南韓動漫產業的發展

1980 年代的南韓漫畫市場處於盜版氾濫以及政府大力鎮壓的景象。在八零 年代，東亞國家的漫畫市場普遍存在一個問題—進口的日本通俗漫畫充斥整個 市場；南韓也不例外，在同時期，南韓社會淨化委員會（Korean Social Purification Committee）開始鎮壓漫畫產業：逮捕出版商並且將其餘未被逮 捕的出版商做註冊登記，約有 28,000 冊被認為是帶有侮辱性的漫畫被收集查 扣，69 個出版商及漫畫家被指控違反青少年保護法，其中有 19 個出版商的授 權被撤銷（Lent, 1995）。

日本通俗漫畫氾濫的情況，在 1987 年南韓政府允許當地出版商出版任何出 版物，且可以不需要通過任何檢驗制度之後，更為嚴重。有許多在日本周報或 是漫畫刊物出現的通俗漫畫，都經由出版商複印而在市場上流通（Lent,1995）。 根據韓國書籍、雜誌及周報倫理委員會（Korea Ethics Committee on Books, Magazines and Weekly Newspapers）在 1991 年對於南韓的日本漫畫開始做的 細部查訪，從 1987 到 1990 年十月，共有 34 家當地出版商，進口及出版了 200 種日本漫畫；其中大部份包含了成人漫畫或者是運動故事，而這些複印及出版 作業，多未經過原作者以及原出版商的同意。

二、日本漫畫進口

1990 年代的南韓漫畫界開始正視日本漫畫大舉入侵的負面影響，從初期的 風聲鶴唳憂心忡忡，轉為末期的研擬對策進行改變。1990 年代開始，南韓政府

傾向開放日本漫畫以及文化進口；這樣的決定使得許多南韓本土漫畫家和知識 份子大為緊張，認為日本漫畫的傾銷將會使得南韓優良的傳統文化逐漸沒落，

且日本漫畫充滿暴力與色情的內容會對青少年有不良影響。南韓對於日本文化 的敵意之深從其過去歷史可略知一二，從十六世紀晚期，日本就針對南韓地區 做了數次的侵略行動，因此南韓對於日本在文化上或是各種形式的入侵都特別 敏感；南韓當地的監察團體認為，這些不入流的連載日本漫畫，將會對本地的 青少年心智造成不良影響（Glain, 1994）。

日本漫畫之所以會比南韓本土漫畫受歡迎的原因，在於其高度可讀性、精 美的圖畫，以及對於許多語言及生活態度具有親和力的日本文化；南韓當地的 漫畫家，便因無法提供具有競爭力的本土產品而敗下陣來。此時漫畫的主要通 路有三種：在街道販售的報攤、書店，以及出租書店。而漫畫銷售的通路，也 成為影響漫畫出產方式的主要因素；通常在報攤或是書店販售的，是每週、每 月出版一次的漫畫，而在租書店則是每天出版的漫畫。這個時期的租書店漸漸 沒落，因為青少年或孩童的的零用錢愈來愈多，都可以負擔購買一本漫畫的錢 了；這也使得租書店漸漸將店內漫畫主題轉為成人為主（Lent, 1995）。 雖然多數南韓漫畫家及相關人士都反對日本漫畫及文化入侵，並且提出許 多日本文化對其國民及經濟造成的不良影響；但是也有部分的人士，是持相反 的觀點及意見的。一位激進的南韓當地裴姓漫畫家就認為，雖然南韓的民眾大 多認為日本漫畫會毒害孩子們的身心，但是讀日本漫畫的日本人，國內治安很 好，且能夠得到諾貝爾獎座；南韓有對於出版品的嚴格審查法條，卻沒有贏得 任何諾貝爾獎座。

三、文化創意產業興起

1990 年代晚期至今，南韓在文化創意產業上的蓬勃發展，受到全球的注 目；而動漫產業及其相關的觸角延伸，也創造了亮麗的佳績。在亞洲金融風暴

過後，南韓前總統金泳三首先宣示文化創意產業的重要性，並努力振衰重新崛 起；1998 年金大中接任總統之後，便積極發展文化事業為經紀轉型的樞紐（陳 郁秀，2006）。而南韓對於文化創業產業的重視程度，可從其投資在此產業的驚 人比例上得知；根據 2006 年 5 月出韓國文化觀光部公佈的「2004 年韓國文化 產業白皮書」，2004 年涵蓋韓國出版、漫畫、音樂、遊戲、電影、動畫片、廣 播電視、廣告、網際網路及移動文化資訊十個領域的文化產業市場銷售額為 50 億韓元，按當年匯率約合 437 億美元，佔當年南韓 GDP 的 6%。而世界各國文化 產業佔 GDP 的平均比率為 4%，相對而言，可知南韓當局重視文化產業的程度。

南韓確認了「文化立國」的方針之後，便有計畫地將其文化產業產值在世 界市場的佔有率提升。其中，動漫產業與數位內容的結合，是為韓國的國家戰 略產業之一（陳郁秀，2006）。而韓國動漫產業的推廣成效驚人，根據韓國首爾 產業通商振興院，2006 年的產業規模已達 6 億美元；預估在 2007 年將達到 7.5 億美元，2008 年將突破 9 億美元（曹婧逸，2007）。南韓在動漫技術面上，由 政府出資設立相關的培訓機構，並且重金聘請好萊塢或其他國家專家傳授技術

