2000年臺灣有線電視訂戶滿意度之調查分析
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(2) ﹒廣播與電視﹒. 第十七期. 民 90 年 9 月. 費用貴，可是交叉 分 析顯示，即使表示 貴 的 受 訪者亦有五成五 表 示 對 有 線電視的整體表現滿意 。 認為收視費用剛好的受訪者中，更有七成三表 示對有線電視的整體表現滿意 。 本文在結論中特別以國外文獻解釋此一. 現 象。 盟笙詛:滿意度、有 線 電視、有線電視訂 戶 、收訊品 質 、有 線電視費 平、頻道內容、客戶服務、維修服務. 壹、研究背景與目的 一、研究背景 台灣有線電視發展至今已有三十年的歷史 ， 從早期的「社區共同天線」. 、. 「第. 四台」到目 前合法的系統經營者 ， 訂戶 的 普及率已接近八成 ，所能看到的頻道平均. 也有七 十多個。在這段發展期間 ， 業者在軟 、 硬體的投資較以前大幅增加 。但由於 成本年年增加 ， 導致收視費上漲 ， 引起訂戶抱怨連連 。 除了價格方面的抱怨外 ， 訂 戶對有線電視的頻道內容 、 收訊品質與客戶服務亦常有批評 。 更由於系統業者和頻. 道商彼 此 間的相互較勁 、 互不相讓，廣大的有線電視訂戶反成了最大的犧牲者 ， 一. 時怨聲四起 ， 尤以民國八十六年的「斷訊事件 」 為甚。 目前國 內的有線電視經由整合大多已呈現一 區一家 、 一區二家的態勢 ， 業者應 擺脫過去惡性價 格競爭的模式 ， 回歸有線電視「服務業」的精神， 以 服務品質做為 主要訴求 ，也就是以追求訂戶最大的滿意度為公司經營的最高指導原則 。. 反觀國外的例子可以發現 ， 隨著科技的演進與市場的發展，有線電視如何滿足. 訂戶以及滿足訂戶那些需求亦有相當大 的 改變 。 1970 年代 ， 有線電視訂戶表示 ， 吸引其訂 閱 有線電視最主要的理由是有較好的收視畫面 ( Baldwin. &. McVoy,. 1988 ) : 1980 年代 ， 節目的多樣性成了吸引訂戶的最大 利器 ( Becker， Dunwoody & Rafaeli ,. 1983 ). 。到了 1990 年代 ， 有線電視市場競爭加劇 ， 同時由於科技的創新 ，. 訂戶有許多其他的替代媒介可供選擇 ， 於是訂戶對於服務期望的滿意度躍居要角 。. 由很多實證可以得知，滿意度直接影響訂戶的續訂意願 ( Atkin ，. .2.. 1992 ). ，而且遠較.
(3) 2 000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. 傳統的人口變項或媒介市場變項更具有影響力與解釋力(. LaRose & Atkin ,. 1988 ). 。. 國外針對有線電視訂戶滿意度的調查已有豐富的文獻，國內針對同樣主題的調. 查並不如國外考慮的周詳，因此本研究特別針對有線電視頻道內容、收視費率、收 訊品質 、 客戶服務 、 維修服務及有線電視刊物等項目，進行全省有線電視訂戶的抽. 樣調查，冀望提供相關數據，供政府、業界及學界參考 。. 二 、研究 目 的 本研究之目的在瞭解台閩地區有線電視訂戶對有線電視系統之頻道內容 、 收. 視費率 、 收訊品質、收費員服務態度、客服人員服務態度 、 維修服務及有線電視刊 物等項目之滿意度。. 貳、研究方法 本研究所採取的主要研究方法是電話訪問法。本研究之間卷內容、抽樣過程 、. 樣本組成與資料處理方式簡述如下 :. 一 、問卷 本研究的問卷共計三十五題 ， 內容包括 (1)有線電視訂戶之收視行為; ( 2)有線電. 視對有線電視系統之頻道內容 、 收視費率、收視品質、收費員服務態度 、 客服人員. 服務 態 度、維修服務 、 有線電視刊物等項目之滿意度; ( 3 ) 有線電視訂戶之基本資 料。在問卷定稿前 ， 曾針對有線電視訂戶做了三十個樣本前測以作修正。. 二 、抽樣 1.. 調查地區 :. 台閩地區(依新聞局公告之有線電視區域劃分為 51 區，再合併為大台北 、. 桃竹苗 、 中彰投 、 雲嘉南、高屏澎金、基宜花東等六大區). 0. 2 . 調查對象 : 居住在台閩地區 、 18 歲以上的有線電視訂戶且為收視者。. 3. 電訪調查日期:民國 89 年 8 月 14 日至 17 日的晚間 6: “ 至 10 : 00 。 本研究的電訪執行單位為中央社民意調查部，訪員人次 139 人，督導人次. 22 人，回應率 7 1. 7 % 。 4. 執行電話調查單位:財團法人中央通訊社民意調查部。. .3..
(4) ﹒廣播與電視﹒. 第十七期. 民 90 年 9 月. 5 . 樣本數 :台閩地區有效樣本數為 1083 6. 抽樣誤差:在信賴水準為 95% 時，抽樣誤差的理論值暨最大值為士2.3% 。. 三、資料處理 本研究的資料分析主 要使用 spss-x 套裝軟體，分析時使用的統計方法有百分. 比及卡方分析。 四、抽樣設計 本調查係針對台閩地區的有線電視訂戶進行訪問。根據民國 89 年的多項調查. 資料顯示，台閩/台灣地區的有線電視裝機率自 67.9% 至 79.5% 不等(前者為行. 政院主計處之「家庭收支調查」數據，後者為行政院新聞局之「有線電視服務及收 視滿意度調查」資料，而財團法人廣播電視事業發展基金的調查結果為 77.2% ' 三. 者的樣本規模皆達六千人以上) 戶的界定(戶籍或常住). ，此般 同時期調查數據的落差甚大，主要是與樣本. 、抽樣 架構 、抽樣 方式 、抽樣資料庫之建置方式與內容等. 的差異所致。 鑑於上述本調查的樣本結構乃依據前述主計處「家庭收支調查 J. 各縣市有線. 電視的裝設，情形統計結果，做為樣本配置的計算依據 。 l.本調查的電訪抽樣方式. (1) 將中央社民意調查部之台閩地區住宅電話電腦資料庫內的電話，依照各級行. 政區的街路彙整、排序後組成各個分層( 樣區域 (sampling. strata). ，並以鄉鎮市區等做為抽. areas ;本系統內建的最小抽樣區域為各行政區的街路). 形成近似於電話調查研究使用的住宅電話號碼簿 (reverse. directories ). ，以. 做為抽樣資料庫。. (2)根據本調查設定的樣本規模，以及其在母群體中的比例，取得在前述各分層 中所對應的配額及備取觀察體的數額，再於各分層當中進行系統抽樣. ( systematic sampling )。 (3) 經前述步驟抽得的電話號碼皆為「種子 J. (seed numbers ). ，電腦網路主機. 再以隨機跳號方式，重設每支「種子」門號的最末 二位之後，始成為應撥出 的電話號碼，如此循環作業直到完成指定抽取的號數為止。. (4)電腦網路主機將完成隨機跳號程序的電話號碼彙整為單一樣本後 ，便進一步. 劃分為若干個子樣本(. .4.. subsamples ). ，這些子樣本內觀察體的分佈方式與調.
