報業市場之策略型態.組織作為與績效關係之研究 吳佩勳、胡哲生
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摘 要
本研究探討報業市場策略型態、組織作為與績效之關係。依據文獻整理， 配合專家訪談，設計調查問卷，選取進入報業市 場二年以上且正常發行之 報社為對象進行調查。資料分析是以自我分類、因素分析、變異數分析等 為分析的方法。本研 究的發現與結論如下： 1.報業市場的策略型態區分 為三種型態，分別為 (1)全國發行之綜合性報紙、(2)全國發行之財經專 業性報紙、(3)地區發行之綜合性報紙。 2.報社對其組織資源的強弱勢認 知經因素分析，得到六個組織作為因素。 3.各策略 型態報社對組織資源 強弱勢認知的異同方面，發現三種策略型態的報社在行銷體系建立、資金 ，硬體設備與新聞來源、
掌握新聞時效及員工待遇及福利等因素的強弱勢 認知有明顯不同。 4.各策略型態報社與不同組織資源強弱勢認知的配合 對績效的影響方面，發現全國發行之綜合性報紙當對行銷體系建立及資金 、硬體設備與新聞來源因素之強弱勢認知愈強勢 時，其廣告收入成長率愈 高。全國發行之財經專業性報紙當對掌握新聞時效因素的認知愈強勢時， 其廣告收入成長率愈 高。
關鍵詞 : 策略型態 ; 組織作為 ; 績效
目錄
圖表目次……….I 第一章 緒論………...1 第一節 研究問題………...1 第二節 研究目的………...4 第二章 文獻探討與 理論架構………...6 第一節 策略型態………...6 第二節 組織行為………
………...12 第三節 事業績效………...17 第四節 策略型態、組織行為與績效之 關係…………...18 第五節 理論架構………...26 第六節 研究假設………
……...28 第三章 研究設計………...33 第一節 變數之操作行定義與衡量………...33 第二節 抽樣設計………...39 第三節 研究程序與資料分析方法………...41 第四節 問 卷回收………...43 第五節 信度效度檢定………...44 第六節 研究限制…
………...47 第四章 資料分析結果………...49 第一節 策略型態之界定…
………...49 第二節 組織行為之界定………...52 第三節 策略型態與組織行為關係分 析………...56 第四節 策略型態、組織行為與績效之關係…………...60 第五章 研究結論與建議………
…………...82 第一節 研究結論………...82 第二節 本研究之涵義………
…...88 第三節 對後續研究之建議………...89 參考書目……….90 研究問卷……….94
參考文獻
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