（張光華，2002）；並借鑑美國與日本等動漫產業發達國家的經驗，以自身的優 勢再做創新與結合（曹婧逸，2007）。在人才培育以及資金援助上，南韓政府也 提供完整的計畫培訓以及強大的經濟援助，使得業者及創作者在發展動漫事業 之虞，可以專心致志無後顧之憂。另外，南韓政府自 1990 年設立第一所動畫大 學，至今已有超過六十所大學成立相關系所（林奎佑，2002）。

韓國動漫產業最為成功的案例便是「天堂」，其在全球銷售的成功，以台灣 的線上遊戲市場為例，遊戲橘子的年營業額能創造出亮麗的佳績，絕大部分是 由韓國 NCsoft 授權的天堂所創造的（張光華，2002）。而在全球如此成功的動 漫產業發展經驗，也使得中國欲起而傚尤。在 2006 年的中國動漫年會上，韓國 漫畫家學會、中國動畫學會、韓國動畫製作者協會就共同簽訂了「韓中 MOU 框 架協議書」；並進一步起草了「中韓動漫合作及共同事業活性化方案」，協定兩

國動漫事業的人力、技術及資訊交流（曹婧逸，2007）。

另外，在各種產業之間，南韓政府及民間也積極地做連結和觸角延伸。近 期最為成功的發展，便是南韓漫畫「宮」，改編成為電視劇本「宮—我的野蠻王 妃」；這齣電視連續劇在韓國創造了近 30%的超高收視率，同時也成功外銷到台 灣及中國大陸等亞洲國家。在中國大陸，這股「宮」的熱潮，已經讓相關盜版 的出版品達到五種之多；而唯一獲得「宮」正版小說授權的中國城市出版社，

也不惜重金包裝商品，並且舉辦主題繪畫大賽等活動（韓陽，2006）。

除了台灣及中國大陸，南韓的文化也漸漸入侵到亞洲文化強國日本。南韓 文化的入侵主要是從電視連續劇「冬季戀歌」開始，使得日本國內掀起一陣韓 流；在此之後，韓國的音樂、影片、漫畫等文化便成為許多日本國民追逐模仿 的對象。針對這種青少年與家庭主婦共同瘋狂迷戀韓國的現象，日本甚至出現 了「反韓流」的漫畫「Kenkanryu（嫌韓流）」；其作者山野薩利（Sharin Yamano）， 藉由此漫畫的故事內容，來邀請讀者一起反韓流。但是這樣的反韓流行動，似 乎只對於喜好本土漫畫的日本民眾有所影響；根據日本內閣府（Japanese Cabinet Office）在 2005 年 12 月發表的調查顯示，仍有 51.1%的日本民眾對 於韓國文化存在熱切的渴望。相較於只有 32.4%的日本民眾對於中國文化存在 熱情，韓流果然還是日本目前廣受矚目及歡迎的外來文化（Vogal, 2006）。 在此同時，與漫畫產業息息相關的南韓出版市場也面臨重大的轉型浪潮。

自 2000 年開始，網路售書這個通路開始受到重視；南韓也開始出現線上售書的 虛擬商店，而這樣的商店與傳統書店除了虛擬與實體的差異之外，線上書店更 提供了多樣化的產品選擇，並提供更多的折扣予消費者。另外，更出現了以漫 畫為主的電子書網站，讓消費者可以在 PDA 或是上網手機、筆記型電腦上瀏覽 到最新一期的漫畫。而倚賴網際網路成為通路的轉變，同時使得漫畫等書籍的 編輯角色必須要跟著轉換；一位韓國的書籍策略家 Michael Choi 即認為，在這 樣的數位環境下，讀者們的需求將會塑造新的潮流，如果出版商仍完全讓編輯

自行下決定，則將會狹隘視野，無法擴大選擇的範圍（Taylor, 2001）；因此南 韓當地的出版商一方面需要提升編輯的視野與專業程度，使其可以提供符合消 費者需求的故事與行銷包裝；另外也亟需教育所有的漫畫工作團隊，關於新型 態「閱聽」漫畫的潮流，才能夠在競爭激烈的漫畫市場上永續生存。

四、小結

至今，南韓動漫產業不僅僅已超越台灣等亞洲國家，並且威脅到美國、日 本等動漫強國，同時也成為許多欲發展文化產業國家的借鏡對象。而南韓的文 化產業發展，除了有政府大力支持的優勢之外，國內企業之間的互相合作互惠 也產生了極大的綜效。如同上述文獻整理所提到，韓國的漫畫產業與電影、電 視、線上遊戲等業者合作，將漫畫文本改編成戲劇或是遊戲劇本，不僅僅在國 內銷售極佳，同時也開拓了極大的海外市場；同時，在戲劇當中出現的各項韓 國品牌產品，如手機、汽車、服飾等，也都帶來了附加的廣告收益。這樣的成 功經驗，不僅為南韓各企業帶來豐厚的海外銷售利益，同時也將南韓的國家形 象、文化等成功外銷，在亞州各國掀起一陣不小的「韓流」。

「韓流」的成功經驗使得南韓迅速崛起，但迅速成為亞洲焦點的代價是，

有許多原本不為人知的瘡疤與缺失都被迫攤在世人面前。南韓在政治、民族性、

文化等方面皆與眾不同：其與北韓的政治角力、好強不服輸的民族性、保守與

文化等方面皆與眾不同：其與北韓的政治角力、好強不服輸的民族性、保守與