第二章 文獻探討
第一節 K-Pop 在臺灣的發展脈絡
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第二章 文獻探討
本研究核心議題，主要探討在 K-Pop 音樂消費中，線上歌迷社群對於臺灣 K-Pop 迷消費行為的影響。科技發展導致音樂消費型態產生變化，過去消費者透 過購買實體 CD 進行音樂消費，但現在透過 YouTube、Twitter、Facebook 等線上 社群媒體的分享功能，大多數粉絲在購買實體商品或參加演唱會之前，早已在網 路上進行過初次的音樂消費；因此，網路上的社群媒體成為重要的資訊來源，粉 絲在社群媒體上零時差地獲得國外的最新消息。在這些網路社群媒體上，音樂內 容 (music content) 或進一步將其稱為文化內容 (cultural content) 被呈現
(presented)、消費 (consumed)、然後被散布 (distributed) (KOCIS, 2011b)，這也顯示 在音樂消費的過程中，線上迷社群對於消費者的決策影響力逐漸增強，但在傳統 的音樂消費理論中，卻較少提及線上迷社群對於消費決策的影響力。
本章首先將回顧韓流在臺灣的發展歷程，了解 K-Pop 是如何循序漸進地在臺 灣打開市場，提供本研究時空背景的立基；第二節，為了對流行音樂產業有更完 整的認識，本研究回顧傳統的音樂消費理論，以便瞭解流行音樂產業與消費者之 間的關聯性；第三節對「迷」的概念進行現有理論的整理，試圖勾勒出最符合本 研究所需的「迷」的樣貌；第四節則是針對新興線上社群媒體於跨國文化傳播所 造成的影響進行探討；最後，將對於第二章做一小結，並說明本研究的論文架構 並重申研究議題。
第一節 K-Pop 在臺灣的發展脈絡
K-Pop 全稱「韓國流行音樂」，近年我們所稱的 K-Pop 的發展，可以從 90 年 代開始說起，以韓國本土市場而言，這是其唱片業的黃金年代，歌手金建模
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(김건모) 發行的專輯銷量突破 280 萬張，創下韓國紀錄。緊接著在 1992 年出道 的團體「徐太志和孩子們 (서태지와아이들) 」，以舞曲及說唱音樂為基調的音 樂類型，成為現今 K-Pop 的主要型態；除了帶動了電子樂元素及饒舌風潮，他們 的穿著打扮都成了流行指標。1995 年韓國歌手出身的李秀滿 (이수만) 創辦了韓 國最大的演藝經紀公司 SM 娛樂，在此之後，Y.G.娛樂及 JYP 娛樂也相繼設立，
形成了韓國演藝圈三大巨頭，並且快速推出新人。90 年代末期，韓國國內音樂 市場的萎縮，促使韓國經紀公司逐漸關注海外市場的發展潛力 (廖淑敏, 2013)；
男子團體 H.O.T.在 1997 年發行了第一張中文專輯，其海外市場的成功使得唱片 公司得以度過國內的景氣寒冬；同時間 H.O.T.、S.E.S、Baby V.O.X.等團體在中國、
臺灣、東南亞地區開始逐步建立起 K-Pop 的名聲，韓國本土唱片業的蕭條成為 K-Pop 在亞洲崛起的契機。
1998 年臺灣歌手徐懷鈺翻唱韓國歌手酷龍歌曲《妙妙妙》為出道曲、蘇慧 倫的名曲《鴨子》翻唱自韓國樂隊 JuJuClub，在臺灣受到歡迎，這可以說是 K-Pop 在臺灣發展的開始，自此，韓國流行音樂開始以「翻唱」的形式存在臺灣人的記 憶中。在臺灣歌手翻唱韓文歌曲的熱潮之下，臺灣唱片公司開始有系統地引進韓 國原唱原作。90 年代韓國的酷龍、S.E.S.、H.O.T.、寶兒 (BoA) 等流行歌手的名 字，也開始出現在媒體上，他們除了為臺灣觀眾所接受，亦讓韓樂站穩臺灣第三 大外語唱片的位置15 (梁岱琦、簡竹君, 2004)。90 年代末期，韓國經紀公司開始 關注海外市場，然而由於語言及文化的隔閡性、藝人本身實力不足、加上亞洲盜 版唱片猖獗，第一波的韓流熱度持續的時間並不長。
時序進入二十一世紀，韓國電視劇的引進帶動了新一波的韓流，韓劇原聲帶 成為這時期臺灣人主要接受 K-Pop 的來源 (廖淑敏, 2013)。K-Pop 搭配著韓劇，
以主題曲或配樂的形式置入行銷，開始受到臺灣大眾的喜愛。2004 年以後，韓
15 前兩大外語唱片分別為英語及日語流行音樂。
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國歌手開始在海外進行宣傳活動，包含 Rain、Big Bang、SS501 等韓國知名團體 都在臺灣發行專輯，然而根據臺灣最大的音樂下載網站 KKBox 的資料顯示，在 2005 年到 2007 年之間進入日韓音樂排行榜的韓文歌曲，仍以韓劇原聲帶或其主 題曲為主；直到 2008 年以後，屬於韓國最大演藝公司 SM 娛樂旗下的偶像團體 Super Junior 和少女時代開始在亞洲嶄露頭角，K-Pop 這一類型的音樂才開始受到 注目。
2009 年韓國偶像團體 Super Junior 以一曲《Sorry Sorry》在臺灣爆紅，這首歌 以輕快的曲調、反覆簡單的旋律、加上獨具風格的舞蹈吸引了臺灣聽眾，加上媒 體報導以及網路影片的宣傳，這首歌在當時馬上變成年度最熱門的歌曲，而搭配 歌曲的搓手舞也成掀起模仿熱潮 (郭秋雯, 2011)。搭上這順風車，唱片公司重新 把前一年年底在韓國紅極一時的 Wonder Girls 所演唱的《Nobody》再引進臺灣，
也大受歡迎，於是這兩首韓國舞曲成為當時大街小巷播放的歌曲。在這之後，臺 灣的電視圈也吹起韓風，電視臺大量引入與 K-Pop 相關的節目，第一個是由 Fox 娛樂臺於 2010 年 5 月開始播放的《人氣歌謠》，相隔不到一個月 Fox 娛樂臺又引 入同類型的音樂節目《Music Bank》，同年八月東風電視臺也跟進引入了《Show!
音樂中心》，臺灣的韓樂歌迷幾乎可以說是零時差地接受最新的 K-Pop 資訊。而
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Super Junior 的《Sorry Sorry》一曲為契 機，韓國團體開始在臺同步發行專輯。‧ 國
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作的《翻糖花園》則找來 SS501 的成員朴政珉擔任男主角，收視率是同時段第三 名 (彭漣漪, 2012)。流行音樂、電視節目、韓系服飾及化妝品牌、偶像代言的科 技產品…等，以 K-Pop 為首的韓國流行文化正在入侵臺灣人的娛樂及消費生活，
成為不容忽視的重要次文化。