(5) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. 查樣本內觀察體的分配方式一致(如各地區所佔的百分比). ，並被分派至各. 個訪員工作站獨立執行自動撥號作業。在每次執行撥號後，即由訪員確認並. 登錄撥號狀況 (dialing. dispositions) ，以便使電腦據此判斷諸如!亡線、無人. 接聽、傳真機、答錄機等情形的回撥，以及無合格受訪者、全戶拒訪、電話. 故障、暫停使用、空號等，情形的後續處理 。 ( 5 ) 電腦網 路主機在訪員進行訪問當中，將即時偵測各地區設定配額的完成率，. 一但完成所需配額即不再分派該區的電話號碼，據此研究者可以依照研究設. 計，有效率的控制所設定的樣本規模(中央社提供)。. 2. 樣本代表性分析簡述 本調查資料己針對樣本中，受訪有線電視訂戶的分佈情形(即居住地區)進行. 樣本代表性檢定，也就是與母群體資料(主計處「家庭收支調查」中各縣市有線電. 視裝機率)的吻合程度進行統計檢定。根據 x. 2. 檢定結果顯示，樣本受訪訂戶的居. 住地區分佈情形，與母群體的實際分佈達到顯著水準，表示其間存有統計差異，因. 此，必須對「居住地區」 一項予以加權處理。 3. 樣本組成 台閩地區之樣本組成 (己加權處理) 表 1 : 台閩地區之樣本組成表 受訪者基本資料. 人數. %. 總計. 1083. 100.0. 男. 533. 49.2. 女. 550. 50.8. 大台北地區. 306. 28. 2. 桃竹苗地區. 158. 14. 6. 中彰投地區. 180. 16.7. 雲嘉南地區. 147. 13.6. 高屏澎地區及金門. 205. 19.0. 86. 7.9. 18-29歲. 294. 27.2. 30-39歲. 262. 24.2. 性別. 居住地區. 基宜花東地區. 年齡. 」. .5..
(6) ﹒廣播與電視﹒. 第十七期. 民 90 年9 月. 受訪者基本資料. 人數. %. 40-49歲. 224. 20. 7. 50-59歲. 139. 12.8. 60歲以上. 146. 13.4. 18. 1. 7. 國小及以下. 160. 14.8. 初 中、國中. 121. 11. 1. 高中、高職. 343. 31. 6. 專科. 225. 20.8. 大學. 184. 16.9. 研究所及以上. 34. 3. 1. 拒答. 17. 1. 6. 家管. 134. 12.4. 學生. 104. 9.6. 退休/待業/無業. 149. 13.8. 體力勞動者. 191. 17.6. 一般基層行政人員. 126. 11. 6. 買賣與服務人員. 184. 17.0. 專門與技VjtÏ性人員. 103. 9.6. 公司負責人、主管. 63. 5. 8. 其他. 11. 1. 0. 拒答. 17. l. 6. 獨居. 31. 2. 9. 2人. 93. 8.6. 3人. 157. 14.5. 4人. 262. 24. 2. 5人. 255. 23. 6. 6人. 125. 11. 5. 7人及以上. 134. 12.4. 26. 2.4. 329. 30.4. 年齡. 拒答. 教育程度. H一一_.-. 職務別. 同住家中人數. 拒答. 有線電視機數. .6.. 1部.
(7) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. 受訪者基本資料. 人數. %. 2古巴. 452. 4 1. 8. 3部. 197. 18.2. 4部及以上. 95. 8. 8. 拒答. 10. O. 9. 2萬兀以下. 38. 3.5. 2萬-39 ，999兀. 107. 9.9. 4萬-59 ， 999兀. 131. 12. 1. 6 萬 -79 ， 999 兀. 106. 9.8. 8 萬 -99 ，999兀. 54. 5.0. 家庭平均. 10萬-119 ， 999 兀. 77. 7. 1. 月收入. 12萬-139 ， 999兀. 24. 2. 2. 14 萬-159 ， 999兀. 25. 2.3. 16萬兀及以上. 42. 3.9. 不一定. 120. 1 1. 1. 不知道. 251. 23. 2. 拒答. 109. 10.0. 有線電視機數. 參\文獻探討 從. 1970 年代開始，消費者意識抬頭，滿意度的相關研究逐漸受到重視，許多. 學者皆曾定義滿意度，嚴格說來，泉家說法差異並不大，大致可分為二大類 :. 一 、心理角度 Hampel 、 P臼旺 及 Miller 三位學者是以顧客購買產品前後的心理狀態差 異來看. 待滿意度 ， 若「實際結果」與「預期理想」 一致甚至更好 ， 顧客即會產生滿意的感. 覺，反之則會不滿意 ( Hampel ， 1977; Pfaff, 1977; Miller , 1977 ). 。. 二 、經濟角度 Howard 及 Churchill 買時所需的「成本 J. & Suprenant 則是從經濟的角度來看待滿意度 ， 若顧客在購. (如時間或金錢)能由使用產品所獲得的「效益」得到補償，. .7..
(8) ﹒ 膺播與電視 ﹒. 第 十七 期. 民 90 年 9 月. 即是滿意的結果，反之則不滿意 ( Howard ，. 1979; Churchi11. & Suprenant,. 1982 ). 。. 綜合上述 二 派學者的看法，可得出如下結論:顧客對產品的滿意度係受其對產. 品的「預期」與「認真日 」 產品的「績效」 二者交 互作用所決定。若產品使用後的實 際績效不但能符合、甚至超過預期水準 ' 則消費者將感到滿意 ， 反之 ， 則感到不滿 意或非常不滿意 。. 至於將滿意度(. satisfaction. )引入傳播研究領域的關鍵性研究有二(伍翠蓮，. 民 84 )一為 Pa1mgreen 與 Ray burn ( 1985 ) 的研究 ， 一為 Burgoon 與 Burgoon ( 1980 ) 的研究。 Palmgreen 與 Rayburn 在研究中比較了幾個預測滿意度的因素: 使用前的尋求 ( gratifications obtained ). 、 情感性的評價(. sought ). 、使用後獲得的滿足感(. affective evaluations of the gratifications ). gratifications ， 結果發現滿. 意度主要來自後兩項因素。而 Burgoon 二人有關報業滿意度的研究 ， 則發現報紙讀 者的滿意度可以預測訂報數，若讀者對於報紙報導滿意度高 ， 可增加其本身對於此 報的忠誠度，影響其續訂行為。. 最早進行有線電視訂戶滿意度相關研究的學者首推 Metzger. pp .4 3-47 ). 0. Metzger ( 1983 ,. 要求受訪 者 在考慮付費與平常 收視的情形下，評價其訂閱的有線電視系. 統 ， 發現受訪者多半給予好 的評價 ， 表示「非常好」的有 21 % '表示 「 安于 」的 有 四 成九 ， 表示「普通」的有 22% '表示「差 」 的有 9% (轉引自劉幼刑 ， 民 86 ). 。. Atkin ( 1992, pp . 56-58 ) 則分別從有線電視系統的節目裝機與維修 、 客戶服 務 、 對頻道滿意與不滿意 的 原因等項目 ， 分析有線電視訂戶的 滿意度。五成 四受訪 者對有線電視節目表 示 滿意及非常滿意， 三 成表示 「 普通 J. 表示不滿意與非常不. 滿意的有 一 成 六。在 裝機與維修服務方面 ， 四成九的受訪者認為「好」及「非常. 好J. 二 成九表示「普通 J. 二 成 二 表示「差 」 及「非常差 」. 。在開放式的回答. 中，四成四表 示 服務太慢 ， 二成三 表 示 裝機有問題 ， 一 成八表示電話常|亡 線中 ， 8 % 表示服務人 員 態度差或沒有按約定時間出現 。 在客戶服務方面，認為「好」及 「非常好」的有 三 成六. r 普通 」 的有二成/丸 ， 表示「差」及「非常差」的有三 成. 三。在開放式的回答中 ( N=234 ). 表示「服務不佳 J. ， 有三成七的受訪者表示電話常忙線中 ， 二成 三. 一 成八表 示 客服部門的態度傲慢， 一 成四表示服務時間太有. 限， 8 % 表示帳單有 問題 。 至於訂戶 對付費頻道的評價，四成七表示「好」及「非 常好 J. 四成一表示「普通 J. 由主要是有「選擇性 J. 一 成 二 表示 「 差 J. (佔 4 2%). ，其次是有「好電影 J. 9 % 不等的受訪者表 示 因為有「較新的電 影 」. .8.. 訂戶對付費頻道表示滿意的理. (佔 27 %). 、「 家庭節目」. 、. ， 另外有 6-. 「沒有廣告」、.
