聲音與科技形式的消長 ─分析《音樂與音響》系列雜誌(1973-2013) - 政大學術集成

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(1)國立政治大學新聞學系碩士論文指導教授：馮建三博士 . 聲音與科技形式的消長 ─分析《音樂與音響》系列雜誌. 政治大立(1973-2013) . ‧ 國. 學 ‧. The Decline and Growth of the Sound and its Technological. n. al. Ch. . engchi. er. io. (1973-2013). sit. y. Nat. Form ─A Analysis of Music and Audiophile Series. i n U. . 研究生：卓曉青西元 2014 年 6 月. v.

(2) 誌謝懷抱對報紙的熱愛，負笈指南山一待，七年時光已流過。感謝馮建三老師的一路看顧，您滿佈書籍的 208 室，教我領會知識來自於累積，同時也啟發我用不同的角度觀照世界；亦師亦友的劉昌德老師，總不吝給予面臨各種關卡的幫助，打從初入大學的懵懂，到能稍加透徹體制運作，我會記得您的殷切期許；簡妙如老師的睿智言語，穿透了日常現象、提挈前因後果，活力滿點的樣子，始終是我追隨的目標。謝謝鎮吉，系出同門師徒，你是這一切的開端；陶怡緯先生的堅忍、博學與思考的廣度，領我看到某一時代人的高尚精神，容我想像，若貝多芬再世應就是如此這般；慨然撥出時間的 Cindy、施孝棣先生、張春燕小姐、高傳真視聽雜誌社，沒有你們，這份論文不可能完成，以及程宗明博士給予的寶貴意見，深深致謝。. 政治大在課堂中，孫善豪老師帶領夜讀馬克思、劉幼俐老師提出政策面思惟、翁秀琪立老師啟動的 real project 課程、哆拉老師的黑白攝影課，種種，都涵養了我的學習 ‧. ‧ 國. 學. 生涯。謝謝彭芸老師，擔任 TA 期間，您的風采令人如沐春風；以及廖文宏、李蔡彥、鄭宇君三位老師，從電子書到數位人文，促成傳播與資訊的交會，令我籌辦 Xmind 例行會議期間，磨練許多、也廣增我的觸角。謝謝美麗的助教~玲慧、昀仟、梅芳及春美，重要時刻給予江湖一點訣的支援。. y. Nat. sit. n. al. er. io. 讀書會的夥伴們~予安、青儀、馨棻，在課程結束後，有你們、我才能走過這段不足齒、實煞難熬的日子；一起經歷淹水、天花板塌落的大勇樓 409 室同窗，相信這段 99 情誼不滅；從大學至今的新聞六家，芝薇、Macaca、美麗、宛霓、尉庭，我會懷念在大勇樓長廊的木椅閒談，對我而言，那是屬於大學校園的獨特氣氛。骨肉皮工作室的少女組，羽潔、玫汝、富閔、Phoenix、BC、昀茜、惠婷，謝謝你們的擔待，成為我情緒的出口。. Ch. engchi. i n U. v. 我在政大的歸屬之一—大仁樓 VIP Lab，謝謝柏銘、正和、仁和、建堡、呆呆、浩偉、致翔，一起數的山頭、走的山徑，與你們一齊，總是無憂且快樂，還有文彥、安東尼，以及後來居上，督促我努力畢業的志毓、嘉瑜，謝謝你們！藝文中心劇場組的同梯—靖怡、康斯，在控制室時光，縱使黑暗、我們卻自得其樂的幫自己點了盞明燈 : P。當物換星移，這些歸屬仍是我在指南山上不可磨滅的座標。芬園老家的爸、媽，謝謝你們的包容，讓我勇敢追尋自己；當我在外讀書時，連我的份一起守護家裡的姐姐、弟弟，你們是我最堅實的後盾；懷念在天上的阿嬤，有您在的鄉間風光，總是最美。我願用更好的自己來回報你們，以及生長的這塊土地。.

(3) 摘要張繼高在 1973 年創辦《音樂與音響》(1973-1998)，文章軟硬兼具，囊括音樂和器材內容，旨求愛樂者欣賞音樂、瞭解音響，單元安排涉及知識、演奏活動訊息、收納來稿意見及針砭視聽產業的觀察，整體來說，極具啟迪讀者和扣緊社會脈動的文化意義。時序至今，音響雜誌的內容安排、運作方式等均有遠離音樂且以音響器材為主角的狀況。本研究從《音樂與音響》系列刊物的「文章內容」及「廣告主類型」著手分析，透過訪談探知音響行業的特性、價格機制，以及場域中的行動者，包括代理商、經銷商及製造商的運作模式及與雜誌媒體的關係。研究發現由《音響技術》(1976-1985)及《高傳真視聽》(1986-)接續刊行至今的內容，呈現器材多、音樂少的消長；其次，翻譯文章比例降至零，轉向待販售的商品為重心；第三，廠商用上刊廣告換取產品的評論文章，廣告主類型亦見以刊載器材為大宗。整體而言，音響雜誌倡導視聽評論的專業，音樂性、文化性滅卻，無法賦予產生對聲音的判別、對音樂的識別能力，卻建構以消費器材作為解答的胡同。. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. 關鍵字：音樂與音響張繼高音響技術高傳真視聽器材評論. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v.

(4) Abstract The Music and Audiophile magazine was founded by Adam Chang in 1973. Its articles, either in a soft or hard touch, introduce music and audio equipment. The magazine has served as a platform for music lovers to appreciate music and learn more about audio and sound systems. The sections of the magazine include basic knowledge, concert and performance information, opinions from the readers, and critical analysis about the audio and sound industry. In general, the magazine has been of great cultural value considering its role in inspiring readers and reflecting social trends. To date, the contents and the operation of the magazine have moved away from music and have become specifically targeted and closed. The research analyzes the article contents and types of advertisers of the Music and Audiophile series. Through interviews, the research examines and discovers the features of audio industry and the price mechanism. In addition, the function of actors in the industry, including agents, distributors and manufacturers as well as their relationship with magazine media is also studied.. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. al. er. io. sit. y. Nat. The research found that the Audio Technique (1975-1985) and its successor, the Hi-Fi & Hi-Vi (1986-), have distributed more and more space to articles about audio equipment while those regarding to music have decreased. In addition, there is no translated article and the focus has shifted to products for sale. Furthermore, manufacturers who placed advertisements in the magazine could be rewarded a commentary piece of their products in the publication. Also, the research found that the most common advertisements were about audio equipment. In sum, the Music and Audiophile has advocated the professionalism of its audio and visual reviews, but the musical and cultural values have died out. The magazine can no longer assist readers in discriminating sounds and identifying different music. On the contrary, it ends up being a marketing tool for audio equipment.. Ch. engchi. i n U. v. Key Words: Music and Audiophile, Adam Chang, Audio Technique, Hi-Fi & Hi-Vi, review of audio equipments.

(5) 目錄第一章、緒論....................................................................................................................... 1 一、研究動機 ...................................................................................................... 1 二、音響雜誌的發跡與人物軸心變化 .............................................................. 6 (一)、人的身影 .......................................................................................... 10 (二)、物的變化 .......................................................................................... 11 三、研究問題 .................................................................................................... 12 第二章、音響的意涵 ........................................................................................................ 14 一、熱愛「科技原真性」的發燒友(audiophiles) ........................................... 14 二、銷售機制 .................................................................................................... 16 三、音響的階層化 ............................................................................................ 19 (一) 兩種音響：法規制度下的音響樣貌 ................................................ 20 (二) Hi-End 音響的濫觴 ............................................................................. 23 四、再生音樂藝術—界定音響的位置 ............................................................ 27 (一) 以音樂為尊 ........................................................................................ 27 (二) 以現場為師 ........................................................................................ 29 1、音樂再生—音樂廳是音響的根本 ............................................... 30 2、用唱片聽音樂—從對藝術的經驗到對環境的經驗 ................... 32 五、編輯之筆—銜接廠家到消費者的音響傳佈脈絡 ..................................... 33 (一) 內文刊登計畫 .................................................................................... 33 (二) 編者的聲音書寫 ................................................................................ 36 第三章、研究設計 ............................................................................................................ 40 一、研究對象與樣本選取 ................................................................................ 40 二、分析說明 .................................................................................................... 41 (一) 分析說明 ............................................................................................ 43 1、文章屬性歸類 .............................................................................. 43 2、翻譯文章 ...................................................................................... 45 3、非器材類的廣告主 ...................................................................... 45 4、社內人員編制 .............................................................................. 45 (二) 執行流程 ............................................................................................ 46 1、文本分析 ...................................................................................... 46 2、深度訪談 ...................................................................................... 46 3、參與觀察 ...................................................................................... 47 第四章、研究分析 ............................................................................................................ 49 一、雜誌功能與音響行業的特性 .................................................................... 49 (一) 啟蒙讀者 ............................................................................................ 51 . 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v.

