中國動漫產業的發展

中國跟隨日本以及南韓的腳步，近年致力於文化產業的發展。在「十一五 計畫（Eleventh Five-year Plan）」當中，中國將會重點發展多項文化產業，

其中與動漫畫有關的如下：在影片與電視製作方面，影片製作、電視、卡通，

以及其他電視節目，都將往重質也重量的方向發展；在出版及出版物方面，將 同時拓展國內與國外市場，並自紙張出版轉變成為多媒體出版，發展現代出版 技術；在印刷及複製方面，使用高科技的印刷技術；另外在數位漫畫及動畫方 面，發展網路文化，建立數位影片製作中心（Digital Film-Making Center）、 國家漫畫及動畫繁景計畫（National Comic & Animation Prospering

Project）、中國漢字資料庫（Chinese Character Database）及知識資源資料 庫（Knowledge Resources Database）（SinoCast, 2006）。

除了中國政府本身大力推動文化產業發展之外，其內部市場的成長也帶來 無限商機。根據一項由 2006 年四月至九月在北京、上海、廣州、瀋陽、南京、

武漢、成都及西安作的調查，發現約有 44%從 13 至 18 歲的青少年擁有自己的 戶頭，且一個月平均零用錢約 200 元人民幣；這表示青少的消費能力大增，且 在零用錢的分配上，除了比例最高約有 62.5%是花費在食物及飲料上之外，文 具、漫畫書及雜誌在購買清單當中佔了極大部分的比例（Bian, 2006）。因此在 中國內部漫畫以及動畫市場，也隨著一胎化及購買力的上升而不容小覷。

中國廣大的動漫消費市場，吸引了除了日本、美國等漫畫強國進駐之外，

同時南韓、新加坡等新興國家也都有計畫地拓展中國市場。而中國上海的人口 密集度極高，也成為外商眼中極具潛力的卡通及漫畫消費市場。新加坡卡通及 漫畫第一大出版社 Phui Yee Publishing House，在 2003 年決定進駐上海。新 加坡 Phui Yee Publishing House 將與上海科學技術開發交流中心（Shanghai

Science and Technology Development and Exchange Center, STDEC）合作，

設立一個漫畫書店；這個漫畫書店裡將會有超過兩千本卡通及漫畫書籍，是亞 洲最大的漫畫書店（SinoCast, 2003）。

在國外市場部分，中國起步較晚，也尚未得到其餘亞洲國家漫畫讀者的認 同與支持。以漫畫強國日本為例，除了有批評韓流現象的「嫌韓流」漫畫之外，

同時也有「漫畫中國入門（Introduction to China）」漫畫；其內容主要是描 繪「卑鄙墮落」的中國人，是如何地自相殘殺。一位日本女性就這麼描述中國：

「今日的中國，其思想、各種主義、文學、美術、科學及制度，沒有一樣是吸 引人的。」而這樣的漫畫在日本，已經銷售了有十八萬冊之多，甚至掀起了一 股「反中國」的熱潮（Norimitsu Onishi, 2005）。因此，中國在動漫產業甚至 文化方面，國外市場的滲透以及拓展，仍需要諸多努力。

二、連環畫歷史發展

漫畫的定義以及範圍，已在本章第二節中討論過；而中國的漫畫產業，一 般認為與連環畫的興起有關，因此本節以介紹連環畫的崛起與沒落之歷史為 主。唯連環畫與漫畫兩者不盡相同，連環畫沒有文字，或是只有在每幅圖像下 有說明文字，異於漫畫的圖框式文字；此兩者之不同處，須先行定義說明之。

連環畫（lianhuanhua）是圖畫書的一種，同時也可以說是中國圖畫書的發 展起源；其原本主要是出版給成人閱讀，而在二十世紀初成為受兒童歡迎的讀 物。連環畫的書本尺寸通常很小，大約是九公分寬十五公分高；有彩色的封面，

以及黑白線條的的內容圖畫。在二十世紀初，連環畫首度出版予成人閱讀，也 很快地成為中國極受歡迎的娛樂之一。而在這之後，孩童成為連環畫的主要讀 者群；因為連環畫的內容涵蓋的所有議題，因此便成為除了教科書之外，影響 孩童文化發展最為深遠的書籍形式。連環畫在 1950 年代達到其高峰，到了 1980 年代，連環畫書籍被涵蓋進入圖畫書的市場，之後便漸漸走下坡；至今，中國

已經沒有連環畫的書籍再被出版了。

有關於連環畫的起源眾說紛紜。部分出版學者認為連環畫起源於西漢時期

（西元前 206 年至西元 9 年），他們宣稱，在湖南省馬王堆陵墓挖掘出來的圖畫，

因為具有故事性，所以可以被認為是連環畫的起源（Huang, 1987）。而另外有 學者認為，在元朝及明朝（西元 1279 到 1644 年）的出版物「三國演義」，是連 環畫的官方起源。因為在這本書籍當中共有六十九頁，在每個插圖底下皆有文 字說明，就如同現代連環畫的形式（Xia, 1987）。到了清朝（西元 1644 年到 1911 年），「年畫」成為農夫們在每年新年汰舊換新時購買的物品。年畫通常有 固定的大小及形狀，以日曆的形式來表現歷史故事或是傳奇角色（Ah, 9187）。 同時，也有一些小說會在每個章節有一幅插畫。從這些整理都可以看出，中國 在很久之前，就已經發展出以連續圖畫來說故事的形式了。而在十九世紀初期，

西方的繪畫技術透過聖經故事傳至中國，使得中國人開始對於西洋的透視法及 精密構圖繪畫技巧感到興趣；在鴉片戰爭之後的 1840 到 1842 年間，因為開放 外國通商，使得中國人得以大量接收西洋繪畫的資訊以及學習技巧。在二十世 紀初期，第一所西洋美術學校土山灣美術學校（Tushanwan Institute of Arts）