(9) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. 「收視良好 J. 。在不滿意付費頻道的古巴份，其中五成三訂戶表示「重複率高 J. 成八表示「品質低劣 J. 不到一成表示「選片差 J. (8%) 與「電影過時 J. 一. (6%). (轉引自劉幼刑 ，民 86 )。 Randy 在探討有線電視訂戶對有線電視服務的看法峙，將有線電視的服務區分 為五大構面 :價格、節目、硬體服務品質、客戶服務及溝通。此外，為了更精確的. 勾勒出有線電視的表現品質內涵，他亦將有線電視業者在過去一年中接到「電話抱 怨的來電數量」列為評量有線電視表現的指標之一 。而該研究最有價值的部份，是. 其發現有線電視訂戶滿意度的決定性因素與過去學者的看法有所出入。結果顯示僅 有 「訂戶對媒介表現中的價值感」的假設獲得成立， 也就是說只有訂戶所認知到有 線電視整體價值感會影響滿意度和續訂行為，其餘因素如月費、頻道數量、訂戶規. 模等皆不成立 (Randy ，. 1995. ;陳靜瑩，民 88 )。. 在國內部份，早期相關的研究大多是探討消費者對於有線電視的評估標準'然 而研究結果卻相當分歧。吳玲娥(民 74 )針對台北市民所做的調查發現，最重要. 的項目是服務品質的好壞，其次才為價格等。但亦有研究發現，有線電視消費群所 看重的 ，依 次為售後服務、節目內容豐富、頻道數多 、價格便宜、畫面清晰、少廣. 告干擾、播放新的錄影帶(董乾中，民 82 )。 另有一項以大台中地區為樣本，比較有線電視合法前訂戶、合法後訂戶與非訂 戶 三 者有線電視觀賞行為的研究。結果發現，有線電視合法前訂戶、合法後訂戶與 非訂戶三者，在性別、教育程度、家庭收入三項背景因素上有顯著差異。有線電視 合法前訂戶 、合法後訂戶、非訂戶三者在有線電視「節目偏好」、「頻道偏好」、. 「計次付費 意願」上皆有顯著差異 ;而在有線電視「互動電視需求」. 、「裝訂與否. 理由」、「提供服務滿意度」上則無顯著差異(田文彬，民 84 )。 伍翠蓮(民 84 )在其研究中發現，業者所提供的各項服務中，被訂戶評為績 效不佳但叉很重要的有影片新、重播率不致太高、不常斷線斷訊 、付費頻道製作精 良 、節目內容夠水準、公司樂於瞭解消費者需求 ;被訂戶評為高績效但不重要的有. 頻道數夠多、地方新聞公益頻道製作精良、服務頻道製作精良。三成訂戶明白表示 願意續訂， 一 成不到訂戶明白表示不願續訂，其餘六成多表示「可換可不換 」 或. 「想換但不方便換 J. 呈現出一種「雖不滿意但仍接受」或「被迫接受」的狀態，. 隱約透露出沈默多數不挑剔與對獨佔現象的無力感。 楊志弘等(民 85 )針對有線電視所做的調查，在有線電視滿意度的評估方. 面，受訪者同意度較高的部份有新聞資訊豐富、本國自製節目太少、頻道充足、畫. .9..
(10) ﹒ 廣播與電視 ﹒. 第十七期. 氏 90 年 9 月. 質優良、喜歡看的節目不夠等，而不同意比例較高的說法則有色情節 目 充斥 、 好的. 節 目 很多 、 暴力節目太多 。 另 一 方面，亦有研究者嘗試找出有線電視市場的競爭程度與消費者滿意度的關 連性，她發現在競爭激烈的區域中，消費者對於所屬業者所提供的服務，有比較高 的滿意度;而市場集中地區，消費者滿意度普遍偏低 。 此外，根據結果顯示. r一. 區兩家 」 地區的系統在「 售 後服務和畫面」以及「頻道」方面的消費者滿意度較 高。 就有線電視產業來說，販賣的產品是頻道節目和服務;而消費者亦漸漸意識抬 頭，從被動接受到主動選擇，對產品品質也不斷要求，在這樣的社會氛圍的影響之 下，有線電視業者若沒有提供令人滿意的產品，必會引起消費者的反彈，或產生不. 滿的情緒(左宛玉，民 89 )。 台灣早期有關使用者對媒介的滿意度或評價的研究較為簡要，爾後則較為複 雜，並且融入 7 企管行銷方面的理論，強調業者必須不斷追求消費、需求 、 滿意、. 品質極大化，才有可能真正落實行銷目標。更由於許多研究發現，滿意度與服務品 質兩者間的相關係數均極高(伍翠蓮，民 84 ). 。 故近期研究更導入了服務品質的. 相關概念或指標 。. 陳靜瑩 ( 民 88 )在「有線 電視服務品質之研究」 一 文中提出有線電視服務品. 質可分為 三個構面，節目及通信服務、客戶服務及社區服務 。 首先，在節目及通信 服務方面，可分為軟體和硬體兩部分，在軟體品質上包括頻道數量、頻道種類(多. 元性). 、節目與頻道安排便利性(如 區塊處理) 等類目 。 男一方面，在硬體晶質上. 則有頻道 容量、訊號穩定性、線纜品質與頻寬、 畫面品質及穩定性、用戶端設備的. 晶質與穩定性等 項目。其次在客戶服務方面，則包含了訂閱服務(註一 )、裝機與 維修服務(註 二 )、收費服務(註 三 )、溝通及抱怨處理(註四) 等 四大部份 。 最. 後在社區服務 方面，陳靜瑩 則探討有線電視業者在公益及免費社區頻道的提供、地 方新聞的製作、自製地 方 或社區節目、相關設備的提供與教育，以及地方或社區 活. 動的贊助與舉辦等 議題 。 民國八十九年八月新聞局公佈 了 由 其委託蓋洛普公司進行的有線電視業者服務 品 質及收視滿意度調查的調查結果 ， 其結果如下 表 :. -10 -.
(11) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. 表 2 : 有線電視節目滿意度分區比較表. 中區. 北區 滿意. 不滿意. 滿意. 南區 滿意. 不滿意. 不滿意. 節目整體滿意度. 62. 6%. 24. 1%. 53.8%. 29. 3%. 53.0%. 30. 6%. 節目內容完整性. 57. 1%. 23.3%. 52. 1%. 24. 5%. 52.6%. 26 .9%. 節目內容更新情形. 39.6%. 39.0%. 39. 6%. 34. 9%. 39. 7%. 34.7% I. 節目的品質滿意度. 60.1 %. 27.3%. 56. 8%. 25. 1%. 54. 2%. 30.3% I. 節目內容娛樂性. 60.4%. 17.4%. 54. 9%. 17. 7%. 53.2%. 19.1%. 節目時段安排. 67.9%. 12.3%. 63.8%. 11 . 2%. 63. 9%. 12.0%. 節目頻道安排. 79.8%. 6. 9%. 73. 8%. L一. 7. 8% L一一. 73. 7% L一. 8.0% L一一. 在該研究的調查當中可以發現 ， 在北、中 、 南 三區皆對節目頻道的排列方式 ， 滿 意程度最高 ;其次節目時段的安排 、節 目的品質、內容的娛樂性和完整性，皆有. 五成以上的民眾表示滿意。而對節目內容的更新情形 ， 滿意度最低，但滿意與不滿 意的程度皆占 四成左右。就有線電視節目整體滿意度而言 ，北區民眾的滿意程度最. 高 ， 達六成三 ;中區和南區的滿意度相近，有五成以上之民眾表示滿意 。 最後 ， 有關有線電視訂戶收視行為及滿意度調查的國內文獻，本研究特製表如. 下:. . 11 -.