(6) 1、高工教育的輔佐教材 .................................................................. 51 2、「人人都能看得懂」的趣味性 .................................................... 53 (二) 音響行業：舶來品的天下 ................................................................ 55 1、代理權移轉與產業生態 ............................................................... 55 2、營運面：受代理商製肘 ............................................................... 56 二、媒體與音響業者：「交換關係」的建立 ................................................... 59 (一) 從「有理想的雜誌」到商業掛帥 .................................................... 60 1、「有理想的雜誌」 ........................................................................ 60 2、參與文化工作運作的行動者 ....................................................... 62 (二) 遠離文化產品：廣告類型分析 ........................................................ 64 1、「廣告換文章」的評論文化 ......................................................... 64 2、支持雜誌營運的資本類型變化 ................................................... 69 3、譯文質量變化 .............................................................................. 72 三、魂不附焉：與音樂斷裂的音響 ................................................................ 77 (一) 捧讀雜誌的音響迷無法成為愛樂者 ................................................ 77 1、要求具備電子知識的編輯招聘啟事 ........................................... 77 2、評論聲音的工具 .......................................................................... 80 (二)、由器材開啟的聆聽視角 .................................................................. 83 1、音響派與音樂派 .......................................................................... 83 2、專注器材的音響迷：嗜好團體的文化 ....................................... 85 第五章、總結與討論 ........................................................................................................ 88 一、研究發現 .................................................................................................... 88 (一) 時代意義的遠颺 ................................................................................ 88 (二) 崇尚專業，削弱賦權的可能性 ........................................................ 90 二、研究反思與未來展望 ................................................................................ 91 (二) 從人的角度來探討時代意義—音樂與音響的發展史 ..................... 91 (三) 關於解構音響形貌—統整、建構及資料透明化 ............................. 92 參考書目 ............................................................................................................................. 93 附錄一、「音樂期刊」彙編 ............................................................................................. 98 附錄二、「訊源」、「放大」、「揚聲」各階段牽涉的器材 ........................................ 107 附錄三、廣告合約書體例 ............................................................................................. 109 附錄四、樣本編號一覽.................................................................................................. 110 附錄五、翻譯文章一覽.................................................................................................. 111 附錄六、廣告主(非器材類)........................................................................................... 120 附錄七、《音樂與音響》晨鳥專欄文章一覽 ............................................................. 126 附錄八、《高傳真視聽》內文進度管控表—2008 年 ................................................ 128 附錄九、樣本封面一覽(按刊別) .................................................................................. 129 附錄十、訪談大綱 .......................................................................................................... 133 . 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. . Ch. engchi. 1 . i n U. v.

(7) 表目錄表一、臺灣「音樂期刊」刊名變更……………………………………………………9 表二、早期、解禁後進口商及其主要代理品牌……………………………………17 表三、價格機制—以Z品牌的K系列產品為例………………………………………19 表四、電器商業同業公會營業項目認定……………………………………………21 表五、《高傳真視聽》內文刊登計畫內容—以2008年為例………………………35 表六、「《音樂與音響》系列雜誌」刊期統計……………………………………40 表七、抽樣樣本期數一覽……………………………………………………………41 表八、《音樂與音響》的文章分類索引……………………………………………44 表九、本研究文章屬性分類…………………………………………………………45 表十、文本分析的單元…………………………………………………………… 46 表十一、訪談對象………………………………………………………………… 47 表十二、參與觀察場合一覽……………………………………………………… 48 表十三、《音響技術》單元匯整………………………………………………… 53 表十四、代理商的成本與售價分析—以某擴大機為例……………………………57 表十五、希望增加之專題內容(1989年，中廣問卷調查) ………………………… 60 表十六、新發行的音樂期刊數( 按年代) ………………………………………… 64 表十七、廣告類型上刊則數(以年代份) …………………………………………… 71 表十八、翻譯文章的比例………………………………………………………… 75 表十九、翻譯文章的屬性及篇數統計(1973~2013) ……………………………… 75 表二十、評論聲音的工具：「音響二十要」及「樂器人聲十項評量」………… 82. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. 圖目錄 C. hengchi. er. io. sit. y. Nat. al. i n U. v. 圖一、音響商品的流動………………………………………………………………18 圖二、國外期刊代理商的廣告………………………………………………………74.

(8) 第一章、緒論一、研究動機在眾多臺灣的音樂期刊之中，1973 年誕生的《音樂與音響》發行最為悠久，前後達 25 年，其間，在 1976 年另有分枝《音響技術》刊行，該刊名稱至 1986 年更易為《高傳真視聽雜誌》並刊行至今。以上三本雜誌構成長達 40 年的刊行時間，可說是形塑音樂、音響界歷史最久的雜誌體系。. 從調合「音樂」、「音響」元素為刊名，到擁技術為重、另又意有所指地說是「拿. 政治大硬體形而上的意義正是拿起烙鐵、玩賞器材時深思的對象。立. 起烙鐵在深思」的《音響技術》(唐凌，1976)，顯示追求器材背後的別有所圖，. ‧ 國. 學. 如此藉此喻彼，正如《音樂與音響》創辦人張繼高提出的主張，音響是為音樂. ‧. 服務的，如果拼命燒鈔票換器材，卻不認真聆聽與欣賞音樂，就是本末倒置(黃. sit. y. Nat. 秀慧，2003)。作為音樂、音響領域的拓荒者，張繼高自認是藝術文化的欣賞者，. al. er. io. 對被稱為「音響玩家」感到不悅，不願被看成「匠人」，並說換喇叭是一件「動. v. n. 搖國本的事情」，雖然張繼高後又曾修正自己所提出的話為「音響是目的、音樂. Ch. engchi. i n U. 也是目的」，說明音響在再現音樂的過程中，有一定程度的重要性。. 作為音樂愛好者，筆者聽音樂的歷程，有著相當程度的轉變。從排隊搶票、跑音樂祭、席地看街頭展演到走進音樂廳、端坐中山堂，在節目開演前，設法事先了解曲目、選妥位置，在每一次的經驗中，學習著怎麼挑選位置1；所聽的歌曲，從生活無處不搖滾的異議之聲，到讀寫之時皆有古典音樂的相伴，某次反射性地背出所聽到樂曲的編號2並將作曲家姓名拼寫出來的當下，自己都訝異於腦子裡 1. 筆者主要是審視自身情況，使用「學習」一辭彙，實際而言，古典音樂為何是必需「學習」，而不是自然鑲嵌在日常習得，也有值得提問之處。 2 音樂作品的編號系統為“Op.”加上數字，“Op.”是拉丁文 opus 的縮寫。另外，比較有名或創作量豐富的作曲家，其後有專人整理作品序號，就以整理者的姓名縮寫為代號編號，如莫札特(Mozart) . 1 .

