第四章 資料分析
第二節 K-Pop 迷群的音樂消費
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
- 68 -
第二節 K-Pop 迷群的音樂消費
一、 迷群的音樂消費
音樂可以以不同的方式被消費，例如：聽唱片、收聽廣播、或者參加演唱會，
這些方式是直接對於音樂本身的消費型態；然而，當我們說到音樂產品時，必須 跳脫「聽 (listening)」的消費方式 (Lachance, 2012)。廣義來說，音樂產品可以是 藝人、演唱會周邊、或者一切與音樂或者藝人相關的衍生消費品。而隨著數位科 技的發展，消費者可以利用線上影音平台 (如：YouTube) 免費聽音樂、或者可 以單首購買喜歡的歌曲 (如：iTunes)，也就是說科技的發展讓音樂本身變得越來 越便宜；因此，對於製作方而言，音樂本身所帶來的收益下降，使得音樂衍生商 品所帶來的商業利益則更顯重要。而迷之所以跟一般閱聽人不同之一，正是在迷 的音樂消費往往會涵蓋衍生性商品，而不單單只是購買唱片。本研究根據訪談內 容，將 SJ 迷群的音樂消費歸納出四個情境場合，分別是：日常的閒暇時間、新 作品發行期間、商品代言、演唱會，並分別描述在這幾個情境下，迷的音樂消費。
1. 日常的閒暇時間
有空的時候就會重新再看過，像是《至親筆記》跟《人體探險隊》我 就看過好幾次，看到那種我都知道哪裡會講什麼的狀況，不過每次看 的時候就會覺得好開心。(受訪者 G)
首先，在日常的閒暇時間，迷會追蹤 SJ 的近況、觀看與 SJ 主持或參與的節 目、收聽 SJ 的廣播，瀏覽觀看的過程是對於迷而言是履行作為迷的潛在義務，
迷也會從這樣的過程中獲得心靈上的滿足感，排解生活上的壓力。SJ 來臺開設 演唱會的頻率約是一年一次，對於多數的迷而言，如果沒有機會能夠出國觀賞
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
- 69 -
SJ 在其他地區的演唱會，平常的時間僅能藉由反覆觀賞 SJ 出演的節目、在社群 媒體上獲取 SJ 相關消息、收聽 SJ 的歌曲的行為，滿足個人的娛樂需求，並建立 與 SJ 之間的連結。以本研究受訪者而言，不論是學生或上班族，都把這樣的行 為視為每日必做的課題，也是日常生活的調劑與休閒品。
其實一直很想去韓國，平常在節目上看了這麼多，我連行程都排好了耶，
就是如果我要去的話，我要去哪些點，像是藝聲的咖啡廳跟眼鏡行35、 希澈姊姊的店36、東海新開的店37、銀赫的店38， KTR39一定要去排、SM 宿舍也一定要去…我行程都排好了，就覺得作為 ELF，這些地方一定要 去，都已經跟朋友討論好了。(受訪者 C)
過去邱琡涵 (2012) 以少女時代迷群所做的研究中指出，迷群在這些日常的 影音觀賞的過程中，會收集作為迷所必須知道的消費知識，這些知識會進一步加 強迷群的認同感。在本研究中，也有相同的現象，SJ 迷會與其他人討論從影音 獲取的知識，作為未來消費的參考標準，在討論影音作品「細節」的過程中，迷 展現了自己的忠實度，還在迷與迷之間感受到強烈的一體感。
2. 新作品發行期間
就是唱片跟 DVD 一定會買。…首先一定會買 A 版40，那其他版本就會看
35 SJ 成員藝聲在首爾明洞幫父親開了「Why Style 眼鏡行」、和弟弟一起經營「Mouse Rabbit Café」。
36 SJ 成員希澈的姐姐在首爾明洞經營「KSTORY」，主要販售各種韓流明星商品。
37 SJ 成員東海在首爾清潭洞投資「Grill 5 Taco」餐廳，主要販售墨西哥捲。
38 SJ 成員銀赫在首爾加盟連鎖麵包店「TOUS les JOURS」，以上商店因為與 SJ 成員有關，是 SJ 迷訪韓時的熱門景點。
39 Super Junior Kiss The Radio：簡稱 KTR，為韓國電視台 KBS 所屬的電台節目，主持人是 Super Junior 成員。
40 唱片公司發行唱片時，有時會發行多版本，可能會有封面、曲目、贈品不同的狀況。以 SJ 的 情況來說，通常最先發行的版本為 A 版，之後可能間隔數週或數月後發行 B 版，可能會增加後 續新曲於 B 版中。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
- 70 -
後續曲還有看他裡面是不是有一些不同的東西這樣。(受訪者 G)
不會聽(CD)耶，現在基本上就是打開來看一下小卡、翻一下圖，然後就 擺著了。那像其實我現在也沒有可以撥 CD 的東西，我用筆電。那 CD 真 的就是為了小卡買的，就買來紀念用。(受訪者 H)
而當 SJ 發行新作品的宣傳期間時，迷除了日常的資訊收集，也會進行「實 體的消費」來實踐迷的義務。從訪談中得知，即使通常利用網路上的免費資源來 聽音樂，多數的迷仍然會購買 CD 及 DVD 此類影音商品。然而，這些商品的「收 藏價值」高於實用價值，迷是抱持著「做功課」的義務心態進行消費，甚至是為 了 CD 內附的簽名會抽獎券或收藏小卡才進行購買，這些隨 CD 附贈的贈品成了 主角，而音樂本身反而成了購買時的附加品。
台版的話就會買一張，因為我想要裡面的翻譯。那我會買韓版的專輯，