(12) ﹒嘖播典電視﹒. 第十七期. 民 90 年 9 月. 表 3 : 本研究問卷設計參考資料一 覽表. 委託單位. 海 基 會. 博新有線. 電視事業. 股份有限 公司. 碩士論文. 研究者. 劉幼E利、 林美惠. 研究主題. 調查地區. 時間. 對象. 方法. 台灣地區. 83 年6 月. 15 歲以上. 電訪. 新店. 83 年7 月. 15 歲以上. 面訪. 新竹. 83 年 7 月. 15 歲以上. 面訪. 994. 台南. 83 年7 月. 15 歲以上. 面訪. 971. 高雄. 83 年 7 月. 15 歲以 上. 面訪. 973. 台灣民眾收看. 大陸衛星電視. 政大傳播. 有線電視市場. 學院研究. 接受力調查研. 中心. σ 3"è. 961. 有線電視訂戶. 13 家. 滿意度與購後. 業者. 伍翠蓮 行為 、 業者經. 大台北. 84年4 月. 系統業者 、 訂戶. 面訪. 郵寄. 有線電視閱聽. 人行為. 234 位訂. 戶. 研究. 楊志弘. 1214. 節目行為. 營規模關係之. 省政府. 樣本. 台灣省. 85 年3 月. 18 歲以上. 電訪. 台灣地區. 88年兀月. 18 歲以上. 電訪. 台灣地區. 88年4 月. 訂戶. 郵寄. 大安文山. 89年. 20歲以上. 電訪. 新店. 86年7 月. 15 歲以上. 電訪. 1505. 師大大眾 民眾對四家無 行政院新 傳播研究. 線電視台滿意. 聞局. 所林東泰. 度調查暨民視. 等. 營運狀況研究. 1114. 市場競爭與消 碩士 論文. 左宛玉. 費者滿意度 一 以台灣有線電. 201. 視產業為例 東. 森. 東森市調. 系統台滿意度. 中心. 調查. NA. 大新店地區民 眾收視習慣、. 劉幼刑 行為及對有線 電視之意見調 查. .12.. 834.
(13) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. 肆、調查結果分析 一、有線電視訂戶收視行為 (一)每週收視天數 根據此次調查結果發現，台閩地區的受訪者平均每週看 電視的天數以答「每天. 都看」者最多， 古 了所有受訪者的八成二。. (二)每天收視時數 分別有二成的受訪者 平 均 每 天收看電視的時數集中在「 一 至 二 小時」. ( 19 .4% )和「 二 至 三 小時 J. ( 1 1. 5% ). (20.2% ). ， 其次有 一 成 二 在「 三 至四小時」. ，而答 「 很難說或不知道」的比例也有一成六左右 。. (三)最常收看的頻道數 有五成六的受訪者表示最常收看五個以下的電視頻道 ， 其次常收看六至十個頻. 道的受訪者有 二成六，有一成五表示「很難說/不知道」。 (四)最常收看的有線電視頻道 台閩地區的受訪者最常收看的頻道，以 HBO 排名第 一 ， 高達 三成/丸，比第 二. 名高出 1 1. 7% '其次進入前十名的依序為 :. TVBS. (26 .2%)、 TVBS-N. 東森新聞台 (2 1. 6% )、 DISCOVERY 頻道( 18.1% ). TVBS-G ( 8.3%). ( 10.5% ). (23.1%). 、民視新聞台(. 17.6% ). 、國家地理頻道 (9 .3% )、中天新聞台 ( 8.5% )及衛視中文台. ，前十名中有四個是新聞頻道。. 圖 1 :最常收看 的 有線電視頻道一 至 五名〔複選〕. (N =1083) 40 . 0~令 1. 37.9% 26.2今b. 30.0%~. 23.1 今b. 2 1. 6~色. 20.0%l. 18.1 %. 10 . 0叫. 0.0%'-. HBO. TVBS. TVBS-N. 東森新聞台. DISCOVERY. .13..
(14) ﹒廣播 與電視 ﹒. 第十七期. 民 90 年9 月. 圖 2 : 最常收看的有線電視頻道六至十名〔複選〕. (N =1083) 17.6%. 10.5% 8.5%. 4叫. 雷達拉 .. 泣隘， 一 |麟L___. l. 一. 門新聞台. 8.3%. ______ J盤且 一盛I_i. 門士?家地理頻道. 中7(~ßfl台. 衛視中文台. i. 二、有線電視訂戶滿意度分析 (一)對有線電視頻道內容的滿意度 台聞 地區 有四成 七的 受訪者對有線電視頻道整體的節目內容表示滿意. (42 .4% ). 與非常滿意 (4 .3%). ，有 三 成六表示不滿意 (2 7 . 6% )與非常不滿意. ( 8.1%) 1.對有線電視頻道內容滿意的原因. 在回答滿意的受訪者中 ，有四成七表示， 他們對有線電視頻道內容滿意的原因. 是節目內容好看 ( 46.6% ). ，其次是節目選擇性多(. 25.6% )及提供豐富資訊. (22.5% ) 2. 對有線電視頻道內容不滿意的原因. 在表示不滿意的受訪者中，有五成五不滿意重播率太高，有三成 三認為節目內 容不好看，再者不滿意的原因是影片太舊 (14.9%). (. 1 1. 5% ) 及廣告太多( 1 1. 2% ). 、內容暴力/色 情/低俗. 。. 3. 頻道位置調動情形. 在台 閩地區，共有五成五的受訪者表 示有線電視頻道位置「有 」出現過被業者 調動的情形 ， 經常被調動的有 一成 ，偶爾和很少的情況各占二成多，沒有調動過的. 情形則占三成四。. .14..
(15) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. (二)有線電視覺率. l 每月收視費 有四成一的受訪者每個月繳 ' 551 至 600 元 」 的收視費 ， 其次繳 '451 至 500 元 」之間的占 一成一 ， 另外有 二 成五的民眾表示沒意見或不知道。. 圖 3 :有線電視每月收視費. (N=1083) 的 . 0% ，. 40 , 6% 40.0% ,. m%| 封封凹的叩. %%%%%%%AV. F. % 圖， 芋， . 2 月白-干事 。前. %霞. ， 除. 義Y. 一. 一. 札W← J一. Yγ. vy -4. 的4. E. →. -. -. 一. J. -. 4ri. ••••••. GY. J. J\V. F. 到 以 λhJ. μ. 」 pk r 叭V /什 一切. VE Il 仁 』. l----. 司1J. EE---E. 化rdv. β. 4 PAVFa. 叫司注\ 卅. M八. kfiii. UMEF 3( -2.. ，. β. ι. 山r. 熱心. W凡 圖便 4ZE. II. J. 九. 心. ，. 4. 叫. 采 V'，叮J. 卡 卜lLY. 司11J. l--F f l. W 咒 EE--R. 7. 54. 內心間 九叫汁叫洲 -H i. 「 i 5O. J?. M. mgp. 2 ，對有線電視費率的看法 對於有線電視收視費 的 價格 ， 有超過六成 七的 受訪者認為很貴 ( 29.3% )和有. 點貴(3 7.2%). ， 有 二 成五的表示剛好/差不多，認為便宜的只占 3 .4% ( 5% 表示. 沒意見) 3. 對有線電視分級付費制度的看法 對於有線電視採用分級付費制度的方式，有四成二 的受訪者表示贊成(有點贊. 成(. 17.7% ). (13.8% ). ， 非常贊成(. 24.5% ) ). ，非常不贊成 ( 2 1. 0% ). ). 0. ， 三成 五的民眾表 示反 對(有點 不贊 成 (註:本題的問法是「如果有線電視的 收費. 是採用分級付費制度， 也就是說業者將不同頻道分級組合 ，按 照級數的不同，收費 也不 同 o 對於這種方式 ，您是贊成 、還是不贊成 ? J. ( 先問態度，再問強度). 。. .15..