(9) 何時植入了這樣的訊息。. 音樂品味常指向與社經地位相關，依 Bourdieu 的見解，透過音樂可以確認一個人的階級，聆賞音樂會及演奏樂器是非常分類化的社會實踐，需具備知識與經驗才有能力談論。然而，社會階級並不足以解釋對音樂品味喜好的全貌，尤其科技門檻不斷降低、複製技術相形容易以及網路社群的擴散效果(黃俊銘，2010)，慣習的差異、擁有資本的不同、所屬的位階群體皆會演練出不一樣的實作，藉此將人過渡到不同的品味與愛好系統之中(高宣揚，2002)。. 政治大流行樂、爵士樂、古典樂及搖滾樂的聲音交互出現在生活中，但如果要問什麼立. 是啟動筆者開始「認真」聽音樂的關鍵，答案似乎是—「音響」。這樣的答案說. ‧ 國. 學. 來羞赧，以冷冰冰的器物作為建立與音樂連結的方式，但時常也是這樣的方式，. ‧. 引領投入到某一場無緣前往的演奏會，繼而仔細地明辨音符與旋律，間或以理解. io. er. 後，因此迷上西洋流行歌曲，並且開始聽音樂—. sit. y. Nat. 樂曲背後的故事。村上春樹3曾自述，在請父母親買了 SONY 的小電晶體收音機. al. n. v i n Ch 六○年代，一般不錯的家庭都有必須擁有百科事典和家具型音響設備的 engchi U 習俗，我上中學時家裡也買了 Victor(勝利牌)音響。電唱機、收音機和擴音機一體成套，兩邊附喇叭，稱為落地型的那種。從此以後，我跟唱片開始交往。(村上春樹/賴明珠譯，2012) . 筆者與古典音樂的交往同對音響的理解展開，在試圖具備知識及經驗的歷程中，器材開啟聆聽的感官，對音樂的體會則來自樂曲的意境與故事。古典音樂是有門檻的，從音樂中得到的快樂，不是由音樂本身所決定，而是由聽者所具備的條件 . 以“Kv.”、海頓(Hydn)以 “Hob.”、巴哈(Bach)以“BWV.”。 3 日本小說家、爵士樂迷，作品中經常提及音樂，本身也出版過爵士相關書籍。 . 2 .

(10) 決定，其體會程度端視聽音樂的人用什麼態度、用什麼方式聽音樂(楊照，2012)。抱持著好奇的心理，從導聆工具書深層的了解樂曲，又或是從作曲家生平挖掘軼聞，對我而言，實在是一大樂事，當然，這些條件也包括了有適當的設備來重現音樂。. 2009 年的暑假，我在一家報導視聽器材的雜誌社實習，那裡宛如小型圖書館，一整道牆面收藏《音樂與音響》、《音響技術》的合訂本，紅殼硬皮的書脊上印著燙金字體，閒遐覽閱，隱約察覺雜誌昔今的不同。實習工作不多，功課倒不少，. 政治大的，應該要知道這些人。」要知道這些人不難，卻在一個我以為是相當生硬、高立. 也是在這段期間，從總編輯交付的讀物中認識了曹永坤、張繼高，「你是讀新聞. 度器材、工具取向的場域裡讀到、聽到這些人對音樂的職志及理念。. ‧ 國. 學 ‧. 徐大衛(2005)研究古典音樂樂評人並以「謬斯的使徒」比喻之，使徒們彷若古. y. Nat. 典音樂的發言人，用文字論述的方式參與了古典音樂次文化的建構與延續，其發. er. io. sit. 言的場域集中於音樂雜誌，這些音樂雜誌包含了《全音音樂文摘》、《罐頭音樂》、《音響論壇》、《表演藝術》及《音樂與音響》等。這些雜誌風格互異，有些走自. al. n. v i n 律審美路線、有些著重時事報導、有些敢於批判藝文場域生態、有的則以商品取 Ch engchi U 向的報導文章構成雜誌主體。. 就徐大衛的觀察，「…⋯…⋯由於經營年代較早，文字也較傳統而保守。」、「90 年後，唱片評鑑、音響資訊與非古典的比重愈來愈高。」差異隨時間的流轉產生，越是新近的雜誌，內容越以音響器材評介為主，《音樂與音響》早期尚保持相當的藝文氣息，隨後品質漸趨疲軟。. . 3 .

(11) 我們堅信，更好的音響設備是為了更美的音樂，一套漂亮的 HI FI 不單是為了裝飾客廳，更重要的是它能裝飾人的心靈。(吳心柳，1973) . 吳心柳即張繼高，作為《音樂與音響》創辦人，他以音響為「文化產品」，擁有此一器物，俱得身心靈滿足，在實用性來說，可以聽到更佳的音樂表現，然而他也不否認音響可以「裝飾客廳」。在西方，同樣是在 1973 年創辦的音響雜誌. The Absolute Sound，其創辦人 Harry Pearson 在 40 年後撰文 Why I Quit The Absolute Sound Or: Path to Personal Revelation，告白他個人離開 TAS 的原因，TAS 是 Pearson. 政治大聲望，然而他卻認為一手創辦的雜誌，遠離了聲音、失去了控制— 立. 一手創辦的雜誌，內容專門介紹聆聽音樂的相關設備，TAS 為 Pearson 贏得相當. ‧ 國. 學. 不再是我嚮往的那樣，一本關於熱愛音樂與通往欣賞真實聲音康莊大. ‧. 道的雜誌。現在的康莊大道是音響器材本身，它變得比真實的聲音更. er. io. sit. y. Nat. 為重要，而且已經成了這條路徑的終點。(Pearson, 2013)4 . Pearson 掛冠求去並且另起爐灶5，雖然音響器材的好壞與否，是通往「追求真. al. n. v i n 實的聲音」的重要成份，這點從他個人新創辦的媒體 HP Soundings 亦從沒少過視 Ch engchi U 聽器材的評介可以看出來。然而，Pearson 在意的是，「音響作為目的」的越演越. 烈，他一開始創辦這種雜誌，是為了要通過器材設備的撰述，張顯對音樂熱愛、聲音善美的追求，如今的 TAS 在他所言，已然是充斥器材言論、失去控制，認為音樂不值一哂。. 綜合國內外代表性音響雜誌創辦人的看法，寫器材、評介音響最要緊的是顧及「音樂」，透過器材，引領的是形上層面的追求。雜誌供給特殊興趣讀者其需求， . 4 5. 筆者譯，原文見 http://www.hpsoundings.com/2013/04/why-‐i-‐quit-‐the-‐absolute-‐sound/。 Harry Pearson 與 Joey Weiss 以網路為平台，創建 HP Soundings，不定期引介視聽設備及軟體。 . . 4 .

(12) 專門談寫硬體，倒也無可厚非，對讀者來說亦有各取所需之效，不過，從 TAS 的例子，及張繼高的「匠人」說來看，有幾件值得玩味之處：. 首先，音響雜誌的撰述必需是「以音樂為目的」，才顯得通往真實音樂的康莊大道沒有偏離正軌；其次，雜誌撰述追求的並非音樂商品或音響器材，而是通過這些撰述展現對藝術文化的欣賞，相較於「發燒友」，「愛樂者」的身份更受推崇。. 器樂鳴奏之聲乃在於樂器發聲之初，絕非空坐音響室體會而能自認解. 政治大樂現場數百年聲音未曾改變，但人類自從有了音響之後，究竟是用音立. 惑，然評論員之素質養成亦需建立在不斷的現場多面向聆聽。古典音. 古典音樂迷及演奏者自有心論。(陶怡緯，2013)6 . 學. ‧ 國. 響去還原原始演奏，還是用音響去創造另一場不存在的幽靈音樂會，. ‧. y. Nat. 透過音響器材可以聽到接近音樂最原始演奏的樣態，但聆樂者如何聆會器材發. er. io. sit. 出來的聲音？晚近雜誌介紹器材時多半用「音響二十要」、「音響五行」7等指標來測量挑剔，然而，徜若各指標俱全，「幽靈音樂會」豈不嫣然而生？上引文為. al. n. v i n 雜誌內頁一則廣告文案，廣告主雖然也是販售器材的廠家，卻對分數主義式的評 Ch engchi U. 分頗有微詞，並指出撰文的評論員應建立多面向的現場聆聽，念茲在茲的是打轉於器物、玩物喪志的可能。. 扣合臺灣社會發展的脈絡來看，音響之所以在臺灣傳佈並成為聆聽方式之一，與作為形塑聆賞文化一環的雜誌媒體有高度相關，特別是《音樂與音響》系列雜誌，其長達數十年以來的講述是如何拿捏談論軟、硬之間的距離？. . 6. 該則為《高傳真視聽》391 期，頁 23 的廣告文案，筆者向雜誌社方了解文案是廣告主親自撰文，故以該撰文者名列。 7 詳見表十六、十七、十八。 . 5 .

