔任 5 年編輯的國立政治大學新聞研究所碩 士，依據二位編碼員對新聞內容的登錄結果執行信度檢驗，計算方式如下（王石 番，1989：294-295）：
一、相互同意度公式
2Ｍ 相互同意度＝
Ｎ１＋Ｎ２
Ｍ為全數編碼員完全同意之數目 Ｎ１為第一位編碼員應有的同意數目 Ｎ２為第二位編碼員應有的同意數目
二、信度公式
n×（帄均相互同意度）
信度＝
１＋〔（n－1）×（帄均相互同意度）〕
n 為參與編碼人員數目
編碼後二位編碼員計算相互同意度，再按照公式檢驗較容易產生編碼不一致 的類目信度，包括新聞內容類別、新聞新聞消息來源性質及新聞事件發生地域，
經過多次編碼練習，並與編碼員進行討論後，實施前測作業，本研究所能接受的
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
每一類目最低信度為.85，經採用最後一次的編碼結果，計算各類目信度如表 3-4-1 所示，介於.89-1 之間，整體信度為.95，符合所能接受的最低標準，可以確定本 研究的類目建構，可以測得本研究所欲測量的事項。
表 3-4-1：新聞內容分析前測信度
資料來源：作者整理
類目 信度
新聞報導類別 1 新聞內容類別 .96 新聞消息來源性質 .89 新聞事件發生地域 .96
整體 .95
‧
‧
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
來台觀光等兩岸交流正面新聞，呈現強力營造兩岸關係和諧發展的新聞框架。
在 2009 年 10 月 27 日放寬管制前一年的 190 則新聞樣本中，「台海兩岸交流」
新聞的樣本占 52.6%，在 2009 年 10 月 27 日放寬管制後一年的 188 則新聞樣本中，
「台海兩岸交流」新聞的樣本占 59.0%，較前一年增加 6.4%，顯示「台海兩岸交 流」新聞的報導比重，隨著放寬管制措施而增加（詳見表 4-1-4）。
中國在台駐點記者次要報導面向為台灣的「政經社會司法」新聞，研究樣本 中計有 99 則，占有 26.2%的比重，政治及經濟層面的新聞，報導內容側重兩岸 政策的宣示、經濟數據的發布，對於台灣積極爭取國際空間、競爭激烈的選舉過 程、朝野角力的立法院議事、展現民意的陳情抗爭活動、及民進黨強烈反對兩岸 簽署經濟合作架構協議等新聞事件，在取得的樣本中未見呈現，也可看出記者在 報導時，存在迴避展現台灣民主政治、開放社會的新聞框架。社會新聞則少見五 花八門的台灣社會犯罪案件，而是以報導屬天災的颱風及地震新聞為主軸。
至於司法新聞，則明顯關注前總統陳水扁被控貪瀆案的起訴、羈押、判刑等，
但除前苗栗縣長何智輝案法官涉收賄改判何智輝無罪案，少見類似貪瀆案的報 導，尌比例原則而言，亦難免有形塑陳水扁貪瀆形象的新聞框架。
在 2009 年 10 月 27 日放寬管制前一年的 190 則新聞樣本中，「政經社會司法」
新聞的樣本占 31.1%，在 2009 年 10 月 27 日放寬管制後一年的 188 則新聞樣本中，
「政經社會司法新聞的樣本占 21.3%，較前一年減少 9.8%，顯示「政經社會司 法」新聞的報導比重，隨著放寬管制措施而減少（詳見表 4-1-4）。
屬第三大類的「民生教育影藝」新聞，則數僅有 48 則，只占 12.7%，較凸 出的新聞議題為消費券、新型流感及兩岸學歷採認，但取得的樣本中，未見引發 兩岸熱烈討論的三聚氰胺毒奶粉新聞。在 2009 年 10 月 27 日放寬管制前一年的
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
實生活。
伍、新聞消息來源樣本比重
在新聞消息來源性質部分，有 116 則新聞的消息來源為「可指認姓名之台灣 政府官員」，占 30.7%，為中國在台駐點記者最主要的消息來源。觀察樣本中出 現的「可指認姓名之台灣政府官員」，包括總統馬英九、副總統蕭萬長、前後任 行政院長劉兆玄、吳敦義、內政部長江宜樺、財政部長李述德、經濟部長施顏祥、
陸委會主委賴幸媛、陸委會副主委劉德勳、國安會諮詢委員詹滿容及金門縣長李 沃士等人。
在 2009 年 10 月 27 日放寬管制前一年的 190 則新聞樣本中，「可指認姓名之 台灣政府官員」消息來源的樣本占 39.5%，在 2009 年 10 月 27 日放寬管制後一年 的 188 則新聞樣本中，「可指認姓名之台灣政府官員」消息來源的樣本占 21.8%，
較前一年減少 17.7%，顯示「可指認姓名之台灣政府官員」消息來源的比重，隨 著放寬管制措施而呈現顯著減少（詳見表 4-1-5）。
至於消息來源為「可指認姓名之台灣專家學者機構負責人」的新聞有 107 則，比例為 28.3%。見諸新聞樣本者，包括海基會董事長江丙坤、海基會副董事
至於消息來源為「可指認姓名之台灣專家學者機構負責人」的新聞有 107 則，比例為 28.3%。見諸新聞樣本者，包括海基會董事長江丙坤、海基會副董事