(16) • }責播典電視﹒. 第十七期. 民 90 年 9 月. 4. 有線電視繳費方式. 在台閩地區有高達七成六的受訪者是以「收費員到府收費」的方式繳費，其它 繳費方式的比例皆不到 一成 。. 圓 4: 有線電視繳費方式. (N=1083) 80.0% γ. 70.0%1. 75.5% 宗主. 一-一 句… 一一一. 一一 一 一一. 一一一一 「. I~~，.. 60. 0%~ I要:E. 50 叭 隊I 40.0%于. 仗 t' .. j丸 .. 30.0%; 咒I 20.0%r I泣，. lωO.O%r r'j獲通. 漢. 4.2%. 3. 7%. 2.5%. 1. 9%. OωO%1 』 缸E 一E 週璽」笠哩習 一E里 一a 鐸潭. 拼叫呵泣 \'V~. 哥髒正廿. 1. 4%. i. 迴盟 i a. 幫熱社拉弘. 註:只取前六項繳費方式。. 5. 理想的繳費方式 對於有線電視收視費的繳費方式，有四成六的受訪者還是表示希望由收費員到. 府收費 (46.1%). ， 其次是去銀行繳費或轉帳/ 扣款( 14.6% )和郵政劃撥. ( 9 .3% ) (三)對收費人員服務態度的滿意度 有六成一的受訪者對於收費人員的服務態度感到非常滿意和滿意，只有一成表 示不滿意。. (四)對收訊晶質及畫面的滿意度 1.對收訊品質的滿意度. 有五成五的受訪者對於有線電視的 收訊品 質感到滿意 ，但也有 三成七的受訪者 覺得不滿意 。. .16..
(17) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調盒分析. 2. 系統業者出現跑馬燈廣告的情形 在收看有線電視節目時，回答「有」出現系統業者跑馬燈廣告的有七成左右， 其中將近四成的受訪者表示經常出現 ， 其次偶爾出現的占 二 成二，回答沒有的有 二. 成。 (五)對有線電視客服部門的滿意度 在台閩地區有四成九的受訪者曾打電話至有線電視公司要求服務，而其中五成. 六的民眾對於有線電視公司的服務態度感到滿意，另有三成九的受訪者感到不滿. 意。 受訪者對有線電視客服部鬥不滿意的原因，主要是無法提供有效的服務. (44.6%) 忙(. ，其次 是服務態度不好 ( 32 .4%). ， 電話沒人 接(1 5.8%) 和電話線路太. 10.2 ). 圓 5 : 對有線電視客服部門不滿意的原因〔複選〕. (N =205) 44.6% 45 .0%[ 40.0%r 35 .0%; 30.0% ~. 25 .0%r 20.0%' 15 .0%-. 15.8% 10.2%. 10.0% , 5 . 0% ~. O.O% L. M祈叫/龍叫斜斜ztf 註 : 只取前六項原因。. (六)對維修服務的滿意度 有五成八的受訪者表示曾有因為有線電視故障通知業者維修之經驗，其中有. 六成九的民眾對於業者之維修服務覺得滿意，只有 二 成 二 左右覺得不滿意 。. . 17 •.
(18) ﹒ 廣播與電視﹒. 第十七期. 民 90 年9 月. 有關受訪者對維修服務不滿意的原因，將近七成表示維修速度太慢，其次有 二. 成二認為維修人員態度不好 ，再 其次是不準時( 12.5% )及維修能力不夠專業. ( 11.3% ). 圓 6 : 對有線電視維修服務不滿意的原因〔複選〕. (N = 136) 69.2% 70.0% • 60.0% ~. 50.0%1. 40 叫 22 .0%. 30.0%f 20.0%. ,. 10 叫 O.O%L- .. K斗E 一 一.~. ~!.\*$可/JM社. 一 -E買一一 直直 j 、發嚼. 4亡。誘發. 叫斜斜利 γ. 註:只取前四項原因。. (七)對有線電視刊物的滿意度 在台間 地 區有四成五左右的受訪者表示當 地有線電視業者有提供有線電視刊. 物，其中在有收到刊物的受訪者中，四成七的人表示對於業者所提供的刊物表示滿 意，近二成表示不滿意 ， 另有三成三表示沒意見/不知道。 有 關 受訪者對有線電視刊物不滿意 的原因 ，四 成七表示內 容不豐富，其次是廣. 告太多 ( 2 1. 5% ). • 18 .. 、 頻道節目表太少( 17.2% ) 和頻道節目表不正確( 15 . 1 %). 。.
(19) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. -. 一一. %. 加 V. l. -EEE-. E. -. E. ω 研瀾關叫己. 闕， ♂. 一. -. 餅 一 泊l!一 川閃 閃幽熱 心 W 一. 一. 一. d. 一. 升可. 一 略. 山官 KG 卅 V. % El. E 圓圓圓，. V 伊A-. μ. 一眉. 三真. 一取 一口(. 川問 將 駱 一 一俠洲 叫胡適 這 一 v 替 一. 到. 和 一. 一‘. 50JW. ω. 註. 泊通』ZI. 的. ||」. fpfJ 洲研-. MA 叭叭叭叭叭叭叭叭叭%冉 AMAMOOOOOOOOO. 一. (N =95). ← 一一 一 一. w -- 仇卅 一掛 「 l IL. 切的的封到封凹. b. 圓 7: 對有線電視刊物不滿意的原因〔複選〕. (八)對有線電視的整體滿意度 在台閩地區有六成二的受訪者表示，整體而言對目前收看的有線電視感到非常. 滿意和滿意，只有二成八左右的受訪者表示非常不滿意和不滿意。. 圖 8 :對有線電視的整體滿意度 (N= 1083). |. 沒意見/不知道拒答. 10.4% 非常不滿意. 0. 1. 非常滿意. %. 6.6%. 6.6%. 有點不滿意. 2 1. 0% L_. .19 ..
(20) ﹒庸播與電視﹒. 第十七期. 民 90 年9 月. 三、有線電視訂戶滿意度與個人基本資料交叉分析 (一)對有線電視頻道內容的滿意度與個人基本資料交叉分析 在居住地區方面並未達到統計學上的 顯著 ，因 為 所有 系統的頻道 來源與節目內 容大致一樣(少數系統業者所自製的節目例外). 在年齡別方面，. 1 18-29 歲 」 的受訪者有將近六成一 對有線電視頻道的節 目 內. 容滿意，而 1 50-59 歲」的受訪者表示不滿意 的比例高於滿意者 ( p<.OOl) 在教育程度上. 。. 1 專科」及 「 大學」皆有五成以上 表 示滿 意 ，而「研究所以. 上」則有六成表 示不滿意 ( p< . OOl ). 。. 在職業別上則以學生的滿意度最高，有七成四，其次是體力勞動者和一般基層. 行政人員，表示不滿意者則以「公司負責人、主管」及「專門與技術性人員 」 比例 較高 ( p<.OOl ). 。. l. 圖9: 主齡與有結吟道內容的滿意度之關聯 (N =1083) 1 ，一一一一一一“一. -. 一. 道. 一. 一. 月HM. 舟T戶一. 50-59歲的歲以上. 不. 的-49歲. 一. 30-39歲. 意即. 1 8-29歲. 告也敵意. 20.0% 10.0% 0.0%. -. I 30.0%. 們沒 一 滿一. 圍|回怕已. A峙，. nu% oonxu % 勻‘ d. ro ny% J '、 吋‘ d. 吋‘ d. | 600% 50.0% 40.0%. 叫一. 70 .0%. 拒答. 圖 10 :教育程度與有線電視頻道內容的滿意度之關聯. (N =1083) 70.0%. r一一一一一一一一_._- -. 一一一一一一一. -一一. 59 , 8%. 58.0%. 牟 AF +. n HH. 道. J. 不一. 1. 人. ll'. 上. 戶p e ，. W川可 戶. 及. 究 研. 大. 學. .20.. 專科. -. …. '，. --. 0.0%. 一 一. 。. 句f. 一。. 10.0%. 意即一. >-. 20.0%. 國小及以下初中國中高中高職. Zb i E -!3 -. EEE--EPEE-EEEE-EEB. 回國口 -. 30.0%. ny. ,. 40.0% F. 意溺意 -滿 不沒. 50.0%. 叫“叫 BIlls-關 z臨給祖歸路關國口已 6 □ 2 1精忠心悅川 一， f. 1 '7 (\O/.. 48.1% 37.0%. 日 6 . 7%. Mt.帶 - d綺麗趾 答. 40.1%. 't V.IYO. 3. 60.0% ~ 0 /. 50 .0% ...