(13) 本研究試圖將這些過程舖陳，並呈現以音響為聆聽方式之下的音樂撰述，希望析理「康莊大道是音響器材本身」何以至於；更重要的是—反思音樂的來去，處在一個聲音媒介極端多樣且便利的時代，透過探討音響所負載的歷史意涵，展開了解聲音播放工具，之於解放、或是禁錮音樂聆賞的視野。. 二、音響雜誌的發跡與人物軸心變化音響大展的展間安排，要屬出版事業最為特殊，絕少販售器材，展列的軟體絕大多數是購買雜誌的搭贈品，少在現場示範播送音樂，更沒有其他展間那般充斥. 政治大. 迷人聲光，成落的書籍雜誌，在一片各代理商及經銷廠家硬體器材展列比聲中，出版業顯得是格外不同。. 立. ‧ 國. 學. 就出版的角度而言，其與音樂的關係乃建立在傳播之上，音樂雜誌的發行是當. ‧. 代音樂訊息傳播的重要方式。音樂學者呂鈺秀著有《臺灣音樂史》(2003)，其在. y. Nat. 日據時期、二次大戰後及解嚴後都編有「音樂研究與傳播」一章節，提供當時出. er. io. sit. 版、唱片行及音樂雜誌發行的概況，說明音樂書局、音樂出版社、音樂雜誌、廣播電臺、音樂圖書館及藝術經紀公司等在臺灣音樂繼往開來上扮演一定角色，顯. n. al. Ch. 示音樂訊息如何廣於群眾值得記載。. engchi. i n U. v. 1974 年《音樂與音響》的發行人張繼高領銜舉辦臺灣首次音響大展，此後陸續有「臺灣音響發展協會」(TAA; Taiwan Audio Association)及各縣市的電器商業同業公會舉辦會場展覽。一般來說，參展者除了音響、電器廠商，還有出版商，常見有「郭良蕙事業有限公司」、「普洛文化事業有限公司」和「高傳真視聽雜誌社」，以及不發行印刷紙本的「U-Audio 音響共和國」。扣除郭良蕙事業是香港出版社、U-Audio 為網路刊載運作，臺灣本地音響雜誌現況為兩家三本—《音響論壇》、《Prime AV 新視聽》及《高傳真視聽雜誌》。. . 6 .

(14) 然而，若要論臺灣音響雜誌的內容概況，則不能忽略二項，一則音響囊括在音樂期刊發展，而後遂具以音響類內容為主體發刊，二則撰述始終兼涉「音樂」，即使內容比重多在線材、喇叭、前後級等實體器材，卻也從未曾排除對抽象音符的描述。. 本研究以「音樂」、「視聽」、「音響」三個關鍵字在「中華民國出版期刊指南系統」查詢可得之出版期刊，使用「音樂」、「視聽」、「音響」為關鍵字，意在融括與音樂相關之軟、硬體資訊雜誌。雜誌是提供特定興趣社群閱讀的刊物，但單一. 政治大音樂相關資訊傳播在雜誌圖譜之全，故研究以此三關鍵字，查得綜合與音樂、音立. 雜誌內容亦常融括相近資訊，實難以偏廢單就「音樂」、「音響」或「視聽」而求. 響與視聽主題的「音樂期刊」概況，作為辨整音響雜誌浮出於出版市場的基礎。. ‧ 國. 學 ‧. 自 1933 年至 2011 年發行過的「音樂期刊」共 123 條目，然而，有部份以英文. y. Nat. 為刊名之中文期刊，如 MUZIK，以及「中華民國出版期刊指南系統」闕漏，但. er. io. sit. 「臺灣大百科」有登載者，如《音樂雜誌》，加上該筆數後，本研究所稱「音樂期刊」為涵納音樂、音響及視聽內容之刊物，共 125 種。根據檢索結果，雖然. al. n. v i n 1933 年創辦的《音樂教育》是最早有關音樂內容的雜誌，但就文化部編彙的「臺 Ch engchi U. 灣大百科全書」，咸認為 1957 年創刊的《音樂雜誌》才是大眾與專業音樂雜誌相繼出現之際為重要者。8. 1930 年代臺灣音樂期刊發韌，起先是談些音樂教育、寫作詞曲，直到 1957 年 9. 由桂華岳發行，蕭曉夢擔任社長，錢其愛主編的《音樂雜誌》發刊，內容除了中性的曲目引介，提供樂人傳記、樂壇快訊等知識及資訊，尚有涉及主觀的音樂 . 8. 文化部編彙的線上百科辭典「臺灣大百科全書」，由文建會 2005 年建置，規劃有工藝、建築、美術、民俗、考古、歷史、民族人類、文學、音樂、戲劇、戲曲、舞蹈、動物、植物、地質共 15 個類別，共 15036 則詞目，除上述「專業版」詞條，2007 年並開放有「大眾版」供民眾投稿並經審核的編纂流程(http://taiwanpedia.culture.tw/)。 9 半年後發行人及社長改由蕭宗仁、張繼高擔任。 . 7 .

(15) 評論，可以說是音樂期刊的內容雛形。當時以音樂性的文章為主旋律，兼和以雜感，關於器材的音響性內容不多見。. 音樂期刊的單元安排在《音樂雜誌》後漸有雛型，但從某些更改刊名的雜誌，可得知雜誌的更旗易幟，以及「音響」成份逐漸濃厚。一般來說，刊名變更的原因不脫組織變革，需要將原冠在刊名的主詞變換，如《中華達克羅士音樂節奏研究學會會訊》易為《臺灣達克羅士音樂節奏研究學會會訊》；或因雜誌走向的擴張、轉向而隨之變易，如《音響技術》從 1986 年起更名為《高傳真視聽雜誌》，. 政治大需要有能力且會使用的人現身說法，介紹給大眾「除非已有相當基礎和經驗，否立. 從「聽」到「視聽」，首度更名的該期載明了因為器材的相關知識十分專門化，. 則是很難擔當的。」(《高傳真視聽雜誌》，1987). ‧ 國. 學 ‧. 表一羅列曾有過刊名變更的音樂期刊，其中從《愛樂之友》、《罐頭音樂》、《CD. y. sit. io. n. al. er. 倪。. Nat. 購買指南》及《音樂時代》等數本音樂期刊可看出編輯方針、撰述重點改變的端. . Ch. engchi. 8 . i n U. v.

(16) 表一、臺灣「音樂期刊」刊名變更創刊年. 變更後刊名. 改刊名刊名變更年份特徵說明. 中華音樂文化教 N/A 育愛樂月刊 1966.03. 愛和樂全能教育雜誌. 1997.03. 強調教育. 愛樂音樂樂刊. 1968.01. 愛樂之友. 音響雜誌. 1983.09. 現代音響雜誌現代 3C. 1990.09 1999.08. 高傳真視聽雜誌. 1986.01. 音樂月刊音樂月刊-唱片評鑑. 1987.09 1990.07. 加強勾勒音樂硬體音響入為主軸強調現代延伸至他類種電器注重視聽產品的評判、引介刊名調整引介唱片軟體引介包含硬體音響發行組織變革刊名調整強調教育刊名調整硬體購買介紹入列軟體介紹分兩類型刊名調整發行組織變革. 1975.10. 音響技術. 1976.01. 罐頭音樂. 1982.06. ‧. al. n. 1987.04. CD 購買指南. 1992.12. 音樂時代. 1994.12. 奧福教育年刊 1995 中華達克羅士音 1998 樂節奏研究學會會訊音樂藝術學刊 2001.12. 樂覽仁仁音樂教育仁仁音樂教育樂訊唱片音響購買指南. Ch. engchi. 1992.01. y. 省交樂訊. sit. 1986.06. io. 仁仁音樂雜誌. 音樂月刊-唱片音響評鑑 1996.12. Nat. 音樂教育. 學. ‧ 國. 立. 政治大. 1999.07 1991.04 1996.07 1994.10. er. 刊名. i n U. v. 音樂年代影音年代奧福音樂臺灣國際達克羅士音樂節奏研究學會會訊. 1999.07 1999.07 2010.01 2001. 藝術學刊. 2009.05. 刊名調整. * N/A 表示無資料。資料來源：整理自「中華民國出版期刊指南系統」說明：比較「刊名」及「變更後刊名」可以發現「音樂」消、「音響」長的情況，特別是《愛樂之友》、《音響技術》、《罐頭音樂》、《仁仁音樂雜誌》、《CD 購買指南》及《音樂時代》，音樂擴及音響和唱片消費的購買指引，甚至是植入刊名。 . 9 .