像那個金唱片41的時候我就買了蠻多張的，因為想要幫忙衝銷量，覺得 千萬不可以再輸給少女時代42，一定要讓他們(SJ)得獎，這是我們唯一 可以做的。(受訪者 J)
唱片市場長年蕭條，以臺灣來說，若唱片銷量賣破萬張，在媒體上就可以見 到相關資訊。韓國的音樂市場也不例外，若唱片銷售量較高，往往可以獲得媒體 報導，也因此迷通常會把提高唱片銷售額視做自己的責任，迷購買唱片以完成這 份責任，並藉著媒體的報導向 SJ 傳達支持心意。更甚者，有些迷會把韓國地區
41 「金唱片獎」被稱作韓國的葛萊美獎，由 1986 年開始每年由韓國唱片產業協會舉辦，發給當 年度在韓國音樂界有優良表現的音樂人。受訪者所指的是，2010 年韓國金唱片獎大賞頒給少女 時代，但其各項計分數據遭 SJ 迷認為有失工允，因為當年度從各項唱片銷售額、市場反響來 看，SJ 應該能奪下該獎項。
42 2010 年「金唱片獎大賞」的獲獎者是 SM 公司旗下的少女團體「少女時代」。金唱片獎大賞的 評比標準是依照唱片銷量與網路投票率，根據事前的預估，多數人認為 2010 年大賞得主應該 會是 SJ。因此，當得獎結果公布以後，引發 SJ 迷的不滿，認為大賞有所偏頗不夠公正。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
- 71 -
的唱片銷售額也視做自己必須完成的任務，認為 ELF 應該要跨越國界團結一致，
透過提高唱片銷售額對 SJ 展現自己的支持，在這樣的跨國界購買行為上，顯露 出迷群的意識不分國籍。
專輯的話我是不買…因為網路上有太多免費的資源，像是 YouTube，我 就只在網路上聽。 (受訪者 C)
如果是有簽名會的票在裡面的話，我就會去買，不過基本上因為我喜歡 現場的表演勝過這種影像，如果要看影像或聽音樂的的話我在網路上就 可以了，我追求的是本人的感覺，所以一般是不太會去買 DVD 或 CD 的。
(受訪者 I)
值得注意的是，即使身為 SJ 迷，仍然有部分的迷並不會購買 CD 及 DVD 這 類影音商品；縱然網路上下載的音樂往往品質較差，但一般人並無法明顯區辨兩 者的差別。對於這些迷而言，不論音樂或影片，都可以在網路上找到免費資源，
即使喜歡也不會促使他們進行消費，也可以顯見 CD 不再是實用品而是「收藏品」。 因此，對於製作音樂的唱片公司來說，製作 CD 的時候要考量的，除了音樂本身 的品質以外，要思考的是提高 CD 的附加價值 (如：附贈演唱會抽獎券、特殊活 動的參與票券)，以及從「製作收藏品」的角度出發 (如：限量發行的精裝 CD、
附贈數量有限的收藏卡、設計精美的 CD 包裝)，才能真正吸引消費者付錢購買 商品。
3. 商品代言
像我都還會上網買他們代言的各種產品，因為臺灣沒有什麼他們代言的 東西。像他們在大陸就很好，有一些餅乾呀、炸雞店之類的，這些東西
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
- 72 -
就會去找、會去買，買的時候就會有支持他們的感覺。(所以像你去韓 國也會去吃橋村炸雞43囉?) 當然會去吃，而且還會跟他們多要紙袋帶回 來送給朋友，會有特定的幾家店比較願意多給紙袋，那就會特別跑去那 幾家店吃，買之前都一定要問好會不會多給紙袋，不給的話我就不會買，
寧願換一家店去吃。(受訪者 A)
迷對於 SJ 的喜愛，會讓迷除了購買影音商品外，也會進一步購買 SJ 的寫真 書、代言商品、甚至是一些由迷群自行製作販售的非官方商品。迷在購買這些衍 生商品的時候，除了取得實體的商品以外，更重要的是在購買商品中具有的偶像
「符碼」(張振鴻, 2012; 饒怡雲, 2006)。也就是說，購買衍生商品時，重要的是 藉著購買的行為傳達自己的支持心意，商品本身反而不是購買時的考量要點，購 買衍生商品對於迷而言也是一種與 SJ 交流的方式。
我有買過金希澈個人的寫真集，就是那本當兵時候出的寫真集。其實每 次看到訊息我都會猶豫很久，不過因為非官方的，他們好像也賺不到錢，
所以就比較少買。官方的會比較想買。(受訪者 I)
衍生性商品種類繁多，除了官方商品外，也有許多歌迷自製的非官方 商品。透過訪談了解，歌迷購買商品時，除了實用性及美觀性外，是否能 透過購買行為增加自身與 SJ 的連結性也是考量的要點。雖然非官方商品的 種類較多、設計也較為特別，但是非官方商品與 SJ 的實質連結度較低。若 購買行為無法實質對 SJ 產生正面效益 (如：代言商品熱銷會增加廠商對 SJ 的滿意度、官方商品銷售額會回饋到 SJ 身上)，對於 SJ 迷的吸引力較低。
這也再度顯現，購買衍生性商品是迷傳達支持心意的方式。
43 橋村 (KyoChon) 炸雞：韓國的炸雞連鎖店，SJ 為此炸雞店的代言人。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
- 73 -
4. 演唱會
專輯的話我是不買，但演唱會一定會去看。(受訪者 C)
在演唱會的消費情境時，迷的消費會是一個很長的過程，從公布演唱會的消 息開始，迷就會和朋友討論要購買哪一個區位的票、要在哪一個售票點購票、要
在演唱會的消費情境時，迷的消費會是一個很長的過程，從公布演唱會的消 息開始，迷就會和朋友討論要購買哪一個區位的票、要在哪一個售票點購票、要