(21) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. (-. Eil:一業別與有特電視頻道-內容的滿意泛開聯. |. 們=1083) 的 0%. 一一. 一--_.# . -一一一. 一 一一一一. %. 70.0% 60 .0%. 的 2%. r i 41 .0%. 50.0%. 40 .6%. i 戶滿意. l 陣不滿意. 40.0%. 匣笠聖墨!于河里」. 30.0%. 0.0%. l_ _ 才 JF哈拉起組叫一 77 (二)頻道位置調動情形與居住地區之關聯. 雲嘉南地區和高屏澎湖金門地區有六成四以上的受訪者表示有線電視頻道位置. 「有 J 出現過被業者調動的情形 (p<.OOI )。. (三)有線電視覺率與居住地區之交叉分析 有線電視費率與居住地區之交叉分析雖然未達到統計學上的顯著，還是有參考 價值。受訪者認為有線電視費率「貴」的比例以桃竹苗地區最高 (75 .4%). ，其次. 是台中地區 (72 .4%)、雲嘉南地區 (7 1. 7% )、基宜花東地區 (66.5% )、大台北 地區 (61 .3%)、高屏及澎湖、金門 (57.1%). 。. (四)對有線電視分級付費制度的看法與個人基本資料之交叉分析 男性較女性贊成有線電視採用分級付 費制度 ( p< . 05 )由調查發現，. r 40-49. 歲」、「大學教育程度」、「一般基層行政人員」、「家中同住四人」及家庭平均 月收入 r16 萬元以上」者最贊成分級付費制度;而以 r 18-29 歲」、「專科教育程. 度」、「學生」、「獨居型態」及家庭平均月收入 r12 萬-139 ，999 元」者比較不贊. 成分級付費制度。此外，家庭平均月收入 r12 萬-139 ，999 元」者也是唯一不贊成分 級付費制度比例高於贊成者，不過，也只是高出一個百分點(年齡、教育程度、職. 業別籽 .001 )。. .21 •.
(22) ﹒膺播典電視﹒. 第十七期. 民 90 年 9 月. 圓 12 :性別與對有線電視分級付費制度的看法之關聯. (N =1083) 50.0%. r-. 40.0%. •. 4在許0--. 國贊成. I i . 不贊成. ( 300% l. ! I 口 不 一定/看情形 !. ~. ; 20.0%. i| 坦坦不門. ! 10 . 0% 十. i. .I. 0.0%. 男性. 「. 一. 女性. 自13 :王揪出站ff~7t如制度的毛主之間ifi (N =1083). 50.0%. r--. 46.8% A5..此?于于一 -44.9% 一三;三，一 -一一一一一一一一 l. | 400% l 時益區 亡到 37.4% l~如 I. . ~.~ . v I 關圍. 內國. | 創 29.4%. LAy-回. | tLJt 厲翱. 閹鸝. 30.0%. I 20.0%. i. 間團. I I豆豆!翻. 磁盤關. 勵 <，，:，::~:;$1 路翅噩噩割. |灣 國. JLJ 1 ~'i:L. 戀觀 ~盡頭露. 35.9% 1;1". " , n,. ，~，I ,., '"'之2295% 。. |喊: 國. 閃閃。. 防區也. '.. 甘轍. i -J?tE驢翰. 內 ? 繼關. I 國 不贊成 6. !肉體觀 1 1于 b. 鷗器翻EI. i J 題靈通. | :1:關. 、三位 嗯緊關. |147. 際鸚 』 口 贊成. 牛棚. i. 三 f，，" 1lIII!I黨翎. 10.0% 0.0% 18-29歲. 30-39歲. 40-49歲. 50-59歲. 60歲以上. 圓 14 : 教育程度與對有線電視分級付費制度的看法之 關聯. (N=1083) 70.0%. '一‘-. 58.1%. 60.0% | 500% l 40.0%. || 口 贊成. I. I. ! 300% l 24 20.0% 10.0%. ~. 0.0% i. L 一一 .22.. 國小及以下初中國中高中高職. 一 一一一一 - 一一一一. 專科. 大學研究所及以上. I 國 不 贊成 I. I.
(23) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. 圓 的: 職業別與對有線電視分級付費制度看法之關聯. (N =1083) 60.0% I 50.0%. ‘. 30.0% 一. 20.0%. 成 成 贊 一. 口國. 40.0% ~. 贊不 一. I. 53.6%. I. 1 100% l. I. 0.0%. l. 嗔喀. 4 3 汐 計研戶:伊:伊:1斜塔伊 心暮想在藝併. 俘. 學校L. 圖 16 : 家庭平均月收入與對有線電視分級付費制度看法之關聯. (N =1083) 70.0%. 母4.3%-. 60.0% :. 成 一. . 一. 30.0% 20.0%. -. I. 贊不. 40.0%. 成 贊. 口國 -. 50.0%. L. 10 . 0 % 于. 0.0% :. ! 折扣哼9哈哈哈q心情忙說J;-\ì>-~ (五)有線電視收訊品質的滿意度與居住地區之關聯 對有線電視的收訊品質，有五成以上滿意度的地區有大台北地區、桃竹苗地. 區、 台中地區及雲嘉南地區 ， 尤其以桃竹苗地區的六成五滿意度最高。而對收訊品. 質最不滿意 的是基宜 花東地區，有將近五成表示不滿 意 ( p< . 05. ). .23..
(24) ﹒廣播與電視 ﹒. 第十七期. 民 90 年9 月. (六)系統業者出現跑馬燈廣告的情形與居住地區之關聯 在收看有線電視節目時，出現系統業者的跑馬燈廣告的情形以雲嘉南地區的八. 成最高 ， 其 次是桃竹苗地區及台中地區。大台北地區 、 高屏澎湖金鬥及基宜花東地. 區則有 二成多受訪者表示沒有此一情形發生 ( p< .OOI )。. (七)打電話至有線電視公司的經驗與個人基本資料之交叉分析 在詢問受訪者是否會打電話至有線電視公司，要求服務或詢問事情的經驗時，. 在居住地區方面，大台北地區 、 台中地區及高屏澎湖金門地區等地區都有將近五成. 三 的受訪者表示有此經驗 ( p<. 05 )。在年齡的分布上，則以 30-3 9 歲的最高，有六. 成;其次是 40-4 9 歲，有五成五 ( p<.OOl ). 。在教育程度上 ， 則以研究所以上程度. 者最高 ， 有六成二 的 受訪者有此經驗 ， 其次是專科教育程度，有五成九，再其次是 高中職教育程度， 有五成一 ( p<.OOl ). 。在職業別則是以公司負責人主管者最高，. 有六成四曾打電話至有線電視公司 ， 其他有五成以上者，依次是買賣與服務人員、. 一 般基層行政人員、專 門 與技術人員及體力勞動者 ( p<.OOI ). 。在家庭平均月收入. 上則以 r4 萬"妙 ， 999 元」及 r lO 萬 - 119 ， 999 元」比例較高，分別有六成三及六成二 的受訪者有此經驗 ( p<. OOI )。. (八)對維修服務的滿意度與居住地區之關聯 在故障維修部分，以雲嘉南地區和基宜花東 地區的比例最高，分別有六成八及 六成四的民眾有通知業者維修之經驗。對於業者之維修服務滿意度上則以基宜花東. 地區的八成六滿意度最高，其次是高屏澎湖金門地區和桃竹苗地區，皆有七成一的 滿意度;滿意度較低的地區在雲嘉南，有二成九的受訪者表示不滿意 ( p<.05 )。. (九)提供有線電視刊物與居住地區之關聯 在大台北地區有六成五的有線電視業者提供有線電視刊物，其次是桃竹苗地區. 和台中地區;在未提供刊物的地區則以雲嘉南地區的七成最高，其次是高屏澎湖金 門地區和基宜花東地區 ( p< . OOI ). 。. (十)對有線電視的整體滿意度與個人基本資料之交叉分析 從居住地區來看 ， 六成六的大台北地區受訪者最滿意有線電視的整體表現，其. 次是雲嘉南地區( 63. 1%)和高屏及澎湖金門地區 ( 60 % )。從年齡 、 教育程度及 職業別來看 ， 以 r 18- 2 9 歲」. 、. 「大學教育程度」. 意有線電視的整體表現 ， 其次是 r 30-39 歲」. .24.. 、. 、. 「學生」等特質的受訪者最滿. 「專科教育程度」、「體力勞動.