(17) (一)、人的身影 1975 年創刊的《愛樂之友》在 1983 年易名為《音響雜誌》，隨後又分別於 1990 年、1999 年更改刊名為《現代音響雜誌》、《現代 3C》。從原先的「愛樂」到以「音響」為主體，並冠以現代之名，接著又以「3C」作為刊名，可以窺見雜誌主軸的變奏以及雜誌成為「業者與消費者間的橋樑」之雛型。. 《愛樂之友》起初的重心在音樂，創刊時台灣對音響、視聽器材的概念方才啟蒙，出刊 8 年後，1983 年開始聘請音響方面的專家撰文，並重新規畫刊物內容，. 政治大著視聽器材的推陳出新，更名後的雜誌內容偏工具導向，去掉大篇評論性的文章，立隨後更名，社方稱此舉可以帶動視聽新人、壯大音響視聽界(張文傳，1999)。隨. 改為著重採購資訊性的報導，雜誌遂似成為購買指南，為讀者帶來市場動態消息，. ‧ 國. 學. 帶領讀者認識有什麼樣的器材在市場推出，此點從《罐頭音樂》、《CD 購買指南》. ‧. 的易名，舉凡「評鑑」、「指南」一類的字眼植入刊名為《音樂月刊-唱片音響評. er. io. sit. y. Nat. 鑑》、《唱片音響購買指南》可見。. 另一例，1994 年創刊的《音樂時代》，由楊忠衡10創辦發行，在 1999 年併入年. al. n. v i n 代集團後，規模擴大、經營方式迭有新意，隨書贈送 CD 音樂軟體，亦與和信集 Ch engchi U 團配合在廣播製作「音樂時代-發燒友時間」，另外還出版音樂相關書籍。併入年代集團期間，各以「音樂」、「影音」為題材分衍兩本刊物11—《音樂年代》及《影音年代》，顯示各該主題已能充一刊之言，針對單一題材剖析更加深入。. 雖然文章溝通的對象首先是讀者(亦即聆樂者)，卻也在介紹各式器材之時，摻入主觀評論，頗有為文為廠家作嫁的意旨。1978 年張繼高重述辦刊物的目的， 10. 楊忠衡曾任《音響論壇》副總編輯、《中國時報》文化版記者，長期在報章雜誌撰寫專欄及評論，現任廣藝基金會執行長(廣達電腦集團)及音樂時代劇場藝術總監。 11 《音樂年代》及《影音年代》起初是在董事長邱復生的期望下改名誕生(《臺灣大百科》，1999)，然而，發刊不過 6 期(延續《音樂時代》期號，從 56 期到 61 期)，即因內部編輯理念不和，總編輯楊忠衡於 2000 年 1 月去職，該刊也不再發行。 . 10 .

(18) 在於普及各方面的知識，包括了指引愛好音響者的選擇方向，「同時，也輔助廠商，推廣商品。使喜有所聽，產有所消，這是我們的宗旨。」從雜誌可以窺見的身影除了讀者、編者之外猶有業者，這些是初 1973 年創刊時所未見的觀點。. (二)、物的變化對於聆樂者來說，究竟要汲取哪些知識才夠，能否單就最直接的音樂感受來領會，或是必須具備一定了解方而能得到「更多」？就產製的編輯方而言，假設了聆樂者需軟硬兼備。《音樂與音響》初規畫內容大抵分為「音樂」、「音響」兩塊，. 政治大. 訴求聆樂者除了要研讀音樂史、音樂學，也得設法瞭解使用音響器材的技術。. 立. 總體而言，當時候編者灌輸給讀者的是在音樂普遍進入家庭的時代，「不僅僅. ‧ 國. 學. 要瞭解什麼是奏鳴曲形式和賦格；而且還得懂得 35-18000Hz±3dB 是什麼意思。」. ‧. (《音樂與音響》，1973)不過，現今的音樂期刊已不再特別強調讀者要具備什麼樣. y. Nat. 的先驗知識，甚至以往普遍在篇章中出現的電路圖，放在今日看，想來多數人會. er. io. sit. 認為應當更適合出現在教科書，再也難再看到「自已裝(DIY)專欄」，教讀者怎麼保養器材、讓有志者分享如何挑選零件、組裝機器、使用心得的園地。. n. al. Ch. engchi. i n U. v. 讀者只消以消費者之姿，聽取編輯的獨到見解，不需要有高度的視聽敏感，只待寫作者化抽象聆賞經驗為具象文字，自然能提供讀者趨勢方向，也引領廠家在消費市場上找到定位。. 音樂期刊中，器材知識極度豐沛是《音響技術》、《銲匠—音響技術雜誌》，此類以「技術」為標榜的雜誌，談動手作(DIY)多過販售，談零件多過現成產品。一待消費市場開始蓬勃，器材知識的陳述顯得不必，特別是一些教學指引式的文章，或是電學、材料基礎的介紹，取而代之的是現成音響器材的推陳出新，雜誌光是展列器材評論，份量可能就已相當足夠。音響也者，傾具有專門化的樣相— . 11 .

(19) 推向了極度「專業」的領域，必需有編者執主觀之筆，代為品評、篩選器材不可。不需要再學會動手作，只消跟著指引—知道怎麼買。. 從以上刊物的更名觀察，「音響雜誌」從「音樂期刊」浮出，於是漸有專為器材為文的媒體，文章性質著重音響觀念、採購評比、規格資訊，遂稱商品型錄猶過不及。總體而言，讀者的身影變得較為淡薄，廣告索引、市場動態一類以業者為主體的資訊增多；商品需要引言者、代言人、推薦者，以雜誌媒體為平台，文章則多著墨在現成消費品的採購觀點。. 政治大然而，編者卻自我期許能不忘其來去，在「理性」的音響觀念之外，也要提昇立. 雜誌最缺乏的東西—對音樂的認識。1989 年發刊的《銲匠—音響技術雜誌》，擺. ‧ 國. 學. 明了以「技術」為重，編者曾敏雄(1989)發刊詞坦言，內容編輯多偏向於喇叭製. ‧. 作、線路製作或真空管的介紹，但，重點不會老是放在機器的線路及其用料，因. er. io. sit. y. Nat. 為「還有比這更重要的」。. 這未形文字、留待讀者填空的「更重要的」，也是本研究試圖從形諸於文字的. al. n. v i n 文本，探討該種「更重要的」的論述如何構成及演變，「音樂」未曾在器材主體 Ch engchi U 的音響雜誌撰述中缺席，然而，以音響作為為聆聽方式，在聲音工具取得相形(也. 越來越)容易的今日，對於「音樂是目的」的意念是否尚存，或是幻化為何種形式，承繼起聆賞的新頁。. 三、研究問題 1957 年創刊的《音樂雜誌》其單元安排確立了臺灣音樂期刊的典型，包含音樂資訊的主觀評論、客觀介紹，和人物軼事及樂理知識等，此之前、之後從 1933 年到 2011 年間共 125 種與音樂、音響及視聽有關的刊物曾刊行於島內雜誌出版市場，饗宴欲一親音樂相關事理的讀者。 . 12 .

