綠色消費之實證研究

從以上研究可發現，在綠色消費表現上，大體上是女性優於男

三、零用錢

內外控信念是指個人是否有能力改變外界的看法。有些人認為外 界狀況的改變賴於機遇、命運或是超級力量，在心理學上對持有這種 看法稱為外控信念。有些人認為外界狀況能否改變，完全依靠自己的 能力與努力，在心理學上，對持有這種的看法稱為內控信念（楊冠政，

1998：263）。Jody Hines等人（1986：1-8）對15篇論文的研究作後設 分析，發現具有內控信念者，較多從事負責的環境行為。Jacquelyn A.

Ottman也認為如果消費者不相信一己之力可以造成什麼改變，那麼就

多具有較正向之綠色消費表現。

資訊與科技發達的今日，大眾傳播媒體已成為兒童和青少年（甚

教育環境，理論上其綠色消費表現也會受到影響。

表2-5-8 父母教育程度對綠色消費知識、態度及行為的影響之相關研究

（續表2-5-9）

五、綠色消費知識與綠色消費行為的相關性

幾乎所有的研究都指出，綠色消費知識與綠色消費行為有密切的 正相關。呂正成（1994：51-53）對主婦聯盟所做的研究中發現，綠色 消費認知與綠色消費行為間呈正相關。黃述祺（1998：74-75）針對大 學生的研究發現，綠色消費認知與綠色消費行為間有密切的相關性。

林玉貴（2001：81）對青少年調查結果也指出綠色消費知識除經由態 度影響行為之外，亦會直接影響行為，只是知識經由態度影響行為的 強度，大於知識對行為的直接影響。

李淑清（2002：58）研究發現，鳳山市住家綠色消費認知愈佳者，

愈會購買綠色商品。謝珮珊（2003：85）發現台北縣某高中學生之食 品綠色消費知識愈高，食品綠色消費態度愈正向。陳靜宜（2003：96）

及李明相（2006：142）研究結果顯示，綠色消費知識越高的學童，

其綠色消費態度越正向，綠色消費行為也越積極。

六、綠色消費態度與綠色消費行為的相關性

H. H. Kassarjian（1971：63）研究消費者針對於低污染汽油的消 費行為時，發現消費者針對於環境污染的關心態度是其願意支付較高 價格購買綠色產品的重要變數。Jody M.Hines 等人（1986：1-8）針 對環境行為相關研究進行綜合分析，發現個人環境態度越正向，則越 可能採取環境行動。

在國內對學生進行綠色消費之研究，也都發現綠色消費態度與綠 色消費行為之間有顯著正相關，例如：林玉貴（2001：81）對青少年 的調查研究；謝欣佐（2001:105-106）對九所師院學生所做的研究；

賴月雲（2006：100）針對台南市國小中高年級學童的研究、黃彥文

（2007：195-196）以台北市立教育大學學生為對象的研究，均得到相 同的結論。