(25) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調奎分析. 者」. 。而以 r 30-39 歲」. 、「研 究所以上教育程度」. 的受訪者較不滿意有線電視的整體表現 ( p< . OOI). 、. 「公司負責人/主管」等特質. (註:本題居住地區雖不顯著 ，. 但仍有其參考價值). 圖 17 : 年齡與有線電視整體滿意度之關 聯. (N =1083). 自滿意. 25.7叫川， 不滿意. 11. 1I. | 且蟬呵護 JI L-...L c ..J -i>' ;-"; 勵_.. l. lj?!?. 3仰歲. 40-49 歲. 50-59歲. 60歲以上. 圓 18 :教育程度與有線電視整體滿意度之關聯. (N=1083) 「. l. v. 的 9%. ny. 67 .1%. 、，. lLA l ← l!. O。句，'。'、. %%%%%%% …. AVAUAUAUAUAUAU nununUAUnunUAU. 「!|「-. JAaT1d ι 呵，. 10.0% 0.0%. |. 國小及以下初中國 中. 高中高職. 專科. 大學研究所及以上. .25..
(26) ﹒ 庸播與電視 ﹒. 第十七期. 民 90 年 9 月. 圖 19 :職業別與有線電視整體滿意度之關聯. (N=1083) 一 '、 一句， ，. |. 可|. 斷. 一意滿 一滿不. A. -. 一. 」. --L. 叫 L」 - lE. 《. OF. A U. 「. ， 1l 勻&. U. 57 . 1 早也. r b 可 數. 、 J. H VA H VA. %. Iili--llIll-. q JAM -. AUA. O XU. 川 FK 私悄叭叭 能cr. Lu. U. 一. ，. vnUA. -. 。07. Un. ，、d -!-li--LIiir4. ny. %%%%%%%%%% -h AU. AUA HUAUAUAVAUAUAUAUAUAU. μ、 4. 頑. 慧 甘心 古今咒. (十一)對收視費用的看法與對有線電視整體滿意度之交叉分析 受訪者認為有線電視費率「貴 」的 當中 ， 有五成五對有線電視整體表示滿意 ，. 不滿意的有 三 成五。認為費率 剛好/差不多者，表示滿意的有七成 三 ， 不滿意者有. 一成八。認為便宜者 ， 有八成九表示滿意 ， 一成一表示不滿意。 表 4: 對收視費用的看法與對有線電視整體滿意度之交叉分析表. (N=807) 整體來講，您對目前收看的有線 電視，是覺得滿意 、 還是不滿意. (台閩地區訂戶意見) 滿意. 貴. 對收視費. 剛好/差不多. 用的看法. 便宜. 沒意見/不知道. Row% Tota\% Row% Tota\% Row% Tota\% Row% Tota\%. 不滿意. Tota\. 沒意見 / 不知道. 54. 9%. 34. 9%. 10.3%. 36. 5%. 23. 2%. 6.8%. 100.0% 66.5%. 73.4%. 17.7%. 8. 9%. 100.0%. 18.5%. 4. 5%. 2. 2%. 25. 2%. 88. 9%. 11. 1%. .0%. 100.0%. 3. 0%. .4%. .0%. 3. 3%. 50. 0%. 25. 0% 1. 2%. 25.0%. 100.0%. 1. 2%. 5. 0%. 2.5%. P<.OO I . 26..
(27) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. 伍\結論與建議 由本研究的調 查可以發現，有線電視訂戶對有線電視的整體滿意度超過六成 ，. 不滿意的比例不到 三 成 。 在頻道內容 、 收訊品質 、 收費員服務態度 、 客服人 員 態 度 、 維修服務 、 與有線電視刊物的六項指標當中 ， 訂戶的滿意度皆遠超過不滿蔥 ，. 但是在有線電視費率方面 ， 卻有六成 七的 受訪者認為價格貴。維修服務與收費員服. 務態度的滿意度分別是六成九與六成一 ; 收訊品質與客服人 員 態度是五成五左右 ; 頻道內容與有線電視刊物的滿意度是四成七左右 。. 由以上 的調查數字可以發現有線電視系統業者仍有很多改進的空間 。 以上七項 指標中，除了費率外 ， 頻道內容的滿意度不到五成，排名最低 。 對頻道內容不滿意 的受訪者表示，不滿 意 的原 因主要是重播率太高 、 節目內容不好看與影片太舊 。 理 論上系統業者應根據訂戶的喜好 ，不購買品質差或不受訂戶青睞的頻道 ， 但是若受. 制於 多系統經營者的集體購買策略， 系統也無置喙的餘地。不過在頻道更動方面， 系統業者有較多的自主權，既然有三成三的訂戶表示經常或偶爾被更動，業者就應 改善。. 其次在收訊品 質方面 ，如 果仍有三成七的訂戶表示不滿意 ， 可見有立即改善的 必要。有線電視最重要的就是節目與收訊品質 ， 如果連收訊都有困難 ， 何來滿意度 可言。 根據本研究的調查，對收訊品質最不滿意的是基宜花東地區! (有近五成表示 不滿意)。該地的系統業者應該儘速改善 。 此外， 最令訂戶反感的是跑馬燈廣告 ， 有六成一的訂戶表示 他們所訂的系統經常或偶爾出現跑馬燈廣告的情形(雲嘉南地. 區 最嚴重). 。 另 一 項滿意度沒有過半 的是有 線電視的刊物 。 訂戶不滿 意 的 主要原因. 是內 容不豐富及廣告太多。有些系統業者為了節省成本 ， 將廣告包給其他公司以致 水準不齊 ，難怪訂戶的滿意度不到五成。另一項值得注意的是訂戶對客服人員的滿. 意度雖為第 三 名 ( 55 . 7% ). ， 但是不滿意的排名卻是第 一 ，有將近四 成的訂戶表示. 不滿 意 ，理由 是「無法提供有效的服務 J. ( 44 . 6% ) 及 「服務態度不好」. ( 32 .4% ) 以上七個滿意度 的指標， 有線電視費率較為特殊 。 有高達 六 成七的訂戶認為有 線電視收視費用 貴 ， 可是交叉分析顯示 ，即使表示貴的受訪者也有五成五表示對有 線電視的整體表現滿意(比不滿意高二成)。認為收視費用剛好的受訪者中 ， 更有. 七 成三表示對有線電視的整體表現滿意。 LaRo se &. Atkin ( 1988 )的研究曾指出 ，. .27..