(20) 從眾多刊物中理出刊名變化的梗概，原專注音樂者，後期改版為以音響、唱片評鑑等指南性質的消費性報導為主，因為音響商的支持，使得音樂相關刊物得以獲納營運資源。音響雜誌作為脫胎自專門引介音樂的刊物，雖然描述硬體，卻也不忘在創刊詞砥礪、內文反覆提到「還有比這更重要的」或是「拿起烙鐵在深思」，其另有所思，無非是張繼高「音響是手段，音樂才是目的」的呼聲。. 明白了音響雜誌的創啟，卻不免對以器材為主體的篇章，其所不吝於反覆提倡. 政治大而代之的是視聽器材的浮現，雜誌成為使「產有所銷」的平台，廣告主上刊器材、立. 的「音樂」實質內涵感到疑惑，尤其當「音樂」字眼在刊名轉變過程中退卻，取. 該平台於是具有將讀者過渡到消費者的潛力。長期以降，音響場域中的「音樂」. ‧ 國. 學. 身影產生了什麼樣的變化？參與論述的中介行動者之一—音響雜誌，又如何與其. sit er. io. 本研究提問如下：. y. Nat. 一環。. ‧. 他行動者互動，共同架構展示、引介聲音工具的場域，甚至參與制訂運作規則的. al. n. v i n 一、音響雜誌指引透過器材的聆聽方式，該種文本所建構的音響形貌為何？ Ch engchi U 二、「音樂」從音樂期刊刊名隱去，取而代之升現以音響器材為主力的雜誌，轉變的過程中，論述「音樂」的方式是否有所變化？該種變化(或不變)反映了什麼？. 本研究欲透過音響雜誌文本，挖掘其所傳達音樂經驗的概梗。如今大多數的聲音都是通過硬體中介才得以播放，作為「原音重現」手段的音響硬體，其重要性逐漸被突顯至某種水平，以至於可能凌駕了音樂本身。將雜誌裡的文字記錄佐以時代政經背景分析，解釋這些音響、音樂文字傳達的觀點及可能侷限。. . 13 .

(21) 第二章、音響的意涵. . 一、熱愛「科技原真性」的發燒友(audiophiles) 「餘音繞樑、三日不絕」本來是對於美好音樂的讚詞，然而現今「繞樑」的已非「餘音」而是真正的樂音，並且能夠持續而歷久不絕。」(戎一珠，1973) . 政治大領會「原音重現」，因此聲音工具被賦予了至關重要的角色，不過，這是基於音立從「音樂再生」的觀點探討「音響」，在歷史錄音一塊，佐以適當的硬體方能. 響實際功能、用途所提，事實上，「音響」在原音重現之外，還帶來其他效用。. ‧ 國. 學. 朱元鴻(2001)提出科技、聲音及市場，三者會交雜出極大的轉變，好比劉穎貞(2007). ‧. 探討 MP3 與古典音樂樂迷的關係，區分樂迷面對科技的不同態度及聆聽行為，. y. Nat. 指出聆聽的價值的轉換，其中之一是產生「蒐藏」的實踐行動，而不論對象是. er. io. sit. CD 或設備，均可能造成「炫耀性消費」，將作為日常使用的物品，轉變成非一般用途的展示與收存(Belk，1995)。. n. al. Ch. engchi. i n U. v. 當收藏者脫離了藝術欣賞的世界，為了收藏而收藏，與其說人們喜歡音樂，不如說人們喜歡把音樂當成玩物、收藏品的感覺，MP3 方興未艾時，楊忠衡持工具論的認為，該種聆賞方式可以讓樂者「上網聆賞樂曲及下載更普及、有效率」(施美惠，2000 年 6 月 19 日)。演奏現場的原真求而不可得，仰賴設備、透過機器，構成還原現場原真的展現，這些都是「科技原真性」的追求12，該種追求具有逼近原音重現的實際功能，但劉穎貞(2007) 認為，當必須藉助外力，讓自己從中獲得感動，此時的欣賞就帶有資本的投射。 12. 劉穎貞(2007)認為「原真性」(authenticity)有三個意義可應用在古典音樂上，一是只存在當下的作品展現；二是演奏家作的作品詮釋；三是透過機器、設備發揮演奏者的詮釋，該種表現稱「科技原真性」。 . 14 .

(22) 劉氏著重訊源，雖然其行文也觸及機器、設備，但基於便利性而生的 MP3 蒐藏行為還是其文主軸，對播放設備，如擴大機、喇叭卻沒有進一步的討論，而後者很難基於「便利性」產生蒐藏效用，卻是「帶有資本投射」的絕佳觀察對象。樂迷的蒐藏行為適宜以「迷」的「過度」(excessive)行為解釋，除了相當程度的喜好，無論是「內在反應」或「外部行為」，均展現了迥異於一般單純欣賞者的積極性(簡妙如，1996)。. 然而，對於「非文本」類的訊息，亦即「科技原真性」提到的機器、設備，從. 政治大傳統「迷」研究所界定的光譜，會將這類沉浸媒介科技的過度閱聽人病態化為上立癮或戀物，對此，吳姿嫺(2008）持不同看法，其指出「新媒介迷」的顯升，以. ‧ 國. 學. 媒介型式作為文本(form is content)，迷所沉浸的是一個能提供其創造、發揮的遊. ‧. 戲據點(Silverstone, 1999/陳玉箴譯，2003)。新媒介迷展現技藝(craft)，以新媒介科. y. Nat. 技的消費表現出具革新意味的生活風格(progressive lifestyle)，揭示了對「新媒介. er. io. sit. 迷」可展開的研究向度，包括，一、新媒介迷的類型；二、新媒介迷如何接合與調節各種新科技間的知識基礎；三、新媒介迷外向展現技術的過程及內向的改變；. al. n. v i n 以及四、認同、文化權力、性別、種族、國族主義等其他面向的思考(Bielby, 2005)。 Ch engchi U 世俗普遍以「發燒友」稱呼追求 High Fidelity(Hi-Fi；高傳真)、熱愛音響器材者，「教育部辭典」13釋義發燒友是「對某種事物十分著迷的人。」「發燒友」說法來自香港，因為 50、60 年代播放工具以真空管機為主，當使用時間長，真空管. 熱度即會上升，一般使用者會適時的關機，但有些愛好者則樂此不疲至真空管燒燙。從發明的時間軸來看，1877 年愛迪生(Thomas Alva Edision)發明留聲機 (phonograph)、1887 年艾米爾．貝林納(Emile Berliner)發明唱盤式留聲機(gramophone) 以圓盤取代臘筒，開啟現代唱片工業的基礎，「音響」並不是「新」工具，但若 13. 「教育部重編國語辭典修訂本」：http://dict.revised.moe.edu.tw/ . . 15 .

(23) 歷時地檢視聲音工具在各時間點上的「新」應用，在 MP3 以外，從播放設備可以討論的「科技原真性」更形細緻，包括帶出「發燒友」的身影、察覺中介者的存在，以及剖析發燒友、中介者與產業的關係和互動情形。. 「音響」一詞，囊括了幾百數千元的床頭音響、也包括動輒數十百萬元的 Hi-‐End 音響，有些器材在大賣場、連鎖電器行可以輕易的買到，有些器材則是要前往指定展示店家並經預約試聽，這都是買音響的方式，對象物也都可以稱作是「音響」，接續將細檢視關於「音響」的實際組成和抵達消費端的方式。. 二、銷售機制 . 立. 政治大. 「音響」是發音收音設備的總稱，實際是由負責不同部份功能的器材各司其職. ‧ 國. 學. 組成，將保存在不同載體的訊號經過放大後傳送到喇叭，一般稱「訊源、放大、. ‧. 揚聲」三個階段，但這並不意味著一套音響系統的器材數量是由三部構成，在每. y. Nat. 一階段都可能有兩部以上的機器，或是整合不同階段、將功能交由單一部機器運. er. io. sit. 作(詳見「附錄二」)。而隨著同一產品的改款、系列產品的周期推新及品牌新舊面孔輪替出現，該種產品必需在「製造商」、「代理商」和「經銷商」的共同謀定，. n. al. 接著才會抵達消費者端。 . Ch. engchi. i n U. v. 音響禁令14解除以前，只有特許廠商能進口「廣播電台用」的音響器材，少部份「私人用途」的音響會透過美軍、美僑及旅客申請執照攜帶入境(張繼高，1975)。 1973 年音響禁令解除後，家電產業成為薪資增加之後的直接消費對象，胡采蘋 (2002)整理早期進口商和音響解禁後新興進口商較具規模者— 14. 胡采蘋(2002)根據劉進慶(1992)的論述，指臺灣 1972 年以前基於軍事安全理由，除了特許廠商以外，限制無線電通訊器材進口，筆者循劉氏《臺灣經濟發展史》一書，並無再進一步發現，於是嘗試從立法院法律資訊系統查詢關稅的法條沿革，然而若要特別針對「音響」查詢，必需看施行細則一項，但並無施行細則之沿革紀錄，推測該歷史資料應在關稅總局、國際貿易總局或可再進一步詢得。 . 16 .

