青少年價值觀與產品屬性對購買意願影響之研究 許和明、曾清枝
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摘 要
本研究以彰化地區青少年，包括國高中共八所學校為研究對象，總計發放480份問卷，有效回收439份。並將所得資料以敘 述性統計、因素分析、集群分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及迴歸分析等統計方法進行統計分析。 本研究所獲 結果顯示：1.青少年價值觀分為個人的內在價值與個人的外在價值，可將青少年分為積極進取型、平易樸實型及消極冷漠 型三個族群。潮流服飾產品屬性可分為「外型」、「品質」、「品牌」、「價格」等四種因素。2.而且發現價值觀集群在 潮流服飾產品屬性的重視程度及購買意願會有差異。3.在產品屬性的「外型」、「品牌」因素會影響青少年的購買意願。
因此，為了提高青少年費者對潮流服飾的購買意願，特別是在外型及品牌方面可多著墨，建議設計者融入青少年次文化的 符號與圖騰，在符合青少年可支配零用錢範圍內，針對不同價值觀族群的青少年設計符合其需求的服飾款式。
關鍵詞 : 價值觀、產品屬性、購買意願
目錄
第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 第一節 研究背景與動機．．．．．．．．．．．．1 第二節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．．4 第三節 名詞解釋．．．．．．．．．．．．．．．5 第 四節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．．6 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．．7 第一節 價值觀．．．．．．．．．．．．．．．．7 第二節 產品屬性．．．．．．．．．．．．．．．20 第三節 購買意願．．．．．．．．．．．．．．．29 第四節 潮流商品．．．．．．．．．．．．．．．37 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．42 第一節 研究架構與假設．．．．．．．．．．．
．42 第二節 研究工具．．．．．．．．．．．．．．．45 第三節 抽樣設計．．．．．．．．．．．．
．．．52 第四節 資料處理與分析．．．．．．．．．．．．53 第四章 研究結果與分析．．．．．．．．．
．．．．．56 第一節 問卷回收與人口統計資料分析．．．．．．56 第二節 價值觀、產品屬性與購買意願分析．
．．．58 第三節 信度、效度分析．．．．．．．．．．．．71 第四節 價值觀集群在產品屬性之差異分析．
．．．72 第五節 價值觀集群在購買意願之差異分析．．．．74 第六節 產品屬性對購買意願的影響．．
．．．．．76 第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．79 第一節 研究結論．．．．．．．．
．．．．．．．79 第二節 研究建議．．．．．．．．．．．．．．．82 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．．84 附錄(問卷) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101 參考文獻
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