(28) ﹒ 廣播與電視﹒. 第 十七 期. 民 90 年 9 月. 有線電視收視費的價格與訂戶行為沒有關連。本研究也印證了 一 點，雖然收視費的 價格也是滿 意度的重要指標 ，但是調查結果未必與其他六個指標一致。台灣有線電. 視的費率究竟便宜還是貴也許見仁見智 。有 人從多頻道的角度來看 ， 和國外相比覺 得便宜，有人從過去的角度覺得比以前貴 。 但是調查數字顯示有 六成七的民眾覺得 貴的話 ， 這個數字代表什麼迷思，政府與業者也不能輕忽。本文之前的文獻曾指 出，. Randy (. 199 5) 的研究認為，訂戶所認知的有線電視整體價值感會影響滿意度. 和續訂行為 。這項發現的確值得後續相關研究繼續觀察 。. 陸、註釋. 註一:與訂閱服務相關的內容包括接觸到電話服人員的容易性、電話等待時間、電. 話服務人員的服務品質與態度、話務人員的專業性與處理速度等。 註 二 :裝機與維修服務則指裝機與維修的迅速性 、 維修人員的儀容與態度 、 維修人 員 的專業知識與技術等 。 註三 : 收費服務係指帳單內容的正確性、收費方式的便利性以及收費人員的禮貌及. 態度等項目 。 註四:溝通及抱怨處理包括有關訊息的告知及與訂戶溝通互動的品質(如有線電視. 月刊的提供)、訂戶抱怨專線的成立及訂戶抱怨處理的情形與品質 、 訂戶資. 料與記錄的正確性及保密等 。. 菜、參考書目 一、中文部分 左宛玉(民 89 ). r 市場競爭與消費者滿 意度 一 以台灣有線電視產業為例 J. 0. 交通. 大學傳播研究所碩士論文。 回文彬(民 84 ) 係J. 0. r 背景因素 、 生活型態 、 自我監控與有線電視觀賞行為之關. 政治大學企業管理研究所碩士論文。. 包仕偉(民 8 3). 0. 型態、為例 J 伍翠蓮(民 8 4). 0. r 有線電視消費者 市場區隔之研究一以台中線大豐區居民之生活 東海大學企業管理研究所碩士論文。 r 有線電視訂戶滿意度與購後行為 、 業者經營規模關係之研究一. 以大台北地區為例 J. .28.. 中國文化大學新聞研究所碩士論文 。.
(29) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調查分析. 何慶華 (民 84 ). 40. I 有線電視的客戶服務 J. 0. 衛星與有線電視雜誌， 80 期， 頁 38-. 0. 吳玲娥(民 74). I 台北市有線電視系統潛在購買者之研究 J. 0. 交通大學管理學院. 管理科學研究所碩士論文。. 政 大傳播學院研究中心(民 83 )。新店地區、新竹市 、 台南市、高雄縣有線電視市 場接受力調查研究報告。. 陳靜瑩(民 88). I 有線電視服務品質之研究 J. 0. 中 正大學電訊傳播研究所，未 出. 版。 楊志弘、關尚仁、莫季雍(民 85). 0. I 台灣省有線電視閱聽人行為基本調查」。台. 中:台灣省新聞處委託研究 。 電視文化研究委員會(民 86 ) 劉幼喇 (民 83 ). 0. I 民眾對有線電視暨收視權益的看法」電話調查。. I 有線電視經營管理與頻道規劃策略」。台北 : 正中書局。. 0. 劉幼圳、林 美 惠(民 85). 0. I 台灣民眾收看大陸衛星電視節目行為之研究 J. 盧鐘. 舉重盟，第 2卷第 3 期，頁 1-33 。 劉幼刑 (民 86 ). I 多頻道電視與觀眾 :九 0年代的電視媒體與閱聽人收視行為研. 0. 究」。台北:時英出版社。. 潘家慶、玉石番 、 謝瀛春、鄭自隆(民 84 ). 0. I 台灣地區民眾傳播行為研究 J. 國. 科會專題報告。. 鍾起惠(民 85). I 多頻道環境觀眾頻道收視與節目類型偏好之研究 J. 0. 第三屆廣. 電學術與實務研討會。台北:政大公企中心。. 鍾起惠(民 86). 0. I 多頻道收視篇 J. 彭芸與鍾起惠編著，有線電視與觀眾。台. ~t :廣電基金。. 二、英文部分. Atkin , David J. (1 992).. “A. Profile of Cable Sllbscribership: The Role of Alldience. Satisfaction Variables. " Telematics and Informatic~， 9( 1), pp. 53-60. Baldwin , Thomas F. & D. S. McVoy (\ 988). çable Commllnicatio!l .2. nd. ed. New Jersey:. Prentice Hal l. Barnes , J. G. & Glynn , W. J. (1993). “ The Cllstomer Wants Service: Why Technology is no Longer Enollgh." Jollrnal of Marketing. Mana 即 men! .. 9 , pp. 43-53.. Becker, Lee B., Sharon Dllnwoody & Sheizaf Rafaeli () 983). “ Cable ' s Impact on Use of Other News Media ." Jollrnal of Broadcastin 泣，. 27(2) ，. pp . 127-140.. .29..
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(32) ﹒璜播與電視﹒. 第+七期. 民 90 年9 月. 附表 1 :有線電視滿意度指標之比較(1). 區ZTT 頻道內容. (n=1083) 收訊品質. (n=1083) 收費員服務. 態度(n=832) 客服人員. (n=525) 維修服務. (n=627) 有線電視刊. 物(n=485) 整體滿意度. (n=1083). 非常滿意. 有點滿意. 有點不滿意. 非常不滿意. 沒意見/拒答. %. %. %. %. %. 4. 3. 42. 4. 27. 6. 8. 1. 17.7. 11. 2. 44. 1. 26.8. 10.3. 7.6. 10.7. 50. 5. 8. 3. 1. 9. 28.6. 8. 7. 47.0. 23.4. 15.6. 5.4. 16.3. 52. 5. 14.6. 7. 0. 9. 6. 10.4. 36.6. 14.6. 5.1. 33.4. 6. 6. 55. 3. 21. 0. 6.6. 10.5. 附表 1-1 :有線電視滿意度指標之比較(2). (4?立于 頻道內容. (n一 1083). 收訊品質 (n一 1083) 收費員服務態度. (n=832) 客服人員. (n=525) 維修服務. (n=627) 有線電視刊物. (n=485) 整體滿意度. (n一 1083). .32.. 滿意. 不滿意. %. %. 46. 7. 35. 7. 55.3. 37. 1. 61. 2. 10.2. 55. 7. 39.0. 68.8. 21. 6. 47.0. 19. 7. 61. 9. 27.6.
(33) 2000 年台灣有線電視訂戶滿意度之調奎分析. A Survey ofTaiwan Cable Subscribers' Satisfaction Yu-li Li u , Chin-ho Chen. {Abstract) The purpose of this paper is to assess customer satisfaction with cable servÌce. The paper examines international and local literature regarding cable $ubscribership and audience satisfaction. It employs seven indexes to measure customer satisfaction. They are cable TV content, reception qual ity , fee collection service , customer service , repair service , cable TV guide , and subscription fees. Data were gathered in telephone interviews conducted with 1,083 cable subscribers. The resu Its show that cable subscribers ' overall satisfaction is over 60%, while their dissatisfaction is less than 30%. Within the seven. indexes ，. 的. percent. of the subscribers are only. dissatisfied with the subscription fees. Their satisfaction toward other six indexes is higher than that of dissatisfaction. They think the subscription fees are still higher than they expec t. However , the subscribers who are dissatisfied with the fees are still satisfied with the overall perfonnance of cable TV. Therefore , there is no connection between subscribers ' attitudes towards subscription fees and service quality. kevword~:. Cable TV , customer satisfaction , subscription fees , customer service , quality service.. .33..
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