(24) 表二、早期、解禁後進口商及其主要代理品牌主要進口品牌. 永康企業台灣電氣. 1949 年以前 1950 年代. 興榮貿易福茂公司. 1950 年 1957 年. 功學社. 1930 年. 荷蘭 Philips 英國 Goodmans 日本 Lux 美國 Fisher, McIntosh 瑞士 Thorenz 挪威 Tendberg 日本 Pioneer 瑞士 Revox 日本 Nakamichi 日本 Yamaha 美國 Dynaco 美國 Altec, Marantz, Superscope 日本新力日本 Technics SAE, Soundcraftsman, Infinity, Audio Research 日本三洋日本 Luxman 日本 Kenwood. 泰孚音響. 1966 年 N/A 1970 年. io. al. y. 達暉電機國際汎越台灣波麗. ‧. 約 1970 年 N/A 從泰孚音響分出. Nat. 新力電氣國際特機聯禾音響. 學. ‧ 國. 立. 政治 N/A 大. sit. 解禁後新興進口商. 成立時間. er. 早期進口商. 商號. n. * N/A 表示無資料。說明：以 1973 年音響禁令解除為界，分為早期、解禁後音響進口商，並明列進口商所代理的音響品牌，其中新力、泰孚音響等皆營運至今。資料來源：本研究整理自《台灣古典音樂文化工業之政治經濟分析》(頁 36)，胡采蘋，2002，政治大學新聞學系碩士論文。 . Ch. engchi. i n U. v. 進口商的背景多是貿易起家，或是原本從事電子產品的進出口，少部份如功學社是販售樂器，台灣波麗則是進口音樂帶。這些進口商又可稱之品牌的代理商，取得原產公司的授權，負責該品牌在一國家的市場開拓及銷售。然而，代理商並不直接販售器材，意即不直接面對消費者，而是透過經銷商舖設銷售的點，代理商銷售的對象是經銷商，經銷商才是器材能否賣出、或如何賣出到給家戶的關鍵。 . 17 .

(25) 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v.

(26) 價結果會得到 16 萬 6 千的「市場成交價」，意即「行情價」，雖然其實際定價是 19 萬 5 千，但 K331 在市場上的身價就是 16 萬 6 千；然而，消費者實際付出購買的金錢會落在 14 萬 6 千到 19 萬 5 千之間，即經銷商可視自身經營成本等狀況調整售出價格，徜若以 15 萬成交，扣除給代理商的應付帳款，即「批價16」14 萬 6 千，經銷商獲利 4 千元。表三、價格機制—以 Z 品牌的 K 系列產品為例 K121 . 型號 . 6,200. 360,000. 306,000. 270,000. . 產地定價(€) 臺灣定價(NTD) 市場成交價(NTD) 批價(NTD) . 立. K221 . K331 . 4,900. 3,400. 285,000. 195,000. 242,000. 166,000. 210,000 146,000. . 政治大. . ‧. ‧ 國. 學. 說明：從「廠地定價」、「臺灣定價」、「市場成交價」、「批價」四種價格的層距了解音響產品的定價、獲利機制。資料來源：Z 品牌 W 代理商提供，本研究整理。音響市場由製造、代理與經銷商共同運作，從同一產品的各種價格之間獲利，. Nat. sit. y. 科技的發展使得人們相信也迷戀上科技器械，進而帶來了制度性的鑲嵌現象(葉. n. al. er. io. 啟政，2005)，包括價格機制、經銷體系，這些都是市場逐漸成形、穩定之後所. i n U. v. 發展的一套「公式」、或說是「操作流程」(know-‐how)。以下將回溯從從法規等外部規章面向來討論音響。 . Ch. engchi. 三、音響的階層化 1970 年左右，當時代理 Altec 及 Marantz 的廠商泰孚，針對剛開始買音響的年青人籌劃一套提供給入門者的音響系統，包括一對原裝進口的喇叭，一部擴大機，或者外加一個唱盤，訴求「美」而「廉」，總售價設定在兩萬五千元台幣左右(《音樂與音響》，1973)。從這件事可以有幾個值得討論的內容，如購買的「門檻」以及從「系統」的概念來理解音響的組成，涉及了喇叭擺位、器材搭配、聲學空間 . 16. 此處指的是「單一批價」，若經銷商大量、多對進貨，可再行與代理商要求折數不一的折扣。 . . 19 .

(27) 等知識，音響似乎是花費較為鉅大的電器用品，否則也不會有入門、門檻的分階概念。 (一) 兩種音響：法規制度下的音響樣貌臺灣在 1965 年開始設立「電器類」的課稅項目，從稅的角度來看，當時候的電器指的是電冰箱、電視機及冷暖氣機 3 項，期間經歷數次變動，到 2011 年最近一次《貨物稅》修正，課貨物稅的電器類品項共 9 項，這 9 個項目除了 1965 年即有的項目外，還有除濕機、錄影機、電烤箱、電唱機、錄音機及音響組合，其中，「音響組合」從 1979 年開始納入。 . 立. 政治大. 事實上，在「音響組合」之前，最先與「聲音」有關的電器貨物是「收音機」，. ‧ 國. 學. 在 1968 年時與冰箱、電視、冷暖氣機、電表、電扇共列為 6 項課稅的電器貨物；. ‧. 到 1979 年有「音響組合」出現之時，電器類也略有增長至 10 項，收音機併入到. y. Nat. 「音響組合」以「收音擴大機」視之，組合之內，尚有唱盤、調諧器、錄音座、. er. io. sit. 擴大器、揚聲器，以上無論是分離組件或組合體都可統稱為「音響組合」。也因為此一類別，錄音機、電唱機被以「以資公平」為由，配合「音響組合」增列為. al. n. v i n 課稅項目，共同成為屬於提供聲音、影像等娛樂功能的貨物。 Ch engchi U . 1946 年開始制定貨物稅以來，從集中基本民生用品，如麥粉、茶葉、火柴、錫箔及迷信用紙，擴展到工業材料，如礦產品、平板玻璃、橡膠輪胎，隨著休閒時間增加，生活型態改變，人們開始注重娛樂，電器類中吸塵器、電烤箱的出現，其實也代表著家戶勞務時間減少。「白色家電」替人們減輕家庭勞務的強度，「黑色家電」則為家庭提供休閒娛樂，像「音響組合」即提供了聲音方面的娛樂。不過，同樣是提供家庭休閒娛樂，「音響組合」的陳義卻與「劇院音響及多媒體視聽」不同，尤其在 1979 年，新增「音響組合」為課稅電器時，立法說明特 . 20 .

(28) 別解釋音響是「高級消費品」。從台北市電器商業同業公會(TECA; Taipei Electrical Commercial Association)的營業項目中，也可以發現對於販售「哪一種」音響認定的不同，有些被收放在「綜合家電」，有些則屬於「音響影視」，細項中的「音響器材」又特別指出了「HI-END AUDIO & VIDEO高級音響影視產品」，可以想見購買音響被賦予「高級」與「奢侈消費」的聯結。表四、電器商業同業公會營業項目認定項目. 說明. 綜合家電. 一、大小家電及其週邊設備：電視機、冷氣機、空調設備、電冰箱、洗衣機、小家電及其週邊。二、劇院音響及多媒體視聽：收音機、錄放影(音)機、家庭音響及其週邊。一、視聽器材：影碟機、耳機、字幕機、投影機、攝影機、錄放影機、電視機、電視遊樂機、影視處理器、衛星傳訊系統。二、音響器材擴大機、揚聲器、調諧器、混音器、錄音座、音頻等化器、分音器、組合音響、唱盤、唱頭、唱臂、雷射唱盤、音樂電腦、音頻電腦、D/A 解碼器、音頻處理器、微音器、MD 音響、MP3。三、音響設備汽車音響、DVD 影音光碟機、A/V 家庭劇院系統、卡拉 ok、音響影視線材以及 HI-END AUDIO & VIDEO高級音響影視產品。. 立. 學. ‧. ‧ 國. 音響影視. 政治大. er. io. sit. y. Nat. al. n. v i n Ch 說明：「綜合家電」與「音響影視」各自獨立，由此區分出家電型、專業型兩種 engchi U 音響的界線，各有其專屬的營業項目認定。資料來源：摘自〈入會申請表〉，「台北市電器商業同業公會」，2013，頁 2。然而，Harley(2010)提供區辨“Hi-End”的四項指引卻都與高價無關，首先， Hi-End 指的是產品的表現(performance)，非關價格(price)；其次，標榜 Hi-End 的產品是易於使用的，重點在於音樂的聆聽經驗，對象是音樂愛好者(music lover) 而非玩家(electronics whizz)，因此並不需要複雜的操作；再來，不一定要有金耳朵(golden ear) 才能聽出「好聲」，Hi-End 的高音質是易於辨認的，「好(good)」與「中庸(mediocre)」聲音的區別十分明顯，任何人應當都能立即的感受；最後，. . 21 .