在上海成立。這些歷史對於後來的連環畫發展，以及中國往後的出版業，都有 很大的影響。

自鴉片戰爭之後，英國在中國上海首先開始發展報紙業，很快地就被中國 當地人民跟進。從 1884 年開始，「申報」的讀者在每十天就可以收到一份隨報 附贈八頁的「點石齋畫報」；畫報的封面是彩色的，而內容則包羅萬象：包含東 西方文化衝突、政治戰爭、新的科學技術及設備，以及西方的傳統與服飾。而 此時隨著都市發展，人們對於資訊的需求也愈來愈渴切；因此新的價值觀與文 化不斷地被貫注入中國的社會，產業結構也在此時發生遽變。這時的中國插畫 家，多利用中西合璧的技術來繪畫這些隨報附贈的畫報；在畫報盛行的十四年 間，有許多報社都跟進並且獨立出版類似的畫刊畫報，也就成為連環畫的先驅。

真正連環畫形式的誕生，是中國戲劇腳本。因為印刷術的普遍，使得劇團 開始新增美術人員，在腳本上繪畫場景，並且在其上加上約九十字的說明，便 成為連環畫的始祖。而此時的畫家通常都沒有接受過太多的專業訓練，因此圖 畫多為直接複製舞臺上的情景，與戲劇演出時，台下觀眾看到的景象無異。

圖 2-3 「貍貓換太子」連環畫

引用：Mo, Weimin and Shen, Wenju, 2006. ‘Linked Pictures’: The phenomenon of lianhuanhua. Bookbird: 44(3), 32.

在 1927 年，為了因應快速發展的都會區人口，以及勞工階層對於資訊的渴 求，當時的大出版商 World Publishing Company 出版了五本以連環畫形式，表 現中國古典小說縮減版的高品質連環畫。易讀的內容與愈來愈精緻的繪畫技 巧，使得連環畫開始廣為大眾接受。而就在連環畫的讀者群開始增加之際，連 環畫的書本出租業也開始發展；書本出租攤開始在上海、北京及天津等大城市 蓬勃發展，這樣的榮景也使得出版商必需要製造大量且品質好的連環畫書籍。

而漸漸地，出版商與書本出租攤商變成策略聯盟，一同推銷連環畫，也同時以 極快的速度成長著。中國的早期漫畫家豐子愷便回憶，當時許多婦女把書本出 租攤當做臨時保母站；包含豐子愷的母親在當時，在要去購物之前，便把小孩 放在書本出租攤，直到購物結束才回來接小孩。直到 1949 年，上海共有將近 800 個書本出租攤商，幾乎每過一個街角就可以見到一攤（Luo, 2000）。由下 圖左可知連環畫書本出租店的景象，而圖右則是插畫家在繪製連環畫的情景。

圖 2-4 租書攤商及連環畫家工作情景

引用：He, Youzi, 1999.The Old Books of Linked Pictures. Shanghai:

Shanghai Huabao Zhubanshe.

到了 1980 年初期的四十五年間，總共有四億本的的連環畫銷售量，佔中國 書籍總銷售量的五分之一（Lin and Zhao, 1987）。而連環畫易讀易懂、涵蓋題 材廣泛的特性，連約十歲左右的孩子也可以輕易讀懂連環畫其中的故事與涵 義；使得閱讀連環畫成為家庭共同的娛樂，也成為許多當時孩童文化啟蒙的工 具之一。

最具代表性的連環畫故事以及畫家，要屬角色「三毛」及其創作者張樂平

（Zhang Leping）。「三毛從軍記」以及「三毛流浪記」是幾乎沒有文字描述的 連環畫，前者是在敘述孤兒三毛在二次大戰期間，堅強如軍人，又不失幽默的 生活經驗；而後者則是描述三毛在上海街頭可憐與痛苦的生活，就如同現今小

說當中的哈利波特一樣，可憐的三毛睡在樓梯底下的碗櫥當中（Allsobrook, 2006）。這樣的故事與圖畫很快地就獲得中國的孩子們廣大青睞與喜愛，且持續 了有半世紀之久。

圖 2-5 三毛從軍記

引用：Mo, Weimin and Shen, Wenju, 2006. ‘Linked Pictures’: The phenomenon of lianhuanhua. Bookbird: 44(3), 37.

連環畫的衰落主要是因為被圖書書所取代。在 1950 年代起連環畫開始蓬勃 發展的年代，圖畫書也正崛起；直至 1960 年代，圖畫書開始快速發展，而其設 計與構圖的精美程度也開始超越連環畫。漸漸地，圖畫書成為主流，而連環畫 則被市場淘汰。到了 1980 年代，連環畫的讀者群開始縮減，至八零年代末期，

已經少有新的連環畫出版物問世；1990 年代初期，出版商便開始察覺，他們已 經不能再以生產連環畫來獲利了。此時的連環畫出版物已不再是純粹的連環 畫，而是連環畫與圖畫書的綜合體。自此開始，中國便起頭發展其圖畫書的黃

金年代（Mo and Shen, 2006）。 三、動畫里程碑

西元 1941 年，中國第一部動畫作品「鐵扇公主」發行。其故事是取材自西 遊記，而作者是萬籟鳴及他的三位兄弟。西元 1961 年至 1964 年，同樣是萬籟

西元 1941 年，中國第一部動畫作品「鐵扇公主」發行。其故事是取材自西 遊記，而作者是萬籟鳴及他的三位兄弟。西元 1961 年至 1964 年，同樣是萬籟