中華職棒大聯盟產業概況

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l C h engchi U ni ve rs it y 第貳章 文獻探討

第一節 中華職棒大聯盟產業概況

1989 年 10 月 23 日︽由兄弟象創辦人洪騰勝與棒球協會（以下簡稱棒協）

會長唐盼盼共同召集三商、味全和統一等企業共組中華職棒聯盟，1990 年 3 月 17 日中華職棒第一場比賽正式開打，該年又稱職棒元年。職棒元年到職棒六年 間，中華職棒欣欣向榮兼具人氣與票房，球員相對於過去也得到更好的待遇。

職棒七年到職棒十四年期間（1996 年到 2003 年），TVBS 電視公司與聲寶 公司另籌組第二聯盟臺灣大聯盟︽成立聲寶太陽臺中金剛︾年代勇士及生活雷公 等四支球團︽並向中華職棒挖角明星球員〈這期間由於球隊數增加︾球員來源不 足︽造成職棒比賽精采下降︽期間又因部份選手涉及賄賂放水事件︽使得觀看球 迷人潮開始下滑〈

兩個聯盟競爭的情況終在 2003 年 3 月 1 日，共同簽署合併協議書︽將兩個 聯盟合併成為中華職棒大聯盟〈合併後的中華職棒球迷漸漸回籠，但 2005 年到 2009 年又爆發多次假球簽賭案，其中 2009 年的「黑象事件」，兄弟象有三分之 二的球員涉案，這幾次的負面事件都重創了中華職棒的形象也傷害了球迷的心。

於 2009~2012 年︽以四隊陣容持續經營的中華職棒︽由於過去多次假球案 的負面影響加上四隊對戰組合過於單調︾比賽精彩度不足︽以致票房始終低迷不 振造成四個球隊連年虧損。2012 年球季後︽興農以不堪長期虧損為由︽將球隊 以 1.3 億出售予義聯集團︽球隊改名為義大犀牛隊〈

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中華職棒聯盟的會長於 2012 年由黃鎮台接手︽黃會長一上任即推動許多新 政策︽包含催生冬季聯盟︾廢除�叛將‘¹⁴︾�尼洛¹⁵‘條款及洋將薪資上限︽

種種作為讓中華職棒展現新的氣象與生機�藍宗標︾丘采薇︽2013…〈

另外︽2012 年經典賽中的亞洲區資格賽和預賽在臺灣舉辦︽由眾多職棒球 員︾業餘球員和旅外球員共同組成的中華隊︽在此次的比賽中奪得佳績︽取得歷 年來最佳的成績〈不僅是進入到經典賽的八強︽並於八強賽中與前任冠軍隊日本 隊纏鬥到最後︽以一分之差飲恨︽但此役仍堪稱近年來最精彩的國際賽之一〈

精彩的比賽︾球員不放棄的拼勁都重新激發出國人對於棒球的熱愛︽也間 接帶動了中華職棒 24 年的票房表現︽加上今年新球隊義大犀牛的加入︽帶入不 同模式的經營與行銷方式︽如「聘請大聯盟明星球員曼尼來臺打球︽創造出一陣 曼尼旋風︽於義大犀牛的主場比賽創下連三場滿場的記錄〈這些改變直接帶動了 票房與創造驚人商機︽也讓中華職棒再度展現生機與熱度〈

14叛將條款：當初臺灣大聯盟成立時，中華職棒對於除了涉入簽賭案之外的球員，另一種「永不 錄用」的情形。當時多名球員，如李居民、洪一中、陳義信等人等人因跳槽制至臺灣大聯盟而遭 到中華職棒永久封殺，不得再登錄於中華職棒各隊的球員與教練名單中。2004 年，兩聯盟合併，

中華職棒通過「轉檯球員回餽金方案」，規定當初位未獲得認可就跳槽的球員，繳交在臺灣大聯 盟領取的半數簽約金，就可解禁重新加入中華職棒。2013 年，此條款於領隊會議中正式廢除，

過去受此條款束縛的球員不再受到限制。  

15   尼洛條款：是指受僱於中華職棒的外籍球員離開原本隸屬球隊後，兩年內除非原屬球隊同意 外，不得加入任何其他中華職棒旗下隊伍的規定，在 2013 年於領隊會議上正式廢除。日後各球 團將不需經由其他球團同意，可逕行吸收接洽其他球團的離隊外籍球員。

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中華職棒邁向 24 年︽由於國際賽佳績︾義大犀牛隊的加入帶動了職棒的整 體票房表現︽大批球迷的回籠讓中華職棒再度蓬勃發展︽各球團也紛紛提出多元 的活動和行銷策略吸引球迷進場〈在整體環境慢慢改善的情況下︽本研究將於後 續章節探討單一球團之經營方式︽期望各球團有所變革和中華職棒共同成長〈