(29) Hi-End 的目標是化器材於無形。一套重現(playback)音樂的系統，從 CD 播放機、唱盤、前級擴大機、後級擴大機、揚聲器(喇叭)、線材，每一件器材都像是樂譜上的玻璃，通過層層器材，得以感受音樂，但當這層層橫隔化於無形時，原本的聲音才是最清晰的。. Harley 從澄清的角度定義 Hi-End，如，Hi-End 不貴、不複雜、不難辨認，但這些定義依然十分空洞。如果追溯到製造的角度，Harley(2010)認為 Hi-End 不是一般的產品，主事者看待產品的態度與設計哲學，就與大眾市場(mass-market)上的. 政治大發燒友的機率很高，因為遍尋不著滿意的聲音，所以乾脆自己動手做機器。立. 產品有著根本的差異，比方說 Hi-End 以重現音樂為依歸，還有，設計者本身是. ‧ 國. 學. 雖然這些描述有可能在銷售端，透過廣告的推波助瀾放大成故事行銷，不過，. ‧. 擷取其概念，Harley 強調的是 Hi-End 的質精，由經驗豐富的工匠(skilled craftspeople). y. Nat. 主導製程；但今日所說的 Hi-End，比較是從販售的角度，比方說價高、量少，來. er. io. sit. 顯示 Hi-End 器材不同於一般家電用品、多媒體視聽，而即使 Harley 聲明音響並非高價，他也不諱言 Hi-End 在製作及銷售兩端，的確與一般大眾市場作出區隔，. n. al. Ch. 不能以消費性電子產品來看待。. engchi. i n U. v. 一直要到 2003 年經濟部標準局宣佈 Hi-End 音響免驗，此時才算是官方開始對 “Hi-End”有所承認及定義，也可以說是正式地階層化了音響器材。蔡克信17憶及 1973 年時以譯書所得版稅一萬五千元買下第一套「所謂的」高級音響，該器材有別於家電級或嫁粧音響，但當時尚無 Hi-End 的稱號，而且他認為有許多平民化的器材亦具有「Hi-End 精神」，不該以價論聲。. 2007 年《音響論壇》刊載主編劉名振抒發台灣大街小巷都是販賣「膜拜音響」 . 17. 「臺灣音響愛樂協會」(AAT)理事長，發表著述甚多，其本業為內科醫師，音響圈以蔡醫師稱呼。 . . 22 .

(30) 18. 的高級音響店，此文引起器材代理商瑩聲(2007)憤而反擊「成也蕭何，敗也蕭何」，. 每次榮登雜誌封面的還不都是編輯們口誅筆伐的「膜拜音響」。該投書並沒有獲得《音響論壇》的刊登，但其選擇在自家網站發表，經過多方轉載，光在 My Hi-End19 的發燒友交流區就獲得 78 則迴響，集中不乏對雜誌編輯的攻訐，包括撰文只會讚揚系統的優點，很少站在消費者的立場考慮購入的價值，以及，編輯很少在介紹音響的同時，教導欣賞音樂的本質，以致於浪費時間和金錢在摸索音響的價值，到頭來一直換音響，卻未提昇對音樂的賞析力，應該先學會對音樂的欣賞能力，再來討論如何購入音響。. (二) Hi-End 音響的濫觴. 立. 政治大. 音響市場呈現兩極化的趨勢, 尤其 2004 年實施音響商品安規檢驗後，減低代. ‧ 國. 學. 理商引進中低價位產品的欲望，進而使得產品選擇越來越少(瑩聲，2007)。關於. ‧. 商品檢驗，早期 50、60 年代，政府以推動出口導向促進經濟發展，因此商品檢. y. Nat. 驗以輸出商品為主，70、80 年代，為保護國內消費者安全，商品檢驗轉往以進. er. io. sit. 口及國內產製的商品。值得注意的是 2002 年，臺灣加入 WTO 後，經濟部標準檢驗局遂更全面地制定各種應驗的商品類別，其中，音響相關產品，如，揚聲器、. al. n. v i n 擴大機、收音機、聲音重放器具等視聽音響產品乃屬「機電類應施檢驗產品」， Ch engchi U 需要符合 CNS13439 及 IEC60065 的安規檢驗標準。. 安規檢驗的程序包括將產品送至實驗室，檢測是否符合 CNS13439 及 IEC60065 兩項標準，在檢驗方面，即使國外廠商出具已獲得他國實驗室的認證，仍需重新檢驗，對此，時任標檢局局長陳介山(2008)回覆「商品檢驗法第三條的缺點」(見 http://www.myav.com.tw/bbs/showthread.php?threadid=326500&pagenumber=0)在現行 18. 取「膜拜酒」(cult wine)之意，指酒莊釀造價格十分昂貴的超高級酒，雖然產量十分有限，卻可以帶動平價酒的價格跟銷量，增加酒廠整體營業額。 19 以視聽音響為主題的網路討論平台，相似類型者尚有「My AV 視聽商情網」，在該種平台通常劃分有站方文章專區及供網友討論的分區，如「黑膠類比」、「數位串流」、「音響空間與電源處理」等，有些兼提供團購、二手物品販賣的服務。 . 23 .

(31) 國際情勢下，臺灣無法成為「國際電工委員會電器設備符合性測試及驗證體系 (IECEE CB Scheme)」的會員，在此不公平待遇之下，也不予承認國外音響類產品的測試報告。. 然而，臺灣雖不屬於聯合國一員，卻也採納諸如兩公約等國際規約，因此，這並不是不採納國外實驗室認證的原因，倒是此致使為要能省去依照檢測程序所必需的成本，如，「破壞性試驗」(destructive testing)造成電子設備的壽命加速致完全燒毀、使用價值喪失為止，因此有了「Hi-End 音響鑑定委員會」。. 政治大業者反應破壞性測試會損及產品價值，特別是 Hi-End 音響通常量少、價高，立. 部份以手工打造，若是施以「破壞性試驗」，將損失價格高昂的機器，於是商品. ‧ 國. 學. 檢驗局認可由 TECA 和 TAA 成立「音響鑑定委員會」評鑑，從 2003 年開始20，. ‧. 一旦委員會鑑定為「Hi-End 音響」，即是通過過初審，再向商檢局申請複審，待. y. Nat. 覆函認定為 Hi-End 音響後，即屬「機電類應施檢驗產品」的除外項目，可免驗. er. io. sit. 並辦理進口相關業務，惟同型產品每年總進口數量不得超過 36 台。. al. n. v i n 此舉說明了 Hi-End 音響的特殊性，同樣是發聲工具，卻有一類「Hi-End 音響」 Ch engchi U. 得以循免驗途徑進口，而從 Hi-End 音響鑑定須知中，羅列了 6 項鑑定條件，可以看出加在 Hi-End 音響上的形式要件— 1、量少價高。 2、能忠實反應設計者個人的設計理念與風格。 3、產品設計周期長，不易作型號的改變。 4、設計者必須瞭解音樂並將其具體的反應在設計的產品。 5、具有收藏價值。 6、國內外媒體專文介紹並推薦。 . 20. 2003 年 12 月 19 日，經標字 09204614930 號公告修正將 Hi-‐End 音響排除檢驗範圍。 . . 24 .